低调捐赠5000万元物资，国货品牌鸿星尔克成功火出圈

　　低调捐赠5000万元物资，火上热搜，7月23日销售额同比暴增52倍，国货品牌鸿星尔克成功＂火出圈＂，相关话题持续登上热搜，有的还冲上榜单第一，网友们在其直播间喊话＂要野性消费＂。这家老牌运动服饰品牌重新活跃在大众的视野。
　　7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入。有网友在微博建议公司做好5000万元物资明细，鸿星尔克总裁吴荣照回应称：＂请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事了。＂
　　河南发生暴雨灾情后，7月21日，鸿星尔克微博官方账号宣布公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，有网友称＂鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿，却花了5000万元驰援灾区＂。
　　低调捐赠消息经发酵后，＂鸿星尔克的微博评论好心酸＂等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是＂感觉你都要倒闭了还捐了这么多＂，截至发稿，点赞量超过了78万次。
　　7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：＂近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！＂
　　网友们纷纷在其微博留言，有担当有责任的民族企业，好好做产品，你的福气还在后头！
　　用网友的话解释，一个连微博会员都舍不得开的企业，却豪捐5千万。于是，网友大方送了鸿星尔克十年微博会员，并随赠了一个热搜。
　　和韩束一样戏剧化的是，因为豪捐5千万，鸿星尔克的直播间也被网友挤爆了。
　　22日晚上7点15分，阿朱发现鸿星尔克直播间一下子涌进很多人，大家留言道，来照顾生意了。一时间，鸿星尔克场观近15万。
　　而同一时刻，李宁直播间场观为8.9万人，安踏直播间仅为4.3万人。
　　深夜时分，鸿星尔克集团总裁吴荣照现身直播间，场观人数更是高达190万，直播间销量突破千万大关。吴荣照感谢广大网友的支持和帮忙上热搜，并呼吁大家理性消费。
　　网友强烈的购物欲和行为，让女主播不停地呼吁＂理性消费＂， 别刷礼物＂。
　　鸿星尔克越呼吁网友理性消费，网友就越要理性消费，这种强烈的反差，从情绪延续到了下单。当然，由于鸿星尔克现在主打下沉市场，其运动鞋最高不超过400块，大部分都在100-200之间，较低的客单价也给网友下单鼓足了勇气，给足了面子。
　　刚一上架的产品就被一抢而空，不仅线上热情高涨，鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆。甚至有网友爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空。
　　＂理性消费＂已经成为几乎所有直播间的＂口头禅＂，当然，不止这句，段子手一般的女主播与网友之间的对话，也让更多人关注此事，并有多个版本的段子在朋友圈和微博刷屏。
　　7月24日，媒体报道江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品，结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来，并寻找男子退款。该事件也被网友调侃＂真野性消费＂，也称鸿星尔克为＂新版霸王餐＂。
　　其实，鸿星尔克一直都是一家爱国企业。 早在今年新疆棉事件的时候，鸿星尔克就发文力挺新疆棉花，表示每年都要使用近千吨新疆棉花。
　　不仅如此，鸿星尔克还是个捐款成＂瘾＂的企业。  2008年，为汶川地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资。
　　2013年，向福建省残疾人基金会捐赠2500万元物资。
　　2018年，捐赠价值6000万元的服装以改善贫困或残疾家庭的生活条件。
　　2019年，向中国残联捐款1亿元。
　　去年疫情期间向武汉捐赠1000万元物资，包括口罩、消毒液。防寒服等。
　　还有许多零零碎碎的捐款事宜，就不列出了。鸿星尔克就这么默默捐钱捐物，大家是不是发现在此之前一点都不知道？
　　至于为什么这么低调，在媒体对鸿星尔克董事长吴荣照的一段采访中就能窥见一二。 在被问及为什么爱国时，吴荣照第一句话就是：有国才有家。
　　太霸气了，一个私营企业有这种意识，并且实施到具体行动中坚持下来。这已然不是口号，而是信仰。
　　当然，可能看到这里很多人会想，这样的企业肯定是越做越大，不然怎么会每次捐款都跟得上呢。
　　其实，鸿星尔克这些年别说做大，基本就差在破产的边缘徘徊了。希望这样的良心企业能越来越好，默默为国、为人民捐款，本身也是好企业的公司，我们就该支持！