张艺谋最终还是没能跑赢许光汉
作者 | 佳迪
编辑 | 周矗
继"史上最挤"之后,2021年五一档又成功摘得"史上票房最高"的桂冠。
猫眼数据显示,截至5月6号0时,2021年五一档的电影票房已高达16.7亿,较2019年的15.3亿同比增长9.4%,创下该档期历年来的最高票房纪录,日均票房3.34亿也持平了档期历史第二高的成绩。
假期档向来都是"兵家必争之地",尤其是在电影院重新复工后的2021年。自2021开年,元旦档、春节档、清明档的票房成绩都接连创下新高。
拥有五天假期的五一档,更是成了各大片方眼中的"肥肉"。只不过,2021年的五一档显得格外拥挤,共有13部影片在五一期间上映。
与预售所呈现的"一超多强"的态势不同(详情可见史上"最挤"五一档:许光汉"领跑",《你的婚礼》预售断层),五一档的票房大战最终定格在了"两极争霸"局面上。
由许光汉主演的电影《你的婚礼》凭借6.53亿的票房夺得五一档冠军,张艺谋导演的《悬崖之上》以5.66亿紧随其后。在市场大部分蛋糕被"两极"瓜分的情况下,居于三、四、五名的《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》仅突破1亿大关,而剩下的8部影片均以惨淡的票房成绩收场。
就目前的票房成绩来看,张艺谋还是没能"跑赢"许光汉。但仔细分析五一档的电影市场数据后,娱刺儿(ID:yuci-er)发现事情并不简单。
这一场票房之争背后,营销、口碑、受众定位等因素都在暗自角力。《你的婚礼》之所以能在其中拔得头筹,与它占据天时、人和两大要素不无相关。 映前:抢占先机
4月8号,电影《你的婚礼》在官方微博上宣布提档4月30日。
从近几年的中国电影市场来看,档期变动已不是什么新鲜事。据电影情报处统计,仅在2019年暑期,就有超过20部影片宣布调整档期。这其中有不可抗的外力因素,也有片方自身的考量。
有趣的是,在提档、撤档、改档三大档期之变中,提档却拥有独一份的幸运。
2019年暑期提档的几部影片均取得了不错的票房成绩,且上映初期的票房都占据了总票房的较大比例.
电影《哪吒之魔童降世》便是其中之一。影片选择提档7月以避开竞争激烈的8月档期,最终收割超过50亿的票房。
《你的婚礼》也面临着同样的境况,该片原计划于5月20日当天"应景"上映,以恋爱话题抢占年轻观众市场。但片方却在8号出其不意地宣布提档,如今回看,这一步无疑是有先见之明。
一个星期后,《速度与激情9》强势回归,宣布进军520档期。几天后,改编自催泪长帖的爱情电影《我要我们在一起》定档5月20日。四月末,岩井俊二在微博官宣由他执导的经典爱情电影《情书》将于5月20号重映。
若是不改档,《你的婚礼》将面临好莱坞大片和同题材电影的前后夹击。
而彼时的五一档期,虽然有超过10部影片扎堆上映,但以年轻女性为核心受众的电影却寥寥无几。相较来说,有竞争力的只有《秘密访客》和《阳光劫匪》两部电影,但前者主打悬疑风格,后者走的是喜剧路线,与以青春恋爱为主题的《你的婚礼》在题材上都有很大的区分度。
剩余的几部包括《悬崖之上》《追虎擒龙》《扫黑·决战》在内的潜在竞争对手,都以男性为优势观影群体。
看准时机,及时提档,对于《你的婚礼》来说,这无疑是一招妙棋。
提档后,电影的热度只增不减。借力热门话题#你的婚礼提档430#,电影的想看人数实现了大幅度增长,迎来首次想看日增小高峰。
在微博收割热度的同时,影片的抖音营销也没有落下。4月16日,视频"分手后的那段日子,你是怎么熬过来的"发出后,收获超过75w点赞,6w评论,引起大量年轻用户共鸣。同一时间段,影片在猫眼日增想看数迎来最高峰值。
与《你的婚礼》的情绪营销不同,《悬崖之上》选择稳扎稳打,通过口碑为电影打开新的局面。
从4月中旬开始,影片开启了多轮的超前点映。点映结束后,影片在猫眼上开出了9.2的点映高分。随后举办的首映礼更是赚足话题热度,为影片赢得大量曝光。
据猫眼统计,首映结束后影片的想看日增人数实现火箭式增长,领先除《你的婚礼》外的所有同期影片。
图源:猫眼研究院
凭借上映前的精准营销,《你的婚礼》一举拿下预售冠军,并借由前期票房优势最终保住五一档票房的王座。
时机和先机,在《你的婚礼》制胜五一档的过程中都扮演了极为重要的角色,两者缺一不可。 上映:正面博弈
4月30日,《你的婚礼》和《悬崖之上》同时上映,正面开打。
上映前三日,凭借预售积累的优势,《你的婚礼》以日均1.4亿左右的票房强势领跑。相较而言,首映当天《悬崖之上》仅有0.46亿票房,成绩不佳。
转折出现在5月1号。
当日豆瓣开分后,《悬崖之上》以7.8分稳居五一档的电影口碑榜榜首,而《你的婚礼》则遭遇口碑滑铁卢,只拿到了5.5的评分。
随后的几天里,评分仍在不断下跌。截至5月7日20点,《你的婚礼》评分已跌至5.1分,仅好于8%的爱情片。和评分一样持续走低的,还有电影票房。自5月1号起至五一假期结束,《你的婚礼》的单日票房成绩呈直线式下降。
图源:猫眼研究院
与最初预想的不同,流量明星许光汉的加持并没有给影片带来足够的讨论热度。根据猫眼研究院发布的数据,《你的婚礼》购票观众对于主创的提及率仅占14%左右,但对于剧作的提及率却高达80%。从另一角度看,这或许与影片剧情所带来的争议有很大关系。
打开《你的婚礼》的豆瓣热评页面,"尴尬""俗套""狗血"是一些反复被提及的关键词。无论是大风吹落的广告牌,还是周潇齐为爱放弃比赛,剧情所暴露出的逻辑漏洞都使得观众大失所望。
豆瓣网友@Lobgran说,《你的婚礼》说白了就是翻拍《那些年》,然后套用《想见你》许光汉的人设还没套好。
同期上映的影片中,《秘密访客》与《你的婚礼》有着非常相似的命运。
在以年轻女性为观影主力军的电影市场中,《秘密访客》依靠定位优势在映前预售上率先抢占了一部分的市场红利。根据灯塔专业版提供的五一档预售排行榜单,《秘密访客》紧随《悬崖之上》之后,以1006.2万的成绩成功跻身前三。
作为竞争票房冠军的种子选手,上映之后《秘密访客》遭遇口碑崩盘,观众评价呈现两极化发展趋势。
对《秘密访客》观感不佳的观众普遍认为该片在"故弄玄虚",结局的揭秘不仅无法合理解释人物动机,还使得本来就"剪不断"的剧情"理还乱"。
最终,因口碑不佳,后续营销也无力,在这场票房之战中,《秘密访客》落寞退场。
另一边,口碑的优势开始显现出来。5月2号,《悬崖之上》的单日票房首次破亿。接下来的几天里,影片单日票房稳步上升,于3号超越《你的婚礼》登顶日冠。
在针对《悬崖之上》的讨论中,观众对于主创的提及率高达37%。除却对于导演本人的讨论,片中主演张译、于和伟、刘浩存等人都拥有较高的提及度,这和他们的出色表演有很大关系。
很多观众观影后都表示"全员演技在线",而流畅的剧情、完整的叙事以及颇具美感的摄影也为电影加分不少,使得电影在五一后期持续发力,赶超《你的婚礼》。 口碑和档期即"正义"?
尽管《悬崖之上》最终在档期票房上未能超越后劲不足的《你的婚礼》,但这场"两极争霸赛"却给市场带来了一些新的思考。
不难发现,口碑在电影市场中逐渐掌握话语权,好口碑能为影片提供后续的票房动力。另一方面,影片的前期助跑也不能忽视,营销所能触达的群体广度和深度将直接影响一部片子的基本盘。
于市场而言,尽管五一档的票房成绩令人瞩目,但娱刺儿(ID:yuci-er)也注意到,档期和非档期的票房正在朝着两极化发展。
在最强元旦档、最强春节档、最强清明档、最强五一档的背后,2021年3月份和4月份的电影票房均创下近七年以来的最差成绩,分别为25.03亿和24.96亿。
近四年来,内地电影市场1-4月的非档期票房占比在逐步缩水,从2017年的75.7%逐步下滑至2021年的51.8%,市场对于热门档期的依赖越发明显,这种趋势极不利于电影市场的良性发展。
其次,票房之外,五一档的电影整体口碑并不喜人。截至5月7日晚20点,扎堆"五一档"上映的新片中,豆瓣最高分的影片为《悬崖之上》的7.7分,突破6分的影片仅有《悬崖之上》《扫黑·决战》和《寻汉计》。
阿里影业灯塔研究院院长牧晨在接受媒体采访时提到,"五一档"一定会提振行业信心,但如何提升内容供给的多元化,增强观众走进电影院的兴趣,仍是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的重要问题。
五一档的硝烟刚刚散去,520档期的战鼓又开始响起。
与五一档不同,从预售成绩来看,《速度与激情9》几乎以一骑绝尘之势遥遥领先同档期各片,看似胜负早已见分晓。战局已定的态势之下,520档会有新的黑马出现吗?
邓超与孙俪,一个夏天,一个秋天,像极了爱情孙俪主演的电视剧理想之城正在热播,作为妻唱夫随的恩爱代表,邓超早早地就在社交平台发文为老婆的新剧打call,简直羡煞旁人!8月19日晚,邓超再次晒合照为老婆打气。照片中,孙俪躲在邓
林生斌一家寄生虫!如何避免林生斌这样的渣男及其这种家庭今天,林生斌家暴事情上了热搜,其父母兄妹的背景和现状被扒,他们犹如电影寄生虫所讲的故事一样,一家人寄生朱小贞然后合谋吞噬朱小贞和孩子过程清晰明了。没有文化的林生斌tony老师,步步
郑爽和张恒谁都不比谁无辜8月27日,据国家税务总局消息,郑爽涉嫌偷逃税被追缴并处罚款共2。99亿元。郑爽在税务部门送达行政处理处罚决定书时未提出异议,表示不复议不起诉。郑爽若其能在规定期限内缴清罚款则依法
未成年怎样避免吴亦凡式套路?最近几天,被这样的新闻牵动着,感到十分震惊和难过,要找到足够的证据来证明吴亦凡确实犯罪了,太难了只有在这里提醒未成年的女孩们,要保护好自己。一,MV选角色电影电视剧选角等套路要警惕
福原爱婚内出轨,为什么我们可以理解,但是日本人却做不到?东京奥运会上,大家对日本的鄙视又又加深了,从开幕式的奇怪表演,到比赛的盲人裁判,再到衣食住行,无不体现这个岛国的品行。。然而,福原爱是福原爱,日本人是日本人,大家对这个乒乓球运动员
二年级语文下册教材课后问答1古诗两首课后习题第2题参考答案草长莺飞二月天,拂堤杨柳醉春烟。不知细叶谁裁出,二月春风似剪刀。2找春天朗读课文。说说孩子们找到的春天是什么样的。参考答案春天像小姑娘,她害羞,遮遮
四年级语文上册第一单元提前知四年级语文上册第一单元提前预习,马上开学了,先预习一下要学的知识吧。内容很详尽,字词句篇都有解释。观潮,走月亮等,还有第一单元的总结,总之,不错哦。现货2021秋小学教材全解4四年
巡回检查组为什么被骂?你真的看懂了吗?它的现实意义在哪里最近一部颇受争议的热播剧巡回检查组终于迎来了大结局,虽然剧情跟结尾被观众骂了个透,在豆瓣也只有6。7的评分,但是它所展现的东西,我认为与人民的名义不相上下!曾经火爆全网的神剧人民的
赘婿只是一部喜剧?它的深层含义你看懂了吗?开年第一火的电视剧,赘婿敢说第二,没人敢说第一!这部由小说改编,郭麒麟跟宋轶领衔主演的古装剧,一开播便霸占了各个平台的榜首,成为谈论最多的一部电视剧!虽然说这是一部架空戏,但里面的
当女神身体发福后,不仅没被嫌弃,反而越活越精彩岁月催人老岁月留下的,也只有真实曾经有这样一部电影,一上映便封神,真真实实的火爆全世界!甚至成为了几代人心目中的不朽神作,每当提起,都成了满满的回忆杀!它就是詹姆斯卡梅隆执导的电影
乐基儿大号的水蜜桃,一身健硕还敢这样穿,太有自信了乐基儿身材真健硕,穿印花吊带连衣裙饱满性感,一般人不敢穿。网纱薄如蝉翼的材质,让有点肉肉的乐基儿显瘦了不少。并没有因为大面积的肌肤裸露在外面而给人一种虎背熊腰的感觉,穿上纱裙的她看