范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

优酷纪录片,俘获年轻人

  作者|肉松
  "我们去年统计过,豆瓣8分以上的纪录片达到了21部,9分以上达到了8部,算是非常值得骄傲的一个地方。"
  8月4日,在以"发现纪实新海岸"为主题的2021优酷媒体沙龙上,优酷纪录片中心总监张伟向大家分享了这样一组数据。众所周知,在C端的评价体系中,豆瓣8分相当于精品内容的分割线。
  数据同时显示,《奇妙之城》《他乡的童年》《了不起的匠人》等不同题材的作品,都有超过70%的年轻用户和女性观众,这和剧集、综艺的用户画像显示出一致性。
  通过这份成绩单,足见优酷人文在纪录片领域的用心与发力。这也引出一个关键问题,在大众既往印象中沉闷、严肃的纪录片,是如何做到保证品质并吸引来年轻人及女性关注的?
  在当天的活动上,张伟和《我的时代和我》第二季总导演刘军卫、《奇妙之城》总制片人周京京、《追光者》系列纪录片总导演周逵一起给出了答案。同时,他们也探讨了纪录片拓展边界的可能性、坚守与创新的平衡以及平台赋能纪录片创作的打开方式……
  01新趋势之下的多维度内容布局
  优酷纪录片将这次的主题命名为"发现纪实新海岸",这个充满诗意的说法来自何处?
  张伟解释,当下的很多人都处于非常快的生活节奏下,而纪录片就像是一艘大船,既能够乘载着观众开拓眼界与认知,也在帮助大家找到内心的港湾。抛出"新海岸"的概念,则是出于对开拓纪录片边界的一种探索。
  也是在这个过程中,纪录片的发展出现了一些具有重要意义的新趋势。
  在更早以前,不少观众都是在自然、地理、历史等题材的外国作品引领下,走进纪录片世界的。但现如今,随着国内网络视听平台的参与,越来越多的国产纪录片进入观众视野,尤其是原创作品。
  据优酷数据,2019年,优酷纪录片的播出时长将近700个小时,其中260个小时的内容来自原创纪录片,国产纪录片的占比达到70%。到了2020年,850个小时的播出时长中,有超过45%的原创纪录片以及超过80%的国产纪录片。
  从这组数据来看,国产纪录片的原创能力和制作生态都在向国际化靠拢,背后则有国际化水平的资金体量、人才优势和叙事语态作为支撑。
  同时,区别于以往具有高知识、高收入和高消费特点的"三高"人群,18到34岁的年轻人及女性,在纪录片观众中的占比越来越多。据平台统计,《奇妙之城》《我的时代和我》第二季《他乡的童年》《街舞中国》等作品的观众中,有超过70%的年轻人和女性。
  新趋势的出现与优酷纪录片的内容布局有着强关联。在定位方面,张伟表示,"我希望优酷纪录片的内容更加多元,能够为我们整个国民去打造比较好的纪录片内容,所以优酷纪录片的特质就是国民性。"
  带着这种国民基因,优酷纪录片从"天、地、人、感"四个维度进行布局,每个维度都对应往不同方向延伸的内容。
  具体说来,"天"指代的是那些能够开拓视野的项目,比如《被点亮的星球》,从宇宙的视角展现地球的壮丽图景。"地"的切入点则更为纵深,以历史纪录片为主,引领观众探究过去,发掘特属东方的美学意蕴,比如中国首部历史体验式纪录片《十三行》,追溯了"一口通商"时期广州十三行的对外贸易足迹。
  比较好理解的是"人",即记录普通人的故事,关注普通人的生活中的方方面面,比如聚焦女性生育问题的《奇妙的蛋生》,探讨了生育、家庭关系等女性关心的话题;所谓"感",则是传递情感,其中也包括美食这一纪录片传统赛道,比如具有市井气的《江湖菜馆》,带领观众深入湖南长沙等八座城市的美食江湖。
  在张伟看来,"纪录片必须要有两个世界,一个世界是头顶仰望的星空,带着那种去探究人类的梦想,一个世界是走进每个中国人的内心,寻找真善美的价值。"而这也是主导优酷纪录片内容布局、彰显其国民性的关键所在。
  02如何创作年轻人也喜欢的纪录片?
  尽管不少年轻人都成为了纪录片的受众,但如何留住他们以及吸引更多的年轻用户,是摆在平台和创作者面前的课题。
  为此,纪录片应该提供怎样的内容?对于这点,张伟给出了三个关键词,分别是青春、劲爆和阳光,"必须是青春的,内容劲爆,节奏要快、要活泼,我们希望为中国的年轻观众打造新一代纪实娱乐,有真实性,也有娱乐性。"
  换句话说,当下的纪录片需要创新,而创新的方向盘掌握在创作者手中,那创作者们又是如何看待和理解创新?
  中国传媒大学副教授、《追光者》系列微纪录片总导演周逵在活动上提到,"如果只在乎创作者的表达,就会显得曲高和寡,如果一味地讨好观众,就会变成他们想要什么就给什么,纪录片不能干这种事情。"
  他认为,当下有很多案例都可以说明,创新的实质是重新建立对话关系。
  比如,他有很多学生最喜欢的书是太宰治的《人间失格》,14岁的小朋友向网友推荐冷门歌手孙燕姿,"尽管文本是老的,但是不妨碍观点是新鲜的。很多纪录片也在年轻观众的考古中被重新发掘出来,重新建立这样的关系,这就是创新。"
  与此同时,纪录片创新的另一个关键点是变与不变。张伟表示,不变的是真实的内核、人物和情感,变的是找到更为年轻人所接受的叙事语态和表现形式。但不能为了年轻而年轻,"为什么年轻人喜欢看纪录片?是能够通过别人看到自己,一定是那个人身上的某一点跟自己有相似之处。"
  从这个角度而言,优酷纪录片已经出现了不少成功案例。
  今年1月上线的《奇妙之城》就是其中的代表作。在形式上,它通过"纪录片+综艺"的方式打破了传统纪录片的边界,周深、吴磊、肖战等六位艺人作为探访者,带领观众感受其各自家乡的人文风情。
  除了形式的耳目一新,艺人的深度参与也与纪录片产生了奇妙的化学反应。这些艺人不仅展示出不同城市的可爱之处,也让观众看到了自己的另一面,镜头中的他们不是舞台上发光发热的明星,而是生活中随处可见的邻家大男孩。
  这部纪录片的总制片人周京京表示,邀请艺人加入纪录片的初衷是借助其粉丝的力量,进行面向C端的口碑传播。当然,前提是拍出有内涵的内容。
  可以说,《奇妙之城》的探索充分体现出纪实娱乐的可能性,而这也正是纪录片的未来发展方向。如张伟所言,"我可以很有底气地说,未来的纪录片不仅有真实的魅力,也兼具娱乐性在里面。当然,这种娱乐又与综艺的娱乐不同,更多的是内心的释放。"
  03平台赋能纪录片,有几种打开方式?
  据介绍,优酷人文目前的用户规模达到了1.7亿,优酷也连续两年获得国家广电总局颁发的优秀纪录片播出机构奖。
  可见,优酷纪录片受到了受众和行业的双重认可,而这是平台与创作者共同努力的结果。按照字面意义来理解,他们是甲方与乙方的关系,但"共创"是论坛中被频繁提及的词。周逵表示,"影像作品都是弹性文本,没有人能从一开始就决定文本会长成什么样,都是经过多方塑造的。"
  面对创作者,优酷纪录片团队会把尊重、共识和成长三个关键词放在心底。
  首先要尊重导演的创作思路和创作习惯,其次是在前期对作品的定位、风格等多方面达成共识,最后是共同成长,"大家一起把作品打造好,都能在合作中有所获,平台获得好的内容和更多的用户,创作者获得更多的支持和声量。"张伟说道。
  而在创作中,平台的赋能尤为关键。《我的时代和我》第二季总导演刘军卫表示,很难说得清其作用在作品中的具体体现,因为它渗透在创作的方方面面。
  具体到流程上讲,平台在项目前期的策划阶段就会参与其中。从选题的立意、定位,到节目叙事形式等,像《奇妙之城》这样的作品,也会对城市、艺人和素人的选择给出建议。
  到了摄制阶段,平台会给导演相对自由的创作空间,但是事先会从拍摄脚本、素材、影像风格等多个角度制定好标准。
  而所谓的标准,其实是出于平台思维的建议。
  比如,传统纪录片的叙事节奏是循序渐进往上走的,越往后才是越好看的时候,而网生纪录片不能如此,平台受众更看重开头,必须在片子的前8分钟就拿出有吸引力的内容。据介绍,未来的纪录片在创作时甚至要提前埋弹幕点,"到了纪录片中间得有10秒的节奏舒缓,把话题埋进去,让观众有发弹幕的时间和空间。"
  在策划和摄制之后,平台赋能会一直延续下去,包括后期制作、上线后的宣推以及商业空间的拓展。
  此外,阿里生态也在为纪录片创作赋能。天猫、淘宝、飞猪、盒马和饿了么等平台,都为优化纪录片的商业环境起到了关键作用。
  在此之前,他们已经做过不少尝试。《日出之食》播出时,盒马门店推出了纪录片中的同款产品,直接拉动了部分门店业绩,这种流量也反哺到内容层面。接下来,与旅行有关的《奇妙之城》也会在第二季时飞猪进行合作。
  可以预见,纪录片在内容上会往纪实娱乐方面发展,在模式上则会开拓"纪录片+电商""纪录片+衍生品"的道路。而在这个过程中,不管是优酷人文,还是阿里文娱,他们都会扮演着重要且关键的角色。
  在当天的论坛结束前,回到"发现纪实新海岸"的主题,主持人邀请各位嘉宾对纪录片的未来做出一番畅想。刘军卫认为,这个行业确实面临着新海岸,当下有越来越多的年轻人喜欢上了纪录片,观众素养的提高赋予其更丰富的创作空间,在内容之外,商业模式的演化也会对从业者有所鼓励。
  用他的一句话加以总结,就是"我们新的空间、新的海洋都在那儿。"

民国偶像剧一见倾心甜蜜来袭!陈星旭张婧仪糖分超标相逢相识是一见倾心的沦陷也是日久生情的心动看欢喜冤家超甜互撩就在GTV电信天翼高清电视剧栏目一见倾心一见倾心是由陈星旭张婧仪林彦俊领衔主演的民国偶像言情剧。讲述了谭家军少帅谭玹霖与林更新为全球老虎日发声呼吁拒绝消费虎制品随着社会高速发展,人类的生产生活导致自然环境不断恶化,让野生动物面临巨大生存威胁。其中野生虎种群更是因此遭受毁灭打击。近一个世纪,野生虎种群数量下降97之多,保护与关爱野生虎刻不容考不上本科,我就智商有问题吗?一句话惹怒96的中国人近日,某在线招聘平台上,一位求职者在应聘时,HR问及他的学历,并表示只招收二本以上的本科生,还称考不上本科的都是智商有问题。此言一出,马上引发全网热议。网友纷纷表示学历高就忘了做人一僧一道携了去,谁人笑痴谁人释梦,绮梦,是算不尽的天机的捉弄惨烈意味着死亡,意味着如田野里爆炸了的火一样的死亡。田野里熊熊的烈火,突然轰地一声向上卷成了一个炽热的球形,然后向四周炸开来,像一朵骤然绽放的花。最后,再也找不到痕迹。所有的火都是无解的命题原始社会和高级社会之间到底有何区别如何判断?汤因比的历史研究的文明的起源从各个层面探究了影响文明起源的条件因素等。在文明的起源中,汤因比首先提出了原始社会和较高级社会之间存在哪些基本区别呢的问题。对于这个问题,汤因比认为答案圈子段子财富人生京城富人那些事儿圈子聚起一拨拨同道人,讲老少皆宜的段子段子又串起了一个个人以群分后的圈子。时间如流水,金钱却不似粪土,人活其中,这就叫日子,圈子与段子编织了一个个财富人生江湖大佬行业领袖隐形富豪在当代女生谈恋爱不用本人,嗑CP就够了又一对CP成真了!!前两天日本演员菅田将晖与小松菜奈在社交网站发布结婚讯息从合作作品到恋爱从影视cp嗑到现实结婚咱又是为绝美爱情落泪的一天真心实意磕俩人CP的宝子们听闻这消息表情应虎父无犬子,同为国家一级演员的儿子,有人努力有人让家蒙羞随着岁月的冲刷,娱乐圈中的老一辈人物接连退出,从而涌现了很多新星。在这其中不乏一些子承父业的明星,正所谓上阵父子兵,他们有的通过自己的努力名声在外,而有的则差强人意。今天小编就带大杨幂旗下唯一捧不红的演员,回应已解约了千里马常有,而伯乐不常有。在娱乐圈中,能够遇到一个慧眼识金的伯乐着实不容易。那么,就算真的遇到了伯乐,成功就是必然吗?不说其他人,杨幂算是当之无愧的娱乐圈中的伯乐了。她出道的时间并离开周星驰后的演员都不红了?看吴孟达八个字说出真相!曾经有一份真挚的爱情摆在我面前我没有珍惜假如上天再给我一次机会的话我愿意对她说我爱你假如非要给这份爱情加上一个期限的话我希望是一万年这是大话西游中的一段经典台词,一直传颂至今,可谓罗家英吕爵安台湾之旅将公开与粉丝比心超宠了8月4日,艺人罗家英吕爵安出席台湾文西onlyyou记者会,两人一起在台湾快乐之旅也将与观众见面。8月4日,艺人罗家英吕爵安出席台湾文西onlyyou记者会,两人一起在台湾快乐之旅
天后影后与摇滚歌手恋爱,王菲周迅让人羡慕,马思纯却被嘲恋爱脑马思纯与某摇滚歌手的新闻出来两天了,马思纯没出来澄清,看来是真的喽。只可惜不管是娱乐圈还是网友没有一个人祝福,看来是真的不被看好哦。本来大家不认识马思纯的男友,看到两个朋友的祝福都同是小10多岁年龄差的婚姻,为何姐弟恋被人嘲兄妹恋却被人羡慕近日,继福原爱与江宏杰女强男弱的姐弟恋传出离婚绯闻后,李冰冰也官宣与小16岁男友分手了。3月4日,李冰冰接受某杂志采访,主持人说知道你的爱情观与常人世俗的不一样,如果移居到另一个星黄奕,别再消费前夫!好好与清华博士恋爱吧近日,怦然再心动节目收官,整季节目与黄奕相亲的男嘉宾如同她现实生活中的感情一样,也是一波三折呀。黄奕先是经历了一个GAY一个假离婚,这两个男人在节目播出一期立即就被网友扒了出来,黄女星漂亮的背后关晓彤弄脏礼服赔钱李小冉穿100万礼服不敢坐近日的微博之夜女明星们各个穿得跟夏天似的一点也不怕冷,就是看谁露得多看谁能成为今日头条。关晓彤一晚上换了两套礼服,一套粉色小短裙把她的腿衬托得又细又长,一套亮黄色的托地长裙让她成为文化不是炫耀的!继马伊琍靳东翻车后,李冰冰分手宣言用错成语3月4日,李冰冰官宣分手,本来是件悲伤的事情,却因为她分手宣言中故意用成语,把情逾骨肉说成情逾骨血而嘲笑她。李冰冰表示,虽然两人分手但并没有老死不相往来,而是从这段感情中有了新的收比起李宁的106个冠军金牌,更羡慕他与初恋结婚27年零绯闻近日,体操王子李宁对话俞敏洪时谈到做企业与奥运冠军哪个更难?李宁毫不犹豫地回答奥运冠军更难。因为不但是来自全世界最优秀的选手PK,还没有重来的机会。看到这个回答,很多人说好羡慕李宁宋小宝家豪宅曝光!网友比师父赵本山的独栋别墅豪华5倍近日,有网友晒出去宋小宝家做客的视频,说是宋小宝没成为大明星前的好兄弟,大家一起回忆很多过去的事。虽然宋小宝在娱乐圈里是最黑的,但因为精神十足,穿一件黑色皮衣与一条破洞牛仔裤。加上王子文与高富帅相亲!她的成功离不开背后的3位绯闻男友2月27日在相亲节目怦然再心动中,王子文连续拒绝两个相亲男后,终于有了个看得上的,答应了面对面约会,倪萍王大陆都松了口气,这个眼光高的女人哪。很多网友说王子文眼光高,我想说被狮子保继周杰伦怼韩国后,江疏影用古诗回应嘲讽她名字是韩国名的网友近日,江疏影童谣毛晓彤主演的电视剧三十而已在韩国播出,江疏影饰演的王曼妮广受好评。江疏影的名字在译成韩文是姜素英,很多韩国人说江疏影的名字是韩国名。本来自己主演的电视剧火到韩国很高张恒再撕郑爽,曝郑爽1。6亿合同!友好分手,是对相爱一场的尊重今天下午,郑爽前男友张恒在社交平台上曝光郑爽拍摄倩女幽魂时签约阴阳合同,明面的合同是4800万,实际片酬为1。6亿,有理有据有,不但放了郑爽父母的录音,还直接了国家的税务局。因为郑陈建斌蒋勤勤夫妻只顾接吻秀恩爱,地上玩具乱放没人管近日,人气综艺妻子的浪漫旅行开播,陈建斌蒋勤勤作为其中一对夫妻参加,这对欢喜冤家一会儿恩爱如初恋,一会儿吵起架来那是丝毫不管摄像头的。节目开播,刚好是陈建斌蒋勤勤结婚15周年纪念日