史上最挤五一档许光汉领跑，你的婚礼预售断层

　　作者 | 君伟
　　编辑 | 周矗
　　继史上最强春节档后， 史上最挤五一档 又来了。
　　灯塔专业版2021五一档影片预售排行榜显示，2021年五一档共计上映13部影片，其中 《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》 关注度热度较高，重磅导演加盟，顶级明星参演，类型多元丰富。
　　导演方面，2021五一档集齐了＂国师＂ 张艺谋 、中国台湾新锐导演 陈正道 （代表作：《记忆大师》《催眠大师》）、从文艺片转战商业制作的女导演 李玉 （代表作：《红颜》《苹果》《观音山》）。
　　张艺谋、陈正道、李玉
　　卡司阵容上，2021五一档同样群星璀璨。
　　《你的婚礼》主演 许光汉 人气火爆；《悬崖之上》由实力派演员 张译、于和伟、秦海璐、朱亚文 坐镇，更有新晋＂谋女郎＂ 刘浩存 出演；《扫黑·决战》汇聚老戏骨 姜武、张颂文 ，与新生代演技派 金世佳 上演正邪大战；《秘密访客》有 郭富城、段奕宏 两大影帝同台飙戏。演员阵容里，还有《唐人街探案》中＂斯诺笑＂吓破人胆的 张子枫 以及《隐秘的角落》中的＂朱朝阳＂ 荣梓杉 ；《阳光劫匪》汇聚双女主，国民喜剧偶像 马丽 与女神 宋佳一起 与虎共舞；《追虎擒龙》里，还有 古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋 一众港片明星参演。
　　许光汉
　　相比起喜剧片集中的春节档，2021五一档影片类型更为丰富多元，《你的婚礼》为 青春爱情片 ，《悬崖之上》为 民国谍战片 ，《秘密访客》为 悬疑伦理片 ，《扫黑·除恶》属于 主旋律打黑片 ，《阳光劫匪》则是 合家欢喜剧片 ，《寻汉计》是 京味喜剧片。 日本游戏IP改编电影《真·三国无双》，两部亲子向动画片《猪猪侠大电影·恐龙日记》《恐龙飞车》同样出现在片单中。
　　两年前的2019年五一档（5月1日-5月4日）有四天假期，五一当天上映了四部影片，但档期票房皆被4月24上映的《复仇者联盟4:终局之战》和4月29上映的《何以为家》包揽。最后，《复仇者联盟4》与《何以为家》分别拿下档期票房冠亚军。
　　经历了2020年的空白，2021年五一档再次重启。13部影片扎堆上映，既是史上最挤，也是史上最强。  许光汉《你的婚礼》抢跑张艺谋《悬崖之上》
　　灯塔数据分析师告诉 娱刺儿（ID：yuci-er） ：＂从预售情况显示，2021五一档呈现出‘ 一超多强’ 的格局。＂
　　灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日下午17时50分，距离五一档开启还有3天，五一档影片（含4月30日上映新片）预售总票房正式突破 1亿 。其中，《你的婚礼》超4150.2万持续领跑，第二名《悬崖之上》2567.7万，排在第三的是《秘密访客》1006.2万。
　　虽然《你的婚礼》《悬崖之上》预售断层，与后面的影片呈现出较大差距。但灯塔数据分析师认为，两部影片并没有＂并驾齐驱＂。
　　＂需要注意的是，《悬崖之上》包括了1172.3万点映票房（截止4月29日16：04）。单看不含点映的预售表现， 《你的婚礼》相较《悬崖之上》绝对领先 ，优势格外明显。＂
　　5月1日上映的《秘密访客》，首映日预售票房已经高达943.7万，超过了《悬崖之上》的首映日预售票房676万。
　　从整体预售情况来看，2021五一档《你的婚礼》领跑，《悬崖之上》因点映活动，口碑释出，激起了一些声量。《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》等影片则紧随其后。
　　这样的局势， 几乎与2021年春节档预售格局如出一辙 。
　　预售阶段，《唐人街探案3》一骑绝尘，《你好，李焕英》声势浩大，第三位《刺杀小说家》与前两部有明显的断层，《人潮汹涌》《侍神令》则在后方混战。
　　＂一超多强＂的影片格局，将在五一假期拉动市场大盘。据灯塔专业版预测， 五一档总票房将达到18.34亿 。
　　相比2019年五一档四天15亿元的成绩，2021五一档将有望再次刷新同档期记录。  《扫黑·决战》输在宣传？
　　谈到 《你的婚礼》 领跑的原因，灯塔分析师认为，首先在于影片声量一直走高，尤其是宣传方特别看重 抖音 阵地。
　　《你的婚礼》从2月19日起，抖音话题播放量一路走高，截至4月28日累计播放量已经高达4.1亿。
　　抖音天然与 年轻观众 和 女性观众 连接，正符合《你的婚礼》影片的目标受众群。
　　在国内电影市场中， 爱情片已经在很长的一段时间内处于＂供应不足＂的状态 。上一部认知度高、票房成绩优异的爱情片还是《我在时间尽头等你》（2020年8月25日上映）。
　　爱情片的缺失，造成了观众需求的落空，《你的婚礼》填补了长期以来的类型空缺。
　　预售第二名 《悬崖之上》 在宣传上进行了 超前点映 活动，在票房上得到了明显提振。
　　虽然有＂国师＂张艺谋坐阵，一众实力派演员张译、于和伟、秦海璐出演，但影片前期的热度没有发酵起来。片方从3月底开始在抖音投放物料，截至4月15日只有185万播放量。彼时，距离上映仅剩半个月时间。
　　或许片方判断，影片在五一档影片中 质量上乘 ，希望通过点映的方式带动 口碑发酵 。
　　于是，在4月18日、4月24日、4月29日，《悬崖之上》开放了三轮点映，抖音热度陡涨，从4月18日的5990万涨到了4月24日7543万，并获得了1172.3万点映票房（截止4月29日16：04）。在口碑上，《悬崖之上》也取得不俗成绩， 淘票票评分9.1，猫眼评分9.2 。
　　之所以被业内称为＂最强五一档＂，主要体现在影片的数量和整体认知度上。然而，档期内相当一部分影片是临时定档，比如 《扫黑·决战》 。4月21日重新官宣，影片定档5月1日，但彼时距离上映仅有10天。
　　以往，影片的宣传周期一般为三到五个月，但很多五一档影片的宣传周期连一个月都不到，《扫黑·决战》甚至只剩一两周的宣传时间。
　　在灯塔数据分析师看来：＂ 今年五一档是一个尤其仓促的档期，很多片子的宣传时间非常有限，整体五一档影片宣传效果都不是很好。 ＂
　　虽然宣传时间不足，但观众观影的热情并没有消减。
　　2021年五一档，是疫情防控常态化下的首个五一档。随着 疫苗 陆续接种完毕，影院、出行也 全面放开 ，观众进影院的热情已经陆续恢复。
　　其次，档期影片的频繁进出，也引起了广泛地关注。其中，有原定五一档上映的，由张艾嘉、李少红、陈冲导演，易烊千玺、周迅等明星主演的 《世间有她》;  也有由郭子健导演、雷佳音、李现、辛芷蕾、葛优主演的 《古董局中局》 。
　　虽然宣传时间有限，同档期影片竞争加剧，但观众对五一档的热情并没有消减。  五一档＂扎堆＂，弊大于利？
　　为何宣传时间有限，各家影片还争相挤进五一档呢？
　　2021年的五一档很特殊，有五天假期。目前，国内成型的电影档期有四个，春节档、暑期档、国庆档、贺岁档。五一档相较于3天清明档、1天七夕档，假期相对较长。
　　五一档期处在春节档之后，暑期档之前。距离春节已过去2个多月，春节档的头部大片已呈强弩之末，距离暑期档还有2个月时间。
　　另一方面，由于疫情影响，好莱坞大片被迫改档。2019年的五一档有《复仇者联盟4》，2017年的五一档有《速度与激情8》。但在 2021年五一档，国外大片整体＂静悄悄＂ 。
　　灯塔数据分析师认为，五一档可能在2021年或者未来三年，成长为国内 第五大档期 。
　　同样因为五天小长假，很多人选择在五一假期出游、探亲。凤凰网财经显示，截至4月17日下午六点，铁路部门共发售5月1日车票315万张，是2019年同期的3倍以上。
　　旅游对于五一档影片的影响，灯塔数据分析师认为 还有待观察 。因为目前国门还未打开，旅游主要集中在国内，游客主要在国内城市之间流动，观影依然是一个主流选择。
　　＂ 本质上，旅游和观影是不互斥的娱乐消费，但很难说完全没有影响。 ＂灯塔数据分析师说。
　　相对较长的假期，以及不冲突的娱乐需求，让2021年五一档呈现出时间长、需求旺的特征。
　　对于片方而言，定档五一档是 比较安全 的策略。
　　五一档之前，工作日大盘一直刷新新低。4月26日周一，大盘2296.86万; 4月27日周二，大盘2242.64万; 4月27日周三，大盘2299万。定档节假日，已经势在必行。
　　五一档影片扎堆，很大程度上也与2021年本计划五一上映的漫威巨制 《黑寡妇》调档 有关。《黑寡妇》调到暑期档后，各家片方才觉得有机会，急匆匆定档五一，导致了档期＂扎堆＂现象。
　　但灯塔数据分析师认为：＂影片扎堆同一档期， 从长远来看，对整个电影行业发展不利。 ＂
　　影院的生存需要靠日常的运营，不能完全依靠大的档期 。如果平时没有好片带动市场，对于影院的生存将是一个很大的挑战。
　　一位湖北某县城院线经理曾透露，一张电影票20-30元，分到影院手里只有一半，再抛去每天的支出，每张票影院的获利只有2-3块钱，平时一天的营收大概在千元左右。
　　大片扎堆，同样不利于培养用户的观影消费习惯 。长此以往，观众心中可能会生出一种观念: 是不是只有在大的档期才有电影去看？在节假日才会想到看电影？
　　《你的婚礼》主题曲《不遗憾》 《你的婚礼》主题曲《不遗憾》
　　同时，电影宣发方的压力也将增大 。影片扎堆，＂内卷＂加剧，宣发要投入更大预算，才能让观众在众多选择中记得某一部电影。比如《你的婚礼》，在抖音进行了几个月的投放，并邀请李荣浩创作了主题曲MV《不遗憾》。
　　疫情防控常态化时期下，电影大盘冷清。虽然有《阿凡达》《指环王》三部曲接连救市，却激荡不起市场水涨船高，档期成了＂兵家必争之地＂。
　　节假日档期虽然安全、市场回报率高，但 不能维系整个电影行业，尤其是院线下游的长久健康发展 。
　　影片扎堆问题，亟待行业改善。