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承认吧,贺岁档已经不需要冯小刚了

  1995年1月,成龙主演的贺岁片《红番区》登陆内地。
  那时正值春节期间,原本影院没抱多大希望,认为一定不会有人大过年来看电影。
  结果上映当天,影院工作人员被眼前的情景震惊了:
  男女老少,拖家带口,争先恐后挤进电影院,就为了看成龙。
  当年不过几块钱的票价,却拿下了3500万的内地票房。
  《红番区》的成功,让从业者真正感受到贺岁片市场的巨大潜力。
  不是观众不爱在过年期间看电影,而是没有足够好的商业电影吸引观众。
  自从1994年开始引进外国片,国产片票房被外国片杀得片甲不留。
  电影局坐不住了,提出要筹拍贺岁片对抗外国片。
  问题又来了,找谁拍?
  01 渴望出人头地的冯小刚
  按理说,这项任务应该交给当时已经成名的张艺谋和陈凯歌。
  但是两人都是科班出身,陈凯歌还是电影世家子弟。
  他们有一种电影贵族的优越感。
  根据市场需求拍电影,两人未必愿意。
  思来想去,时任北影厂长韩三平找到了不得志的冯小刚,希望他可以把"好梦一日游"的剧本拍成电影。
  在这之前,冯小刚是投资人眼中的"投资黑洞"。
  《过着狼狈不堪的生活》《月亮背面》《我是你爸爸》一连三部作品被电影局毙掉。
  几百万的资金全部打水漂。
  处于至暗时刻的冯小刚,非常珍惜这个来之不易的机会。
  冯小刚是自卑的。
  自卑源自于他的出身。
  没背景、非科班。
  和他同代的大导演相比,冯小刚显得平平无奇。
  但冯小刚心气高,心里有股劲儿。
  他暗自发誓要让所有人都记得他。
  冯小刚承认,自己是一个"什么都肯做的人"。
  穷人家的孩子要在电影圈站稳脚跟,做小伏低少不了。
  认识王朔,在王朔面前鞍前马后,顺利攀上京圈人脉。
  改编自王朔作品的电影《顽主》,给了冯小刚不少启发。
  面对电影局布置的任务,他借用了《顽主》的架构,找来凭《活着》获得戛纳影帝的葛优,拍摄了《甲方乙方》。
  结果我们都知道了,《甲方乙方》一炮而红。
  以600万的成本斩获了3600万票房。
  比起票房成绩,这部电影更深远的意义在于,它是国内第一部围绕特定档期制作的商业电影。
  《甲方乙方》的出现,让国产片真正有了"贺岁档"的概念。
  雷军曾经有一句名言,被无数创业者奉为经典:
  "站在风口上,猪都会飞。"
  冯小刚抓住了贺岁档的风口,一路乘风破浪,开启了称霸贺岁档的伟大征程。
  02 内地贺岁片霸主,还有谁?
  《甲方乙方》之后,冯小刚接连拍摄了《不见不散》《没完没了》,分别收获4100万和3500万票房。
  从此,冯小刚稳坐"内地贺岁喜剧第一人"的宝座。
  从《大腕》开始,大众对冯小刚开始出现各种批评的声音。
  著名影评人戴锦华认为,《大腕》有好莱坞大厂的投资,背离了冯小刚一贯的小人物喜剧的初衷。
  《手机》更像是一部植入剧情的广告片(《唐探3》笑而不语)。
  他认为"冯小刚在耗费观众对他的信任、期待、喜爱"。
  批评归批评,冯小刚的电影依然卖座,就是市场给的最好答案。
  《大腕》《手机》《天下无贼》全部大卖。
  冯小刚在《功夫》里的那句台词,似乎就是对质疑他的人最好的回应。
  从默默无闻的美工,到一线商业片大导演,冯小刚完成了逆袭,钱有了,体面也有了。
  他开始不满足于小成本的贺岁喜剧。
  《夜宴》是他第一次拍古装商业大片。
  无他,因为张艺谋拍了《十面埋伏》,陈凯歌拍了《无极》。
  艺术成就,一直是冯小刚耿耿于怀的地方。
  张艺谋和陈凯歌早已经是国际电影节上的宠儿,冯小刚却从来没有在A类电影节上斩获过什么奖项。
  草民出身,出道早期活得憋屈,如今有些名声还被人拿来和别人比较,冯小刚不甘心。
  他要在商业片里融入更多的自我表达。
  仿佛要告诉所有人,谁说我不可以深刻?
  《夜宴》之后,冯小刚彻底告别自己的"冯氏喜剧"(《私人订制》其实也是冯氏喜剧,它之所以会出现的原因下文会提到)。
  《集结号》以2.5亿的成绩问鼎当年华语片票房冠军。
  冯小刚似乎又站对了风口。
  谁说贺岁片一定要嬉笑怒骂,不能有严肃表达呢。
  之后的《非诚勿扰》《唐山大地震》无一不是当年的年度票房冠军。
  犹记得当时在《唐山大地震》发布会上,冯小刚放下豪言:
  "我什么都能拍,拍什么都有票房,这一点上谁的票房能比过我?我特别独孤求败。"
  俗话说水满则溢、自满则败。
  冯小刚这一句不经意的flag,算是预知了自己日后的走向。
  03 属于冯小刚的"贺岁"时代已经远去
  《1942》第一次让冯小刚尝到了票房失利的滋味。
  虽然他早已有了心理准备,但面对投资高达2亿最终却只有3.6亿票房的时候,冯小刚并没有推卸责任。
  和《1942》同期上映的徐峥处女作《泰囧》,一举拿下了创纪录的12亿票房。
  历史总是惊人的相似。
  14年前,冯小刚用一部小成本的《甲方乙方》打开国产贺岁片档期。
  14年后,徐峥用一部小成本的《泰囧》将贺岁片带入10亿元时代,颇有想要接替冯小刚坐上"贺岁喜剧人"头把交椅的架势。
  出于对投资方的愧疚,冯小刚转头去拍了一部《私人订制》。
  这部电影就是当年《甲方乙方》玩剩的,之于冯小刚来说就是炒冷饭。
  然而偏偏这部连冯小刚都不想提的电影,却能轻松卖了7.1亿。
  但是冯小刚是铁了心不想再继续这种喜剧。
  他仍然坚持用他的影响力,拍摄那些因为题材和剧情限制、票房注定难以大爆的严肃题材电影。
  《我不是潘金莲》仅获得4.8亿票房,这是冯小刚电影第一次没有进入年度前十名。
  2017年冯小刚再接再厉,这一次似乎得到了回响。
  《芳华》14.2亿票房, 刷新了冯小刚个人的电影票房纪录。
  但也架不住半路杀出一个19亿票房的《前任3》。
  更别提当年还诞生了一部华语影史票房榜冠军——《战狼2》。
  冯小刚不信命,他还在跟自己较劲。
  2019年的《只有芸知道》,票房只有1.6亿,基本宣告冯氏电影称霸贺岁档的岁月已成过去。
  就连曾经叱咤风云的贺岁档,如今都变得越来越无关紧要。
  因为另一个档期,春节档,正在逐渐成为各大片商的兵家必争之地。
  让这把火烧起来的人,正是曾经的香港贺岁片"喜剧之王"——周星驰。
  《西游降魔》于2013年大年初一上映,一路所向披靡,春节档七天内揽下5.3亿票房,一举打破20多项国内华语片的票房纪录。
  2016年,周星驰携《美人鱼》再次进军贺岁档,又创造了一个新纪录:
  《美人鱼》成为华语电影史上第一部票房超30亿的电影。
  至此,观众过年看电影的习惯已经被培养了起来。
  之后的每一年春节档,厮杀越来越激烈。
  2018年春节档,《红海行动》《唐人街探案2》票房双双破30亿。
  2019年,《流浪地球》成为最大黑马,将春节档的票房成绩再提升一个档次。
  今年的春节档那就更不用说了,《唐探3》大热倒灶,《你好,李焕英》逆袭夺冠,一举突破50亿票房大关,和第一名的《战狼2》的差距不到6亿票房,震惊业界。
  与之相对应的,你还记得2020年贺岁档都有什么电影吗?
  不得不承认,那个曾经掀起无数浪潮的贺岁档,它的光芒早已被后来居上的春节档所埋没。
  时代变化得太快,观众的观影需求越来越多元,喜剧已经不是观众的唯一选择。
  三十年河东,三十年河西。
  港片风光过后,逐渐沦为小众。
  日韩风潮早已消散。
  我们对好莱坞大片的滤镜也逐渐消失。
  面对飞速发展的时代,那些曾经功成名就的导演已经跟不上了。
  冯小刚如是,张艺谋如是,陈凯歌如是。
  不是冯小刚这个前浪退步,而是当下市场变化实在太快,不经意间就会有一个后浪就能把前浪拍死在沙滩上。
  华语影史票房前三,有两部电影都是导演的处女作。
  贾玲一部《你好,李焕英》的票房,就超过了冯小刚所拍全部电影的票房总和。
  陈思诚成为国内首位百亿票房导演,仅仅用时七年。
  这个成绩,放在20年前,基本上不可能。
  往后,还会有很多个百亿导演诞生,中国电影市场远远没有到天花板。
  千言万语汇成一句话:
  大人,时代变了。
  春节档全面取代贺岁档成为全年最炙手可热的档期,未来凭一个档期创造100亿票房的成绩也不是天方夜谭。
  贺岁档被观众抛弃,冯小刚被贺岁档抛弃。
  每个人都有属于自己的时代。
  而属于冯小刚的时代显然已经过去。

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