27岁李佳琦空降热搜，圈粉无数这一次，明星输给了网红

　　文 / 阿宝团队的梁欣
　　首发 / 职场充电宝（ID:ZhichangCdb）
　　1.李佳琦都这么敬业了 为什么我的爱豆还不营业
　　昨天，#李佳琦敬业#的话题上了热搜。
　　一则名为＂求求我粉的各位能有李佳琦一半的上进心＂的帖子，迅速引发了网友讨论。
　　认真营业的李佳琦，拼到什么地步呢？
　　坚持给粉丝最周到的服务：拒绝在胳膊上试色号，坚持用嘴巴体验口红。
　　还出了一句让粉丝吹爆的事业宣言：
　　＂一定要用嘴巴。因为这是我的工作，你没有必要因为我的工作可怜我。＂
　　这样的敬业程度，让饭圈粉丝秒变柠檬精。
　　顶级流量明星，大多在干嘛呢？
　　演烂片、买热搜、上综艺消耗人气......粉丝们为流量的职业规划，没少操心。
　　前段时间，杨幂粉丝还上演了手撕嘉行一幕。
　　然而，改变甚微。
　　明星们的职业规划，比其他行业都复杂得多。
　　2.流量们的变现 全靠粉丝开路
　　前阵子，朋友发给我一段肖战的采访视频。
　　在某节目中，当谈到恋爱话题时，肖战表示＂我现在谈恋爱等于失业啊＂。
　　这回答，既耿直，又心酸。
　　毕竟，对刚刚走红的明星来说，粉丝无疑最重要的。尤其是女粉占大多数的肖战，谈恋爱更是大忌。
　　对于我们普通人来说，要进入TOP级的公司，学历和牛逼的从业经历是最好的敲门砖。
　　但在靠流量置换资源的娱乐圈，粉丝的数量和粘性，决定了明星们所能拥有的工作机会。
　　现在的粉丝，与其说他们在追星，不如说他们在＂造星＂。
　　从原先投票，再到后台的微博转发点赞留言，打榜......粉丝们热衷做数据，全是为了给品牌方和经济公司看。
　　等相关代言广告和作品出来，粉丝便簇拥购买，贡献收视率和播放量。
　　逐一实现自己偶像的变现价值。
　　在这种背景下，保持高曝光量，不断＂圈粉＂和＂固粉＂，就成了明星爆红后的初期规划目标。
　　常见的操作有这几种：
　　继续接IP流量剧 ：
　　比如杨紫自《香蜜》大爆后，都是接IP流量剧，《亲爱的热爱的》《莫格利男孩》均表现亮眼，至少杨紫的演技应付这类剧本，还是绰绰有余。
　　作品之外立人设：
　　通过各类采访、综艺制造话题。
　　好比黄晓明就因明学，重新回到大众视野。
　　走黑红路线：
　　比如从去年一直火到今年的杨超越。
　　在一片争议声中，她依然稳坐2019年的锦鲤。
　　那么流量要如何糊掉？
　　除了惊天丑闻，恋爱新闻，大概率就是业务水平了。
　　于是明星们开始试图转型实力派——也就是往技术岗走。3.转型实力派的明星们 舍弃了聚光灯
　　试图转型实力派的这拨人中，有一部分是真心投身演艺理想，另一部分人则是亲身体验到流量法则的失灵。
　　比如杨洋《三生三世十里桃花》，口碑票房双扑街。
　　杨幂《宝贝儿》转型失败，电视剧口碑依然崩坏。
　　转型对大多数流量来说是艰难的。
　　因为像演技这种技术活，是需要耗费时间去打磨锻炼的。
　　但流量明星一旦降低曝光度，有可能遭遇人气断崖式下滑，商业价值大打折扣。
　　鹿晗曾经在专访中直言：＂要说让我去塑造一个角色，从头到尾，包括特点，性格，小动作。可能抱歉，就是这个大实话：现阶段小鲜肉不可能的，现阶段很忙的一些流量明星，我敢发誓那是不可能的，哪有时间啊！除非我们真的，把其他工作抛下，给我半年时间什么都不干，我从头到尾，比如说从开始聊剧本、改剧本开始，才有可能。＂
　　说着不可能的鹿晗，给观众贡献了一部《上海堡垒》。
　　而同样是四大流量之一的李易峰，却带来了一部惊艳路人的《动物世界》。
　　动物世界↓↓↓
　　在转型路上，李易峰率先打了漂亮的翻身仗。
　　但他付出了什么呢？
　　可能很少有人知道，为了演好这部戏，李易峰花了一年时间，按照导演的要求：开机前不再接戏、跑活动，静下心找角色感觉。
　　李易峰用努力展示了进步的演技，向观众提交了转型的诚意，这才是一个流量明星该有的行动。
　　很多转型成功的实力派前辈，早就做出了表率。
　　袁泉在最红时期转型演话剧，在大众面前消失了5年。
　　在话剧界又创下不俗的成绩，成为＂中国百年话剧名人堂＂最年轻的一员，她主演的《简爱》也获得梅花奖。
　　这种级别的演技，再转战电视剧、电影，完全是降维打击。
　　再次翻红，显然是水到渠成。
　　4.具备了业务水平后 【运气】也很重要
　　不可否认，娱乐圈也存在很多演技好，但偏偏就是不火的演员。
　　细看刚熬出头的新四大流量——邓伦、朱一龙、李现、肖战，他们作品的爆红完全出人意料。
　　从《香蜜》到最近大火的《陈情令》，未播前就遭到不少人的吐槽。
　　然而出圈规模都大大超出了业内和粉丝的预期。《陈情令》肖战王一博也凭剧出圈，不仅剧播出后粉丝涨了500万不止，一举杀进流量榜单。
　　李现凭借《亲爱的热爱的》，粉丝涨了1000万，如今各种封面广告接到手软。
　　哪怕是专业的剧集制作人，也无法忽视爆款剧的偶然性。
　　＂这个行业就是一剧一命，有时候大家说做剧就是天时，地利，人和，撞大运。＂
　　谁能料想耽美和小言情能火到这种程度？
　　这样看来，似乎明星们只能寄托于时运。
　　但还是有一戳人试图找到规律，以增加爆红的几率。
　　现阶段，爆款剧有两个必备因素。
　　1.趋势：正剧
　　在《演员请就位》中，李诚儒老师说了这么一句话：
　　＂不能用廉价的笔触，去引起广泛的共鸣。＂
　　青春疼痛文学的实质，被一语道破。
　　尬和矫情，是大家对这类作品的感受，年轻受众也越来越少。
　　而他所提及的＂家国情怀、忠人义士＂的类型，再加上反映现实的家庭伦理剧，正在成为趋势。
　　比如《人民的名义》，《大江大河》，《破冰行动》，《都挺好》，《小欢喜》......都是国民度很高的爆款剧。
　　爱奇艺王晓辉预测，现实主义方向的内容，会迎来高速增长期。
　　于是，热衷言情剧的流量们纷纷开始扭头接＂正剧＂了。
　　杨幂接国安题材的《暴风眼》▼
　　杨洋接军人题材的《特战荣耀》▼
　　如果能得到正午阳光的青睐，演艺履历就更上一层楼。
　　2.带电视台一起玩
　　实践证明：一部剧只要上了卫视，关注度和声量会陡增。
　　而且，先被卫视买下版权的电视剧，再卖给网站平台时就身价翻倍。
　　卫视买了，那爆款就成功了一半。
　　演员们也因此格外看重上星剧。
　　杨紫就曾说过：
　　＂以前选戏看剧本看导演看班底，现在选戏看对手戏演员、看发行，因为在现实大环境下，如果不看这些是播不了的。＂
　　由此可见，明星们也不得不时刻盯着行业方向，不断地调整职业规划方向。
　　在瞬息万变的娱乐圈，从来就没有铁饭碗。
　　-写在最后-
　　阿宝想起前阵子，看到河森堡老师说到的一个观点。
　　说到一个人的收入，更多与行业环境相关。
　　一个蓬勃发展急剧升温的行业里，即使是该领域里中等水平的人也能借着势头赚上一笔，过上几天好日子，但当这个行业开始冷却萎缩时，就算是该行业里的一流高手，也有力不从心疲于招架之感。
　　其实对于明星们来说也是如此。
　　2014年是明星们的流量元年。实力一般般的人，随便露个脸，就能赚得盆满钵满。
　　当流量红利过去，能力一般的人开始原形毕露，观众们自然不买账。
　　这是好事。
　　但坏的另一面是，随着影视行业进入寒冬期，日子难过的实力派们也不能不被逼走流量路。
　　双冰四旦重新杀回了电视圈，也渐渐在一些综艺上露脸。
　　一些原本被看好的青衣苗子，也转型走流量路。
　　其实对于我们普通人来说，我们现在岗位的寿命和收入，也随着大环境变化。
　　面对这些波动，除了努力观察，努力学习，似乎没有别的办法。
　　我很认同河森堡老师最后这段话：
　　所以我觉得如果一个人当下处境比较艰难时，不必妄自菲薄，这可能是大环境冷却带来的普遍现象，同时一个人顺风顺水时也不必狂妄自大，这很有可能是大环境升温带来的广泛福利。
　　希望能激励到你。
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