太快了不好

　　01.
　　中秋节一下子过去了，国庆节到来了，不久后也将结束，并让人们回到紧张忙碌的工作中。
　　大家都会感叹：调休来得太猛烈，假期过得太迅速。
　　如此看来，＂快＂已经成为生活的第一个元素。
　　这对于日常休闲来说，影响也不小。
　　最开始是我们看不了经典老片了，总忍不住快进快进，拖到最后。
　　接着电视剧也看不下去了，只能看短视频，十几分钟的，几分钟的，几十秒的。
　　现在连本来就是短平快的短视频，都出了倍速播放功能。
　　于是为了满足观众的胃口，各种主播也越来越寻找和迎合大家的G点。
　　最开始是认认真真地品尝美食，或者惬意地享受三餐，给人一种在好好吃饭的视觉体验。
　　后来要偷吃别人的东西才有流量。
　　视频博主直接抢夺陌生人的奶茶、串串、汉堡、三餐，尝完几口味道，扬长而去。
　　陌生人怎么阻止都没用。
　　其实，吃饭直播早已成了内卷行业。
　　前有知名网红去马桶里制作麻辣烫。
　　后有知名网红去茅厕里吃屎。
　　（请酌情观看，虽然此图已打码）
　　他们这么做是因为流量期待他们做越来越出格的行为。
　　否则没人看哗众取宠的他们。
　　包括我们的直播带货也是如此。
　　各种主播敲锣打鼓，倒数计时54321，观众才能在这种喧闹的气氛里把钱给付了。
　　凡此种种，越来越快的内容行业背后，是我们越来越高的阈值。
　　不知道你们有没有体会，我们只要快过了，好像就再也慢不下来了。
　　有人问：＂快不好吗？刺激不好吗？＂
　　确实好，但在这种一浪高过一浪的刺激里，曾经的真诚消失了。
　　02.
　　其实以前不是这样的。
　　以前的人们更加专注于内容本身。
　　形式上或悲情，或喜剧，或深刻，或简约，都没关系。
　　主要用来记录生活与现实，表达内心情感，以及追寻生命的意义的。
　　说白了，要能让人看了感觉自己可以身处其中。
　　影视作品与长短视频的灵魂所在一直如此，而要达成的方法就是真诚。
　　电视剧《西游记》，在经费紧张的情况下，剧组坚持跋山涉水拍摄，历时6年才拍摄完成共25集。
　　一放映就成为了经典，重播无数次。
　　动画片《大闹天空》，历时四年，完全凭手工制作，绘制了近7万幅画作。
　　问世后，先后在国内外获大奖，也带动了手冢治虫放弃学医，从事动画创作。
　　节目《谭谈交通》，聚焦小人物欢笑、无奈、错误，每集时长几分钟，总共有3000多集。
　　至今被不少人奉为经典，百看不厌。
　　还有一些纪录片长片。
　　镜头语言缓慢平静，没什么明星，也很难说有什么高潮。
　　《人生七年》里，1964年  ，十几个孩子，有的出身贫寒，有的家境优渥，有的希望进入牛津然后成为社会精英，有的只是希望吃饱饭，少罚站，少被打。
　　这些孩子从7岁，一路成长，也一路被纪录片所观察，每隔7年被回访。
　　他们之间是有差异的，简单概括来说，富人家庭的孩子享受更好的教育和其他资源，人生路似乎走得更顺一些。
　　与此同时，另一个呈现的主题便是，人生的幸福并非全然由所属家庭阶层所决定，幸福还是需要自己追寻。
　　所以节目中各个人物往往对人生没什么后悔，并感到舒适和开心。
　　两个矛盾的主题相融在一部纪录片里，就像世界本身，充满了悖论。
　　《人生七年》共9季，一拍就耗费了导演一辈子，导演用几十年的时间把社会中深刻的那些细节呈现给观众。
　　不过，很少有人真正看完全部纪录片，其实看完一集对于很多人而言都很难。因为它们实在太慢了，慢的就是人生本身。
　　但在平和的画面里，却藏有太多跃动的元素，有个人懵懂的理想，有家庭的巨变，有时代的波澜壮阔……
　　＂慢＂中蕴含了饱满的情感。
　　这样的剧情，即使再简单也能让人看得泪目，并且多年后再去观看。
　　所以佳片的同义词完全是真诚二字。
　　这个道理本该适用于任何行业。
　　现在的直播却并不这样，它越来越快，配音喧闹，台词诡异，变得浮夸和虚假，很难让人从中感受到情感。
　　看多了只会难受。
　　那种能让人身临其中、产生共鸣的直播在当今少之又少。
　　与之不同，在创牌十周年之际，江小白进行了一场长达12小时的慢直播。
　　9月26号，重庆，户外温度35摄氏度，在自有的6000亩高粱地里有一个茅草棚，江小白创始人老陶搞了一场马拉松式的直播。
　　镜头的画面粗看仿佛静止，没什么声音。
　　老陶一个人，话也不说，一笔一划，从右往左，蘸墨染，写着竖版书法。
　　这些书法慢慢写就，最终形成一封封书信，寄给100位用户。
　　每一封信老陶都认真对待，对他来说，书信其实是品牌向用户的＂此致敬礼＂。
　　＂谢谢你在年关将近、风声渐紧的时候，想到了江小白。可以想象，你对着视频中的亲友举杯的模样，希望以后的每个冬天，我们都能面对面干杯。＂
　　＂谢谢你辛辣点评，抱歉和你想象中口感有所出入。我们的广告做得还不够，只有更准确地描述江小白独特的纯和真，方能避免如你这般想着橘子吃橙子的误会。＂
　　＂儿子与老子的情在一瓶酒里得到了不需要言语的最好诠释。＂
　　＂为什么会喝在嘴里甜在心里，是江小白高粱的精心准备。＂
　　写信这种古老的形式在即时通讯的今天显得格格不入，但收信人总能从一张信纸中体会到文字的温度。
　　他们可能是江小白的一位网购用户，可能是位于中国的最东最西最南最北的消费者，也或者是复购次数最多的用户，也或者是给0分差评最猛的用户……
　　收到信的同时，他们也将得到1000多元的酒水礼品，进行试尝。
　　在直播过程里，还没等老陶开口说几句话，网友们倒是提前调侃起了老陶，问他手酸不酸的，酸了累了的话，就多喝几杯，免得体力不支的。
　　看热闹不嫌事大，同时让静谧的画面格外有了生趣。
　　100封信逐字逐句完成后，老陶的手也起了水泡。
　　他没怎么在意，倒是很开心。
　　因为江小白让直播慢下来了。
　　同时，因为这些粗看静止的画面的存在，也让江小白十年长路走来的浪漫、热忱、艰辛、苦楚被更多人看到。
　　一言以蔽之，真诚总是能拉进与用户的距离。
　　除了安静乡野的慢直播以外，很多场合下，江小白会掏心掏肺地和用户聊很久，会去了解他们的想法，也会抒发自己的情绪，包括聊聊众口难调的世纪难题。
　　他们毫不避讳地坦诚当下遇到的困境，对于自己受到的争议也有所认知。
　　长久看来，消费者对事物有自己的理解，他们有权表达个人的喜好。
　　所以，对于江小白来说，倒不如真诚一点，多多关注用户的体验。
　　这个道理和影视作品的成功之道一模一样——成功没有秘诀，唯有把产品踏实做好。
　　真正让你获得竞争优势的永远是产品，也永远是你在岁月里沉淀下来的汗水和经验。
　　03.
　　话说回来，这样的直播虽然慢，虽然没那么多爆点，但很多人爱看，也有很多人被说服。
　　2020年，近6000万人在线观看火神山、雷神山医院施工的5G慢直播；
　　2021年，400多万人次在线观看陕西的科目二慢直播。
　　2009年，挪威电视台用摄像机直播了整整7小时火车之旅，全程毫无后期处理，结果吸引了大约120万挪威人收看。
　　有人将此简单地比喻＂看监控＂，没有音乐，没有旁白，没有剧情，没有台词，只是像监控一样拍着现场情况。
　　但就是那么受欢迎。
　　因为＂让用户自己去探索和发现感兴趣的内容，给予用户充分的想象空间。＂
　　他们参与其中，他们看到了作品的情感，他们也在表达自己的情感。
　　用鲍德里亚的经典理论来说就是：＂被消费的不再是物品，而是人与物品之间的关系结构本身。＂
　　再直白点——被消费的更是人与物品之间的真诚关系。
　　真诚是有让人共情的力量的，而这个快节奏的时代，格外缺乏的恰恰就是真诚。
　　哗众取宠很容易，表达内心情感却不易。
　　前者只是流量，后者才是王道。
　　因为在这个越来越快、也越来越浮躁的时代，每天都会有新的流量，新的明星，新的产品，新的企业被推到大众面前。
　　但是并不是每个人或每个企业都能在时间的冲刷下历久弥新。
　　其实用户是最聪明的，他们能感受到自己是否被认真对待。江小白也了解这一点。
　　于是他们将更多精力投入到产品研发上，构建白酒生产的产业链上游，聘请国家级白酒酿造专家，让用户得到更好的饮用感受。
　　而用户们也自发形成了火锅配江小白、大排档配江小白、江湖菜配江小白等餐酒搭配。
　　很明显，这是一个共生共融的结果。企业和用户的真诚都在被妥善对待。
　　当然，江小白的成长还需要时间的沉淀，但他们已经朝着用户期待的方向迈出了郑重的步伐。
　　无论结果如何，这样的尝试都应该被尊重。
　　毕竟在任何时候，真诚都值得珍惜。