婚礼票房夺冠悬崖口碑领跑，五一档救不了腰部电影

　　文| 何西窗
　　宁愿去大档期里当炮灰，也不在冷清日子里当顶梁柱 ——这或许是今年五一档的写照。
　　截至写稿时间，今年五一档（4月30日-5月2日）总票房（含预售票房）达到10.23亿元，上映的10部电影可以大致分成了三个梯队。
　　档期内， 光线传媒出品的爱情片《你的婚礼》独自形成了第一梯队，以4.1亿元累计票房完成领跑，排片占比达到27.6% 。而第二梯队的张艺谋导演的谍战片《悬崖之上》票房累计突破2.42亿，其次陈正道导演的悬疑片《秘密访客》累计票房均突破亿元，排片占比超过10%。三部电影占据了五一档电影市场近60%的空间。
　　剩下的《追虎擒龙》《扫黑·决战》《阳光劫匪》等7部电影为第三梯队，档期内累计票房尚未突破亿元，排片占比也未超过10%。而尾部梯队里电影票房分化已经十分明显，如王凯、古天乐等主演的《真·三国无双》，欢喜传媒参与出品的《寻汉计》等已经滑向市场边缘。
　　今年五一档，由于近五年来档期最长的时长，和电影市场熙熙攘攘的10部电影，营造出了一个 ＂史上最热闹＂的局面 。但是从票房来看，档期内热闹氛围里透露着一丝＂悬浮＂：虽然上映电影数量多，但是大部分为腰部电影，＂片海战术＂与档期效应推高了票房大盘，可是 没有头部大片撑场，也没有发酵出口碑黑马，超过一半的电影充当了票房＂炮灰＂ 。 《悬崖之上》口碑领跑，五一档陷入＂评分新低＂
　　即便电影票房大盘爆出了一波热度，但是今年的五一档或许还是不符合市场的预期。
　　档期内腰部电影无形中显露出了票房短板。虽然五一档看起来依旧红火，但是票房走势不温不火，相比2020年出人意料的跨年夜，4月初创新高的清明档，五一档十分温和。
　　《你的婚礼》作为中小体量爱情片，在档期内实现票房领跑， 得益于相对受年轻市场青睐的爱情题材、主演阵容，加上五一档的档期效应，撬动了三四线城市女性观众市场 。猫眼数据显示，《你的婚礼》女性观众占比达到74.3%，其中20岁以下的观众占比达到32.1%，四线观众占比超过51%。
　　但是相比近几年《前任3》《后来的我们》《超时空同居》等爆款或黑马爱情片，《你的婚礼》虽然完成了受众下沉，但是下沉群体更加年轻，覆盖人群是校园学生等，并不是小镇青年，自身爆发出的社会话题热度与内容讨论度相对有限。
　　而另一部关注度较高的电影 《悬崖之上》背后有张艺谋导演支撑，集结了诸多实力演员，成为五一档里电影质感最强的电影，豆瓣评分也以7.7分领跑同档期其他电影 。然而受限于严肃的谍战题材，电影虽然有扎实的幕后班底，也颇受圈内人好评，但目前还未在票房上形成发酵。
　　两部档期头部电影尚未呈现＂爆款相＂，相比之下《秘密访客》《追虎擒龙》等腰部类型片的票房表现就更加乏善可陈。
　　票房之外，让人担忧的还有 今年五一档的电影口碑 。截至写稿时间，上映10部电影口碑走势基本明朗，这其中豆瓣、猫眼、淘票票三个平台评分综合最高的是《悬崖之上》，豆瓣评分达到了7.7分，而完成票房领跑的《你的婚礼》豆瓣评分仅5.4分。
　　＂打开豆瓣，今年五一档的电影真是评分低谷。＂有网友说。而口碑对于电影走势的影响已经不用赘述， 电影票房生命力很大程度取决于电影口碑 。
　　虽然市场上一直也有电影口碑与票房倒挂的现象，如《前任3》豆瓣评分仅5.5.分，但是票房达到了19.41亿元，可是这样的案例并不多。大部分口碑崩塌的电影，在上映前期凭借新鲜度或者流量卡司收割票房之后，将迅速被市场淘汰，而口碑发酵成功的电影则有可能实现逆袭，并为电影市场带来良性影响。
　　口碑失利，也是今年五一档显得外强中干的原因之一 。《你的婚礼》保持着票房领先，可是舆论市场上已经有人不客气的评价，＂演员养眼，剧本奇烂，这部电影要感谢许光汉和章若楠＂。
　　而《悬崖之上》达成了档期内口碑最佳，＂是老谋子近五年最稳定的一次发挥，也大概率是今年五一档最能看的一部。＂有影迷评价。但是电影却没能战胜爆米花味香甜的青春片。
　　《悬崖之上》作为一部谍战片，从电影色彩美学、叙事节奏、故事编排都带着张艺谋的影子，对于影迷而言这可算一部诚意之作 ，但对于三四线城市观众而言，或许轻松养眼的青春片更适合假期放松——＂对于这部质量不错的口碑佳片来说，可能目标受众正堵在高速公路上。＂一名影评人表示。的确 今年的五一档旅游分流了不少本该进影院的观众 。随着旅游大潮的消退，五一档后半程或许能有反超的可能。
　　猫眼数据显示，《悬崖之上》观众之中占比最多的是二线城市观众，而其中20岁以下的观众占比仅9%，与《你的婚礼》大相径庭。
　　而电影口碑上的失利，也让人不得不担忧五一档票房热度的持续力。行业预计，由于档期时长与电影上映数量，今年五一档必然将创造新的票房纪录。可是焦虑似乎没有减少，即便五一档创造新的纪录，行业仍旧需要为5月后半程的电影市场担心。
　　如果五一档影片后继无力，五月下半程压力将更大，目前五月定档影片中体量较大的是重映片《情书》、好莱坞大片《速度与激情9》、IP动画《哆啦A梦：伴我同行2》等，依旧没有大体量国产片入场。 从电影巨头到互联网新贵，谁是五一档赢家？
　　历年来五一档入局的影视公司并不少， 今年五一档是传统勇士巨头撑场，而互联网公司更加活跃 。
　　光线传媒在今年春节档、清明档因为《人潮汹涌》《明天会好的》等电影接连失利，《你的婚礼》的档期爆发被视为光线传媒正式发力的节点。
　　如果《你的婚礼》在五一档持续保持领跑，那么光线传媒作为主要出品方显然是档期内的最大赢家。 除了资本市场上将出现的红利，光线传媒的青春爱情片或许也将在市场上建立新的存在感 。
　　从2014年开始，光线传媒已经陆续参与了《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》《陪安东尼度过的漫长岁月》《谁的青春不迷茫》《从你的全世界路过》等青春爱情片，口碑褒贬不一，但是其中不乏票房爆款，如2018年的《超时空同居》成为黑马爱情片，票房达到9.03亿元。
　　《你的婚礼》如果实现票房成功，无疑是为光线传媒的青春片品牌添砖加瓦，也让之后上映的《十年一品温如言》《阳光姐妹淘》等电影更有信心。
　　口碑最佳的《悬崖之上》背后是英皇影业，同时，阿里影业、抖音文化等互联网电影公司也参与的出品。
　　值得注意的是， 互联网公司中新生势力在电影显示了更大的存在感 。如抖音文化除了参与出品《悬崖之上》，还参与出品了《秘密访客》。而此前抖音文化春节档参与了《新神榜：哪吒重生》《刺杀小说家》两部电影。
　　而《秘密访客》则是巨头与互联网平台合作的结果。电影出品方是腾讯＂三架马车＂新丽传媒、阅文影视、腾讯影业加上阿里影业、爱奇艺影业、抖音文化等。而爱奇艺影业同时也是《扫黑·决战》的主要出品方。
　　这或许为五一档腰部电影扎堆提供了一个解释，头部大片缺乏，互联网影视公司押注腰部电影，档期体量整体减小。
　　五一档让光线传媒收割红利，互联网公司们进行押注，也让一部分公司陷入窘境。华谊兄弟参与出品的《阳光劫匪》在市场上默默滑铁卢，欢喜传媒的《寻汉计》则上映即垫底，或许最后将迅速转向自家流媒体欢喜首映。
　　今年五一档或许给电影行业一个警示， 档期效应并不是万能药，抢占热门档期，确实一定程度分摊了电影票房风险，增加电影关注度，但是这无法改变电影宿命 ，反而扎堆上映，徒然牺牲了排片空间。五一档之后，暑期档也即将开始，希望这个历年来最漫长的档期，能够孵化出票房与口碑双丰收的电影，真正提振整个市场。