靳东依旧称霸，鹿晗转型，谁拯救了2020年的电视剧市场？

　　2020年，是疫情肆虐的一年，这一年各个行业都不景气，娱乐圈更是如此。
　　电影方面，国内总票房刚刚超过200亿，较比2019年的642亿下降了超过三分之二，全球票房也是大受打击，好莱坞更是不少新片直接转为流媒体线上播出。
　　在这样的前提下，《八佰》在自己31亿票房时发布自我恭喜成为全球票房总冠军的那张图片，也算是寒冬中的一抹亮色了，毕竟能这么厚着脸皮夸自己的也不多。
　　相比之下，电视剧方面则更像是一场电影，剧情曲折离奇，适合＂观看＂。
　　可电影方面只是因为疫情从才导致票房大幅度缩水，可电视剧行业却是从2013年开始就已经走向下坡路，在2020年达到了历史新低。
　　虽然在备案方面2015年至2019年仅有2019年下滑至1000部以下，但播出剧集却下滑的极为严重。
　　2013年获得播出许可的剧集还在441部，往后每年都在此基础上减少几十部，到了2019年更是缩减到254部，而疫情之下的2020年更是只有可怜的159部，备案也仅有688部。
　　虽然在发行端上大幅度锐减，但网剧异军突起，在2020年全年播出的410部剧集之中，其中300部为网剧，占比高达73%，全面超过2019年的239部。
　　但这也并不是说2020年电视剧市场是值得庆贺的，相反，在总收视率上2020年再次跌破最低收视率。
　　2017年时全年剧集收视率最高的电视剧是《楚乔传》，为459.9亿，到了2018年就变成了181.8亿的《延禧攻略》，2019年再次下滑，冠军为《知否知否，应是绿肥红瘦》的118.4亿，而2020年全年最高仅为82.3亿，是《三生三世枕上书》，这还是蒙阴于前辈《三生三世十里桃花》。
　　82.3亿这样的成绩在2017年时连收视率前15名都进不去，可到了2018年时就上升至第九名，2019年直接到第二名，2020年更是勇夺冠军，含金量极度缩水。
　　那么，2020年的电视剧市场锐减如此，究竟是什么原因？是繁华之后的萎靡，还是阵痛之后的新生？2021年又该如何发展？
　　量少，质好：
　　2013年至2020年，国产电视剧进入到了每年持续递减的情况，偶有反弹，但势头甚微，这里面的因素除了行业内部的整顿与排毒，还要得益于观众的自我＂净化＂。
　　每一个行业的发展都是在中期，新鲜事物发展成熟之后进入到鼎盛时期的，相同的，如果想改革也是先经历阵痛后才能新生，这个道理换到电视剧市场依旧耐用。
　　2010年开始，整个娱乐圈开始进入到新千年的第二个十年，并且跨度极大，无论营销、观众、各平台均都发生了翻天覆地的变化。
　　2011年，于正的《宫》播出，无论于正此人风评如何，但不得不承认的是，《宫》开创了第二个十年的流行先河，至此电视剧行业乃至电影界都进入到流量剧的洪流当中，于正居功至伟。
　　同时，以鹿晗为首的归国四子将娱乐圈带入到流量至上的时代，流量演员与流量剧相互碰撞，碰出了一个流量的十年。
　　但唯一不变的，就是一直在变，2011年到2016年，各种流量剧加流量演员形式的剧集、电影横扫千军、势如破竹，主流市场从普通观众视角转变为粉丝视角，但这一切在2017年开始发生极快速的转变。
　　2010年到2013年，可以说是流量剧的试水期，这期间电视剧每年备案量达到了一千大关；2014年到2017年是流量剧的巅峰期，备案量持续走高，到2016年是最高峰，为1207部；而2018年到2020年则是流量剧的收尾期，跌破千部大关回到九百部。
　　2020年更是呈断崖式下降到668部，虽然有疫情等外在原因，但从这十年的走势来看，即使没有疫情原因，2020年也会再次下降，只不过没有如今这般迅速而已。
　　流量剧取胜的手段旨在以流量明星作为先锋，＂劈＂开原有观众群体，将粉丝与普通观众作区分，贩卖男/女友人设。
　　但就像让你天天吃红烧肉总有一天会腻一样，在流量剧收视率持续走高、收视率却持续走低的形势下，整个行业开始逐渐明白，粉丝市场已经不像原来那般好打发，开始饱和，并且无法继续担任曾经的主力输出单位，在此情况之下市场开始寻求突破，精品剧开始大量出现。
　　2017年，虽然459亿的《楚乔传》和457亿的《三生三世十里桃花》并列独霸天下，但从时间轴来看，已经是最后的辉煌。
　　因为在2017年全部剧集前十名的榜单里，《人民的名义》《欢乐颂2》《猎场》《我的前半生》《那年花开月正圆》已经占了半壁江山。
　　其中成绩最佳，受众最平均的莫过于《人民的名义》《欢乐颂2》和《我的前半生》，除了《欢乐颂2》珠玉在前，有良好的群众基础之外，剩下的两部都是新剧，一部是反腐题材，一部是都市爱情，受众本不应是年轻人，却在年轻人群体中间反响极大，这已经可以看出些问题了。
　　2018年、至2019年虽然前十名榜单上流量剧再次占据大片江山，但收视率相较比459亿的《楚乔传》已经无法一战，2018年的冠军《香蜜沉沉烬如霜》降到了149亿，到了2019年，就连异常火爆的现象级剧集《陈情令》也只收获了69亿的收视。
　　从459亿到69亿，从庞然大物到只剩零头，只用了短短两年时间，流量剧大潮自此瓦解。
　　前面说过，流量剧是收视率走高、口碑走低，所以2020年在流量剧减少，精品剧增多的同时，收视率逐渐控出水分，口碑也开始逐渐回温。
　　整个2020年，豆瓣7分以上的国产剧共有69部，占全年剧集体量的17%，这对于要求苛刻的国内观众来说已经是实属不易，这么多年的流量剧观看生涯早已让观众爱憎分明，张一山的《鹿鼎记》刚开分就是2.7分，可《隐秘的角落》这么久了依旧还在8.9分上坚挺着。
　　在流量剧称王的年代，偶像剧才是主流，有钱赚为何不赚？所以在趋之若鹜下整个电视剧市场呈现出单一化、同质化，而2020年在收视率大幅缩减的同时，类型化进程开始加快，爱情、古装、剧情、悬疑几乎瓜分了73%的市场份额，题材不再单一，创新就成了2020年电视剧市场的代名词。
　　值得一提的是，现实主义题材的剧集在2020年开始增多，女性题材剧集更是开始集中爆发，在《乘风破浪的姐姐》的东风下燃的越来越旺，《欢乐颂》系列之所以收视率居高不下，就是因为女性视角的剖析，所以女性题材的火爆并不是突兀的，而是可以预见的。
　　符合时代情绪，是现实主义题材类型剧取胜的关键，使得这个类型天生区别于流量剧，让对剧本要求高，观众产生共鸣为重点攻坚对象。
　　不光现实主义题材，就连曾经的流量剧也摒弃了以往的粗制滥造，开始向精品剧方向发展，《庆余年》《龙岭迷窟》的成功在于流量剧用正剧的思维来拍，无论是演员还是剧本都在线，呈现出向上的趋势。
　　总的来说，2020年剧集市场虽然量少，但质上更胜以往，也可以预见以2020年为开始，接下来的几年内将会达到顶峰。
　　从盲目到挑剔：
　　影视剧拍出来总归是给人看的，取悦观众才是终极目标和核心。
　　女性观众一直以来都是流量剧的主体用户，这是与偶像的粉丝分布成正比的，但流量剧逐渐开始式微，女性观众却不减反增。
　　2018年，女性观众就已经在整个剧集市场占比高达57%，2019年更是增加至62%。2020年年中的《乘风破浪的姐姐》掀起了一场对30+女性的自我探讨，再次加深了女性对女性视角题材的影视剧的共鸣与共情。
　　这种共鸣与共情直接反映在女性观剧时抒发自己的观剧体验以及对热点话题的讨论上，就拿国产剧罕见的联动形式的《三十而已》和《二十不惑》来说，前者直接承袭了《乘风破浪》留下的对30+女性的探讨余浪，后者则聚焦于刚进入社会的大学生群体，恰恰这两者涵盖的20至30岁年龄段的女性正是决定爆款的主力军。
　　虽然没有形成现象级爆款，但留下的话题和影响却是深远的。
　　对比以前的为了偶像而疯狂，2020年的女性观众群体呈现出更加理智的态势，跳出了盲目跟随的浪潮，逐渐偏向于有共鸣、有共情的剧集，肉眼可见，这类剧集也开始逐步增多，曾几年前的《欢乐颂》现象级别出现但昙花一现，如今却变成了常态。
　　区别于女性群体，男性观众群体则显得更＂盲目＂，也更理智。
　　＂盲目＂是指男性观众并没有单一的喜好，男性群体各种题材都愿意尝试，就算耽改剧也有相当一部分的男性观众在其中。
　　后面那个更理智，则要跟前面那个＂盲目＂放在一起，他们没有固定观看方向，唯一的＂旗帜＂就是好看就行，不同于女性针对于对女视角的深度挖掘，男性则更注重于观感，即情节是否曲折、逻辑是否自洽、演员是否演技精准，这些都决定了男性观众的去留。
　　说到观众群体，一定会分出年龄层，曾经影视剧主力军是20-30岁年龄段，但有两个情况，一是网民数量的逐渐增加，还有2020年疫情导致大家出不去，只能在家煲剧，这一情况直接影响了2020年30-40岁年龄段人群的观看热度与参与度。
　　随着网民年龄增加、参与度更高，像《娘道》那种评分极低、年轻人群体观感十分不佳的老年人热剧收视夺冠的例子已经几乎不可能复制。
　　与20-30岁年龄段观众喜欢的题材不同，30-40岁年龄段的观众更倾向于现实主义题材，这一点在2019年已经初具规模，30岁以上的观众群体在一部分剧集，比如《都挺好》《大江大河》等当中占比已经与20-30岁观众群体成掎角之势，就算是《全职高手》《陈情令》都有相当一部分的30岁以上观众观看，且数量相当可观。
　　观众年龄层的叠加、重合之下，就导致观众对剧集类型的要求不再是唯一指标，更重要的则是剧集的可看性。
　　全民喜欢的古偶剧更多承载了＂下饭＂的重担，有轻松欢快、有快意恩仇、有权谋智斗，但成也如此、败也如此，这种剧往往收视率高，但口碑参差不齐，极难统一，毕竟每个人的审美不一样，就算当时乐了，过后依旧会带着苛刻的眼光去评判好坏。
　　相比之下，观众对悬疑探案类型的剧集要求则更高，就好像鹿晗翻身的两部剧之一《在劫难逃》，前几集观感尚可，但后面集体崩坏，最后两集更是几乎全部更改台词重新配音，删减到只剩30分钟之短，这样的做法堪称罕见，所以后果就直接导致《在劫难逃》口碑暴跌。
　　说到这就不得不提2020年悬疑类型的爆款《隐秘的角落》，12集的体量短小精干、演员演技出众贴合原著、适当改变合乎逻辑引人入胜，其中秦昊饰演的张东升则成功出圈，＂爬山＂和＂小白船＂成为热梗，为该剧的传播起到了决定性作用。
　　如此看来，观众还是不吝啬夸赞的，但这背后的深层逻辑也更是观众胃口的逐渐刁钻，以往剧集只需要做好营销就可以爆，但如今则是只要质量好，观众替你做营销，全年龄层的喜欢是在质量过硬的前提下，这就代表观众越来越挑剔，越来越不好糊弄了。
　　于正都在用《延禧攻略》来做改变，其他人还沉浸在昔日美梦当中，自然会破灭。性价比、大女性、转型：
　　世界是属于年轻人的，这个道理在哪个行业都很受用，影视剧方面更是如此。
　　在德诺文影视观察初具的2019年电视剧市场艺人用工人次和年龄列表上可以看出，90后和85后占据主导，其中又以男性遥遥领先，人数上碾压女性演员，年龄越大男女演员差距大约，反之则小，90后最平均，相差无几。
　　造成这样的原因其实还是市场的选择，电影方面，曾经的大女主时代早就一去不复返，章子怡也只能放低身价进军＂平民＂市场，综艺、电视剧齐上阵，何谈电视剧市场？
　　对于＂卖方＂市场来说，大女主戏的＂收入与支出＂相差太大，远没有大男主来的划算，这其中的原因不乏观众对大女主戏的挑剔，而大男主戏则粉丝量决定最后收视，这是肉眼可见的事实。
　　对于资本方来说，大男主戏就算失败了依旧可以不断试错，毕竟群众基础大，观众买单，但大女主戏却恰恰相反，鲜有试错机会，就算是《欢乐颂》这样的剧仍旧也只有这么一个，不敢开辟新的题材，只能在原有功劳簿上吃老本。
　　2020年年末更是传出《欢乐颂》4、5、6季的剧本正在筹备当中，就可见大女主戏的艰难境地，也不难看出恰饭的疯狂吃相。
　　但有趣的是，大女主戏屡屡受挫、艰难行进，但大女性的概念却往往成为一部剧口碑、收视逆袭的良药。
　　以往以男性视角为主的电视剧当中，75后女性更多作为毒舌女上司和蛮横前妻等负面形象出现，但随着这几年电视剧题材与观众的不断进化，这一切都得到了改变。
　　2020年年中的《完美关系》实在难说是一部佳作，女主角佟丽娅年近四十却装嫩饰演刚毕业的大学生，之愚蠢、圣母在冷静、果断人设下的男主旁边衬托的更加弱智，但一众女配却异军突起，成为观众交口称赞的重点。
　　陈数、高露在剧里的大女人形象格外抢眼，她们在工作上精益求精、气场十足，恋爱时又能展现出极大的反差，不娇柔、不造作，敢爱敢恨，这样的角色特性使得她们在这一部烂剧当中成功突围。
　　这不是个例，陈数、高露、俞飞鸿、曾黎、梅婷等一众75后女星在年轻人群体的受欢迎程度近年来达到了一个相当的峰值，她们所展现出的成熟魅力如今也是顶峰时期，往往能使得烂剧换新颜。
　　对比与75后女演员在配角当中出人意料的受欢迎，75后男演员的处境则好到不能再好。
　　与这些大女性魅力一样，75后男演员取胜的秘诀也是成熟、精英感，比如靳东的《精英律师》，就是靳东一向擅长的社会精英类型。
　　而且，这个年龄段的男演员无论是心理、阅历、技能、职业素养均达到了顶峰，在观众当中又有着不俗的基础，虽然爆款概率未必大，但胜在可以保本，不出大错，相较于年轻演员要么大爆要么大跌，这个年龄段的男演员无疑是性价比最高的选择。
　　近年来老少配剧集在逐渐增多，2020年就播出了五部，《锦绣南歌》《我,喜欢你》《我好喜欢你》《爱我就别想太多》《这就是生活》，但这种大叔与年轻女孩的恋爱早已不是当初那种一出即风靡，观众在经年累月的观看当中已经变得非常挑剔。
　　这五部剧里只有《我，喜欢你》爆了，其余四部收视口碑均不佳，尤其《爱我就别想太多》，被称为＂爹味＂十足，看着陈建斌和李一桐谈那一场奋不顾身的恋爱，观众很难相信这个故事，相反，《喜欢你》凭借林申出色的外形与陈璐思的CP感直接取胜。
　　大叔配萝莉这些年来层出不穷，可女长男少的剧也只有俞飞鸿的《小丈夫》，这不难看出男女演员在上了年纪之后的处境，观众依旧对大叔恋爱抱有极大的试错底线，但女长男少却很难跨出那一步。
　　2020年有个以往不太容易出现，但以后可能会成为风潮的现象，那就是转型。
　　整个2020年，娱乐圈曾经头部偶像们纷纷开始转型，鹿晗的《穿越火线》《在劫难逃》，杨洋的《特战荣耀》，李易峰虽然早已开始转型，但今年的《隐秘而伟大》突破极大。
　　女演员的转型压力会在35岁开始出现，这是非常明显的分水岭，以前可以演少女、大学生，一旦跨过就会变成女上司、前妻、阿姨，但当红男星的转型压力则比想象的来的快，在30岁左右。
　　导致这种情况出现的原因在于，娱乐圈头部的这些流量明星们不可避免的会面临男色消费疲软这个形式，新的偶像不断出现，30+了歌唱方面如果取不到什么长远发展就很再继续，所以影视剧方面就成了大家重点攻坚对象。
　　一来大众对于偶像的进步跨度放的很低，稍有进步就会被大书特书，二来是趁着还可以有资源找的时候尽快突围，这对于他们来说是至关重要的。
　　在影视剧方面持续跟进的同时，综艺方面也是制造热度的重要手段这就延迟了职业寿命。
　　总的来说，2020年剧集市场方面，75后女演员们找到了难得的市场定位，即大女人。面临后辈抢占地盘的曾经头部流量明星们则抓紧时间转型，进行突破。男演员市场一如既往的大，精英形象依旧是经久不衰，但老少配则显出疲态。
　　85后小花也面临着市场困局和转型在即，如果不进一步成为大花，那当红时间一过极有可能重蹈曾经没戏拍的75后女性的覆辙。
　　纵观2020年电视剧市场，总体来说还是喜人的，可以看出市场开始自我排毒，曾经粗制滥造，仅凭流量艺人就能独霸收视的时代已经一去不复返，只有精品剧才能留住观众，粉丝在观众群体的作用越来越小，这就需要对普通观众市场予以更多的重视。
　　如果这个关过不去，那电视剧市场则会陷入到时间不短的混乱当中。当然，如果过去了，那就是真正的春天。
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