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为什么是他们掌握了2021选秀的破圈密码?

  【超高能追剧社】此文为超高能追剧社原创,禁止任何形式的转载,转载请后台联系,但欢迎你们转发到朋友圈。
  4月24日,也就是上周六晚,《创造营2021》成团了!!!
  有多少人当晚也在为庆怜落泪呢?
  又有多少人为利路修下班感到开心呢?
  每回成团,总是有人欢喜,有人意难平。
  别说,成团那刻的星光,确实是灿烂无比。一边才宣布INTO1男团成团,另一边,包括快手在内的20多个品牌合作代言当场官宣,这商业价值真的超级高。
  不过,看过那么多节目,大家都清楚:成团和出圈,从来都是两回事;在节目里出圈的,即便没有成团,以后也不等于查无此人。
  所以今天,我们先把激动心情和怜爱放一边,来围观一下今年的出圈小哥哥们,以及他们的"破圈密码"。
  人设差异化
  利路修和韩佩泉的另类平民路线
  成团和出圈之所以不是同一批人,因为两者背后的粉丝属性并不同——
  成团需要粉丝支持,而出圈,靠的则是路人缘。
  《创造营2021》路人缘最好的选手是谁?
  无疑是被一群"笋丝"投到总决赛才下班的利路修。可以说,大部分路人知道《创造营2021》,都是因为利路修这个名字。
  为什么"唱跳双废"的利路修人气会那么高?
  因为他是我们在过去同类节目里从来没有见过的一类人。
  虽然以前也有一些"人淡如菊""不争不抢"的人设,但从来没有一个学员,会像利路修一样渴望下岛。
  利路修在快手呼吁笋丝不要再给他撑腰
  这个原本只是去做翻译,却被节目组"骗"上岛参赛的利路修,一直保留着他的"丧"系人设。
  他想下班是真的。
  他对名利的不渴望是真的。
  他对自我的坚持也是真的。
  一轮又一轮,利路修每次晋级都叫大家不要为自己撑腰
  虽然已经在海花岛待了好几个月,也一路从初舞台苟到了总决赛,人气越来越高,粉丝越来越多,但利路修并没有被这突如其来的"爆红"给冲昏头脑。
  他非常清楚地意识到,做爱豆不是自己的梦想。
  没有人不喜欢人气,但他不会因为人气而留下来。"我已经太老,我不能改变自己。"
  而更难能可贵的是,利路修虽然没有男团梦,但他被迫留下来了,就会努力,不是为了自己,是为了他人的梦想而努力。
  看到队友练得那么辛苦,为了不脱后腿,利路修也经常加练,练到凌晨四五点,练到双腿都废了。
  而且一次次提醒粉丝,有更多的人比他更优秀,有更多的人比他更值得留在这舞台上。
  谁会不喜欢这样的利路修呢?
  温柔又清醒。
  即便身处流量中心,却依旧保持天真的真我。
  正如复旦教授梁永安所说,利路修身上有我们普通人最渴望拥有的一点,就是"放得下"。现代社会那么多欲望,我们是争取不完的,利路修的"不争",恰恰是我们生活中最缺乏的素养。
  连复旦教授都为利路修打call,这就是路人缘,这就是"出圈"
  除了利路修,《创造营2021》另一个路人缘好的学员,就是韩佩泉。
  此前,大家对于网红参加节目,是有刻板印象的,总觉得他们就是来收割一波流量就走。
  但是韩佩泉不一样,这位快手出身的草根网红,第一期就以他毒舌又精准的reaction获得大家喜爱。
  没表演之前,就有了"韩佩泉人虽走,嘴得留下"的热搜话题。
  但韩佩泉,并不是只会吐槽。
  他的初舞台惊艳了所有人,他的歌声让他进入了A班。
  之后,韩佩泉走红之前的经历被挖出:因为患有先天性唇腭裂,母亲在他出生以后就离家出走了,父亲一度也想把他抛弃,但是被奶奶劝阻。韩佩泉的嘴前前后后经历过八次手术才恢复正常,而他父亲,在他13岁那年生病去世,从此留下他和奶奶相依为命……
  童年过得很坎坷,却无法阻止韩佩泉去追梦。
  他一直喜欢唱歌,一直渴望舞台,2013年就开始参加歌唱类节目,又去了北京学音乐。
  但就在他想在音乐之路发展的时候,奶奶被查出得了甲状腺肿瘤,为给奶奶治病,他在快手做起直播、短视频,也才有了"百因必有果"的韩美娟诞生。
  会有人看不惯韩美娟,觉得韩佩泉是在卖丑。
  但韩佩泉却是用这个和自己现实反差很大的形象,当成一个生活的避难所:生活中的韩佩泉也许是不够幸运的,但韩美娟却是完美的、自信的。
  韩美娟的这份自信,也被韩佩泉带到了创的舞台上。
  他和队友的主题曲二创舞台出圈了。
  队友都被他的幽默感所感染,抛下偶像包袱,全体"娟化",造最搞笑最有戏剧性的唱跳舞台。
  虽然韩佩泉最终止步第二赛段,没能进入总决赛,但他的才华和对梦想的坚持,都会被观众所记住。
  相对于利路修,韩佩泉其实是另外一种草根人设——上帝给我发了一手烂牌,我要笑着去面对。
  韩佩泉所经历的痛苦、挫败,是我们普通人都能感同身受的。
  而他了不起的,就是他作为一个普通人,始终乐观地面对这一切,爆发出杂草一样的韧劲。
  就像韩佩泉在自己离开时所说的,这才是他所认为的,爱豆的作用。爱豆永远不只是长得好看,能唱跳,更重要的是感染力,是一种信念。
  "这世界上其实有大多数人,和我一样是胆小的、是自卑的,是那些找不到希望认为自己不可能的曾无数次想放弃的,和我一样被歧视过的、被嘲笑过的。我来这个节目的目的已经达到了,我让那些我想保护的人,看到我韩佩泉今天站出来了,我没有放弃。"
  这是韩佩泉的感染力,也是他和利路修能够出圈的原因。
  无论是利路修还是韩佩泉,他们能有观众缘,是因为他们在这场选秀里,始终把自己当成一个普通人,他们有普通人的喜怒哀乐,也有普通人的坚持和执着。
  他们的真实始终是讨人喜欢的,他们保持着自我和个性,并没有在这个流量的名利场里丢失初心。
  破圈互动
  这年头谁不爱磕CP?
  除了铁粉、路人粉,CP粉也是秀芬里很重要的组成部分。
  这年头谁不爱磕CP?
  今年《创造营2021》因为有国际学员的加入,让CP又有了不一样的排列组合。
  第一个出圈的舞台,就是赞多和刘宇的神仙battle,播出后两人的CP名"好多宇"迅速登上超话榜,恨不得这两位舞蹈能力者能期期同框斗舞。
  赞多和刘宇是惊鸿一瞥的惊喜。
  米卡和曾涵江则是细水长流的兄弟情。
  一公抢人环节,曾涵江一句,"米卡,king"打开了两人的友谊大门。
  明明是rap的歌,为了让米卡站C位,曾涵江力排众议把歌改成vocal为主。
  米卡为了不让兄弟失望,日夜苦练自己的弱项舞蹈。
  尽管曾涵江的英语不算好,但是两人沟通完全不用靠翻译。
  米卡大吼,曾涵江就是我最好的朋友。
  最感人是第二次顺位发布的时候,米卡一度以为曾涵江要走,已经进入下一轮的他,就一直耷拉着脑袋,眼泪一直在眼眶里打转。
  直到宣布名词,曾涵江以第二十六名晋级,米卡再也忍不住,眼泪瞬间决堤而出,他的眼泪为他而流。
  尽管最后,曾涵江还是止步于第三赛段,没能和米卡一起进入总决赛,但是两人的情谊不变。
  曾涵江说,离开最遗憾的事情,是没能再帮到你。
  米卡在快手短视频再一次cue曾涵江——"我想为了涵江走向顶峰!"
  我站在这个舞台上,不只是为了我,也为了你。
  这些不同国籍、不同圈层的人互动,产生了不一样的化学反应。
  我们嗑CP,嗑的不就是差异化当中的各种微妙情感共鸣吗?
  不只是学员之中有火花,比赛之外,也有各种破圈交流活动。
  原本就是快手红人的韩佩泉,就是社交达人,他在和甘望星、姜云升的快手直播上,教rapper姜云升卖萌学猫叫,直接把姜云升给搞"自闭"了,网友都在刷热搜#韩美娟放过姜云升吧#。
  还有之前他和金靖在快手上合体直播,两人一起看创的reaction,真是笑死个人,几乎每一句话都是梗。
  韩佩泉说米卡初舞台是全素颜,金靖不相信他不化妆有那么长的睫毛,要韩佩泉约米卡出来鉴定真假……
  看到刘宇,金靖又花痴地尖叫,要韩佩泉给他微信!
  如果每次节目都有这两人做reaction,我可以一直不停看100集!当然最好再设置一些battle环节,模仿battle,卖货PK等等,看看是娟言娟语更洗脑,还是靖言靖语更魔性。
  这种破圈的互动、合作,之所以让人那么激动,就是因为有种破次元壁的惊喜。
  爱豆、网红、演员、rapper只要自身有魅力,就可以在跨圈合作中吸引到另外一个圈层的粉丝。
  而不同圈层、不同领域的粉丝也可以在同框中找到自己喜欢看的东西,1+1>2,这就是为什么有CP感的组合,总是比较容易爆。
  跨平台追星
  秀芬可不只是年轻人
  今年的节目,还有比较特别的一点,就是利用了短视频平台的影响力。
  2月16日,也就是《创造营2021》开播的前一天,创的全体学员就入驻快手,在舞台之外,通过短视频展现自己的个性和魅力。
  像之前提到的,利路修、米卡都会在每一轮晋级以后回应粉丝的需求,表现一样小才艺。
  也有盲盒、恐怖箱等小游戏挑战,各位爱豆是大胆还是怕死鬼,是学霸还是小呆瓜……各类萌点苏点在短视频里一览无遗。
  为什么要利用快手这类短视频平台?
  因为短视频平台的用户群更下沉,可以帮学员触及更多的人,扩宽他们的观众缘,延展他们在节目外的热度。
  像《创造营2021》的主题曲挑战赛,在快手上就有很多不同圈层的人进行了翻拍和再创造。
  农民爷爷、在雪山之巅的藏族女孩、励志残疾少女、海外混血弟弟、陪奶奶弹钢琴的小哥哥、广场舞的大爷大妈等等。他们也许不会像铁粉那样做数据打投,但是他们也会被舞台上追梦者所感染,用他们的方式支持他们。
  在短视频平台上,秀粉不只是年轻人,还有更多下沉城市中的普通人。
  此外,节目出来以后,大家都有一个担忧,就是成团即巅峰,选手以后没有表演的舞台。
  可是,短视频平台就能很好地解决这个问题。
  最好的例子还是韩佩泉,这个在快手起家的草根网红,他的流量寿命就绝对不只是一档节目。即便没有成团,回到快手做直播、做视频,依然有很高的流量。
  快手还专门为他搞了一个「韩美娟回家」的活动,下岛以后就无缝链接到快手大楼上班,他出现在公司的时候,全场大喊"男明星~",像韩佩泉说的,他是可以不成团的,他不成团也可以赚钱(甚至更多),他参赛只是为了圆梦。
  另一位选手井胧也是,虽然未能成团,但他本身在快手就有600W粉丝,他的歌能有好几十万甚至上百万的点赞,这些流量都不会因为他离开舞台而消失。
  井胧的姐姐也在快手上,还隔空"复制"弟弟的舞台,很有爱↓
  这些,就像利路修在快手上说的,你们不用怕我没有成团就看不到我,以后我们还可以用别的方式见面。喜欢庆怜的,也不用难过,他一定也能继续在其他平台散发光芒。
  而那些已经成团的成员们,一样可以好好利用短视频平台。
  这次快手和INTO1合作,就会对他们进行直播、短视频制作等后续运营,我们"成团即巅峰"的魔咒能否打破,男团能否破圈,就要看快手这波跨平台合作是否给力了。
  归根结底,破圈需要的是群众基础,需要的是路人的认知度和好感度。
  而快手这类短视频平台,天然就有接地气的优势。
  它拥有更下沉、圈层更广、粘性更高的受众,所以,现在越来越多的综艺节目、电影宣发以及明星都倾向选择和快手合作。
  清明档的票房黑马《我的姐姐》能够成为爆款,背后就少不了快手这个平台推手。有很多人都是在快手上刷到电影预告,被情节所吸引而走进电影院。
  沈腾、陈坤、周杰伦等国民度高的明星,也纷纷入驻快手。
  现在,连爱豆们都加入进来了。
  说实话,这是一件好事情。无论是对爱豆还是粉丝,都可以提供多一个选择。
  粉丝可以在新的平台上追星,发现更多像韩佩泉一样有趣又有另类感染力的新星。
  爱豆则可以在新平台上延长自己的流量寿命。如果大家希望自己的演艺之路走得更远,他们要抓紧的不仅仅只是铁粉,还要想办法吸引短视频平台里面那一个个点赞,以及那点赞背后的一个个老铁。
  因为,那才是最真实的路人喜爱度,老铁,就是最直观的观众缘!
  今天的话题是:
  你认同"成团即巅峰"吗?
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