拿什么拯救你？我的邪神手办们

　　01.
　　如果在手办圈里展开一场＂鉴宝＂活动，那么她，一定会被提及：
　　像落枕一样以诡异的角度弯曲的脖子，放空一切完全没有＂那种世俗的欲望＂的双眼，有着一头像是用地沟油炸制出来的薯条一般的黄色头发，再配以像打结的塑料吸管一般的誓约胜利之剑，你说这是我老婆阿尔托莉雅·英姿飒爽·完美无缺·潘德拉贡？
　　＂独特＂到惊世骇俗的saber，堪称国产邪神手办里程碑式的作品。
　　这款手办随2004年国内杂志《动画基地》赠送，以宫川武所制作的1/6持剑Saber为原型。在那个版权意识淡薄的年代，国内盗版商的粗制滥造，以及成本所限（这本杂志的售价是30元人民币），共同促成了这款神作的诞生。
　　可能因为她是如此＂别致＂，有种说不出的魔性，导致很多＂中毒者＂表示：看久了竟能产生＂恋爱＂的感觉？这一定不是我的问题。从不同的角度观察，这尊邪神甚至能展现出不同的表情，这般神乎其神的效果可不是一般手办能达到的。
　　甚至连这款手办原型师宫川武也托人买了一个回家。本人收到后还格外惊喜，表示这款手办 ＂治愈心灵＂且＂让人平静＂。
　　回顾国内手办的发展史，最开始确实是和盗版脱不开关系的。很多盗版商对手办的理解基本上都是＂这不就只是一个十几块钱的玩具吗＂，以为随便糊弄一下自然有大批＂萌萌的二次元＂买账，在这样错误的观念里，诞生了不少同样堪称＂杰作＂的手办：
　　比如这款《你的名字》手办，让网友感叹：这根本不是《你的名字》，而是《你丫谁》吧？
　　以及敢于挑战世界两大知名IP，将米老鼠和哆啦A梦融合在一起的终极缝合怪。
　　当然，若是完全把锅甩给盗版商们似乎有失公允，毕竟就连官方认证有版权的正规联动商品也会出现翻车的情况。在这之中，不得不提的就是当年麦当劳儿童餐所附赠的佐助玩具…
　　该玩具凭借扎马步的奇妙造型，被网友灵活用在各种奇怪的场景里，仿佛在这个地球上就没有不能被他顶起来的东西。
　　我们在＂鉴赏＂邪神手办之时，一边感叹于他们＂超出人类想象力＂般充满自由和勇气的造型，一边又震撼于心中最美好的回忆被彻底摧毁，两种复杂的感情融合在一起，确实令人＂上头＂。
　　02.
　　在被邪神手办带来眼球和心灵的双重冲击之余，我们也不禁发出灵魂拷问：为什么手办界会出现这么多邪神？
　　首先就是潜移默化的观念影响。时至今日，在很多人眼中手办仍和玩具划着等号。
　　每到春节，各大手办爱好者的交流圈里都会上演着同一幕惨剧：＂熊孩子弄坏了我的手办，我要求原价赔偿XXXX元（四位数），熊孩子家长却说，这种玩具也就几十块...... ＂
　　当然，不了解手办文化的普通人有这样的认知差异其实无可厚非，但最可怕的是就连参与手办产业的盗版商们也这么认为——反正是个玩具而已，就像邪神saber是动漫杂志的附赠一样，依葫芦画瓢弄个低配版差不多行了。
　　但其实生产一款手办，需要经历版权协商→建模→生产白模→上色→组装→包装→质检等一系列专业流程。仅仅只是建模这个步骤，原型师们就要先在电脑上，通过原画设定把模型根据手办的制作要求和制作规范定制出一个大致雏形，而绝不仅仅是一样画葫芦弄个相似的出来就行了这么简单了事。
　　为了进一步突破次元壁，把动漫角色彻底变为实体，专业的原型师们还需要对角色所在的动画做更深一步的了解，比如认真阅读一遍漫画小说以确保能更好拿捏角色性格特征等。最后还要对模型进行拆分、排列，确保单个组件必须是完整的整体，不能有空缺面，才能使其在现实中能够重现。
　　为什么邪神手办总是表情怪异动作扭曲，因为它们从制作之初就是单纯模仿外在，而遗失了对手办来说颇为重要的＂灵魂＂，即对IP人物设定与世界观设定的理解。
　　除了对手办的认知不够，版权意识的淡薄同样导致国内盗版手办泛滥严重，进而压榨着国产手办的生存空间。
　　不可否认，近年来国内也诞生过不少精品手办。比如擎苍工作室就有着不输日本一线厂商的技术，其制作的DNF系列手办也达到了让版权监修方都赞不绝口的程度。
　　但是更多的却是盗版的猖獗让国产手办陷入了一个更加尴尬的境地：在国产精品手办尚未顺利出圈，打响名号的时候，翻模盗版早就靠着一宗宗＂案件＂进入了大众的视野。还没等到国产手办声名远扬，很多人就已经抱着先入为主的观念对它们产生了巨大误解，认为其是粗制滥造和侵权的代名词。
　　总之，手办的收藏品价值不被理解，以及版权意识的淡薄，加上缺乏完善的产业链支持，都让邪神手办在当今市场中横行霸道。
　　而相比之下，日本的手办制作之所以世界闻名，很大程度上是因为日本本身有一套成熟的动漫产业链来支撑这一整套复杂而繁琐的流程得以顺利运行。在这套成熟的产业链下精心打造出的手办，并不是国内盗版商所认为的＂单纯的玩具＂。加之很多日本厂商出于＂回收成本和防止挤压＂的商业考虑，以及＂慢工出细活＂的匠人精神影响，而采取限量制作的策略，更让手办趋向于＂收藏品＂的范畴。由此种种，才有日本手办收获大批青睐闻名于世的今天。
　　从邪神手办横空出世，惊艳(也可能是惊吓)世人的背后，也反映出当下国内手办市场，甚至是其身后的IP商品市场，都缺乏一套成熟的产业链支持。不同于日本手办＂御三家＂（ALTER、GOOD SMILE COMPANY、MAX FACTORY）等老牌大厂拥有丰富的资源和历史积淀；也不同于＂迪士尼模式＂齐全的成熟产业链中超级IP拥有专门的版权管理机构，可以和手办厂商等合作方进行高速有效的授权与监修，国内IP商品化之路还有很长一段路要走。
　　03.
　　好在屈原老师早就说过，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。即使是具备哆啦A梦、名侦探柯南、魔卡少女樱等丰富IP资源储备的日本在这条路上也是经过多年的沉淀摸索，美国同样也在IP打造之路上历经了上百年的历史沉淀才打造出迪士尼这个最成功的优质案例。
　　国内手办界即使邪神辈出，近年来也依然出现了不少让人眼前一亮的国产精品，这条完善IP商品化产业链的路上也一直不乏众多优秀力量加入。
　　比如青时雨文化根据国漫经典作品《狐妖小红娘》打造涂山红红手办：
　　《狐妖小红娘》是庹小新创作连载于腾讯动漫的漫画作品，涂山红红是其中的经典角色之一，她是霸气冷漠又温柔善良的原妖盟盟主，涂山法力第一人，拥有绝缘之爪，双手可以免疫一切法宝，实力王者加毒舌御姐的双重设定让涂山红红收获众多粉丝喜爱，那句经典的＂涂山，我罩的，懂？＂更是让人记忆深刻。
　　在原作饱受好评基础上，此次腾讯动漫联合青时雨文化推出的涂山红红手办，制作之精美，涂山红红作品更是完美还原了原作中的霸气外露和妖娆魅惑，秀发与飘带的飞舞设计更给她的身姿增添一分曼妙，令人过目难忘。
　　涂山红红等优秀国产手办作品的出现，也让我们看到如今国内动漫市场不仅有着众多内容优质且自带中国传统文化的优秀原创作品，国内也拥有完全不输美国和日本等大厂的精美工艺。加之近年来飞速发展的圈层文化市场也带来高达4亿的二次元文化受众，热衷ACGN文化的95后群体更逐渐成为如今的消费主力。天时地利人和齐聚，未来出现更多IP商品化优秀作品指日可待。
　　而这条路，早就有不少人已经在走了。比如腾讯动漫就在充分尊重粉丝的热爱的前提下，通过＂共创＂的方式与粉丝一同进行包括手办在内的商品化开发，既实现了粉丝们的＂脑洞＂，也满足了粉丝们想要虚拟角色进行＂陪伴＂的诉求；同时针对＂邪神＂的情况，通过前期建立标准化图库、美术风格指南，后期加强监修来避免。
　　当然，打造手办也仅仅是IP商品化中的其中一环，要充分发挥国漫作品背后的价值，这还差点儿事。以这部《狐妖小红娘》IP为例，除了由动漫作品中的角色衍生出系列手办大获好评，《狐妖小红娘》中的东方文化也为IP商品化之路打开了多种角度：将人气角色制作在余杭油纸伞、蔚县刻纸、陕西皮影、凤祥泥塑、哈密刺绣等非遗传统文化中实现联动；或是与品客薯片、头戴式耳机、饰品等多领域打造联名定制款商品；甚至是落地杭州河桥古镇，打造中国首个国漫主题旅游景区……
　　由此我们也能看出，仅仅在源头上创作出优秀的国漫作品远远不够，手办作品也仅仅是IP商品化的一部分，为国漫IP打造更加多元的商业化之路才能让它们更进一步展现自己的价值，更持久的焕发生机。
　　不过虽然联合各大品牌联动能助力IP商业化，像文初所说，翻车的几率也不低。但腾讯动漫在联动上其实还挺清醒，腾讯动漫版权总监梅雪在采访中也表示，动漫跟品牌联动既满足了用户的使用需求，又能够把IP形象带入到用户的衣食住行等生活场景中。但和其他品牌联动时会注意寻找大家的共同点，只有这样才能符合既原作世界观又能展现品牌特色的周边。
　　04.
　　手办产业是动漫IP商品化的分支之一，它让原本触碰不到的动漫形象第一次有了＂实体＂。而动漫IP商业化却远不止如此。
　　正如梅雪所说，从IP培育角度而言，商品是唯一一种可以贯穿文字、动漫、影视等所有衍生内容形态的商业存在，好的商品开发或线下实景的开发，能进一步帮助IP扩大影响力，提升IP生命力。其次，虽然迪士尼有经久不衰的米老鼠，但我们也有非常多IP的沉淀和积累作为优势，最后腾讯动漫打造的IP商业化其实也是为整个产业生态健康运转而助力。
　　现在再回头看手办界的那些邪神们，颇有几分讽刺意味在里面。
　　明明邪神手办所折射出的是当代动漫IP商品化市场充斥着＂圈一波快钱就跑＂的急功近利，和＂别人的东西就是我的东西＂的侵权行为等现象，却在众人的起哄中登上了神坛。
　　但这终究是一种颇为病态的审美，网友们在起哄的＂花钱买到邪神＂的时候，看热闹不嫌事大，越是得不到的东西就越是夸大它的价值，一步步把这个粗制滥造的手办捧到了一个原本不属于它的高度。
　　我也希望未来也有越来越多像腾讯动漫一样的品牌或公司，能够重视IP商品化开发，不断以不同的形式为IP赋能，创造更多价值。相信如此下去，原本认为牢不可破的次元壁，也将会在众人的努力下被完全打破的一天也说不定。
　　*  图片来源于网络
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