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内外新广告,躺赢李诞代言的Ubras

  同样是给内衣品牌做广告,前几日李诞给了个负分答案,NEIWAI内外却在这两天交了份满分试卷。
  内外新广告鼓励多元美
  这是个"以瘦为美"的时代,大多数女性都将"瘦成闪电"视为终身的追求。
  "要么瘦要么死!"
  "世上最美的称赞是你瘦了!"
  "好女不过百!"
  表面上看是鼓励女性追求苗条的鸡汤,其实背后都藏着深深的身材羞辱:没有铅笔腿、蜜桃臀、A4腰和硬币锁骨,那就不叫美!
  美,真的能被如此定义吗?谁规定苗条才是美?其他类型的身材真的就是微不足道?
  去年三八节,NEIWAI内外基于此推出了一支广告,告诉大家"没有一种身材是微不足道的",大大颠覆了大众的审美认知。
  今年的三八节前夕,内外延续了同样的主题思想,新广告《微而足道,无分你我》又火了。
  视频文案:
  美其实对我来说是一个复杂的事情
  我喜欢健美有曲线的身体
  我不会觉得大胸大臀有什么不美的地方
  反而我觉得真的是我的优势
  ……
  我这儿有好多皱纹
  别人都觉得挺好看的
  按照自己舒适的状态活着
  本身就是对这些刻板印象的挑战
  ……
  果敢 温柔 坚韧 清醒
  健康 好奇 有趣
  允许自己作为这样的自己存在
  微而足道,无分你我
  这支视频的主角是8位不同身材、年龄段的亚洲素人模特,她们的身体以最真实的状态呈现在大众眼前,对应了各自或温柔或果敢或坚韧的性格特征,诉说各自身体的故事。
  视频里的身材,有高、矮、胖、瘦,有不羁的纹身,有怀孕的腹部,还有肥胖的赘肉。她们完全真实地展现,不惧外界审美的标准和歧视。
  正如视频中所说,"虽然微小不夺目,但依然值得为它书写二三句"。
  女性向广告的成功密码
  近年来,随着平权意识的崛起,女性追求悦己和自由已经成了一个大趋势,女性消费力催生女性向广告朝着女性共情、悦己方面发展。
  内外比李诞代言的Ubras更聪明的地方就在于,它让我们看到了世俗标准下"不完美"的存在,实际上也可以被接受和热爱。
  而Ubras依然用男性视角来看待女性身材,"躺赢"或许真的没有歧视和恶意,只是一个有梗的形容。但在如今草木皆兵的舆论环境里,男权、女权、平权,都是碰不得的敏感边界,稍不注意就容易引起整个群体的抵制。
  由此,我们能得出女性向广告的成功密码其实有两个:
  一是要多鼓励和共情。如今的女性更喜欢关注自己、取悦自己,更注重自身感受,没有以前那么在乎外界的目光。倡导女性独立、共情女性生活压力、为女性权益发声,都是女性向广告的成功关键。其中佼佼者如SK-II和内外,每次推出新广告都能获得女性好评如潮。
  二是对反向带货要谨慎。品牌启用人气高的男明星,是容易在短时间内提高销量,但也必须要考虑到产品与代言人的契合度及受众的接受程度。李诞代言内衣、汪东城代言卫生巾、硬汉明星张涵予代言NARS口红……做广告有创意是好的,但这么剑走偏锋也有问题,一看就是代言人根本不会用的东西,就不要硬扯上关系了,更不要再用男性视角来审视女性。
  如今女性希求的,不再是传统社会对于女性标准和要求,希望品牌能早日醒悟,鼓励女性活出自我、忠于自身才是女性向广告正解。

谁说刘亦菲胖了?穿抹胸裙显三角,优雅好看有气质从十五岁饰演金粉世家的白秀珠到十六岁饰演天龙八部的王语嫣再到十七岁饰演仙剑奇侠传的赵灵儿。最后再到十八岁饰演神雕侠侣的小龙女,刘亦菲清丽可人的长相和超尘脱俗的气质让当时的观众送与她女人过了30别穿那么老气,跟着张碧晨学穿搭,时髦减龄有气质作为80后的张碧晨,获得中国好声音第三季年度总冠军,以此正式在中国内地出道。随后,她凭借着对音乐的热爱和深厚的唱歌,一举拿下多个奖项,年纪轻轻便拥有这样的作为,倒是十分出彩。同时看都美竹气质真好,穿着短裤V领连衣裙,甜美时尚还撩人这个夏天又如同往年的夏日一般酷暑难消,骄阳似火,烈日炎炎。但是夏天不只有炎热,还有漂亮的云彩和繁星点点的夜空,更有撩人心弦的衣服和仙气满满的小裙子。那么如何在夏日将衣服搭配得舒适又江疏影太会穿搭了,蓝色衬衫搭配白色短裙,优雅又高级疏影横斜水清浅,暗香浮动月黄昏。江疏影的名字来自于这首北宋诗人林逋的诗作山园小梅,寓意着要如同山园梅花一般坚韧不拔,遇到困难也要迎难而上。而江疏影这些年所取得的成就,确实没有辜负这中年女人别穿太土了,看刘涛这4套穿搭,时尚优雅有气质已经43岁的刘涛状态简直太好了,不管是长相还是气质,刘涛都是非常优秀的。不仅如此,她的演技也是非常在线的。近期,刘涛的个人社交账号上晒出了一组她外出游玩的照片,淡雅的妆容搭配温柔的40岁女人走气质风才好看,瞧这3套穿搭,简单清爽还高级四十岁对于每个女性而言都是不可避免的一个阶段,到了这个年龄阶段,好像大家都不知道该如何去面对选择服装搭配这一逃避不了的事件和问题。都说女人的年龄是是决定你是否有魅力的标准之一,其实怎样唤醒夏季时尚穿搭?瞧宋祖儿4个搭配思路,知性优雅95后女星宋祖儿现在取得的成就,是大多数与她同龄的人可能一辈子都达不到的高度。因在古装神话剧宝莲灯前传中饰演哪吒而为观众所熟知,之后又凭借电视剧九州缥缈录获得第26届华鼎奖古装题材李宇春女人味很足,深V开叉裙粉色短裙,看来是找对穿搭风格了提到李宇春,除了她颇具风格的演唱和创作才能,大部分人都觉得她比较偏中性化,平时的穿搭也以中性帅气为主。可是最近几年,随着李宇春穿搭和气质的改变,很多网友都会惊呼当年那个假男孩的李宇别再说小个子穿不出气场了,学会这几种穿搭,高级优雅还好看作为女性群体来说,日常生活中我们在穿衣打扮上总是会有这样或者那样的烦恼。比如什么样的衣服显瘦怎样穿才能更加凸显自己的气质怎样才能显得更高或者怎样才能将身上的缺点掩盖起来等等。而小个半裙过时了,今年流行赵丽颖穿的抹胸裙挂脖裙,照着穿就行最近,赵丽颖的线下活动造型又再次火出圈。没想到曾经软绵绵的小包子女主,在经历了结婚生子离婚后,反而像凤凰涅槃一般,愈加的美丽动人。赵丽颖自从大胆尝试多种风格后,在穿搭上也更上一层楼杨幂高圆圆撩人穿搭,镂空裙无袖裙,照着穿就行说到美人,大家的第一印象便是沉鱼落雁倾国倾城。在如今的娱乐圈里,可谓是美女如云,花开遍地。但说到现如今的女明星,大家的美总是各有千秋的。例如温婉大方的美风情万种的美可爱灵动的美。提
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