超级IP养成进行时融创文化新战略

　　作者/舍儿
　　＂IP为基础，内容为放大器，新消费、新场景则是商业价值的拓展路径。＂
　　在融创文化集团举办的＂NICE TO MEET YOU 遇见你很美好＂品牌战略发布会上，融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一提出了＂超级IP＂的概念。什么是＂超级IP＂？顾名思义就是拥有多元、长远、深层价值链路的IP。
　　在国内，内容是IP最常见的价值体现。中国拥有成千上万的优质IP，但其变现模式90%都离不开内容。内容固然是IP建立的核心和根基，但事实上，优质IP的市场价值是没有天花板的。
　　随着Z世代的成长、新消费的升级，以及新媒介环境的扩容，衍生品、短视频、电商、文旅等丰富且多元化的业态，都可以成为IP最为重要的商业模式，并无限延伸IP的生命周期。这在中国的文化市场中还存在着巨大的增量空间。
　　根据影视行业的布局来看，市场也呈现出了IP系列化的趋势。
　　爱奇艺在几日前的世界大会上，宣布了恋恋剧场和迷雾剧场两大厂牌赛道将持续布局，其中迷雾剧场第二季定档Q4，并发布了达7部作品。爱奇艺首席内容官王晓晖也表示：爱奇艺将贯彻超级剧集IP系列化、精品短剧及四季剧场化，多管齐下。
　　这也证实，IP的深度开发是全行业都在共同发力的方向，从业者们也在此方向上正尝试着不同的探索。
　　超级IP该如何炼成？这对于拥有内容、创作人才、线下场景资源等多方面优势的融创文化而言，并不难规划。
　　融创文化将如何打造传说中的超级IP？如同融创文化集团总裁助理陈肃在媒体群访中说的那样：只有好的内容才能稳住IP根基，有了稳固的IP之后，便可以挖掘IP更深层的价值，为其匹配更优质、前沿的消费场景。
　　中国的文化市场向来不缺好内容，如何能让其成为影响力覆盖全世界的超级IP？融创文化所开启的全品类+全年龄段+全产业链的IP布局，或将带领行业走向新的里程碑。
　　融创影视+融创动画
　　挖掘中国IP的长价值链路
　　行业开拓IP衍生价值的脚步从未停歇。《哪吒之魔童降世》在热映期间众筹1800万的衍生品，《一人之下》《魔道祖师》等动漫IP开设的主题店、主题景区等，均是从业者对IP商业价值的深耕。
　　不过，国内却始终缺乏系统的、专业化的专注于IP价值链路延伸的企业或平台。事实上，大量优秀的国产电影、影视剧其生命周期几乎只停留在作品热播前后的半年。IP巨大的潜在价值并没有被最大化挖掘和呈现。
　　而随着新消费的升级，观众对IP的体验诉求越来越高，且更愿意持续地为喜爱的IP消费。这也为＂超级IP＂的诞生提供了刚需条件。
　　融创文化将如何寻找具备成为＂超级IP＂潜质的内容？在发布会上，融创文化发布了＂融创影视＂和＂融创动画＂两大内容厂牌，为优质IP的储备提供了集结渠道。且在超级IP正式问世之前，融创文化已率先储备了能量。
　　融创影视已与众多优秀且拥有代表作的导演、制片人达成了深度战略合作，包括导演郭帆创建的郭帆影业、导演饶晓志创建的一怡以艺文化、导演陈国辉创建的荳创影视、制片人杨晓培创建的西嘻影业、制片人郑林、高博洋创建的伴山文化等。未来将联手发力于IP打造。
　　如饶晓志将依托于融创文旅乐园布局全国的剧场生态，打通话剧与电影银幕的转换通道，降低话剧的观看门槛，未来也可能携IP入局剧本杀、沉浸式戏剧、乐园等业态；制片人杨晓培表示，非常期待未来影视IP能够落地成线下实景，＂这也是看中并选择与融创文化合作的一个原因＂。
　　在融创文化对影视内容多元化的布局中，科幻将是未来重点发力的题材之一。科幻题材因具备科技、未来、潮流等元素，想象空间更大。如同美国IP《星球大战》仅靠衍生品就达到了400亿美金的累计销售额。
　　融创文化也为科幻IP的储备做足了准备。未来，陈国辉将依托融创文旅的酒店布局，将科幻酒店场景进行深度还原，打造沉浸式电影场景体验；郭帆将和融创文化一同对IP进行更多衍生价值的开发，包括共同打造科幻实景乐园，让科幻照进现实。如同郭帆所言，未来十年左右的时间，中国将会出现新一批科幻类型片。因此，科幻IP的长链路开发，也存在着一片蓝海。
　　除了真人影视之外，国产番剧、国产动画电影近年来的发展速度也有目共睹。融创文化则联合程腾、木头、徐瀚等著名动画创作者，布局了＂冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation＂七大动画工作室。
　　这些动画工作室也有着巨大的潜力。
　　其中，程腾指导的《姜子牙》曾拿下16亿票房的好成绩，目前他正带领工作室创作喜剧+推理题材的动画电影；《姜子牙》的联合导演李夏则正在创作一部奇幻题材动画电影；《罗小黑战记》的导演木头、阿狸的作者徐瀚等优秀的动画创作者，也将为融创文化和行业提供更有潜力的动画作品。
　　衍生+实景+直播电商
　　新消费场景下的IP价值
　　有了优质的内容根基之后，超级IP将以哪些形式呈现在大众面前？随着新消费时代的到来和新媒介渠道的升级，IP的表现形式和运营体系也愈发多元和完善。融创文化基于对Z世代需求的洞察，依据用户的消费场景、消费频次、消费触点对IP进行全新的布局。
　　融创文化选择了通过授权衍生、实景娱乐、直播电商三大路径，来构建新消费场景下的超级IP。
　　首先，融创文化曾有过成功的IP授权衍生经验。迄今为止已累计推出了10000+SKU产品，授权合作伙伴超过500家，并铺设了3000家线下渠道。这套IP授权衍生体系，也将沿用到融创文化及合作伙伴IP上。
　　关于IP的授权衍生也经历了几个发展节点。从将IP形象贴到产品之中，到IP方参与设计产品，再到IP与品牌联动，现如今，融创文化提出IP授权衍生4.0服务：除了IP授权、品牌合作、设计服务、产品定制营销服务，还要加上一点，就是通过IP直播电商业务，形成4.0服务，帮助新的民族品牌做IP升级、孵化。
　　融创文化集团副总裁黄晓欧在发布会上公布了两个关于电商直播的计划。一是明年将上映的讲述直播带货大女主穿越到古代的剧集《唐女小霏》，在内容和运营上与当下年轻人偏好的形式和IP进行融合。二是会与时尚芭莎独家合作，共同承办线上直播业务，将内容、IP与直播电商结合，在新消费场景下实现更多的可能性。
　　依托于丰富的线下场景优势，IP的实景娱乐开发更是重中之重。发布会上，黄晓欧向行业介绍了实景娱乐业务未来计划布局的四大方向。分别为国际数字化影都、影视娱乐小镇、梦之城乐园和未来科幻乐园；此外在直播电商领域，融创文化也在持续探索IP长链运营的更多可能性，并且与多个知名品牌达成合作。
　　整体来看，融创文化将利用线上、线下的渠道优势和大众的消费习惯，构建更具创新和长远价值的商业模式。在人人都在谈论新消费、适应新消费、追求新消费的市场趋势下，融创文化的IP长链路打造模式，也将有着更广阔的发展前景。
　　打造超级IP
　　融创文化的核心竞争力
　　为什么打造＂超级IP＂的愿景是由融创文化提出？融创文化又有哪些核心竞争力来完成这个宏大愿景？可以看到，上游的内容端口，下游的线下资源端口，以及专业的合作伙伴，都是融创文化所拥有的＂硬实力＂。
　　其一，融创文化有着足够的内容储备力量。如前文所述，融创文化成立了融创影视和融创动画两大内容厂牌，与众多优秀的头部创作者达成了合作。这些创作者及其团队有充分的能力完成优质IP的内容沉淀。在内容的供给端，融创文化具备一定的市场说服力。
　　其二，融创文化拥有足够优质的线下资源和渠道。据悉，融创文旅已拥有13座文旅城，5个旅游度假区，9个会议会展中心，43个文旅小镇，其中涵盖22个主题乐园、97个商业地产等。这些场景资源是融创文化为内容赋能，打造超级IP的重要资产。
　　如同孙喆一所言：我们希望做行业的增量，做导演的增量，做每个从业者的增量。
　　整体来看，融创文化重构并完善了IP的开发模式。从长远来看，这或将对中国的文娱产业产生较大影响。
　　随着年轻消费群体民族自信的提升，新媒体渠道的多元化，未来的用户将更频繁的参与到IP共创环节中，短剧、直播等新兴流行产业也将与长视频IP形成共存与互补。因此，IP资产的复用价值是充满发挥空间的。在融创文化和全行业的努力下，＂做好中国IP，创造中国IP的梦之城＂这一梦想的实现就在不远的未来。