联播独播非独播，排播模式决定影片命运

　　作者 | 猫叔
　　优质内容向来是文娱行业发展最核心的推动力，网络电影行业也不例外。
　　某种意义来说，头部内容的多少，直接决定了视频平台在网络电影市场的市场份额。
　　虽然受疫情和政策影响，2020年网络电影产能从数量上来看或将减少，但视频平台对于网络电影精品化的决心却并未降低。
　　2020年最明显的变化，就是平台加大了对头部内容的争夺。以前是＂内容为王＂，现在可能是＂头部内容为王＂。
　　影片的内容质量，决定了平台定级，决定了影片是联播、独播还是非独播，而排播模式直接决定着影片的命运。
　　平台争夺头部作品，从未如此卖力
　　近日，优酷发布＂优质内容激励计划＂，票房超过1000万，每超出100万激励20万，分账越高奖励越多，最多可拿走500万奖金。激励周期为＂2020年4月1日-2021年3月31日上线影片＂。
　　也就是说，按照优酷发布＂优质内容激励计划＂，如果票房分账达到3500万，加上激励金500万，最终片方拿到手的就是4000万。
　　很明显，优酷加大了对头部内容的争夺。
　　但需要注意的是，这样的奖励只针对1000万票房分账以上的头部影片。
　　2019年，优酷票房分账破千万的影片仅12部，预计2020年将突破20部。也就是说，只有20部左右的影片能够拿到激励金。
　　事实上，2019年9月，优酷就曾推出类似的现金奖励机制，其中有一条考核标准就是，2019年4月-2020年3月，项目第一出品公司与优酷全年合作重点项目占其全年出品数量比例60%以上。具体哪些公司获得了奖金，目前还不得而知。
　　此次优酷发布的＂优质内容激励计划＂，就是2019年＂现金奖励机制＂到期后的升级版。
　　此外，此前优酷还联合发布了＂锦绣合制计划＂，参与到网络电影的投资和宣发，打破制作方与平台方的边界，更大概率地生产更具品质的内容。
　　优酷的一系列激励政策，其实就是为了吸引头部片方，扩大头部效应，跟头部片方深度捆绑。
　　不仅优酷，自2019年腾讯视频将网络电影升级为＂自制电影＂，数量不降反升，对于项目的参与度也明显提高。2020年更是对网络电影对分账模式进行了升级，并将推出＂腾讯视频VIP开放平台＂，实现了账单的＂月度结算＂。
　　甚至还打破既有的网络电影定级规则，跟爱奇艺联合推出了双平台＂联播＂模式，这在以往是不可想象的。
　　联播＞独播＞非独播，决定影片命运的排播模式
　　最初的网络电影，多平台上线是常态。比如，2015年上线的《道士出山》《阴阳先生3》都属于当时的爆款头部，但在当时均选择了多平台播出。
　　但是从2016年开始，视频网站为争夺头部作品，先后出台了各自的分账规则，明确了定级标准。
　　在这样的情况下，＂独家发行＂成了网络电影主要的发行模式，独家影片定级越高，给予的分账比例就越高，平台匹配的推广资源就越强。非独播的影片分账单价普遍较低，推广资源极为有限，甚至不会匹配任何推广资源。
　　这就导致，＂非独家发行＂的影片都是不满足独播要求而被刷下来的影片，因为视频网站不会给予推荐位，基本上处于自生自灭的状态，所以到现在已经趋于销声匿迹，每月的非独家影片仅一两部。
　　但是，3月19日在爱奇艺和腾讯视频上线的《奇门遁甲》再一次开创了双平台＂联播模式＂的先例，如今票房分账已经高达5303万，打破了网络电影票房历史纪录。
　　＂联播模式＂看似属于非独家播出，但是视频网站依然给予独家播出的分账比例和推广资源。比起以往的独播，联播模式意味着影片的传播覆盖面更广，受众抵达率更高，影响力更大。
　　虽然爱优腾三大平台均未出台联播模式的相关标准说明，但因为有了《奇门遁甲》这个先例，目前网络电影排播方式已经出现了变化：多平台联播模式＞独播模式＞非独播模式。
　　未来，较差的影片将不得不选择＂非独播＂，大多数优质影片将选择＂独播＂，当然独播也分了好几个不同的等级，少数的头部影片将有机会继续尝试＂联播模式＂。这种播出模式的不同，将直接决定影片的命运。
　　制片公司迎来最佳时机
　　对于具有制片能力的公司来说，2020年将是跟视频平台建立深度合作的最佳时机。
　　多平台联播模式的出现，意味着头部影片将获得跟多个平台议价的能力，而视频平台也愿意为头部影片尝试不同的排播模式。
　　以前是＂内容为王＂，以后可能是＂头部内容为王＂。只有头部内容，才可能拿到独播，才有可能争取到独播所匹配的那些资源和关注。只有更加优质的头部内容，才有可能选择多平台＂联播模式＂。
　　视频平台众星捧月的对待头部内容，将给予片方更大的信心，平台对于网络电影的重视，将促进行业的进一步升级。
　　平台之间的头部内容争夺战，将催生一批专注于制作的制片公司，也让更多制片公司可以专注于制作。
　　对于大公司来说，可以多平台维护，争取资源最大化。但对于大多数片量有限的中小公司来说，选择一家适合的平台深度绑定，不仅有机会获得平台的投资，降低投资风险，而且还可以匹配到前所未有的营销资源，在未来的市场里占据更多优势。