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彩电大王倪润峰曾经国民品牌,与美国合作亏损40亿

  提起倪润峰这个名字,或许大家还会有些许陌生感。但是,说道他曾经经营过的长虹电视,想必大家还是一下子就会发出:"原来是他"的感慨吧。
  在上个世纪90年代左右,长虹电视一跃成为了当时的"国民品牌",销量常年都是第一,巅峰时期,人们购买的每3台彩电就有一台会是长虹。在当时市场占有率更是高达35%,毫不夸张地说,当时的长虹比如今的华为还要略胜一筹。然而,随着社会的不断发展,这个曾经首屈一指的家电品牌却落寞了,甚至到了无人问津的尴尬地步。
  1、倪润峰与长虹的不解之缘
  其实,回顾长虹的整个发展历史,有一个不可或缺的重要角色,他便是长虹电器原来的董事长兼总经理倪润峰。在长虹的高光时期,倪润峰曾一度就是长虹的代表,甚至可以说,倪润峰已经与长虹这个彩电品牌融为一体了。
  1944,在山东荣成,未来的"彩电大佬"倪润峰出生了。1967年,毕业于大连工学院的机械制造专业,在当时,倪润峰的学历已经完全算是一个高材生了。其后,刚刚过了不惑之年的倪润峰,就进入了四川绵阳的国营长虹机器厂,担任厂里的厂长。
  毫无疑问,倪润峰是幸运的,因为他在人生起初,便找到了属于他的成功路。一个成功的企业背后,一定会有一个锐意进取、眼光独到的领头羊,显而易见,倪润峰便是长虹成功的最大功臣。他时常对工厂管理人员说:厂长的职分就是给厂里员工找活干,给厂里带来效益。
  他不仅对厂里的员工要求严厉,对自己更是达到了苛刻的地步。长年以来,倪润峰始终保持着每天工作12小时的习惯,并且将这有限的12个小时,合理的分配为三个部分:前4个小时,全面投身于生产和销售的第一线,即为主抓内部产销;中间的4个小时,用来与客户洽谈生意,即为侧重外部;剩下的4个小时,用于自身的学习与提升,即为打铁还需自身硬。或许,这便是倪润峰能够将长虹做到国民都认可的关键吧。
  1986年,经过深思熟虑,倪润峰引进了日本松下的CRT生产线,长虹也正式开始进入"彩电"的高光时刻。而倪润峰在这个时候,再也没有遮掩住自己内心的宏伟版图,因为他认定:要做就要做到行业的龙头位置。于是,长虹的便从所在的西南地区,逐渐打入了整个中国的市场。
  不得不说,倪润峰万事俱备,连东风都不差。带着先进的技术、不错的产品、清晰的市场定位、国家的"价格双轨制度"(一个市场两个定价:国家统一定价和市场定价)以及老百姓日益鼓起来的腰包,长虹彩电便这样走出了四川,迎来了整个中国的热潮时期。
  1988年,长虹彩电就已经实现了2亿元的企业利润,这在当时人均工资才刚刚突破1000元,甚至不足千元的情况来看,光一个彩电,可能就是一个家庭两个月左右工资。毫无疑问,在当时,长虹彩电就是个奢饰品,但却又是人们愿意买单的首选。毕竟在当时,家里有个长虹电视确实是一件十分长脸的事情。
  然而,1989年,本来乘着国家"价格双轨制度"的东风,发展一路高歌猛进的长虹,却遇到了发展阻碍,因为此时国家政策有变,对彩电行业实行专营管理,并采取统一征收特别消费税,在这样的情况下,彩电市场逐渐迎来了冬天,为了挽损,长虹彩电放弃了之前的高姿态,企图用各种让利的方式,重新博得消费者的青睐,只是收效甚微。
  2、长虹彩电发展危机时刻
  "成也萧何败也",要说长虹最开始发展如此迅猛,那么与国家政策有着绝对的关系,然而,当国家对彩电行业进行严格把关,之前的市场乱象被制止后,长虹彩电的发展也受到了限制。
  90年代中期,可以算是长虹彩电制霸整个市场的黄金时期,同样品牌的牌子,大部分人都认准长虹,其业绩增幅更是常年保持在50%以上,就单单从这个数据来看,长虹彩电发展的态势堪称恐怖。
  但是,此后长虹彩电也迎来了发展的危机,先是国家"价格双轨制"的改变,再是1997年,禁止国有企业及国有控股上市公司入市等一系列政策的颁布。此后,四川长虹经历了一路的重伤和挫折,而最让长虹绝望地是,这些政策的出台,刚好就赶在长虹彩电在资本市场上最关键转变的时刻。
  眼看着自己这么多年的心血,面临着付出东流水的境地,倪润峰不断做出企业战略的转变,试图将长虹从泥潭中解救出来,只是结果却不尽如人意。
  有的人在逆境中选择了放弃,而有的人选择放手一搏。倪润峰便是后者,因为他坚信:与其苟延残喘,不如拼死一搏,等待奇迹的出现。
  于是,他兵行险招,试图利用垄断的方式来击垮区域性品牌,为长虹杀出一条出路,然而,最后的结局却没有如他所料,过度的垄断,反而使得国内市场上彩电产品被同质化地更快,很快市场上对彩电的需求就饱和了。
  "瘦死的骆驼比马大",尽管,长虹彩电发展一路走下坡路。但是,它却依然顽强地存活着,看着日益下滑的业绩,以及越累越多的库存,倪润峰情急之下,把最后的希望寄托在了外援上——一家臭名昭著的美国APEX公司。
  令倪润峰没有想到的就是,这次与美国APEX公司的合作,直接把长虹彩电从摇摇欲坠的"王位"上推了下来,账面上一直停留的巨额应收账款迟迟未到,长虹彩电却为此付出了40亿的真实亏损。此后,倪润峰也黯然退场,离开了这个他一手打造的彩电帝国。
  3、长虹彩电的帝国时代就此结束
  从与美国公司合作后,长虹彩电就逐渐变成了真正的败者,尽管,在2005年,彩电行业转型季时,液晶与等离子两大技术方向的出现给长虹带来了"生"的希望,但是,长虹彩电的"欧皇"时期似乎不复存在了,因为它再次与机会失之交臂,选择了等离子技术项目研发,为此还投入了17亿,而此给它带来的却是无尽的失望与连年的亏损。
  时至今日,曾经的彩电王者——四川长虹,似乎在人们的印象中早就模糊了,作为真资格的彩电老字号,四川长虹也试图进行最后的挣扎,甚至不惜跨行业,重头再来,只是最终却没有一个能带它重回巅峰时刻。
  细数四川长虹的整个发展历程,不难看出,一个小小的地方企业被做大做强,甚至到了全国首屈一指的地步,只是最后,因为时代等外界因素,以及内部决策上的失误,让这个曾经的王者变得泯然众人矣。其实,就长虹彩电落寞的最关键之处来看,或许,我们也需要从中明白一个道理,当身居高位之时,更应该懂得收敛锋芒,踏踏实实走好每一步。

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