李维嘉疑代言翻车！湖南电视台门口被曝有多人维权，加盟商投资150万只收回2万

　　继钱枫后，湖南电视台又一主持人被推上了风口浪尖。
　　9月8日，有网友曝出维嘉所代言的＂快乐方程式＂品牌商跑路，血本无归的加盟商们跑到广电大楼维权。
　　从现场曝光的视频能够看出，维权者们身穿白色T恤，T恤背后写着＂李维嘉失德艺人＂几个大字。
　　公开资料显示，李维嘉1976年出生，中国多栖男艺人，主持了《快乐大本营》、《勇往直前》、《一呼百应》等多档节目。
　　2001年出版个人著作《快乐先锋》，2004年在《律政佳人》中客串演出，在《暗夜心慌慌》、《丑女无敌》、《美女不坏》等电视剧中都有演出。
　　企查查则显示， 李维嘉关联着8家公司 。其中两家已经注销，此外长沙缤纷树教育咨询有限公司目前的状态为＂经营异常＂。这家公司的大股东为杨乐乐，李维嘉则持股12.5%。
　　此外李维嘉的主持人工作主要围绕湖南电视台展开。截至9日午间收盘，相关概念股芒果超媒跌逾5%，报42.69元/股。
　　那么李维嘉究竟怎么了?
　　茶饮快乐方程式被曝跑路
　　据封面新闻， 此次维权事件疑因与李维嘉代言的奶茶店有关系 。
　　采访中记者了解到，李维嘉代言的奶茶店加盟商的电话已无法打通，目前， 在全国各地大约有2000多名加盟商 ，许多家店已经关门。一位加盟受害者对记者表示，他说这件事已经很久了，全国各地的加盟商都在维权，有的投资最多150多万，去广州申请退钱，只退还1.5万到两万元 。
　　而据一位网友此前就在微博发帖称：李维嘉代言的茶饮快乐方程式新锐公司跑路，骗加盟商的血汗钱，没人管。有合同，有证据。维权艰难!请大家曝光！
　　公开资料显示，新锐公司全称广州新锐餐饮管理有限公司，成立于2020年8月，注册资本100万元，由周成和周金年共同持股。
　　2020年9月12日，李维嘉代言的这家奶茶店全国首店在广州花城汇广场正式开业，该品牌称 李维嘉为品牌大使 。
　　根据此前的一篇宣传稿，这家奶茶店将自己定位为一家能带来轻松快乐，能够体验到一线城市的精致、品位与时尚生活的高品质时尚饮品店。
　　同时宣传稿中还表示， 快乐方程式是与人气IP＂大饼营＂跨界联合打造的 。所谓i的＂大饼营＂则是《快乐大本营》快乐家族主持人形象衍生出来的IP。
　　企查查显示，目前这家公司已经被标注了＂失信人＂、＂经营异常＂的状态。
　　正因为此，加盟商在斥责该公司无良的同时，还认为李维嘉既然身为代言人，对于公司资质没有进行严格的审核，所以才会有人跑到湖南电视台门口维权。
　　此前马伊琍所代言的茶饮公司也出事
　　明星代言的茶饮公司出事并不是个例！
　　今年5月， 马伊琍因代言过的奶茶品牌茶芝兰涉嫌诈骗，选择了向公众道歉 ：非常抱歉，作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。
　　市中心开店、日流水过万……对于被茶芝兰奶茶欺骗的数百个加盟商来说，茶芝兰所呈现的一幕幕，曾是那么的美好。
　　然而， 这一切都是茶芝兰精心为加盟商们构造的骗局 。
　　据新闻晨报·周到上海报道，2020年年末，王某某在人民广场某商业街开设茶芝兰品牌店， 长期雇＂托＂充场，并制造虚假流水 ，以此打造了一个虚假的网红品牌。
　　与此同时， 茶芝兰还请了马伊琍做代言人 。公开资料显示，马伊琍是上海人，1996年，凭借电视剧《真空爱情记录》出道。2003年，因出演古装剧《还珠格格第三部》而崭露头角。2007年，凭借电视剧《奋斗》而获得广泛的关注。
　　或许正是看上了马伊琍的正面形象，茶芝兰从一开始就找上了马伊琍。据马伊琍工作室声明透露，马伊琍是在2020年10月开始与该品牌合作的。
　　这样装点好＂门面＂后，茶芝兰就开始收割起加盟商。
　　加盟商张先生对记者表示，＂从3月份开业到现在，基本上每天都在亏钱。看到新闻之前我觉得一开始是会亏钱的，一个月亏个几千块吧，想着慢慢就好了。但是现在我也觉得可能有些环节他们也坑了我了。＂
　　对此，上海警方在河北、广东等地公安机关的大力协助下，成功侦破上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的＂套路加盟＂合同诈骗案。
　　警方抓获金某、王某等90余名犯罪嫌疑人，捣毁多个虚假招商网站，查获大量虚假授权文书、合同文书、话术清单、贴牌奶茶等涉案物品，涉案金额7亿余元， 涉案品牌就包括茶芝兰！
　　新式茶饮骗局为何越来越多?
　　茶饮的火爆已无须赘述，各式奶茶几乎成为年轻人生活中不可或缺产品。
　　企查查数据显示，2020 年我国在业奶茶相关企业多达 30.63 万家，且近四年注册量上升趋势明显。2017 年奶茶相关企业注册量 5 万家，2019 年增至 8.77 万家，2020年新增注册量达到 9.43 万家。
　　另据《2020新式茶饮白皮书》数据显示，2020年新式茶饮消费者规模正式突破3.4亿人， 预计到2021年则会突破1100亿元 。
　　今年7月，喜茶刚刚交割完毕新一轮5亿美元的融资 。喜茶的估值在这一轮融资中达到前所未有的600亿元，刷新了中国新茶饮的融资估值记录。喜茶背后的资方阵容盛大，包括IDG资本、何伯权、美团龙珠、红杉中国、黑蚁资本、腾讯、高瓴、Coatue等。
　　正是看到茶饮市场的火爆，很多对做生意有想法的人也很想进入分羹，这让相关骗局有了展开的基础。
　　另一方面，这些很快被曝有问题的品牌， 往往都会找国民度较高的明星来代言，以在短期内迅速积攒人气。
　　茶芝兰案发后，不少受害者表示，正是因为相信马伊琍，所以才没有起疑心。
　　5月14日，网上曝出一段一位奶茶店受骗视频，他曝出就是因为相信大明星代言，所以才会投资，万没有想到会被骗。
　　录音中受害者十分气愤地表示：自己是看到马伊琍代言，相信她才会去开店，前后投入十几万，并且特别注明是动用了父母的所有积蓄。想不到一下子全没有了。
　　而眼下出事的快乐方程式，据不少加盟商透露， 当初选择加盟这个品牌，就是出于对李维嘉的信任 ，现在公司出事，导致加盟商都迁怒于李维嘉，觉得李维嘉明知这家公司是骗人的快招公司，还去代言。
　　很多人可能会有疑惑：既然已经实现了＂从无到有＂，还积攒到了一些人气，为何这些出事品牌不好好经营，而是选择＂骗＂的方式呢?
　　事实上， 奶茶的生意看着热闹，却并没有大家想的那么好做 。
　　奈雪的茶就是很好的例子：一家门店的平均日销售额为2万元，但净亏损却达到3600元。在2020年末，奈雪有491家这样的门店，仿佛是一家家＂现金碎纸机＂。
　　奈雪的茶招股书还反映出了整个行业的困境。
　　招股书显示，截至2020年12月31日，中国约有34.8万间现制茶饮店，其现制茶饮的平均售价为13元，其中约有3400间高端现制茶饮店，其现制茶饮的平均售价不低于20元。同时，约10千间现制茶饮连锁店(界定为全国拥有1间以上门店的品牌)在全国经营约21万间门店，其中约有100个高端现制茶饮连锁店，在全国经营约2500间茶饮店。
　　摆在这30多万间门店面前的一个日趋严重的问题便是产品同质化 。只要有一款产品开始在消费者中流行，其他品牌都会争相推出类似的产品。因此，定期推出创新及优质的产品、提高消费者忠诚度的能力对于新式茶饮品牌来说尤为重要。
　　奈雪的茶在招股书中就提到，其平均每周推出大约一种新饮品，自2018年以来该公司推出了60种季节性产品。
　　对比之下， 靠收取加盟费的方式进钱显然速度来得更快 。
　　据封面新闻采访的一位快乐方程式加盟商透露， 自己投了40多万 。光买设备都是十好几万，加盟费都136,000，反正连房租就这40多万，40多万算是很少的，一般都是60多万，最多的还有投资150多万的 。
　　所以，这些无良茶饮品牌从一开始想＂收割＂的就不是消费者，而是加盟商……
　　明知代言虚假广告明星需要承担连带责任
　　当公众人物代言的产品出问题时，涉及到的责任主体都有哪些?作为代言的公众人物是否有责任呢?
　　对此，中国政法大学经济法学副教授吴景明说，广告法关于广告代言人的责任有明确的规定。 如果产品出现问题，特别是广告有问题的话，承担责任的主体有广告主 ，即经营者；广告的制作者，如广告公司；广告的发布者，即各种媒体;广告代言人等。这些主体因虚假广告给消费者带来损失的，都负有责任。广告法里关于广告代言人有一个特别规定：如果广告代言人代言的产品关系到人的生命健康，只要代言了虚假广告，不管主观上是故意或者过失，都要承担连带责任;如果广告代言人代言的产品无关生命健康，一般情况下不承担责任，但是若代言人在明知自己代言的是虚假广告，或应知而不知道的情况下代言，那么也需要承担连带责任。
　　吴景明介绍，连带责任指民事赔偿责任，即财产责任。除此之外，代言人还要承担行政责任，例如法律明确规定，要没收代言人的违法所得，即代言费，同时还可以判处违法所得一到两倍的罚款。此外，有关部门还可以责令他们在3年内不得代言任何商业广告。
　　那么，对于公众人物是否有意代言虚假产品的标准是什么呢?
　　对此，郑宁直言，最重要一条就是看 公众人物在代言过程中是否存在过错 。在衡量明星的过错时，应当以一般普通人的注意义务作为审慎审查义务的衡量标准，而不应当以事后刑事案件的结果来倒推审查的义务。即使明星并非有意代言，在关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告中，仍然需要承担民事责任和行政责任;仅在非关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告中，明星可以免于承担法律责任。
　　郑宁说，广告法第二十八条中对＂虚假广告＂进行了明确定义，并采用列举的方式举例说明了被列入＂虚假广告＂范围的情况。因此，艺人经纪公司或艺人在选择代言产品时，应充分履行艺人作为代言人的谨慎注意义务。如明星在代言广告中作出虚假或者引人误解的内容陈述，或存在欺骗、误导消费者的情形，则其应就个人所代言的虚假广告产品承担法律责任。
　　本文来源：21世纪经济报道、封面新闻、法制日报、新民晚报、新闻晨报·周到上海等
　　本期编辑：王婷婷