少儿编程纳入中高考,中小教育机构如何入局?
近日,好未来融资15亿美元的消息震惊教育界,没想到稳坐中国教培第一把交椅的好未来,竟然还有差钱的时候。不仅是好未来,教育老字辈的新东方回港上市目标之一也包括融资15.5亿美元。
除去新东方好未来,猿辅导2020年一年融资金额高达22亿美元。教育巨头们在强大品牌背书下,尚有能力获得资本市场青睐。而广大中小教育机构本就在长达半年的疫情下,备受打击。如今要如何在教育机构大洗牌危机中,生存并且发展?
Part 1
烧钱大战与小品牌机会
当前K12教育处于竞争白热化阶段,巨头围猎,强者更强,家长决策时更加偏重品牌和师资,决策也更加慎重。广大中小机构想要靠资金、品牌突围尤其艰难。
但调查数据告诉我们,中小品牌和机构依然有突围机会,那就是加快在非刚需的综合素质类培训项目的布局。因为这些学科家长更容易种草,决策更加直接,是中小品牌突破困境、盈利创收的好机会。
比如当前最火爆的科创素质类科目之一——编程教育,目前得到了国家、社会和资本的一致认可。
消费决策和刚需程度象限图表
2017年,国务院印发了《新一代人工智能发展规划》,要求中小学实施编程教育,并鼓励社会力量参与编程教学软件、游戏的开发和推广,部分省市甚至将编程纳入了中高考。
比如在浙江省,已经将信息技术(含编程)纳入到高考范围,编程正式成为高中必学科目。
政策红利影响,2017年后,少儿编程领域融资数量陡增,全年融资事件数量较上一年增长46.15%,融资总额也同比增长约400%。据《2018年中国少儿编程行业研究报告》,少儿编程当时活跃用户在1550万左右,预计五年内少儿编程行业规模将突破300亿元大关。
图源:爱分析
从整个发展趋势看,少儿编程赛道正处于爆发的前夜,整个市场还有很大潜力待挖掘。
然而市场上编程公司如雨后春笋般冒出,品质也良莠不齐。这个行业目前最大的问题在于优质师资缺乏、标准混乱、模式粗放。
对于中小教育机构来说,想要进入到编程赛道,如果从招募新的师资,从头开始研发课程做起,不仅投入很高,时间成本消耗也颇为巨大。
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