网络剧3月市场分析全网上线24部，超前付费点播成常态

　　作者 | 赵天成
　　经历了1月份开年大剧的轰炸和2月份流量的大面积下滑之后，3月份的网剧市场似乎有了点＂回暖＂而且稳定的意思。
　　因为有《无心法师3》《重生》《鬓边不是海棠红》《九州天空城2》《三千鸦杀》等一大批IP改编剧的上映，3月的网剧市场显得特别得热闹非凡。
　　但是网络剧两集分化的情况也愈发明显，有些剧集话题、流量兼具，可谓名利双收，而有些剧集既无口碑又无流量，沦为了炮灰。
　　全网上线24部，流量两极分化
　　剔除台播剧及10分钟以下的短剧之后，3月份全网上线的网络剧共24部，相比2月份数量增长了50%。其中20部为独播，4部为多平台联播。
　　网视互联（ID：wxs360）根据云合数据提供的有效播放数据，整理出了3月份网剧有效播放排行榜。
　　需要说明的是，云合数据＂有效播放＂是综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度的数据。
　　相比2月份，3月份播放数据明显回升，但与1月份的火爆相比，依然差之甚远。
　　1月份有5部网剧有效播放破6亿，2月份破6亿的网剧数为0，而3月份也只有一部《无心法师3》。
　　云合数据显示，过半数网络剧有效播放不足1000万，像《奇葩料理大作战第二季》《同学别闹》等网剧有效播放甚至不足100万，这对于一部网络剧来说，确实惨不忍睹。
　　IP改编火爆，《重生》不敌《无心法师3》
　　3月份的网剧，几乎是IP剧的天下。
　　张译主演的《重生》，作为《白夜追凶》的衍生篇备受关注。《鬓边不是海棠红》改编自水如天儿的同名小说，又有于正加持，黄晓明、尹正、佘诗曼主演，热度自不必说。
　　《三千鸦杀》《九州天空城2》也都改编自热门小说，热度虽然不及《重生》和《鬓边》，但热度也算靠前。
　　值得一提的是，《民国奇探》虽然不是IP改编，但热度尚可。坊间传言，该剧是著名编剧＂宁财神＂的新剧。宁财神于2013年底吸毒被抓，从此销声匿迹。
　　在《民国奇探》的片头字幕里，中编剧赫然署名＂宝盖丁＂，而＂宝盖丁＂正好是＂宁＂字。而且《民国奇探》的出品公司，正是宁财神的公司＂嗨乐影视＂。所以这样的说法并非空穴来风。
　　而作为IP续集，《无心法师3》依然表现出了强大的IP号召力。
　　《无心法师》2015年在搜狐视频播出，成为了当年热播剧之一，豆瓣评分8.4，口碑爆棚。然而2017年的《无心法师2》豆瓣评分却只有6.1，而如今的《无心法师3》口碑也才6.7。
　　虽然《无心法师3》多少染上了一些＂续集病＂，创造力匮乏，口碑不达预期，已然无法跟第一部相提并论，但依然力压《重生》《鬓边》，吊打3月份其他剧集。
　　口碑集体在线，＂超前付费点播＂成常态
　　在24部上线的网剧中，有12部已经豆瓣开分，而且大多数评分都在6.0以上，口碑普遍在线。而且有8部豆瓣评分人数超过了1万人。
　　要知道，2月份播放榜排名第一的《大唐女法医》评分人数才8682人，火热的《刘老根3》评分人数也才3573人。
　　很显然，3月份不管是豆瓣评分，还是评分人数，都有了显著的提升。
　　3月份还有一个显著的变化就是，视频平台开始对＂超前付费点播＂进行大面积试水。
　　虽然＂超前付费点播＂这一模式，曾因《陈情令》《庆余年》的试水而引发争议，但依然没有阻止视频平台对这一模式探索的脚步。
　　爱奇艺的《鬓边不是海棠红》《民国奇探》《猎心者》等剧集、腾讯视频和爱奇艺上线的《不完美的她》，均开启了＂超前付费点播＂模式。
　　优酷网剧《重生》同样开启了超前付费，18元打包观看全集或3元/集；
　　3月份，芒果TV也宣布以《三千鸦杀》试水超前付费。
　　至此，爱优腾芒四大站点，均加入了＂超前付费点播＂行列。
　　面对高昂的内容成本和持续亏损的现状，视频网站都在积极探索新的盈利点。很显然，＂超前付费点播＂确实是刺激会员二次消费的有效手段，是对会员付费意愿的进一步挖掘，而视频网站已经尝到甜头。
　　＂超前付费点播＂虽然颇受争议，但各大平台都在扩大试水范围，从最开始的热播剧向所有剧集推行。
　　在＂网视互联＂看来，未来视频网站的观影服务必然是多个层次共存的，既有免费就可以观看的剧集，也有需要付费的增值服务，用户可以自由选择是否付费，也可以选择是否超前付费点播。
　　不管我们愿意不愿意接受，＂超前付费点播＂为一种新型的差异化增值服务，已经成为了视频网站的新常态。