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内外新广告,躺赢李诞代言的Ubras

  同样是给内衣品牌做广告,前几日李诞给了个负分答案,NEIWAI内外却在这两天交了份满分试卷。
  内外新广告鼓励多元美
  这是个"以瘦为美"的时代,大多数女性都将"瘦成闪电"视为终身的追求。
  "要么瘦要么死!"
  "世上最美的称赞是你瘦了!"
  "好女不过百!"
  表面上看是鼓励女性追求苗条的鸡汤,其实背后都藏着深深的身材羞辱:没有铅笔腿、蜜桃臀、A4腰和硬币锁骨,那就不叫美!
  美,真的能被如此定义吗?谁规定苗条才是美?其他类型的身材真的就是微不足道?
  去年三八节,NEIWAI内外基于此推出了一支广告,告诉大家"没有一种身材是微不足道的",大大颠覆了大众的审美认知。
  今年的三八节前夕,内外延续了同样的主题思想,新广告《微而足道,无分你我》又火了。
  视频文案:
  美其实对我来说是一个复杂的事情
  我喜欢健美有曲线的身体
  我不会觉得大胸大臀有什么不美的地方
  反而我觉得真的是我的优势
  ……
  我这儿有好多皱纹
  别人都觉得挺好看的
  按照自己舒适的状态活着
  本身就是对这些刻板印象的挑战
  ……
  果敢 温柔 坚韧 清醒
  健康 好奇 有趣
  允许自己作为这样的自己存在
  微而足道,无分你我
  这支视频的主角是8位不同身材、年龄段的亚洲素人模特,她们的身体以最真实的状态呈现在大众眼前,对应了各自或温柔或果敢或坚韧的性格特征,诉说各自身体的故事。
  视频里的身材,有高、矮、胖、瘦,有不羁的纹身,有怀孕的腹部,还有肥胖的赘肉。她们完全真实地展现,不惧外界审美的标准和歧视。
  正如视频中所说,"虽然微小不夺目,但依然值得为它书写二三句"。
  女性向广告的成功密码
  近年来,随着平权意识的崛起,女性追求悦己和自由已经成了一个大趋势,女性消费力催生女性向广告朝着女性共情、悦己方面发展。
  内外比李诞代言的Ubras更聪明的地方就在于,它让我们看到了世俗标准下"不完美"的存在,实际上也可以被接受和热爱。
  而Ubras依然用男性视角来看待女性身材,"躺赢"或许真的没有歧视和恶意,只是一个有梗的形容。但在如今草木皆兵的舆论环境里,男权、女权、平权,都是碰不得的敏感边界,稍不注意就容易引起整个群体的抵制。
  由此,我们能得出女性向广告的成功密码其实有两个:
  一是要多鼓励和共情。如今的女性更喜欢关注自己、取悦自己,更注重自身感受,没有以前那么在乎外界的目光。倡导女性独立、共情女性生活压力、为女性权益发声,都是女性向广告的成功关键。其中佼佼者如SK-II和内外,每次推出新广告都能获得女性好评如潮。
  二是对反向带货要谨慎。品牌启用人气高的男明星,是容易在短时间内提高销量,但也必须要考虑到产品与代言人的契合度及受众的接受程度。李诞代言内衣、汪东城代言卫生巾、硬汉明星张涵予代言NARS口红……做广告有创意是好的,但这么剑走偏锋也有问题,一看就是代言人根本不会用的东西,就不要硬扯上关系了,更不要再用男性视角来审视女性。
  如今女性希求的,不再是传统社会对于女性标准和要求,希望品牌能早日醒悟,鼓励女性活出自我、忠于自身才是女性向广告正解。

不看贺岁片的春节是不完整的,你还记得那些年看过的贺岁喜剧吗?每年的春节档贺岁档都是大片云集,回顾这些年来春节贺岁档票房或口碑不错的电影,你还记得多少?12005年功夫,周星驰执导。1940年代的上海,自小受尽欺辱的街头混混阿星(周星驰)为了在众多亲友注视下,著名主持人傅达仁喝下一杯药水后离世2018年6月7日,瑞士苏黎世郊外的一间平房内,一位84岁的老人,在众多亲友欢声笑语的环绕下,喝完了一小杯液体,此后在亲人怀里安详地去了天堂。为什么所有的亲人眼睁睁看着老人义无反顾重温欢乐颂才懂现实中,赵医生压根瞧不上乖乖女关关再次重温欢乐颂,一群独自在外奋斗的男男女女相聚在欢乐颂这所公寓,相识于此,结合各种关系,每个人都有着自己爱慕的人,邱莹莹与应勤,樊胜美与王柏川,安迪与包奕凡,单独关雎尔和曲筱绡,两早期港台乐坛,甄妮,徐小凤和邓丽君唱功水平高下如何?邓丽君的唱功和声乐中很难掌握的高音弱唱技术得到很多音乐专家和教授的认可。如果是诚心想了解,请仔细看完下面的内容,里面提到的姚峰就是已故歌手姚贝娜的父亲,音乐头衔一大把!如果只是编个歌星开演唱会,是否会出现亏钱的情况?看什么级别的歌星,张韶涵在节目里说过,大多数歌手开演唱会都会亏钱,但是像周杰伦这种级别的门票一票难求,而且一个巡回演唱会就是几十场,这种是赚钱的。开演唱会赚钱的也没几个,周杰伦张学父母都是高颜值明星,孩子却各有各的丑法?遗传真是门玄学大美女朱珠当妈啦!9月3日,朱珠在社交平台官宣生娃喜讯Hello,PearlWang。随后,朱珠的老公王昀佳也晒出宝宝正脸照,配文称Myheart,mylife。夫妻俩字里行间透露脸上有痣也好看的女演员,只服这7位,位置恰到好处,还很有特色特别提示原创文章,禁止抄袭,抄袭必究,全网维权!导语这几位女明星脸上有痣更好看,位置长得恰到好处,很有特色大家有没有发现,现在娱乐圈的明星们辨识度越来越低了?都在追求毫无瑕疵的美,吴晓亮,容嬷嬷的十根针都敌不过孙兴的一个笑扫黑风暴算是2021年爆火的一部剧,里面孙红雷张艺兴的明星流量加持,再加上中央政法委的指导宣传,不火都没道理。剧中的每个人物的演技都可圈可点,张艺兴都一直在线,让人会做噩梦的孙兴也凤凰传奇的新歌,曾毅的歌词变多了呀,不再是哟哟哟了2021年9月2日,各大听音乐平台发布了凤凰传奇出的新歌一块做好事,这次他们的新歌与以往风格略有不同,因为曾毅的歌词突然变多了,不是只做辅唱,这次的主唱是曾毅,真的突破了他以前的形苗苗晒出她与老公郑恺出游照9月2日晚,某社交平台苗苗晒出她与老公郑恺出游照,配文西昌一日游,太美了,泸山。郑恺和老婆的感情很好。从一家三口同框可以看出,郑凯和老婆相亲相爱,非常和谐。这样的结果,真的让人觉得娱乐圈集中大换水,陈道明发声锤多位大佬,赵本山13亿投资打水漂一说起娱乐圈,第一时间想到捞金,除此之外即使是乱,这次娱乐圈从某爽偷税漏税加代孕一时间开了第一枪,接着就是吴亦凡桃色新闻被抓进监狱,这次事件可谓拖泥带水,把娱乐圈连根拔起,据爆料在
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