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余生街舞4纷纷就位,后暑期档荧屏全面回暖?

  文 | 糖炒山楂
  吴亦凡、东京奥运会、河南暴雨、疫情反复……跨越了大半个夏天的各种"大事件"逐渐尘埃落定,冷寂的影视市场也终于后知后觉得热闹起来,而迟来的暑期档战火也有望烧到九月。
  剧集市场,正在快速升温。昨晚,作为春节后首部一线卫视黄金档上星古装剧,成毅张予曦领衔主演的《与君歌》在湖南卫视播出;今晚孙红雷、张艺兴主演、改编自真实案件的《扫黑风暴》将在东方卫视和北京卫视上线。
  上述两部剧外,《余生,请多指教》《理想之城》《云南虫谷》等大剧同样相继定档,孙俪、杨紫、肖战、张艺兴加入混战,沉寂了许久的市场终于有所期待。市场端,随着《我在他乡挺好的》《你是我的荣耀》的黑马突围和火爆出圈,进入八月的市场大盘也已经有所回暖。
  综艺市场新一轮竞技的号角也已然吹响。今日,《这就是街舞4》《脱口秀大会4》同时宣布定档,综艺市场迎来重磅选手;与此同时,《中餐厅5》《少年说唱企划》《中国好声音2021》《女儿们的恋爱4》也已经在前两周先后开播。除此之外,从各平台释放的信号来看,《德云斗笑社2》《明日之子5》等也已经进入预热期。
  一个不太利好的消息,是电影市场再度受到疫情冲击。近日,《长津湖》宣布延期上映撤出暑期档,同时据媒体统计报道,截止上周五受到疫情影响需要关停影院的地区已超过70个,非中高风险地区同样在严格控制上座率,电影市场的暑期档被迫"提前结束"。
  变数叠生,正在成为今年暑期档的新命题。视线拉回到小荧屏,经历了上半场的静悄悄之后,多位重磅选手的出击能成功拉动市场大盘吗?头部IP鏖战之下,谁又能成为今夏的"注意力选手"呢? 剧荒终结进入倒计时,暑期档战火烧到9月?
  七月剧集市场的清冷是意料之中,但也多少跌破了暑期档的基线。卫视端,作为献礼月的最重要节点,月初清一色的献礼剧排播决定了收视大盘不会太高,中国视听大数据显示首周(7.3-7.9)省级卫视最高收视是浙江卫视的0.288%,直到月末《我是真的爱你》也只是将湖南卫视的收视拉到了0.478%,位列第一。
  视频平台端,剧集排播同样在"收紧",耽改剧、悬疑短剧集体消失,徒留古装、女性和甜宠抢占市场。 《千古玦尘》在播期间霸占热度榜单,但距离爆款尚远;《北辙南辕》《我是真的爱你》集体押注女性群像,但也只有一部《我在他乡挺好的》以口碑突围;《你好,火焰蓝》以顶流龚俊坐镇,但未曾掀起过多关注。
  颇为讽刺的,还有 七月市场的口碑与热度倒置。 热度颇高的《你微笑时很美》惨遭电竞圈围剿,豆瓣评分3.0;冯小刚亲自下场执导的《北辙南辕》被调侃北京版"小时代",豆瓣评分4.9。相比之下,《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.3分,但却基本未跻身过猫眼热度榜单前列,而该剧下周也将点播收官。
  《你是我的荣耀》和《玉楼春》的同日开播,为七月写下了低开高走的一笔,带动了市场回暖。以此为契机,也拉开了八月的竞技赛:一方面,《你是我的荣耀》爆款品相已现,但中旬便将超点结局,留下的市场空间尚足;另一方面,《玉楼春》的基本哑火,也意味着古装爆款再度缺位。
  一个很显著的趋势是,和七月剧集体量普遍偏小有所不同, 八月定档大剧中爆款剧"种子选手"颇多,不仅有正午阳光、孙俪、鬼吹灯系列IP等"剧集能力者"集体入场,还兼具古装、都市、悬疑等多元化题材满足观众的各种需求,这应该是一个高品质的剧集混战月。
  具体来看,古装市场上,《青簪行》变数在前,《玉楼春》不及预期在后,又是在湖南卫视黄金档播出,成毅主演的《与君歌》(原名《梦醒长安》)一跃成为题材扛鼎者;除此之外,任嘉伦和白鹿主演的《长安如故》也将加入混战。不过,空降也是这一题材的排播特色,不排除未来或有头部大剧入场的可能。
  现实题材领域,8月会是孙俪和正午阳光的"较量",两个都是市场验证多次的品质担当,此番狭路相逢无疑是一场好戏。 目前《理想之城》定档8月12日,网传《乔家的儿女》也将于8月中旬上线 ,竞争之激烈不言而喻。不过两部剧也都有隐患存在,比如前者聚焦建筑行业就意味着要接受专业性的审视,对于后者而言正午阳光如何讲好温情故事本就是考验。
  缺位已久的硬核题材《扫黑风暴》定档8月9日 ,无论是五百导演、孙红雷、张艺兴和江疏影在《好先生》后的再度聚首,还是改编自真实案件的硬核探案,都让该剧被列入很多人的观看名单。同样备受期待的还有潘粤明主演的《云南虫谷》,而该系列始终口碑与热度兼具,不过定档30日也让其基本退出了八月暗战。
  另一部不会在8月播出但已经宣布定档的电视剧,是杨紫和肖战主演的《余生,请多指教》。 作为肖战走红后拍摄的电视剧,该剧自开拍就备受关注,却因227事件被迫延期,如今杨紫又遭遇《青簪行》事故,如此都让该剧的定档备受关注。此番提前一个月宣布定档,也是为了平息网友频繁被"遛"的愤怒。除此之外,网传杨紫的《女心理师》或也将在本月上线。
  以《你是我的荣耀》为开端,八月的剧集市场正在快速热闹起来;即将拉开的月中大剧续航,也有望打破暑期档的口碑困境,再度催生高分佳作;而以《云南虫谷》和《余生,请多指教》为代表的剧集定档,无疑将拉长暑期档的生命线,补给观众一个迟到的暑假。当然从卫视角度来看,这一波大剧争锋,也有望带来收视基本盘的高涨,一扫之前献礼剧排播带来的低迷。 静悄悄了半年的综艺场,能在八月回暖吗?
  综艺市场的清冷,显然不只是七月的主色调。从年初开始,综艺市场就在经历着一场前所未有的低迷,曾经掀起市场热浪的偶像选秀、户外真人秀,都没能再催生爆款;从业者们当然在试图打破现状,只是创新之举同样在遭遇质疑,无论是综N代的赛制改革,还是新赛道的布局,皆是如此。
  和电视剧市场的快速更迭不同,综艺市场更多是三月为期,当下便正在进入新一轮的"上新期"。上周末, 《中餐厅5》和《女儿们的恋爱4》率先登场 ,便迅速在微博热搜上掀起了舆论高潮,尤其是后者更是以周扬青、张雨绮公布恋情直接引爆话题。话题先行,也是芒果系综艺的一贯特色,而后者才仅仅上线了先导片。
  同一周上新的还有爱奇艺在《中国新说唱》之后,继续对说唱IP进行升级的 《少年说唱企划》 ,节目上线后连续两日霸占猫眼热度榜TOP1;8月5日,爱奇艺上线了新综艺《爆裂舞台》,主打女性潮流音乐竞演真人秀,韩红与选秀偶像的碰撞直接将节目送上了热搜。
  作为最长寿的综艺, 浙江卫视的《中国好声音》 走到了第十年,新一季节目在上周五播出,一举登顶卫视收视冠军,但网络热度上最好成绩也只是登上猫眼热度榜第五名,最高热度8404。无论是综N代还是创新综艺,客观来讲这一轮的市场上新仍待热度发酵,当下市场上热度最高的综艺主要是《萌探探探案》。
  这当然只是后暑期档上新的前奏曲,而市场上多名重磅选手正在摩拳擦掌。 在推出了《牛气满满的哥哥2》抢占市场后,上周五芒果TV官宣了《披荆斩棘的哥哥》正式阵容 ,林志炫、张智霖、陈小春、胡海泉等集结登场,据了解该节目也将于八月中旬上线。这也是芒果继《乘风破浪的姐姐》后打造的"哥哥综艺"。
  腾讯视频除了在播的《心动的信号4》《黑怕女孩》, 《明日之子5》 官宣了朴树、五条人、王源、邓紫棋、李雪琴等明星阵容,去年成功黑马突围、捧红了李雪琴、杨笠的《脱口秀大会》也发布了第四季的全选手阵容, 《德云斗笑社2》 同样已经进入了预热宣传期,赛制升级、玩法升级。
  作为优酷的招牌综艺, 《这!就是街舞4》于日前官宣了韩庚、张艺兴、王一博和刘宪华的队长阵容 ,如今正在紧张的录制中,而不时释出的采访片段、录制路透更是热搜常客,超级综艺IP影响力不可小觑。不过若以猫眼专业版热度为参考,优酷独播综艺近期似有所掉队,热度最高的《象牙山爱逗团》声量亦不高。
  爱奇艺显然将主战场放置了创新综艺的研发上,上文提及的三部综艺之外,在其发布的暑期片单中,《登场了!洛阳》《一年一度喜剧大赛》《少年潮流企划》《最后的赢家》《恋恋剧中人》《机智的恋爱》等综艺也将上线,同期在播的还有《奇异剧本鲨》,相反的往年的夏日限定《中国新说唱》《乐队的夏天》则先后"消失"。
  一个很显著的趋势是,相比卫视端过度依赖综N代, 视频网站正在扛起暑期档的大旗,而在他们的主导下创新综艺快速增加,不过押注同一题材也成为显著特色 ,比如说唱、恋爱、甚至是离婚等。而隐藏在市场"短暂失意"背后,我们仍然愿意给到创新者更多的试错机会和耐心,毕竟这也是综艺的生命力。
  多部大剧和热综就位,迟到的暑期档正在以肉眼可见的速度回暖,而相比押注谁会成为新的"夏日限定",我们更期待着百花齐放的视听盛宴。

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