文/才华水木君 ⒈ 提起郎朗和妻子吉娜的搭配,那必然是"神仙眷侣"组合。 一个是身价十亿的国际顶尖钢琴师,一个是同样出名的国际著名钢琴家。 再加上吉娜的美丽、知性、温柔......郎朗的妻子更是被认定为完美女性的代表。 可就是这样一个自带光环的女子,居然开始直播卖货了。 而且,状况惨不忍睹。 吉娜在直播时和大家分享了自己的瘦身秘籍,也变相地向观众推荐燕窝、酵素这样的产品。 可她推荐的文案,永远都是"我最近常吃"、"我特别喜欢吃"这样的话术。 每次都这样讲,到底对产品了解几分? 当然,借助身材优势,这样不专业的带货方法,也没有激起多大的水花。 直到最近,她由瘦身产品,转战到了生活日用品。 这下,直接打破了吉娜在众人心中的美好形象。 在直播中,吉娜先是以同样的方式开场:"向大家推荐一款我常用的吹风机。" 接着从一个新盒子里掏了出来...... 这个动作让网友感到些许尴尬,毕竟,谁会把常用的物品储存到新盒子里呢? 这还不是最迷惑的。 吉娜随后又说:"吹头发的时候能感觉到负离子的浓度是很高的。" 负离子...... 这玩意儿还能感觉到? 听完这句话,水木君觉得自己的九年义务教育受到了极大的侮辱。 一个国际钢琴家,转行直播卖货也就罢了,毕竟"行行出状元"。 可带货就带货吧,前期的基础功课都不做吗? 吉娜极其不走心的带货方式直接惹恼了一众网友。 实际上,明星转行直播卖货,已经不是新鲜事了。 可奇怪是,没有一个人能逃过"翻车"的魔咒。 连淘宝直播带货排行榜稳居第一的李湘,和稳居第二的王祖蓝,也是如此。 李湘首场直播数据十分可观,但随后的状态,日渐下滑。 有一场直播,一件貂也没卖出去,奶粉也只卖了77罐。 同样的结果,也出现在王祖蓝身上。 据网友爆料,王祖蓝有一场直播,42万的观看量,6万的进店量,最后只卖出66盒。 自带明星的身份光环,直播起来应该得心应手才对,为什么纷纷遭遇滑铁卢? 看看他们的直播状态就知道了。 李湘记不住产品名字是常态,眼睛飘出镜头看提词器也是常态。 卖食用产品,倒是没有停下讲解,一直都在说:"真的太好吃了。" 可是,碗里的面被搅来搅去,愣是没见她吃一口...... 这就仿佛在说:"好吃是真的好吃,但我是不可能吃的。" 王祖蓝就更尴尬了。 当他安利自己"常用"的美牙仪时,让大家把凝胶涂到牙齿上,再用仪器刷。 助理解释说,应该是将凝胶放到仪器上使用。 王祖蓝听完,一脸迷惑的表情,仿佛是在说:我读书少,你别骗我。 这样的销售方式,拿什么说服别人购买? 这就是为什么明星转战直播卖货,网友却不买账的原因。 当一个人拿专业开玩笑的时候,自己本身就会变成玩笑。 ⒉ 明星转战直播行业的情况屡见不鲜。 "口红一哥"李佳琦,"带货女王"薇娅的突然爆火,让明星们都想在直播卖货这块"肥肉"中,沾一沾油水。 不就是动动嘴皮子吗? 有什么难的? 殊不知,李佳琦和薇娅毫不费力的外表之下,藏着数万场的历练和打磨。 "oh my god,买它!" 就像是李佳琦的这句话,谁都会讲,但没有一个人讲出来,能像他这样有说服力。 话音落完,5分钟,15000只口红全部被抢空。 为什么? 一年有365天,李佳琦直播389场。 一次直播6小时以上,一场直播能试用300只口红。 他能在3秒钟之内,在2000只口红里,准确的选出你想要的色号。 他能帮你分析,什么样的肤质适合什么样的色号,什么样的约会场合,适合什么样的口红。 这样的专业描述,不信他还能信谁? 而薇娅呢? 4月1日,一场直播震惊了互联网。 "快舟一号运载火箭"将发射的拍卖权,给了薇娅。 而薇娅确实也不负众望。 50万定金,优惠价4000万元,被秒拍。 凭什么? 在网综《十三邀》的最新一期节目中,薇娅给出了答案。 "我不能让自己停下来。" 下午四点起床用餐,七点化妆,八点直播,十二点结束。 再用五到六个小时的时间,和团队开会,与招商方交流,试用新品,做第二天的直播计划。 直到清晨七点下班,吃早餐,睡觉。 每天的直播行程,周而复始。 和李佳琦一样,一年下来,365场直播打底。 所谓业余与专业,就是一两次和无数次的差距。 是啊,哪有什么突然的成功? 不过是厚积薄发的显现。 可这个道理,并不是所有人都懂。 还记得谢娜与康辉同台的名场面吗? 在金鹰奖颁奖典礼上,康辉这样描述自己的工作状态: "与户外记者进行连线时,导播可能会突然在耳机里告诉你,连线断掉了,你也要像什么事情都没有发生一样。" 还没听完,谢娜就调侃说:"就是演呗。" 为什么稳居"湖南一姐"的谢娜越来越不被人看好? 没有专业作基础,遇到危机便会一戳就破。 谢娜不仅没意识到这一点,反而认为别人的专业是一种"做作"的表现。 结果呢? 在面对像康辉说的应急情况,比如现场临时增加互动时,谢娜只能拿出那句:"让我们互动起来好吗?哈哈!" 如果没有何炅救场,难以想象当时的情景该有多尴尬。 有这样的业余主持功底,谢娜能成为别人饭后娱乐的谈资,也就没什么好奇怪的了。 世上没有白吃的饭。 无敌的背后,不是寂寞,而是残酷。 直播界如此,主持界如此。 各行各业,皆是如此。 中国乒乓球在世界体育界所向无敌,这事儿大家都知道。 在无数个国际大赛中,包揽冠亚军的都是中国乒乓球员。 可你知道他们是怎么训练的吗? 一颗球过于无聊,两颗球也很简单,三颗球一起打,才是常态。 达芬奇画了一棵树,成为了世界名画。 并不是因为达芬奇有名人效应,随便画幅画都能吊打美术生。 而是这颗树的背后藏着几十种理论知识。树叶朝向哪边才能符合现实中阳光的照射角度? 树干要弯曲到什么程度才能更为合理? ...... 每一个细节处背后的理论,都能被拿出来当作一道大型数学题计算。 papi酱说了几个好玩的段子,就站在了短视频博主金字塔的顶端。 不是她抓住了短视频平台的机遇。 而是时代的机遇,都留给了有准备的人。大一兼职担任网络主持人 大二负责电视节目编导及配音 毕业后担任上海话剧艺术中心某话剧的导演助理 ...... papi酱用了十几年的努力的铺垫,才换来了今日的成就。 所谓"隔行如隔山",不是说别人的领域,你永远无法进入。 而是说在每一个领域中,都有一座山。 很多人只站在山脚,就戏谑站在山顶上的人:"这个行业也不过如此嘛。" 用业余挑战别人的专业,就是人最大的不自量力。 ⒊ 韩寒有一篇很出名的文章,名叫《我也曾对这种力量一无所知》。 在文章中,他用自己与足球职业预备队的一次比赛事例,解释了民间高手和职业运动员的差距。 先看看韩寒在踢足球方面的水平。 曾获得过学校及报社举办的足球赛的冠军,也得到过"护球像梅西"的称赞。 这算是足球爱好者里面的高手了吧? 再看看他的对手。 一支足球队,都是由五年级左右的学生组建的,还不是完全的职业选手,只是职业预备队。 结果,20分钟,被灌了20个球,一场比赛下来,韩寒战队进球0个。 他自己是这么形容的:"我们基本都在被小学生们当狗遛。" 当然,惨败的韩寒虽然震惊,仍为这样的结果找了一个安抚自己的理由。 "可能我更适合一个人的运动"。 几年下来,韩寒把业余运动的重心,放在了台球上面。 韩寒的台球技术成熟到了哪一步? 在他的朋友堆里,堪称最为出色,连曾经叱咤作家圈的台球高手石康,都成为了他的手下败将。 他更是因此拥有了一个新的闪亮称号——"赛车场丁俊晖"。 这样的称赞让他认为自己已然成为了一名台球高手,直到他遇到潘晓婷。 面对中国台球第一位获得世界锦标赛冠军的选手,韩寒的侥幸心理仍在作祟:是人就会失误吧?我还是有一丝机会的。 结果呢? 为了能让韩寒碰到球,双方约定输了的开球。 而在那个对决之夜,韩寒整场就干了那一件事——开球。 "闻道有先后,术业有专攻。" 有些人,自认为有所特长,便能与职业人员抗衡,实则是对专业力量的一无所知。 韩寒对专业力量的错误预估,不也是大多数人固有的偏见吗? 在学生群体中,有这么一种有趣的现象,相信大家都见到过。 当一个考了60分的孩子,开心的向自己的小伙伴炫耀,却发现小伙伴并不开心,一问才得知,对方只考了80分。 乍一听,很搞笑,可搞笑背后的道理却是相同的,也就是业余和专业的根本区别。 一个是"小有所成,止步不前。" 一个是"小有所成,只是起点。" 而现实生活中,大多数人都是考了60分,就想要挑战得了80分的人,却忘记了,两人中间差的,根本不是这二十分。 而是一万个小时的锤炼。 所以,为什么吉娜几次直播翻车,就引起了这么大的众怒? 作为国际著名钢琴家,吉娜也经历了无数个"一万小时的锤炼",才从钢琴领域的业余,走到了现在的专业。在别人还在玩洋娃娃的时候,4岁的吉娜就开始弹钢琴; 10岁拿遍城镇的所有奖杯后,吉娜又去北京,开启了新的钢琴学习之旅; 经过五年的刻苦学习,吉娜在16岁,考取了美国著名的音乐学院。 直到2017年,吉娜23岁,才举办了个人专属的大型独奏音乐会。 在这近20年的岁月中,她吃过多少苦,受过多少罪,才为自己赢来了世界瞩目的耀眼时刻。 如今她转行走入了另一个领域,却忘记了这个道理。 可是,不是只有钢琴家,才需要磨练的。 每一个领域的专业人才,都曾经历过0到100分的积累。 斯坦福一位教授曾说过这样一段话: "人就是一条竖线。你要做的,就是成为一个领域最棒的人,一个就够。" 所以,以下的话奉劝吉娜,也与所有人共勉。 别拿自己的业余,去挑战别人的专业。 你只需要在一个领域,成为那个最棒的人。 当然,如果确实想在第二个领域活得同样精彩。 请别忘记自己曾经历过的那"一万个小时的锤炼"。 用心一点,努力一点,这才是走向专业的正道。