成龙为何被称为广告杀手？

　　成龙大哥毕竟是号称＂史上最衰代言人＂，真真正正的死亡代言人，代言一个死一个。当然指的是品牌。我们说一说成龙大哥的代言就知道了。
　　三菱汽车：国内几乎看不见的汽车
　　三菱曾是大哥电影中必不可少的的汽车，九十年代三菱和成龙大哥几乎每部电影都有同框出现，印象最深的就是《霹雳火》，那辆三菱跑车现在看来仍然感觉动力充足。虽然也曾一度热买过，但最终在国内很难在看到，日系更常见的只剩下丰田本田和日产了。
　　小霸王学习机：创始人离家出走
　　1989年之前，小霸王还是个亏损二百万的小工厂。当年三月份，段永平加入小霸王，开始做电子游戏业务。1991年成立了小霸王电子工业公司（童年的回忆啊！现在淘宝一搜小霸王还能搜到一大堆，只可惜时光易逝。）开始靠小霸王游戏机起家
　　1994年推出了第二代电脑学习机，就是我们的成龙大哥的代言产品，然而这个在成龙大哥代言之后就开始走下坡路，最终消失在历史的长河中。当然小霸王的死和成龙关系并不大，而是高层不和，段永平辞职创立了步步高，一个很牛的品牌，把步步高VCD做到行业前三。而没有了段永平的小霸王就死的不能在死了。
　　爱多VCD：资金链断裂，老总入狱二十年
　　爱多是花了450万请的成龙做广告，广告语＂爱多VCD，好功夫＂，广告词＂我们一直在努力＂。或许广告里没有说一直努力是不是会成功，爱多也灰飞烟灭了。1996年VCD市场一场价格战导致爱多资金链断裂，最终拖欠货款，2000年被抓判了20年。好像和成龙关系也不大。
　　汾煌可乐：你听过么？
　　1998年砸了1.8亿广告费的汾煌可乐确实红极一时，鼎盛时期，跻身于国内可乐四强，以百分之八的市场份额跟在可口可乐、百事可乐、非常可乐之后。但最终还是死掉了，千禧年之后很快就消失了。
　　霸王洗发水：被曝含致癌物
　　成龙代言的霸王洗发水可谓众所周知，一段Duang加特效火遍全网，但最终被曝光含有致癌物 虽然有说法是最终证明没有致癌物，但也无从查证了。但，至少，曾经广告里宣传＂不含化学成分＂，如今来看就是一时笑谈，虚假广告是跑不了了。
　　开迪汽车：一个刚一出现就消失了的品牌
　　当初大众和一汽还是还是给予了厚望的，但奈何最终销售惨淡，至今不过卖了八百多辆，这个数还是经销商的出货数，实际销售更不用多说了。
　　北方汽修学校：学校最终被取缔
　　2008年5月18日，长沙北方汽修学校因为学校内部问题，发生群体性事件。当年10月，学校在长沙市劳动和社会保障局的整改要求下，停止招生。
　　泰禾＂中国院子＂：发生火灾
　　京城老牌豪宅泰禾运河上的院子被曝光两栋别墅发生火灾，虽然公关处理及时，但是仍然带来了不少负面影响。
　　格力空调：信誉一度大跌
　　代言了格力，连续十年获得全国销量冠军的格力被曝拖欠工资，随后身陷＂废标门＂、＂世界名牌门＂、＂炮轰门＂、＂交恶门＂一系列门事件，信誉大跌。
　　思念水饺：因为发现病菌被紧急下架
　　2011年思念水饺被北京工商局检出金黄色葡萄球菌，该批次水饺在多地被下架。
　　可口可乐原叶茶：卖不动
　　可口可乐毕竟可乐业巨头，无论雪碧还是可乐，就算果粒橙在果汁里销量也是很强的。按理说推出的茶饮料也会很火，然而推出来的时候就是干不过康师傅的冰红茶和绿茶（冰红茶是我的最爱）。
　　其实成龙的代言产品失败和成龙关系并不大，实在是要么产品本身就不行，要么公司策略不行。只是成龙运气不好。不过这个运气不好是遇到不好的企业代言，还是代言产品之后产品的运气不好就不好说了。
　　说到成龙大哥很多网友也非常的熟悉，他在娱乐圈中可以说是非常的火了，吸引了很多的人，被一些人所喜欢着！成龙大哥已经拍了很多的戏，而且在拍摄的一些电影之中也是一种不错的演出，现在他的一些作品也成为了经典，而且里面那些镜头也是到现在为止没人敢尝试。当时可以说是被很多人所喜欢，成龙的名气是被很多人所关注的！
　　但是一些人都知道成龙大哥有一个称号叫做广告杀手，那成龙大哥为何被称为广告杀手呢？接下来我们就一起来盘点一下大哥曾经代言过的广告，首先是最熟悉的应该就是小霸王学习机，
　　不过这个学习机却是因为创始人的原因倒闭，曾经代言过一个VCD的品牌叫做爱多，但是之后爱多的老总却是因为一些事情被捕入狱，代言汾湟可乐，但是这个产品是倒闭！
　　当时大众有一款新兴的车叫做开迪，也是由成龙大哥所代言的，不过这款车的销量并不是很好，于是宣布停产！之后他代言霸王洗发水，但是确实被曝出了一些黑料，因此这个洗发水也是逐渐的消失，
　　之后又是代言了格力广告，这个格力广告到目前为止已经换了代言人还是非常的火的，不过一些人都说当成龙大哥代言产品出现问题之后，很多的老总总是想要找成龙大哥找一个说法，但是其实这些东西都是和本身的质量有关系的，和代言人又有什么关系呢？也是希望一些人在制作产品的时候都以人为本！
　　其实这是冤枉成龙大哥了，不仅仅是成龙被称为＂广告杀手＂，还有很多明星也具备＂广告杀手＂的潜质。我们先来说说成龙：无论是大众开迪、小霸王学习机还是霸王洗发水，能够让龙哥为其代言，这其中的利益我想不用多说了吧。天价广告费，试问哪一个明星能够抗拒，这些明星每年累死累活拍两三部电影还未必有好的上座率。而广告完全不同，短短几分钟而已，大把大把的资金到手了。说到底，高回报的诱惑下，谁还去考虑企业的优劣？ 除了成龙，还有唐宝强代言的塑年堂生发黑发直营连锁机构，早年间就被媒体曝光；陈宝国早年为鸿茅药酒代言，后被爆出鸿茅药酒虚假宣传；姚晨，为一嗨租车公司代言两个月，就被央视报道该公司涉嫌灰色经营；甚至海外明星也没有幸免，比如金嗓子喉宝用罗纳尔多、卡卡做形象代言人，而随后的市场表现却差强人意......
　　曾经有媒体就企业宣传采访过微软和腾讯，前者就表示自己不会聘请任何明星代言自己的产品，因为微软是面向全球市场的，而明星仅仅在某一领域、某一国度有影响力，而且更重要的是为了自己产品的信誉考虑；腾讯也表示，自家的小企鹅就是最好的广告，他们更加注重产品研发与市场开拓还有客户反馈的收集，从而推动企业的良性发展。所以，不是哪位明星是＂广告杀手＂，而是找这些明星代言的企业本身就缺乏公信力与产品力，明星高价代言得利，对于双方而言都是既得利益者，后续会发生什么谁还去关心呢？
　　成龙为何被称作广告衰神，自然是他代言的品牌接二连三，没有好结果。然后口口相传，就有了他的衰神称号。这是能量的聚焦，把成龙定位为广告衰神。
　　但是，今天我希望用品牌思维，透过表象看真相，成龙是广告代言的衰神，还是能给销量带来增长的巨星。重新梳理下成龙代言品牌的问题。
　　通过网络搜索，我们能看到更多讲述被成龙毁掉品牌的案例。但是，我们真实去了解案例的背后吗？
　　通过文章，你可以看到的是，更多的作者在情绪上的引导，其中少掉了成龙代言的周期，以及企业成败的周期。
　　众所周知，企业的成败，不仅仅在品牌。还有很多重要的因素，比如品类进化、竞争态势、公关危机。
　　就像很多人在论述柯达胶卷及nokia手机的败场，能够清晰的说出来，品类蜕化的缘故。可是放在了成龙代言的案例上，就失去了自我的判断力。1、小霸王学习机与爱多DVD，王者背后的品类蜕化。
　　毋庸置疑的是，你现在也能说出来，学习机早就被电脑淘汰，而DVD在网络时代，根本不需要这样的繁琐工具了。2、三菱、雀巢、汾煌可乐，是什么呢？是竞争环境下的败场。
　　且不谈奢侈的汽车品牌，就大众消费汽车，高端的有宝马奔驰，国民产品有吉利哈弗等，汽车市场的竞争本来就是高度秘籍的，根据人群、市场、品牌、年龄等都可以有很高的细分能力。
　　三菱一直没有找到自己的定位，自然也就没办法获得竞争优势。更何况，即使找到定位，加上成龙的影响力代言，不见得在企业的整体竞争中，能够突围而出，你觉得呢？
　　雀巢做的好的快消产品，毋庸置疑是咖啡，那么绿茶呢？
　　康统的世界，至今无人撼动。
　　汾煌可乐更好理解，可口百事的强势，哪怕就是娃哈哈这样擅长农村市场的企业，推出的非常可乐，成功赢得大部分农村市场的品牌，也最终被……淘汰出局。
　　因此，这是在竞争维度下的败局。3、北方、霸王，成就过一方霸业，却在公关上，一败涂地。为什么这么说呢？
　　现在谈职专学习，蓝翔及新东方烹饪学校，无疑是名声最大的，且不说事实上市场中还有不少职业专科学校的，诸如当年福建西山文武学校，也是名声大躁过。甚至，在规模上也是首屈一指。
　　而这些归功于什么？广告。
　　成龙那时候的代言为北方带来的广告效应是毋庸置疑的，只是后来出于内部管理事件问题，一直口碑弱化，没办法再次崛起，虽然不知道北方现在经营如何，但是至少证明过成龙给他带来的好处。
　　霸王也是一样，短短时间10亿规模，你说成龙的功劳如何？4、格力：一直没有贬低成龙，不愧为行业龙头。
　　虽然网络上有不少声音讲成龙代言，导致了格力业绩的下滑，但是真实了解，显然不是如此。还有人借着董明珠亲自代言的表象，解释说是成龙代言的失败。
　　但是，你可以搜索董明珠的采访，结论不言自明。
　　我是品牌人谢先胜，通过品牌思维启发更多人思考，通过品牌的战略、事件、公关、企划、促销5个跟大家分析更多的品牌案例。欢迎关注我，给我3个关注，我就要参加写作者大赛了。谢谢
　　说来也奇怪，这些年成龙代言过的产品，要么破产要么倒闭，几乎没有一个可以幸免的。因为这个原因，成龙一举夺得＂广告杀手＂的称号，这些年来都没能把这个帽子摘掉。
　　之前他代言霸王洗发水，结果这个品牌的洗发水在后续接连出现各种产品质量问题的新闻，该品牌的形象一落千丈，结果后来已经被辟谣是有人恶意中伤霸王洗发水，但是它的销售颓势已经无法挽回了。就这样，成龙代言霸王洗发水之后，这个产品由全国有名的品牌沦落为现在无人问津的产品。
　　此外，包括汾煌可乐、小霸王游戏机等等产品，在成龙的代言下基本都销声匿迹了。这个现象给人的感觉十分诡异，难道成龙的运气这么差劲，碰到哪个产品的话，哪个产品就要倒霉？其实我倒觉得这仅仅是巧合而已，产品优胜劣汰是注定的，每年市场上都有大量的产品被淘汰，只是因为这些产品是成龙代言的，所以受到的关注度更高而已。
　　比如说成龙还代言过格力，但是这多年过去了格力还好好的，而且发展一年比一年好。所以说打铁还需要自身硬，无论是洗发水、游戏机还是可乐汽水，这些产品要么把钱砸在代言人身上之后就不思进取了，要么就没有经得住时代的发展而被淘汰了，和成龙的手气臭其实一点关系都没有。
　　如果成龙的手气真这么灵的话，我倒希望他前段时间代言的那个游戏赶紧倒闭。一天到晚无论是看视频还是刷新闻，经常都会被那个游戏刷屏，一边说玩游戏不花钱，其实玩了之后才知道都是忽悠人的。这个游戏公司之所以有钱能请到成龙和李连杰这些大咖，收入来源估计都是来自无知的游戏玩家，这样的公司真的一点存在的价值都没有。关注头条号＂娱乐八卦掌柜＂，看更多精彩点评。
　　成龙，原名陈港生，是国际功夫巨星兼慈善家。个人不觉得成龙大哥是广告杀手，小霸王是时代更替的产物，霸王洗发水是质量不过关，即使叫迈克杰克逊代言一样死。三菱神车是所有赛车手玩车发烧友的最爱。爱多是老板自己的资金没有管理好……
　　我觉得一个企业要有自己的创新不管谁代言都是没有任何连接关系的。只要企业走自主创新科技发展的路线。不需要任何代言。成龙的代言只一种收入来源。企业请人代言是提高知名度。没有自我研发技术创新。就是请如来佛代言也没用。所以凡事我理智看本质再分析问题！
　　这道确实是个有趣的问题，这也是成龙大哥感觉最无奈的一件事。何为＂广告杀手＂呢？就是那种帮人做了广告以后非但没有让产品卖得更好，而是销量越来越差了。
　　这确实事件很奇怪的事，按理来说，成龙作为一个国际巨星，国内超一线的人物，不管是知名度还是关注度都很高，而且还有着一大批忠实的粉丝。那么他做的广告应该是有很多在看的，看得人多呢，那应该也算是广告效应很好了，销量很应该往上升的。
　　但是事实却并不是如此，往往在成龙做好广告以后，在播出一段时间后，他的做的广告大部分都纷纷走下坡路了，甚至还有一些公司直接就倒闭了或者产品就不卖了。
　　从一开始的小霸王在成龙代言了倒闭了以后，还有爱多VCD在成龙代言了以后老总就被抓入狱了，还有好几个产品也都有着差不多的经历，这也让成龙一时之间变成了广告界的噩梦。
　　其实我感觉这和几个原因是分不开的，第一，就是成龙确实是太出名了，有些产品招架不住成龙广告带来的效应，手忙脚乱就适得其反了。第二，成龙由于他的名气大，自然而然的代言费也高，一个公司在正常的资金流转下要一下子拿出那么一笔钱来，很容易让其经济链出现漏洞。第三，也是最重要的，就是成龙代言的产品其本身就有问题，不是质量上不好，就是与时俱进的能力不够。
　　这可能就是成龙会成为＂广告杀手＂的原因。
　　成龙做的霸王洗发水 广告很有名的
　　＂其实第一次听说要拍洗发水的广告我是拒绝的，因为，你不能让我拍，我就马上去拍，第一我要试一下，因为我不愿意拍完了以后再加一些特技上去，头发＂咣＂一下，很亮、很柔，这样观众出来一定会骂我，根本没有这样的头发，就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是中药的，我用了大概一个月左右，感觉还不错，后来我在拍的时候也要求他们不要加特技，因为我要让观众看到，我用完之后是这个样子，你们用完之后也会是这个样子！＂
　　但你知道霸王还做过什么产品，霸王还卖过凉茶 ，没错就是凉茶， 但由于霸王洗发水太深入人心，再做霸王凉茶自然就凉凉了。
　　图片来源于网络，侵必删
　　泻药，我是影视萌。
　　其实但凡你对经济学有一点了解，你就会知道所谓的＂广告杀手＂、＂成龙魔咒＂，并不是一个巧合，它的背后其实是改革开放后崛起的第一批国产品牌，集体撞上产业升级之墙，陷入困境的大时代背景。所谓的＂广告杀手＂
　　有人曾对成龙代言的产品做出过总结：
　　代言小霸王学习机，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾煌可乐，汾煌可乐没了；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。
　　但你发现没有——
　　所有，成龙代言过的品牌，所有，遭遇困境的公司，
　　他们都有一个共同的特征：国产品牌的领导者 为何＂广告杀手＂是成龙？
　　那些年的成龙大哥，是中国的名片级明星，又带着＂功夫＂＂爱国＂等民族标签，因此深受各种国产品牌喜爱。
　　而有财力能请动成龙大哥的公司，又基本上都是国产品牌中的佼佼者。
　　而国产品牌的领导者，在20年前，国内研发能力也跟不上的时代中，高速扩张之下，出问题翻车的几率，本身就是非常非常大的。
　　溃败
　　比如，汾煌可乐，它的溃败，其实是整个国产汽水行业溃败的体现。
　　1979年，伴随着改革春风吹满地，可口可乐第一时间就进入了中国市场，并且一度被视为开放的标志。随后的81年，百事可乐也成功进入。
　　（这张长城上的可口可乐，登上了时代杂志，当时被视为改开新时代的象征）
　　而在洋可乐进军中国前，国内其实有所谓的八大汽水厂
　　于是，整个80年代，以八大厂为主力的本土汽水品牌不断发起＂自卫反击＂，向可口可乐、百事可乐这两个＂入侵者＂宣战。
　　但是，在可口可乐与百事可乐面前，这些本土汽水都是稚嫩的小角色，到了1988年，两乐的总产量就已超过国产饮料的一倍多，本土汽水厂被收购的收购，合营的合营，退场的退场，这段往事也被业界称为＂水淹七军＂。
　　国营汽水厂落幕后，成长起来的民营企业接过了民族汽水的大旗，它们对洋汽水的反击势头更加凶猛。因为第一代民营企业的一大鲜明特征就是不惜投入重金猛砸广告，快速抢夺市场后快速扩张。
　　这个战术被证明是改革开放初期，面对空白市场时最有效的手段。
　　汾煌可乐，非常可乐以及健力宝就是其中的典型。
　　1998年，汾煌可乐邀请成龙大哥担任代言人。次年，以成龙大哥为主角的广告《龙舟篇》，轰炸全国各大卫视。
　　健力宝在84年赞助洛杉矶奥运会中国代表团一炮而红后连续赞助了4届奥运会，赞助3届亚运会和全国各类体育赛事。
　　娃哈哈旗下的非常可乐甚至直接打出了＂中国人自己的可乐＂旗号，疯狂砸广告。
　　强大的宣传攻势下，汾煌可乐，非常可乐，还有健力宝，一起被称为国产饮料三巨头，一度夺回了近半的饮料市场。
　　当时大家以为，随着市场收复，国产饮料的辉煌年代即将开始，但没有想到，那，就是他们的极限了。
　　可口可乐和百事可乐的百年底蕴远超国产汽水们想象，他们的强大是全方位的。
　　产品更好，渠道更强，管理更完善，资金更雄厚，在站稳脚跟，摸清国内市场行情后，连明星都能请的比你多，广告做的比你炫。
　　（感受一下巅峰期百事的明星阵容…）
　　2001年，风光一时的汾煌可乐在自己的大本营广东潮州都失去了市场，无奈进入半停产状态。娃哈哈的非常可乐也偃旗息鼓，健力宝更是因为国企出身的历史原因陷入改制危机。
　　汽水行业的卫国战争，至此失败。
　　他们的失败，可以视为民族品牌和洋品牌的第一次交锋，技术，产品，营销全方位落后的它们在洋品牌面前溃不成军。
　　实际上，如果你仔细研究这次交锋，你就会发现，成龙大哥的这口锅，其实是历史注定要他背的。
　　因为大家现在感觉肯德基和可口可乐们的本土化做的非常好，但当时来说，洋品牌还处于一个时髦值比较高的定位上，因此在代言人选择上，更贴近当时国际范比较浓的港台明星一点。
　　（这张图就能很明显的看出来）
　　而汾煌可乐这些民族品牌，打的是民族牌，因此肯定要请本土味极浓的大明星，
　　又是大明星，有得有本土味，在那个大陆娱乐圈刚刚兴起，吴京王宝强们还没出现的年代，符合这两条的人选其实没几个~
　　成龙大哥是为数不多同时满足这两条的明星
　　汾煌可乐这些民族品牌找上成龙大哥的概率，其实是非常大的~~
　　惜败
　　汾煌可乐后面的，则是爱多VCD和小霸王学习机这两兄弟。
　　小霸王（左）直接山寨的日本红白机（右），价格只有日本红白机原价的四分之一
　　VCD比直接山寨好一点，他们是组装。
　　当时的VCD，芯片是荷兰飞利浦的，机芯是日本索尼的，显示屏是日本东芝的，中国厂商只负责组装，技术含量极低。
　　但技术用洋产，组装在国内的制造风格，注定了它们有不弱于国际品牌的功能质量，又能有更便宜一点的价格优势。而价格，是当时中国市场上的超级杀器。
　　1996年，胡志标壕掷450万元的高价请成龙为其拍摄了广告片，这在当年几乎是爱多的全年利润总和。又大胆的拍板了广告词＂爱多VCD，好功夫！＂简洁又有力，让人印象深刻。
　　在成龙的广告攻势后，爱多年销售额由2亿元人民币一下子跃升到16亿元人民币，爱多也进入了中国电子50强的排行榜。
　　但爱多始终没有发展出自己的技术研发体系，1999年3月，伴随着急剧扩张后的资金链断裂，爱多轰然倒塌。
　　其真正关键的原因在于，爱多的崛起太过迅速，短短三年就从小品牌跃升为国内巨头，这样超常规的发展速度。导致了他们根本没有时间去完善自己的技术研发体系。
　　成龙大哥的第二个锅，就在这里背上了。
　　阴谋
　　在汾煌可乐和爱多VCD后，便是霸王洗发水了。
　　霸王洗发水，因为祖传中药配方  可以视为拥有不可复制的核心竞争力，不用走产业升级的技术关。
　　但万万没想到，产业升级这道墙背后，还藏着一个看不见的品牌升级 的陷阱。
　　当年霸王的市场份额在2006年为3.5%，2007年为5.7%，2008年底则达到了7.8%。具体在中草药洗护发市场，甚至达到了46%的占有率。打的一票外资品牌喘不过气来。
　　但坐拥如此巨大的优势，霸王却一直忽视了品牌维护和品牌美誉度的建设。笼统来说，公关准备不充足，不会营销~
　　直接导致了被港媒抹黑后舆论一边倒，连澄清声明都发不出去。
　　2010-2016，整整六年的黄金发展期，就这样错过了。
　　而漫长的诉讼战争后，官司打赢了你以为就能洗刷清白赢回市场了？
　　不，品牌公关能力不佳，媒体关系不好，你告赢了也没什么媒体帮着澄清，大众记得的，还只是当年的坏事。甚至事后调查，壹周刊表示最初收到的举报，这个＂陈姓男读者＂，其实是来自于竞争对手品牌这一关键点，也不为人知。
　　产业升级，不止会体现在产品技术这些实打实的地方，也会体现在品牌维护这些有点务虚的地方。
　　但大错已铸，说什么也晚了~
　　成龙大哥的第三口锅，就这样又背上了。
　　可以看到，汾煌可乐死于0技术，小霸王和爱多VCD有一点技术，但因为不是核心技术，霸王洗发水则倒在了品牌升级这道难关下。
　　纵观成龙大哥二十年的背锅史，你会发现，其实背后展现的，是国产品牌不断崛起，不断抗争的历史脉络。
　　成龙大哥，其实是在替二十年来国产品牌走的弯路背锅。
　　反击
　　2013年，成龙大哥背锅的历史，终于迎来了终结。
　　格力在成龙代言期间（2010-2013）迎来了高速增长，之后也始终保持着良好的势头。
　　原因也很简单：
　　格力每年研发资金都超过40亿元（2018年达到73亿），确立了＂科技研发、按需投入、不设上限＂的原则，陆续建立了14个研究院，94个研究所，929个实验室。
　　伴随着大量的科研投入，中国的品牌们，终于有人开始穿过产业升级这道壁垒，拥抱新世界了。
　　成龙大哥也终于得到了客观的评价~
　　所以，＂科技强国＂这句话是真的一点儿都没说错。
　　没有技术，你啥都不是。
　　最后，挺一波成龙大哥、挺一波国产企业、挺一波不断雄起的种花家！
　　我是影视萌，关注我，给你最冷静的文娱观察。
　　因为他代言的产品很大的概率都没有什么好的效果，下面是几个例子1：代言小霸王，小霸王倒闭了2：代言爱多VCD，爱多老总坐牢了。3：代言汾湟可乐，汾湟可乐没了。4：代言开迪汽车，全国才卖900多辆。5：这个也是很多鬼畜视频的来源，就是代言霸王洗发水，最后也被查出来有致癌物质。但是不能说是因为代言所以才会倒闭，这样说是不对的，只能说成龙的经纪人还有自己在选择广告项目的时候，没有了解太多便去代言这款产品。所以这个故事也告诉我们干什么事情之前一定要做准备，