随着2021年第一场雪的降临,春节档也渐渐进入尾声。今年春节档最大赢家当属《你好,李焕英》,逆袭《唐探3》后一路高歌猛进,票房累计破48亿;其次是《唐人街探案3》,票房破43亿大赚特赚。 总票房突破100亿 《刺杀小说家》也于3月1日破9亿票房,这三部大片的总票房加起来即突破了100亿。《人潮汹涌》4.7亿、《侍神令》2.57亿、《熊出没》5.6亿、《新神榜》4亿,7部大片加起来总票房超过110亿,用时仅仅18天! 这是一种什么概念呢?大家知道2002年《英雄》上映以来,内地票房市场极速扩张,至2019年年度总票房超过600亿,为世界第二! 2019年的春节档总票房120亿,用时40多天。今年只用了不到去年1/2的时间即逼近120亿,已经足够惊人。 春节档的票房大爆发得益于影片质量,《你好,李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》都叫好叫座,《唐探3》虽然口碑两极分化,但大量的喜剧、悬疑元素仍令不少影迷大呼过瘾。 其实相比电影,春节档背后的资本博弈更引人入胜,比今年任何一部大片都精彩。春节档背后的资本 今年春节档总共上映7部大片,背后的资本都是影迷非常熟悉的影视公司。 《你好,李焕英》出品方:猫眼、阿里影业、新丽传媒、大碗娱乐;联合出品:中影、华谊、猫眼;发行方:中影、猫眼、横店影视、新丽传媒。 《唐人街探案3》出品方:万达、中影;联合出品:淘票票、猫眼、字节跳动、央视动漫;发行方:万达、爱奇艺、中影、淘票票。 《刺杀小说家》出品方:阿里影业;联合出品:淘票票、中影、抖音、优酷;发行方:猫眼、淘票票。 《熊出没》出品方:横店影视、猫眼;发行方:猫眼、中影、横店影视、优酷。 《人潮汹涌》出品方:光线、英皇、艺言堂。 《新神榜》出品方:阿里影业、B站;联合出品:抖音;发行方:阿里影业、淘票票。 《侍神令》出品方:华谊兄弟、中影;联合出品:猫眼;发行方:中影、华谊兄弟。 汇总成一张表格这些信息就更清晰了: 其实,随着票房的不断增长,电影的制作发行成本越来越高,几乎每部电影背后都有10家以上的影视公司参与制作发行,本文只统计出现频率高、对市场有操控力的公司。资本分析 一、赢家 可以看出,今年春节档的最大赢家是阿里影业。该公司投资3部电影,《李焕英》《刺杀小说家》都实现盈利,尤其前者真是大赚特赚;《新神榜》赔钱,但跟《李焕英》的盈利相比不值一提。 第二赢家当属万达,万达手握《唐探3》版权,参与了该片的制作、发行全过程,三大子公司也参与其中。《唐探3》票房破43亿,制作方+发行方分账超过20亿,万达赚大了。 当然,如果考虑到万达院线的盈利,其盈利能力将远超阿里影业。 顺位第三、四赢家当属猫眼、淘票票。作为电影评价+购票的网站,这两大公司对影视行业的渗透是全方位的,7部大片除《人潮汹涌》外全部参与,大多担任发行方。猫眼的参与度和影响力要高过淘票票。 二、没落"贵族" 成军26年的华谊兄弟如今处境尴尬,在2017至2019连续3年亏损的情况下,今年春节档继续亏钱,主投的《侍神令》是赔钱最狠的电影。 而大赚特赚的《你好,李焕英》华谊则只是20多个联合出品方之一,分不到多少钱。 华谊的行业掌控能力肉眼可见地衰落,既没有庞大的院线支撑,也缺席了电影评价、购票体系,在竞争白热化的当下显然非常吃亏,失去话语权是意料中事。 这也就能理解为什么王中磊急于布局电影院线,再不动手市场就快被分完了。 三、资本新势力 在一众老牌资本中,我们看到一些新兴势力也加入到了影视制作行列,最醒目的当属爱奇艺、优酷、腾讯、B站、字节跳动、横店影视。 腾讯、横店对影视的渗透算比较早了,优酷、B站、字节、爱奇艺入局稍晚,其中B站专注动画片定位清晰,可惜赔钱了。 两大视频平台优酷、爱奇艺在电影行业发力比较晚,但在电视剧、网剧方面早有布局,现在都有专属栏目。另外在网播渠道上这两大平台有得天独厚的优势。 字节跳动入局最晚,今年开始发力,很可能是受去年《囧妈》网播的影响。资本博弈 在10多个资本中万达优势最明显。全国大银幕总共6万多块,万达独占2万多块,在排片方面拥有绝对话语权。《唐探3》票房一度一骑绝尘,跟万达强大的院线能力是分不开的。 另外,观影体验最好的IMAX银幕万达也是最多的,某种程度上它甚至能决定一部特效大片的生死。 万达实际上也是这么做的。春节档开局前10来天,万达影院全天候排《唐探3》,大量的黄金场、大放映厅、IMAX银幕都给了《唐探3》。其次才是《李焕英》《刺杀》。其中《刺杀小说家》因为IMAX银幕过少片方还发声呼吁。 其次是猫眼、淘票票。 这两大网站的"软实力"实在惊人,某种程度上左右了电影的口碑。实际上也正是如此,春节档开局很长一段时间后,《李焕英》《刺杀小说家》都出现了"锁差评"的情况:只显示差评条数用户却打不开。 评分也是如此,《人潮汹涌》同档期口碑第二,猫眼、淘票票的评分却几乎垫底。 口碑垫底的《唐人街探案3》,猫眼评分一度遥遥领先,让好多影迷摸不着头脑。 然后是阿里影业。单凭阿里强大的大数据透视能力、APP的全网布局,阿里就有得天独厚的优势,缺点是对电影院线、电影评价缺乏掌控力。 最后提一提《人潮汹涌》。这部电影真是"姥姥不疼舅舅不爱",出品方英皇在内地没有任何影响力,艺言堂名不见经传,唯一的大佬光线传媒又不肯发力,所以差点成春节档最大的炮灰。幸好有刘德华这种影响力巨大,票房号召力顶级的大咖主演,否则真的要悲剧了。 总结 通过今年的春节档我们可以看出,资本对于影视行业的渗透越来越全面,掌控力越来越强,甚至逐步出现了"垄断"的迹象。这对电影行业来说绝非好事,长此以往电影市场有可能沦为资本的傀儡,影迷仅有的一点选择权也会被剥夺,需要引起警惕。