明星一红代言就扎堆，请悠着点

　　明星一红代言就扎堆，请悠着点
　　2021可以说是娱乐圈的吃瓜年、爆雷年，最为典型的当属郑爽弃养、吴亦凡性侵未成年少女，霍尊国风少年人设坍塌，张哲瀚参观靖国神社事件。当然，他们也为此付出了沉重代价，作为公众人物，恶劣的影响不但浪费公众资源，更有甚至之后的人生就此断送，被大众唾骂而不得同情。
　　这些明星一夜爆红后，有一个现象值得重视。那就是爆红后与他们签约代言的商家就扎堆找上门来，爆雷后，又纷纷在第一时间与之切割。颇有早知当日，何必当初的味道。
　　以张哲瀚这例，在其出演《山河令》前十年里，他还是一个默默无闻十八线小生，凭《山河令》一夜爆红的他，短短5个月的时间里，张哲瀚的知名度、影响力都飞速上升，先后有27家商家找上门来，签订代言合同。事后发，张哲瀚的27个代言已经全部解约 ，而且影视资源和综艺资源也立马宣布了和张哲瀚的合作中止。
　　相比 张哲瀚，吴亦凡更是商家代言的宠儿，吴亦凡累计代言的品牌多达51个，从国民品牌立白、康师傅冰红茶、益达、良品铺子，到路易威登、宝格丽等国际奢侈品品牌。
　　明星一红，特别是当红小鲜肉爆红后，代言就扎堆找上门来，这些商家急不可待地与他们签约，想必也是看中了这些当红辣子鸡的热搜体质，想要带来更多的流量，看中他们身后的饭圈利益和由此带来的巨大商业利益。
　　明星与代言的品牌常常祸福相倚，特别是在流量为王时代，明星一时间带动起的流量能够快速地转化为品牌的声势和销量，同时也能让许多传统奢侈品牌露出年轻化的姿态，拉近与年青消费者的距离。但明星出现丑闻时，品牌如不一第一时间进行切割，受到的损失也会更大。
　　明星特别是当红辣子鸡一夜暴红后，商家就扎堆上门签约代言，这种现象需要引起商家和社会社会重视，品牌该如何正确地选择代言人呢？
　　一是不能简单地以流量为第一标准。虽然人气=流量=价值=经济，但不要认为盲目选择流量明星，就可以一劳永逸，一本万利。商家应对代言人的个人形象、气质、品德有一套自己的代言标准，不能看谁红就找谁。应在综合考量、观察一段时间后再慎重选择，方是上策，而不是一红就签，爆雷就割。
　　二是要将其饭圈生态做为考量标准。品牌在选择明星代言时，应该将健康的饭圈生态纳入考量，作为衡量依据之一。一段时间以来，种种＂饭圈＂追星乱象层出不穷，最近＂吴亦凡被刑拘事件＂暴露出的＂饭圈＂乱象，＂凑钱集资，能救哥哥吗＂＂可以一起去劫狱吗＂……这些挑战法律底线和公序良俗的言论，折射出一些＂饭圈＂逐渐沦为＂怪圈＂的乱象。更反映出根治畸形＂饭圈＂文化、营造健康网络环境迫在眉睫。由此，商家在选择代言人时，应多关注其微博QQ饭圈文化是否积极向上，是否有违社会公序良知行为出现。
　　三是应建立危机预防与预判机制。品牌在选择和运营明星代言时，就应做好预判，尤其是负面预判，据此制定短期和长期不同决定的方法，以预防风险，应对不确定性。 品牌方一定要在《代言合同》中明确明星形象保护条款，明确明星及其经纪公司承担违约责任，加大其失德违法成本。
　　四是商家在选择形象代言人，应放宽视角，不能只盯着那些当红辣子鸡。正在崛起的青年一代，需要的是具有正能量的榜样——那些为国拼搏的奥运健儿，那些为国争光的科技人才，这样的时代偶像更值得人们去崇拜、去追随。