七普数据公布留给母婴品牌的市场机会还多吗？

　　第七次人口普查数据于2021年5月11日上午10点公布——
　　对于母婴行业品牌来说，
　　上述数据蕴含着巨大的分析价值，
　　用于指引品牌投入方向，
　　本文将依托更全面的数据，
　　浅析母婴行业发展前景及赛道机遇。
　　低迷的人口出生预期 进击的母婴消费市场
　　总体来看，母婴消费市场的可操作空间是巨大的，
　　智慧星光对中国母婴市场规模进行了数据汇总，
　　仅供参考——
　　人口出生率下降这一议题纷纷扰扰多年，
　　随着七普数据公布，结论尘埃落定，
　　只读表象，
　　似乎人口增长放缓带来的消费行业冲击，
　　母婴行业首当其冲，
　　但解读表象之下的内容，
　　往往会有意外收获。
　　1.经济利好，观念升级
　　除了人口增速减缓，还有另一组数据值得关注——
　　人均可支配收入的提升，
　　直接引发消费升级，
　　这也是近两年来快消行业共同面临的市场机遇。
　　折射到母婴消费行业，消费升级带来的是家庭支出中投入到育儿成本上的份额有所提升，但 这种提升的基础，并不是盲目攀比或大牌崇拜。
　　随着年轻父母受教育程度的提升，相应的 育儿观念也更加科学化和精细化。 以往撬动母婴消费群体消费决策的广告轰炸策略，已经悄然被科学分享替代。
　　2.放开二胎，产业完善
　　七普数据显示——
　　＂二孩＂生育政策的调整成果初现，
　　母婴行业消费前景看好。
　　消费需求拉动产业升级，母婴产品的更新迭代速度大大快于成人消费品，提高了产品消费空间的同时，也 促进了母婴消费市场的产业升级 。 质量为王，口碑先行 ，是每一个母婴消费者最为看重的品牌特质。
　　智慧星光分析师认为，虽然母婴市场规模的前景可观，但市场机会带来的市场竞争程度也将呈几何倍增长，全新的母婴品牌要角逐一席之地，面临更为艰巨的挑战，势必要从推广模式、销售渠道和品类更新等方面寻找差异化路径，破局而生。
　　资本市场的投资青睐 母婴电商的蓬勃发展
　　2016年＂二孩＂政策落地，
　　掀起了母婴行业投资热，
　　纵观近些年的投融资简报，
　　母婴消费行业每年受到资本关注的领域都大不相同。
　　1.母婴赛道，投融资分布泾渭鲜明
　　智慧星光整合如下数据，仅供参考——
　　2.母婴电商，消费下沉与直播大势互为表里
　　消费市场下沉并非新鲜概念，
　　但在母婴市场消费升级的背景下，
　　市场下沉就被赋予了无限含义：
　　当消费升级了，市场却面临下沉，相悖的场景融合在母婴消费市场，推进了母婴消费大力拥抱直播电商。
　　2018年，中国母婴电商用户规模达到1.48亿，
　　但市场成交仍集中在线下场景，
　　这也呼应了2018年资本趋向于实体连锁投资，
　　随着下沉市场消费需求提升，
　　如何缩短母婴消费品的渠道路径成本，就成了下沉市场消费群体最关注的事情。
　　2020年，疫情来袭，
　　通过电商平台购买母婴消费品几乎成了大多数父母的唯一选项，
　　而 直播电商的商品展示模式 ，
　　一定程度上解决了线上购买母婴产品的信息壁垒，
　　客观上 解决了阻碍母婴电商消费的桎梏。
　　综上，母婴电商得以蓬勃发展，开辟了母婴新消费模式。
　　智慧星光分析师认为：直播电商是下沉市场母婴消费领域最具耐力的风口渠道，如何用好直播电商工具，有效聚拢目标消费群体，通过内容传递良性品牌信息，构建稳固的线上交易场景，是母婴消费品牌的运营重点。
　　婴幼儿养育主体年轻态 入局大生态母婴圈
　　互联网浪潮下成长起来的95后一代，
　　已经进入孕育高峰年龄段，
　　这些伴随互联网发展节奏生长的年轻父母，
　　熟知被算法支配的恐惧，
　　同时对此深恶痛绝。
　　他们追求更具针对性的个性化服务，
　　在育儿方面，
　　崇尚科学，
　　但也愿意相信＂带头大哥＂的分享，
　　关于育儿与消费，他们矛盾但坚定。
　　1.95后婚育高峰，人群特点鲜明
　　泛95后年轻父母通过网络平台获取信息，
　　但他们 更注重个人感受 ，比起大牌，
　　更愿意 为优质的产品和服务买单 ，
　　具备 较强的消费维权意识 ，
　　同时 职场妈妈的比例十分高 。
　　这部分群体占据母婴消费群体的多大比例呢？
　　数据调查显示——
　　2.年轻父母的信息获取渠道聚焦
　　消费原因，
　　大都因为这些平台KOL的＂种草＂推荐，
　　迎合了年轻父母当下的消费预期，
　　从而促使其缩短了消费决策周期。
　　智慧星光分析师认为：随着未来母婴消费主力群体的泛年轻化、泛互联网化、泛个性化发展趋势形成，加大对母婴垂类平台的信息投放力度，才能让品牌传播效果事半功倍。
　　母婴品牌推广模式和销售渠道差异化的发力点在哪？
　　怎样用好直播电商工具赋能销售？
　　信息如何有效投放在母婴垂类平台？
　　关注我们，下周三给你答案！