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浙江卫视湖南卫视正面刚,818晚会,明星阵容公布,同日同时播

  8月11日,浙江卫视和湖南卫视的818晚会明星阵容,均已经正式对外公布。两家卫视,均会在8月18日晚间举办以汽车为主题的晚会活动。而且,两家卫视的晚会播出时间,也都是当晚七点半。这种"正面刚"的态势显然已经出现了。两大卫视,均为一线卫视大台,都有着非常不错的晚会和综艺基础。818晚会,到底谁会更胜一筹呢?
  目前,两家卫视已经分别公布了明星阵容。浙江卫视方面,已经公布的明星包括:沈腾、关晓彤、阚清子、李晨、欧阳娜娜、宋雨琦、邓紫棋、刘柏辛、王琳凯、王嘉尔、王赫野、王菊、郎朗&吉娜、INTO1、THE9和硬糖少女303。
  湖南卫视方面,已经公布的明星阵容包括:李宇春、腾格尔、毛阿敏、钟汉良、李荣浩、刘宪华、刘宇宁、周深、李斯丹妮和时代少年团。
  只基于明星阵容来讲,其实两家的818晚会明星差距近乎为零。甚至于可以说,这两台晚会,和以往的某些软件商家冠名的晚会,区别也不是很大。邀请一些知名度很高、流量数据也很高的明星,登台助阵,表演节目,唱唱歌、跳跳舞,直播一下,要是有可能,再带货一番等等。两台晚会的明星们,也都是以往的晚会当中经常见到的,观众新鲜度上,似乎并不"稀缺"。
  而决定两台晚会收视率和观众口碑的,则是晚会的制作水平。对于观众而言,明星阵容不明星阵容的,在两台阵容都"强大"的状态之下,看谁和不看谁,已经没有多大区别了。两台晚会在明星方面,不存在差异化竞争。所以,谁的舞台质量高,谁就可能更胜一筹。基于两家卫视都是一线卫视平台,综艺和晚会的制作水平都相当不错,所以这次的818晚会,竞争态势更为明显。
  湖南卫视方面,已经连续举办了多届818汽车为主题的晚会。这几台晚会的赞助商,也没有变过。显然,赞助商对于湖南台晚会营造出来的广告效果,还是较为认同的。从审美疲劳的角度上讲,可能观众会更期待浙江卫视。因为2021年的818晚会,是浙江卫视第一次举办,浙台方面很明白,自己处于"创业"阶段,需要拿出更高的质量来,才能不输强劲的对手。从不可懈怠的角度讲,浙江卫视可能会拼尽全力。
  但是,晚会节目,也不仅仅是拼全力,就能取胜这么简单的。晚会节目,也要看卫视晚会工作人员的综合协调工作能力。换言之,晚会经验,也是非常重要的。在这一点上,湖南卫视似乎更有优势。湖南卫视本身就是靠晚会综艺等内容取胜的,这家卫视已经有二十多年的晚会举办经验。甚至于有观众调侃称,湖南卫视不用明星,只用自己主持人,也能搞出一台晚会来。熟能生巧,是其它卫视不能企及的。
  当然,对于浙江卫视而言,敢于亮剑,精神可嘉。作为一线卫视平台,必然敢于承接晚会节目,才能彰显自己的实力。湖南卫视连续多年举办818汽车为主题的晚会,这显然是一块大蛋糕,很多其它汽车类的赞助商,当然也想跟着这个818的品牌效应火一把。所以,这次浙江卫视推出818晚会,也是其它汽车赞助商真金白银的广告需求。如果今年浙江卫视能够在收视率和观众口碑上和湖南卫视打平,甚至于反超,接下来,818晚会可能会在很多一线卫视蜂拥出现。
  对于卫视大台而言,这类有冠名商的晚会节目,是铁定可以盈利的。818显然已经被打造成了一个重要的汽车类营销的节日。而汽车类的广告内容,一直是各大平台最为重要的广告客户投放内容。一家冠名湖南卫视,还有数家,等着冠名别的卫视。这和当年的双十一晚会相同。卖货的平台很多,就需要晚会节目打广告、做营销呢。
  除了商家和卫视之间的互惠互利之外,明星爱豆们,显然也是乐见其成。诚如某位限定成团的爱豆在某炸裂舞台类的综艺节目当中所言,自己的团解散之后,自己已经好久没有这样的舞台了。很多明星,恨不得天天开晚会才好呢。千万不用担心咱们的明星人才们,天天开完会,每天都不重样的请明星,咱们的流量都够用。现在的局面是,明星太多,晚会还有点少。

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