给说唱新世代泼盆冷水，B站用户快跟不上B站脚步了

　　作者 | 赵天成
　　首档头部说唱音乐节目，B站这样定义《说唱新世代》。
　　黄子韬、李宇春、更高兄弟、热狗、Rich Brian等兼具大流量和老OG的明星阵容，《极限挑战》第一季至第四季总导演严敏亲自操刀，铺天盖地的营销宣传……从各方面来看，自《说唱新世代》诞生起，似乎就将＂大众化影响力＂写进了军令状，也有着与爱奇艺行进四年的自制网综《中国新说唱》一决高下的雄心壮志。
　　在豆瓣成绩上，《新世代》的表现是超过预期的，以8.8的高分不仅跑赢了《中国新说唱2020》，还跑赢了当夏两档爆款节目《乐队的夏天2》《乘风破浪的姐姐》，但是在商业战场上，流量和讨论热情是综艺节目跨不过的指标。
　　目前《说唱新时代》与《中国新说唱2020》均播出超半月，大致走势基本定型。据云合数据，截止9月8日，《说唱新世代》有效播放量2578万，《中国新说唱2020》有效播放量2.04亿，在市场占有率上，《中国新说唱2020》一直稳居在综艺的TOP3，而《说唱新世代》逐渐跌出TOP10，市场份额不足2%。
　　自8月22日上线以来，《说唱新世代》推出两期便发生播放事故，宣布延期一周更新，让原本就显示出的播放疲态雪上加霜。
　　简单来说，《说唱新世代》的料很足，火力很猛，摆盘漂亮，但市场却吃了个寂寞。
　　＂说唱＂最终还是没能帮助B站撕开＂大众化＂的第一道口子。
　　在破圈到主流化的道路上，B站要学的第一课可能就是，做大众化节目比想象中更难。
　　这个结论放在众多爆款诞生地的爱奇艺身上，也是一样。
　　从2017年的《中国有嘻哈》＂你有freestyle吗？＂一下子将地下小众的嘻哈音乐代入大众视野，成为自制网综当之无愧的爆款，行进四年，《中国新说唱》节目做了所有可能的创新尝试和改变，但仍然难逃网友评论＂阿卡贝拉、100秒、顽梗＂老三样的＂吐槽＂，虽然保住了头部综艺该有的数据表现，但想要再次掀起全民狂欢，太难太难了。优酷的《这就是街舞》系列行至三季，期期炸裂口碑爆棚，豆瓣评分都在9分左右，在网综市场是罕见的，但仍然难以破圈，也没有从根本上改变街舞舞者的生存状态，造星能力也逐渐走弱。
　　嘻哈和街舞等的＂小众＂基因太过强大，只能通过被网友吐槽的＂剧情＂、＂玩梗＂＂炒话题＂等综艺手段，一次次将他们拉回到主流视线。
　　不得不承认，每一次超级网综的播出，都是这个圈层这一年在全社会的最高光时刻。这种状态特别像现在B站做大众综艺的处境。它请了最可能带来大众化效果的导演和明星，却选择了＂说唱＂这种小众领域切入，因为对自己的过分自信，甚至忽略了前面已经有在该领域根基深厚的爱奇艺这个对手。
　　事实上，B站在原创专业内容布局早已开始，特别是综艺。在版权综艺领域，《奔跑吧》、《非正式会谈》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等系列均可以在B站观看，但播放体量还远远不能跟爱优腾相提并论。在联合制作和自制道路上，B站这两年发力明显，除了《说唱新世代》外，此前还与卫视合作《花样实习生》《非正式会谈》等。不过在单部投资体量不断加大的同时，数量储备和上新频率稍显得滞后。
　　在2020以前，受挫于版权、合制和自制综艺节目在小圈里＂圈地自萌＂，难以走入主流视野，《说唱新世代》似乎寄托了B站＂一飞冲入＂的综艺梦想，但靠高额的营销投入仅仅带来破圈表象，大众娱乐市场反响平平。
　　笔者去蹲守了B站、豆瓣和微博的数千条评论发现，很多自称B站死忠粉欣赏这档节目主要出于这档节目＂很B站＂。不过，似乎B站目前最不需要的是＂很B站＂的评价，而是＂很爱奇艺＂或者＂很腾讯视频＂。B站目前的高调似乎在努力证明一件事，那就是爱优腾可以做到的事我一样可以，甚至能做得更好。
　　但它的用户却一直在以＂坚持喜欢以前的小破站＂态度拒绝着B站的转型。
　　拒绝B站转型的首先就是支撑B站的UP主们。
　　截止9月9日，《说唱新世代》的总弹幕量为171.4万，其中新上线的第二期节目内容弹幕分别量分别为22.4W、26.1W，尚不及B站UP主创作的单一短视频内容弹幕，如《押韵狂魔，原地复活》弹幕量高达28.2万。
　　此外，除《说唱新世代》官方账号发布的短视频内容弹幕量较高外，UP主二创的短视频中弹幕平均数在4000余条，评论最高也没超过2000条。戏剧化的是，UP主们却极其喜欢隔壁家的说唱节目，比如《中国新说唱2020》中药水哥的《药水歌》播放量就达到425.7万，弹幕量为2.1万，此前排名B站音乐榜的第一。
　　对于UP主来说，他们是B站用户流量最直接的风向标，B站的原创节目不能满足他们对＂玩梗＂的需求，其实就是这个节目脱离了B站自身圈层用户的最有力证据。所以这档节目即使拿到死忠粉再高的评分，真实情况是并没有真正走入他们的心，更不用提对主流新用户的拓展了。
　　并不是通过《说唱新世代》全盘否定B站进击专业自制内容的战略，而是相比于铺天盖地的宣传，B站的主流化转型更需要的是时间和耐心。
　　不过，比B站更着急转型的是资本市场。
　　从去年底的bilibili新年晚会，到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲问世，B站在2020年的股市可谓是乘风破浪，仅半年股价增长162%，市值突破百亿美元。
　　不过，好景不长，随着8月27日B站公布2020年第二季度财报，B站在商业化的短板也显现出来。财报显示，B站二季度营收达26.2亿元，同比增长70%，但净亏损为5.709亿元，较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。
　　B站2020年中报利润表
　　除亏损外，B站用户流失的问题也更为明显。拥有庞大且高粘度的年轻群体，是B站之所以能成为当前B站的最重要武器，也是资本为什么看好B站商业化前景的重要原因。
　　随着二季度复工复产，B站Q2社区月均活跃用户1.72亿，同比增速55%，相比较Q1的70%有明显放缓；日均活跃用户达5100万，同比增速52%，相比较Q1的69%也有所放缓。
　　过去三个月里，B站的月均付费用户数为1290万，环比Q1减少了50万，是2018年Q1以来第一次付费用户减少。二季度付费用户同比增速为105%，相比较Q1的135%也有放缓。
　　虽然陈睿一直强调B站与爱优腾的差异化在于，大量UP主构成的独特的UGC内容库，但是如果不能解决自身盈利和用户流失问题，那么UP主恰饭的问题也无法提上日程。被西瓜视频、抖音等短视频领域竞品挖走UP主，是另外一个大的隐忧。Q1的月活跃up主同比增长146%，Q2降为123%，整个平台的日均播放量增速从原来的113%放缓至70％。
　　目前资本仍然在坚挺着B站，不过他们也在同时期待着更大的惊喜，那就是主流化的可能。对于B站来说，最怕的结局无非是既不能成为mini版爱优腾，也回不到以前的小破站。也有一种可能是，B站自己也没想清楚自己想要什么，只是沉迷推翻旧东西而已。抛开《说唱新世代》没能破圈的逻辑，B站更需要思索的是，破圈后自己到底将成为什么。
　　没有梦想，跟咸鱼有什么差别。B站当然不能做一条咸鱼，躲在二次元的舒适圈，＂破圈＂的梦想依然值得战斗。
　　能有圈层用户不断用爱发电，包容B站在新领域的探索甚至失败，是一件很幸运的事。不过，用户有情自会无情，他们的耐心和爱都是有限度值的，B站必须跑在这种爱消失前，找到二次元与大众用户的契合点，一击即中。
　　如果有足够的时间，让满载二次元和游戏深度用户的B站能够再造一艘新船，装入主流用户一起继续超既有航道航行，而不是在原有的船上先腾挪一块空地接纳大众用户，笔者相信B站早晚能够完成转型任务。
　　看起来，当前B站的重点是在集中精力改变航向，而不是造船。
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