为什么是他们掌握了2021选秀的破圈密码？

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　　4月24日，也就是上周六晚，《创造营2021》成团了！！！
　　有多少人当晚也在为庆怜落泪呢？
　　又有多少人为利路修下班感到开心呢？
　　每回成团，总是有人欢喜，有人意难平。
　　别说，成团那刻的星光，确实是灿烂无比。一边才宣布INTO1男团成团，另一边，包括快手在内的20多个品牌合作代言当场官宣，这商业价值真的超级高。
　　不过，看过那么多节目，大家都清楚：成团和出圈，从来都是两回事；在节目里出圈的，即便没有成团，以后也不等于查无此人。
　　所以今天，我们先把激动心情和怜爱放一边，来围观一下今年的出圈小哥哥们，以及他们的＂破圈密码＂。
　　人设差异化
　　利路修和韩佩泉的另类平民路线
　　成团和出圈之所以不是同一批人，因为两者背后的粉丝属性并不同——
　　成团需要粉丝支持，而出圈，靠的则是路人缘。
　　《创造营2021》路人缘最好的选手是谁？
　　无疑是被一群＂笋丝＂投到总决赛才下班的利路修。可以说，大部分路人知道《创造营2021》，都是因为利路修这个名字。
　　为什么＂唱跳双废＂的利路修人气会那么高？
　　因为他是我们在过去同类节目里从来没有见过的一类人。
　　虽然以前也有一些＂人淡如菊＂＂不争不抢＂的人设，但从来没有一个学员，会像利路修一样渴望下岛。
　　利路修在快手呼吁笋丝不要再给他撑腰
　　这个原本只是去做翻译，却被节目组＂骗＂上岛参赛的利路修，一直保留着他的＂丧＂系人设。
　　他想下班是真的。
　　他对名利的不渴望是真的。
　　他对自我的坚持也是真的。
　　一轮又一轮，利路修每次晋级都叫大家不要为自己撑腰
　　虽然已经在海花岛待了好几个月，也一路从初舞台苟到了总决赛，人气越来越高，粉丝越来越多，但利路修并没有被这突如其来的＂爆红＂给冲昏头脑。
　　他非常清楚地意识到，做爱豆不是自己的梦想。
　　没有人不喜欢人气，但他不会因为人气而留下来。＂我已经太老，我不能改变自己。＂
　　而更难能可贵的是，利路修虽然没有男团梦，但他被迫留下来了，就会努力，不是为了自己，是为了他人的梦想而努力。
　　看到队友练得那么辛苦，为了不脱后腿，利路修也经常加练，练到凌晨四五点，练到双腿都废了。
　　而且一次次提醒粉丝，有更多的人比他更优秀，有更多的人比他更值得留在这舞台上。
　　谁会不喜欢这样的利路修呢？
　　温柔又清醒。
　　即便身处流量中心，却依旧保持天真的真我。
　　正如复旦教授梁永安所说，利路修身上有我们普通人最渴望拥有的一点，就是＂放得下＂。现代社会那么多欲望，我们是争取不完的，利路修的＂不争＂，恰恰是我们生活中最缺乏的素养。
　　连复旦教授都为利路修打call，这就是路人缘，这就是＂出圈＂
　　除了利路修，《创造营2021》另一个路人缘好的学员，就是韩佩泉。
　　此前，大家对于网红参加节目，是有刻板印象的，总觉得他们就是来收割一波流量就走。
　　但是韩佩泉不一样，这位快手出身的草根网红，第一期就以他毒舌又精准的reaction获得大家喜爱。
　　没表演之前，就有了＂韩佩泉人虽走，嘴得留下＂的热搜话题。
　　但韩佩泉，并不是只会吐槽。
　　他的初舞台惊艳了所有人，他的歌声让他进入了A班。
　　之后，韩佩泉走红之前的经历被挖出：因为患有先天性唇腭裂，母亲在他出生以后就离家出走了，父亲一度也想把他抛弃，但是被奶奶劝阻。韩佩泉的嘴前前后后经历过八次手术才恢复正常，而他父亲，在他13岁那年生病去世，从此留下他和奶奶相依为命……
　　童年过得很坎坷，却无法阻止韩佩泉去追梦。
　　他一直喜欢唱歌，一直渴望舞台，2013年就开始参加歌唱类节目，又去了北京学音乐。
　　但就在他想在音乐之路发展的时候，奶奶被查出得了甲状腺肿瘤，为给奶奶治病，他在快手做起直播、短视频，也才有了＂百因必有果＂的韩美娟诞生。
　　会有人看不惯韩美娟，觉得韩佩泉是在卖丑。
　　但韩佩泉却是用这个和自己现实反差很大的形象，当成一个生活的避难所：生活中的韩佩泉也许是不够幸运的，但韩美娟却是完美的、自信的。
　　韩美娟的这份自信，也被韩佩泉带到了创的舞台上。
　　他和队友的主题曲二创舞台出圈了。
　　队友都被他的幽默感所感染，抛下偶像包袱，全体＂娟化＂，造最搞笑最有戏剧性的唱跳舞台。
　　虽然韩佩泉最终止步第二赛段，没能进入总决赛，但他的才华和对梦想的坚持，都会被观众所记住。
　　相对于利路修，韩佩泉其实是另外一种草根人设——上帝给我发了一手烂牌，我要笑着去面对。
　　韩佩泉所经历的痛苦、挫败，是我们普通人都能感同身受的。
　　而他了不起的，就是他作为一个普通人，始终乐观地面对这一切，爆发出杂草一样的韧劲。
　　就像韩佩泉在自己离开时所说的，这才是他所认为的，爱豆的作用。爱豆永远不只是长得好看，能唱跳，更重要的是感染力，是一种信念。
　　＂这世界上其实有大多数人，和我一样是胆小的、是自卑的，是那些找不到希望认为自己不可能的曾无数次想放弃的，和我一样被歧视过的、被嘲笑过的。我来这个节目的目的已经达到了，我让那些我想保护的人，看到我韩佩泉今天站出来了，我没有放弃。＂
　　这是韩佩泉的感染力，也是他和利路修能够出圈的原因。
　　无论是利路修还是韩佩泉，他们能有观众缘，是因为他们在这场选秀里，始终把自己当成一个普通人，他们有普通人的喜怒哀乐，也有普通人的坚持和执着。
　　他们的真实始终是讨人喜欢的，他们保持着自我和个性，并没有在这个流量的名利场里丢失初心。
　　破圈互动
　　这年头谁不爱磕CP？
　　除了铁粉、路人粉，CP粉也是秀芬里很重要的组成部分。
　　这年头谁不爱磕CP？
　　今年《创造营2021》因为有国际学员的加入，让CP又有了不一样的排列组合。
　　第一个出圈的舞台，就是赞多和刘宇的神仙battle，播出后两人的CP名＂好多宇＂迅速登上超话榜，恨不得这两位舞蹈能力者能期期同框斗舞。
　　赞多和刘宇是惊鸿一瞥的惊喜。
　　米卡和曾涵江则是细水长流的兄弟情。
　　一公抢人环节，曾涵江一句，＂米卡，king＂打开了两人的友谊大门。
　　明明是rap的歌，为了让米卡站C位，曾涵江力排众议把歌改成vocal为主。
　　米卡为了不让兄弟失望，日夜苦练自己的弱项舞蹈。
　　尽管曾涵江的英语不算好，但是两人沟通完全不用靠翻译。
　　米卡大吼，曾涵江就是我最好的朋友。
　　最感人是第二次顺位发布的时候，米卡一度以为曾涵江要走，已经进入下一轮的他，就一直耷拉着脑袋，眼泪一直在眼眶里打转。
　　直到宣布名词，曾涵江以第二十六名晋级，米卡再也忍不住，眼泪瞬间决堤而出，他的眼泪为他而流。
　　尽管最后，曾涵江还是止步于第三赛段，没能和米卡一起进入总决赛，但是两人的情谊不变。
　　曾涵江说，离开最遗憾的事情，是没能再帮到你。
　　米卡在快手短视频再一次cue曾涵江——＂我想为了涵江走向顶峰！＂
　　我站在这个舞台上，不只是为了我，也为了你。
　　这些不同国籍、不同圈层的人互动，产生了不一样的化学反应。
　　我们嗑CP，嗑的不就是差异化当中的各种微妙情感共鸣吗？
　　不只是学员之中有火花，比赛之外，也有各种破圈交流活动。
　　原本就是快手红人的韩佩泉，就是社交达人，他在和甘望星、姜云升的快手直播上，教rapper姜云升卖萌学猫叫，直接把姜云升给搞＂自闭＂了，网友都在刷热搜#韩美娟放过姜云升吧#。
　　还有之前他和金靖在快手上合体直播，两人一起看创的reaction，真是笑死个人，几乎每一句话都是梗。
　　韩佩泉说米卡初舞台是全素颜，金靖不相信他不化妆有那么长的睫毛，要韩佩泉约米卡出来鉴定真假……
　　看到刘宇，金靖又花痴地尖叫，要韩佩泉给他微信！
　　如果每次节目都有这两人做reaction，我可以一直不停看100集！当然最好再设置一些battle环节，模仿battle，卖货PK等等，看看是娟言娟语更洗脑，还是靖言靖语更魔性。
　　这种破圈的互动、合作，之所以让人那么激动，就是因为有种破次元壁的惊喜。
　　爱豆、网红、演员、rapper只要自身有魅力，就可以在跨圈合作中吸引到另外一个圈层的粉丝。
　　而不同圈层、不同领域的粉丝也可以在同框中找到自己喜欢看的东西，1+1＞2，这就是为什么有CP感的组合，总是比较容易爆。
　　跨平台追星
　　秀芬可不只是年轻人
　　今年的节目，还有比较特别的一点，就是利用了短视频平台的影响力。
　　2月16日，也就是《创造营2021》开播的前一天，创的全体学员就入驻快手，在舞台之外，通过短视频展现自己的个性和魅力。
　　像之前提到的，利路修、米卡都会在每一轮晋级以后回应粉丝的需求，表现一样小才艺。
　　也有盲盒、恐怖箱等小游戏挑战，各位爱豆是大胆还是怕死鬼，是学霸还是小呆瓜……各类萌点苏点在短视频里一览无遗。
　　为什么要利用快手这类短视频平台？
　　因为短视频平台的用户群更下沉，可以帮学员触及更多的人，扩宽他们的观众缘，延展他们在节目外的热度。
　　像《创造营2021》的主题曲挑战赛，在快手上就有很多不同圈层的人进行了翻拍和再创造。
　　农民爷爷、在雪山之巅的藏族女孩、励志残疾少女、海外混血弟弟、陪奶奶弹钢琴的小哥哥、广场舞的大爷大妈等等。他们也许不会像铁粉那样做数据打投，但是他们也会被舞台上追梦者所感染，用他们的方式支持他们。
　　在短视频平台上，秀粉不只是年轻人，还有更多下沉城市中的普通人。
　　此外，节目出来以后，大家都有一个担忧，就是成团即巅峰，选手以后没有表演的舞台。
　　可是，短视频平台就能很好地解决这个问题。
　　最好的例子还是韩佩泉，这个在快手起家的草根网红，他的流量寿命就绝对不只是一档节目。即便没有成团，回到快手做直播、做视频，依然有很高的流量。
　　快手还专门为他搞了一个「韩美娟回家」的活动，下岛以后就无缝链接到快手大楼上班，他出现在公司的时候，全场大喊＂男明星~＂，像韩佩泉说的，他是可以不成团的，他不成团也可以赚钱（甚至更多），他参赛只是为了圆梦。
　　另一位选手井胧也是，虽然未能成团，但他本身在快手就有600W粉丝，他的歌能有好几十万甚至上百万的点赞，这些流量都不会因为他离开舞台而消失。
　　井胧的姐姐也在快手上，还隔空＂复制＂弟弟的舞台，很有爱↓
　　这些，就像利路修在快手上说的，你们不用怕我没有成团就看不到我，以后我们还可以用别的方式见面。喜欢庆怜的，也不用难过，他一定也能继续在其他平台散发光芒。
　　而那些已经成团的成员们，一样可以好好利用短视频平台。
　　这次快手和INTO1合作，就会对他们进行直播、短视频制作等后续运营，我们＂成团即巅峰＂的魔咒能否打破，男团能否破圈，就要看快手这波跨平台合作是否给力了。
　　归根结底，破圈需要的是群众基础，需要的是路人的认知度和好感度。
　　而快手这类短视频平台，天然就有接地气的优势。
　　它拥有更下沉、圈层更广、粘性更高的受众，所以，现在越来越多的综艺节目、电影宣发以及明星都倾向选择和快手合作。
　　清明档的票房黑马《我的姐姐》能够成为爆款，背后就少不了快手这个平台推手。有很多人都是在快手上刷到电影预告，被情节所吸引而走进电影院。
　　沈腾、陈坤、周杰伦等国民度高的明星，也纷纷入驻快手。
　　现在，连爱豆们都加入进来了。
　　说实话，这是一件好事情。无论是对爱豆还是粉丝，都可以提供多一个选择。
　　粉丝可以在新的平台上追星，发现更多像韩佩泉一样有趣又有另类感染力的新星。
　　爱豆则可以在新平台上延长自己的流量寿命。如果大家希望自己的演艺之路走得更远，他们要抓紧的不仅仅只是铁粉，还要想办法吸引短视频平台里面那一个个点赞，以及那点赞背后的一个个老铁。
　　因为，那才是最真实的路人喜爱度，老铁，就是最直观的观众缘！
　　今天的话题是：
　　你认同＂成团即巅峰＂吗？
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　　吃瓜看剧，拿手好戏，脑洞大过天。
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