曾碾压优衣库，快时尚之王宣布破产！最好穿的牛仔裤买不到了

　　今年真是充满变数的一年。
　　在2020倒计时之际，又一个曾经风光无限的品牌宣布破产——
　　当年碾压Zara的＂快时尚之王＂Topshop，要倒闭了。
　　一时间，几乎所有铁粉都在疯狂囤他家的牛仔裤。
　　＂别破产啊，不然我以后的牛仔裤怎么办！＂
　　＂Topshop绝对是小个子和小粗腿的最爱，不说了赶紧去囤几条呜呜呜...＂
　　作为店里的王牌 单品 ， Topshop牛仔裤一直都好评如潮 ：
　　设计和版型最人性化、各类身材都能完美驾驭、买一条穿几年......
　　无论哪个国家的时尚博主，在为粉丝推荐牛仔裤时，Topshop也一定榜上有名。
　　＂也许你没买过Topshop的衣服，但你一定听说过他家的牛仔裤。＂
　　这么一个深得民心的快时尚品牌， 在创立56年后黯然退场 ，着实让人感到唏嘘。
　　要知道，这个被称为 ＂商业奇迹＂ 的快时尚品牌，曾经是多么风光。
　　Topshop被全球追捧的时候，Zara和优衣库还是个业界新秀。
　　可以说，它是当时 大众能买到性价比最高的＂明星同款＂ 。
　　国际巨星碧昂丝，喜欢穿着他家的衣服出门遛弯，看得出来Bee姐真的很爱条纹。
　　霉霉和超模米兰达·可儿更喜欢Topshop的各种花裙子，在她们的私服街拍里出镜率超级高。
　　一个爱复古风，
　　一个爱度假风，
　　不用怎么费心思搭配，时髦感自动拉满。
　　更有爱惨了Topshop的女明星，直接穿着他家的裙子 走上Met Gala红毯 ，在一片高定礼服中照样赢很大。
　　当年怀着二胎的 娜塔丽·波特曼 ，也穿着一身Topshop黑色连衣裙，征战第89届奥斯卡。
　　女神就是女神，孕期也美到发光！
　　不仅国外女星爱不释手，许多 国内女星的私服 里，也多次出现过Topshop。
　　迪丽热巴刷过屏的这组度假照，身上那条印花裙正是来自Topshop。
　　还有张柏芝、霍思燕和赵丽颖......都宠幸过Topshop的衣服。
　　明星爱穿很正常，令人没想到的是， 王妃也亲自带货。
　　凯特当年穿的这条波点裙在活动里一亮相， 不到一小时，Topshop官网上的同款被瞬间抢空。
　　不过，Topshop在业内最厉害的名场面，还得数和传奇超模合作设计的那一次。
　　全世界最会穿衣的女人超模Kate Moss ，不仅亲自带货，穿着Topshop裙子上《Vogue》的封面，更是和品牌一起联名设计。
　　2009年，第一次推出联名款的时候，Topshop的抢购场面堪比如今的优衣库。
　　在英国，大家提前8小时去门口排队，把街道挤到水泄不通...... 所有人都为之疯狂。
　　为什么大家如此爱这个品牌？
　　歌手凯莉·米洛曾这样评价Topshop：
　　＂如果我没钱了，那我会来买Topshop的衣服。 因为这里的衣服，最接近我所穿过的奢华名牌。 ＂
　　可见，当年的Topshop无论质感还是款式， 都走在了同档次快时尚的前头。
　　＂高街之王＂ 的头衔，并不是空穴来风。
　　Topshop来自英国，于1964年创立。
　　创始人只花了短短两年时间，就让这个在百货公司里不起眼的专柜，变成迅速扩张55家的独立门店。
　　最辉煌的时候， Topshop在全球经营着超3000家门店 。
　　每个时尚之都最繁华的街道，都有它的身影。
　　每周有10万件新品上新 ，从时装内衣，到鞋包配饰和彩妆，Topshop承包了每个女生的衣柜。
　　女生们在风格多样的Topshop， 能挑到应付各种场合的衣服 。
　　要是去约会，可选择甜美休闲风。
　　年会想要slay全场，帅气性感的Topshop也能满足你。
　　慢慢地，由Topshop引领的高街时尚， 从英国火到欧美和亚洲。
　　起初，对比起优衣库、Zara和H&M，Topshop在国内知名度没有这么高，甚至有人不认识。
　　不过自从它打入中国市场后，就以 一年10万条牛仔裤 的销量，远甩同行十条街。
　　但也仅仅是牛仔裤表现出色而已。
　　不过四年，Topshop就宣布关闭天猫店，退出中国市场。
　　还记得当年这个消息来得很突然，直接刷爆了微博热搜。
　　后来有人分析， 选品不走心 ，是Topshop在中国市场惨淡收场的主要原因。
　　款式少且陈旧，定价较高，衣服尺码没有本土化......
　　就算明星产品牛仔裤卖得再好，也无法填补店铺高昂的运营成本。
　　开发亚洲市场失败后， Topshop陷入停滞发展的困境 。
　　一边是Zara和优衣库的强势发展带来压力，一边是更低售价的H&M冲击，被＂围剿＂的Topshop慢慢走向衰败。
　　破产的消息也传了好几年，今年突如其来的疫情，成为压垮骆驼的最后一根稻草。
　　五月份的时候，Topshop让高层停薪，让员工强制休假。
　　减少开支只是杯水车薪 ，实体店销售额急剧下滑，加上无力偿还的债务，最终还是撑不下去。
　　疫情给全球经济打了个措手不及，对更迭快速的时尚行业更是一个猛烈的冲击。
　　但品牌滞后的发展，才是问题的根本。
　　在同类快时尚的衬托下，Topshop 质量和设计都在原地踏步 ，产品对消费者来说已经没有了吸引力。
　　加上自身死守实体店， 线上电商发展慢人一步 ，在数字化的互联网时代，注定会输得彻底。
　　其实不仅是Topshop，今年Zara和H&M大量关闭门店，国内的女装品牌艾格宣布破产，
　　还有已经告别的Esprit，Forever21、NewLook......
　　这些曾经被全球追捧的快消品牌，正带着一代人的青春与回忆，逐渐消失。
　　高街时尚的黄金时代，也该翻篇了。
　　图片丨网络
　　责任编辑丨如花
　　编辑丨Eddie
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