电影营销的再次升级

　　电影营销的变量也远远比现在的知识体系下的营销内容更加复杂。在未来大数据或者新的解决答案又或者干脆是直接压倒电影营销的最后一根稻草。——云纳君
　　随着中国电影市场的蓬勃发展，市场空前繁荣，电影营销也变得越发的重要。电影营销在其漫长的发展中，从生活的经验逐渐转变成了一门发展性的学术学科，在基于电影的发展角度来看，科学性和系统性的电影营销知识，给电影行业输送了一批又一批的优秀人才。
　　随着互联网时代的再度升级，观众的醒悟，传统的电影营销方式对现有的观众们不再具有吸引力，电影的好坏决定了观众们是否踏入电影院，但由于电影还未公映，人们无法对电影的好坏下定论。
　　基于此，人们通过意见领袖又或者是掌握话语权的媒体人来解读电影和了解这部电影的信息，而这些意见领袖又或者是掌握话语权媒体人的＂期待＂是可以被改变的，而此时电影的口碑的营销就变得愈发的重要性，但众所周知，电影口碑营销的＂期待＂也是可以被改变的。
　　口碑营销：缔造神话
　　电影《诛仙》在票房上的成功并非是来源是出色的剧情也更不是匠心的制 作，是来源于背后庞大的粉丝经济效应带来的庞大流量支持和票房支撑，但真正使得电影《诛仙》的口碑营销达到极致的还是来源于电影营销。
　　第一， 口碑营销的本质还是营销。通常大部分在电影上映之前，都会有主创团队和演员阵容组成的路演团队，由他们带头从电影的线上走向线下，从各大社交媒体平台或者是资讯平台约稿，各类电影上映的消息滚滚而来，在电影还未上映之前就给观众们营销出＂这部电影还不错＂的下意识直觉。
　　第二， 意见领袖们的出现降低了观众们的排斥感。正如前言所说＂人们的期待是可以被改变的＂，而那些今天我们的资深影评人或者是坐拥数千万计粉丝的新媒体公司也成为了新一届的意见领袖。相比起官方的义正言辞的宣传，这些来源于意见领袖们的反而显的更加的亲民。
　　他们用以＂好莱坞剧作＂的写作模式，开门见山的＂挑逗＂起观众们的情绪，用以更年轻更＂病毒式＂的话语直接深入读者的内心世界。跳脱了观众们对于传统广告语生硬的排斥，信任意见领袖就如同信任长辈和朋友们，观众们会愿意去为信任的人买单。而意见领袖们就像是新一轮的流量明星，读者们如同粉丝一拥而上的为他们选择做出答案。
　　第三， 反其道而行之的电影《诛仙》的选择。当＂意见领袖＂们没办法被全部改变＂期待＂的时候，《诛仙》的选择以零物料宣传和零口碑营销甚至是零点映的方式进行了新一轮的电影的口碑电影升级。在大众无法读取信息的时候，实践变成检验真理的唯一标准。
　　今年大火的肖战却也在今年的《陈情令》大火之后变得炽手可热，他的主演给电影带来的巨大的流量，即使在电影低成本零宣传下，粉丝经济推动票房带来的各种＂好评＂的现象，网络上普天盖地的粉丝宣传，也成为了电影最免费且最有力的广告。这是粉丝效应最大的胜利，也一举使得电影《诛仙》最后获得2亿票房。
　　社会消费语境：＂期待＂被改变
　　在电影口碑营销成为电影票房成功至关重要的一个环节之后，很多电影都会借助新媒体等新型渠道来进行电影营销。在复杂的电影语境和浮躁的社会消费语境下，电影营销也面临着新的一轮挑战。传统电影营销无法再满足受众的信息需求甚至给受众带来排斥的心态。
　　以＂电影口碑营销＂为主的新媒体电影营销却又心有力而余不足，正如同被＂期待＂的《银河补习班》在电影上映前夕被给予了2019的《我不是药神》的众望，而随着电影的正式公映，＂期待＂被电影本身质量所改变，电影口碑直线下滑。
　　即使到今天每部电影都在极力的通过电影营销来增添流量，明知疲惫的硬广告还在力图给观众留下潜移默化的印象。我们进入新媒体的电影营销不过数十年再，但意见领袖们已经给电影营销带来新的危机，电影的口碑营销逐渐失去社会的公信力逐渐开始走向边缘化。
　　似乎这种危机的背后是资本下的天注定，从预期到结果来看，这些被改变的电影无法实现电影营销的意义，但是对于这门学科而言，思考新的电影营销方式和手段是必要且需要不断努力前行的。
　　黑暗中的前驱探索
　　王朝的诞生和覆灭有其周期率，对于电影的营销者而言，电影营销也有其发展的轨迹和周期率，在电影的发展的早期通常是以蓬勃发展和引人注目的，但是随着电影的上映，电影的优势或者是存在着的一系列问题的暴露会导致电影再度营销的可持续性和深度。
　　如果是＂太平盛世＂的好电影，电影的二度营销的口碑营销会行程江流和大河，受众们自发的汇聚在一起最终将电影的票房和口碑推向一个制高点，反之电影则会立即倒下，二度的营销也变成无力的挣扎。
　　在复杂的语境之中，新一轮电影营销的方式需要升级，新一代的营销者和电影人需要在黑暗中前驱探索，社交网和时空接力等这些实体装置或者是穿越了这些屏幕之外的东西值得我们的关注，创新是社会进步的推动力，新的硬件设备的升级也必将会带来新的一轮产业升级或是革命。
　　在这场斗争下，电影营销也必将随着硬件设备的升级而升级，或者是可视化的投屏或者是未来成熟的VR体系等等，在未来随着更为复杂的语境中，我们的电影营销的变量也远远比现在的知识体系下的营销内容更加复杂。在未来大数据或者新的解决答案又或者干脆是直接压倒电影营销的最后一根稻草。
　　中国电影的产业化发展至今，已经构成了相对成熟的工业体系，从拍摄到制作再到后期的宣发都已经各司其职，但中国电影在电影营销上却还是以电影的营销为主，还是在执着于如何思考把商品卖出去，却难以去思考这件商品这门＂电影营销＂本身是一场驳论，它具有研究性意义，但是它的出现却是电影文化产业中所衍生出来的分支，一部电影成功的关键还是在于电影影片的质量本身。
　　市场是没有规律的也是不讲道理的，电影的成功无办法通过电影营销的复制和模仿再造一部神作，如何提升影片质量才是电影上升的最大的关键信息点，而要达到这一点，中国电影还需要一段很长时间的启蒙和醒悟。