继600岁故宫成当红IP后，2019文化类节目还会有什么新玩法

　　在延续文化类节目热度的同时，2019年，不少平台也在尝试该类节目的创新与改变。
　　日前，＂紫禁城上元之夜＂在各社交平台持续引发热议，这场故宫博物院建院94年以来首次对外开放的夜场活动，一度因抢票导致故宫官网崩溃。
　　在近两年大热的文化类节目中，故宫的＂存在感＂特别强，从2016年播出的三集纪录片《我在故宫修文物》掀起故宫热，到《国家宝藏》的走红带火故宫＂赏宝＂游，再到2019年开年，《上新了•故宫》令故宫一跃成为新晋＂网红＂…… 在这些优质文化节目的带动下，原本人们印象中古老的故宫，俨然已重焕生机，成为＂自带流量＂的当红IP。
　　在助推600年故宫再度翻热的同时，以《国家宝藏》第二季和《上新了•故宫》等为代表的多档文化类节目也纷纷入选国家广播电视总局创新创优节目，且占比接近一半。文化类节目以＂星火＂之势＂燎原＂，也证明了年轻人对深层次的文化有着超乎想象的兴趣和热情，只要＂打开方式＂正确，文化类节目同样可以让年轻人接受。
　　40余档节目多元布局，拓展文化表达新空间
　　在政策、市场等多重因素影响下，刚刚过去的2018年，文化类节目的热潮仍在延续。数量方面，各大电视台和视频网站推出了近60档文化类节目，较往年有所增加；内容方面，除了《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》等综N代，也出现了《一本好书》《上新了•故宫》等创新品类；表现形式方面，文物题材愈发受欢迎，另外，越来越多的节目开始走出演播室，利用户外场景带来更大的表达空间。
　　2018年底，各大频道及网络平台陆续发布2019年综艺片单，据不完全统计，央视、各大卫视及视频平台已公布了近40档文化类节目，其中＂综N代＂有19档。通过分析总结，不难发现一些共性，也呈现出了一些文化类节目的发展趋势。
　　2019年开年，不少已开播的文化类节目产生了高话题度、关注度。如《中国诗词大会》第四季，不仅在春节期间备受观众喜爱，十期节目中教科书般的开场白还一度登上热搜；《国家宝藏》第二季在保持优质内容的基础上，以新颖的形式和精美的舞台设计提升了传统文化的传播力；《经典咏流传》第二季也在创新上做文章，中、英、法、德、俄五种语言演唱的《登鹳雀楼》让观众眼界大开；《喝彩中华》第二季中，也向观众传递了传统戏曲与专业戏曲人的舞台魅力；开播不久的新节目《国风美少年》则展现了＂古风＂潮流，探索了文化类节目的一个新方向。
　　从近些年引起热议的节目以及2019文化类节目片单中不难发现，跨形态的节目开始出现成为未来文化类节目的主角。之前饱受好评的《一本好书》《国家宝藏》，用情景剧、脱口秀等演绎方式让原本＂冷冰冰＂的书本、文物瞬间变得鲜活有趣，再辅以解说、学者探讨等环节，极大激发观众兴趣之余，也满足了观众的求知欲……
　　2019年，新推出的文化类节目中，浙江卫视的《中国好诗歌》《国宝有腔调》，在众多诗词、文物题材节目中，将音乐元素融入其中，独辟蹊径，尤其是《中国好诗歌》，更是吸引了以＂中国风＂著称的音乐搭档周杰伦、方文山作为嘉宾，引起了网友关注；浙江卫视《味里故乡》和腾讯视频《无知博士环游记》，则将表现形式放在旅行上，并在一系列户外体验中向观众展现各地风俗，以及科学、建筑、美食等各领域知识。
　　值得一提的是，除了题材出新，不少新兴媒体抓住了微视频异军突起的趋势，开始打造微综艺，比如芒果TV将推出的《一起读书》，以及西瓜视频曾推出的《丹行线》《大艺术家》《侣行-穿越东欧》等多档节目，为文化类节目未来市场空间拓展打下了基础。
　　＂热＂起来之后，亦需＂慢＂下来创新
　　自文化类节目于央视走红起，这两年文化类节目着实处在一个繁荣期，这类节目的影响力、市场潜力超出许多人的想象。但经过几年发展，文化类节目似乎过了最初的红利期，亟待转型再创新。
　　相比于其他类型综艺来说，仍有一些文化类节目仍然存在＂叫好不叫座＂的尴尬局面，有人甚至评价所谓的＂文化类节目热潮＂，其实是缺少众人参与的＂孤独者的狂欢＂，如何吸引更多人，特别是年轻人的关注，依然是文化类节目需要直面的命题。
　　虽然这两年文化类节目在题材样式、文化内涵以及传播渠道等方面均有所突破，但同质化的问题也开始显现，据不完全统计，2017年历史故事、诗词、文学等题材占据了文化类节目总量的62%。能够看到，文化类节目如果没有新的突破，很难给观众带来持续的新鲜感。
　　在多元题材创新下，2019年又有许多垂直类的文化节目陆续出现，比如湖南卫视的《墨香中国》《对王之王》分别以书法艺术、对联文化入题；浙江卫视《岁月神修》《寻味百草园》分别把着眼点放在了文化修复、民间本草美食寻找上；安徽卫视《大地艺术家》则以景观艺术为线索，描绘了自然美景与＂悠然见南山＂的＂慢＂生活。可以说，这些节目在创新性探索和差异化表达方面又打开了新的空间，如何规避发展过程中可能出现的问题，并找准突破口，显得至关重要。
　　文化类节目＂热＂起来的同时，更需要创作者＂静＂下来。一档文化类节目，必须要处理好继承与创新的关系。如《中国诗词大会》中＂飞花令＂环节一向极受观众欢迎，飞花令是一种古代酒令，制作方对比拼方式进行改良，在保留特色之时让观众更易看懂。将传统用传承创新的方式包装，既增加观赏性，也更利于传统文化的传播。
　　在颠覆以往传播格局的融媒体时代，文化类节目也需要运用互联网思维整合资源，积极探索全媒体互动的传播形式。面对传媒新格局，一些文化类节目开始通过线上线下结合、场景内外互动，建立多渠道传播平台。比如《朗读者》曾在线上搭建＂为TA读＂平台，在线下的81个人文景点设立＂朗读亭＂，吸引了约2万人次的参与，收录了近2400个小时的素材，让朗读真正走进人们的生活；《上新了•故宫》以＂文化探秘+文创运营＂的逻辑，让观众通过节目了解历史之余，还能在节目外购买到全新的文创产品。
　　毋庸置疑，让当代人理解传统文化，尤其让当代年轻人更好地了解中华民族5000年的文化宝藏，文化类节目正扮演一个十分重要的角色。而要让文化类节目突围而出，更需要拓宽视野、突破思维桎梏，在传播方式和表现形式上做更多尝试。可以预见的是，一档文化类节目以＂坚定文化自信＂为准绳，并在内容上进行深度挖掘，必然能让节目真正走进观众心中。