首播即爆的棘哥，究竟比浪姐好在哪？

　　作者|乌鸦
　　成团压力减小，
　　不意味着竞争压力减小，
　　＂神仙打架＂的33位哥哥，
　　要＂卷＂起来才好看
　　上线3天，全舆情热度居高不下，即便霍尊事件闹得沸沸扬扬，也未能阻挡哥哥们披荆斩棘的道路。
　　8月12日，由芒果TV出品，被戏称为＂浪姐性转版＂的《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《棘哥》）正式上线，首播即成为了当日热度最高的网络综艺节目。 根据云合数据，截至8月15日，该节目一直位列云合数据全网舆情热度榜第一。
　　与前作的对比更能证明《棘哥》的成功，《棘哥》单日点击量1.36亿，超越《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）。根据云合数据，《棘哥》上线前4天有效播放远超过两季《浪姐》，一扫《浪姐2》的冷淡，再一次把哥系姐系的热度带了起来。
　　不止如此，《棘哥》在云合数据的多平台热搜榜上同样展现出了不俗的成绩，除了#披荆斩棘的哥哥投票#、#当男朋友看披荆斩棘的哥哥#、#《披荆斩棘的哥哥》唤起网友回忆杀#等与节目相关的正向舆情， #张智霖状态#、#林志炫全开麦#、#大S 道明寺我是你的杉菜#等话题也接连登上微博热搜。
　　2020年《浪姐》出现后，不仅一口气把芒果超媒推上千亿市值，也让大家都盯上了＂哥系姐系＂这碗饭。但《浪姐2》和《追光吧！哥哥》的冷淡已经证明了哥系姐系内容的难以复制。 蛋糕就在那里摆着，能吃到还是要看本事。
　　《棘哥》又做对了什么？
　　网友＂始乱终弃＂，最后真香
　　如何再造一个＂熟戏＂爆款？
　　严格来说，《披荆斩棘的哥哥》算是全网第一个被网友喊话＂喊出来＂的头部综艺。
　　2020年《浪姐》还没官宣就怒上热搜，网友化身全民策划，帮芒果TV＂物色姐姐＂，还直接喊话《披荆斩棘的哥哥》。
　　据 Data ENT数娱了解，尽管网友呼声很高，但芒果TV内部起初完全没有开发同款哥系综艺的想法。 原因很简单，哥哥和姐姐看似是一样的命题，但内容内核却完全不一样。
　　《浪姐》切中的是性别话题，是＂三十而骊＂，而同样的命题在男艺人上可以说完全不存在。
　　30+对于女性、女艺人来讲是普遍的焦虑，而对于男艺人来说往往是职业生涯的最顶峰。
　　而相比姐姐们的赏心悦目，哥哥们似乎总是难逃＂油腻＂一词。
　　正因如此，在《棘哥》播出之前，坊间对这档节目的期待值并不高。《浪姐》珠玉在前，令《棘哥》多少有些＂炒冷饭＂之嫌，《追光吧！哥哥》的＂抢滩＂更是提前消耗了观众期待。
　　就这样，《棘哥》经历了网友的＂始乱终弃＂，上线之后又成为大型真相现场。
　　《棘哥》并未重复《浪姐》的老路，无论是嘉宾的甄选，还是游戏规则的改变，均可见芒果TV吸取前作的经验，取其精华、去其糟粕的革新精神，这直接造成了《棘哥》与《浪姐》截然不同的观感。
　　规则升级：
　　专业性大幅提升，＂内卷＂更加明显
　　相比《浪姐》，《棘哥》最大的突破莫过于游戏规则的改变，这直接造成了节目在类型上发生了180度的扭转。具体来说，《浪姐》的节目类型被定义为女团成长综艺，相比竞技更强调真人秀的部分，而《棘哥》的节目类型被定义为全景音乐竞演综艺，相比真人秀更接近一档纯粹的音综。
　　这一点，从两档节目不同的嘉宾甄选上就能明显看出来。去年，《浪姐》共邀请了30位女艺人，专业歌手与非专业歌手的比例大概为1:1，其中人气最高的宁静、万茜、张雨绮均为演员，虽然也有孟佳、王霏霏、阿朵等专业级别的歌手助阵，但嘉宾的平均业务能力相对比较薄弱，这让姐姐们的初舞台表演显得有些参差不齐；
　　而《披荆斩棘的哥哥》共邀请了33位男艺人，除了赵文卓、张晋、刘迦、李响等少数几名嘉宾，基本上全员都是业务能力极强的歌手或音乐家，其中更不乏黄贯中、林志炫、李云迪这样的大神级别人物。
　　不止如此，在首期节目中，节目组还贴心的根据不同特质将哥哥们分为唱作组、唱跳组、唱演组、唱乐组、说唱组五个小组，谁唱得好、谁跳得好、谁说得好、谁长得好，完全做到了让观众一目了然。
　　显然，这33位男艺人经过节目组的精心挑选，是不同文化领域的佼佼者。他们有的在武术圈、有的在说唱圈、有的在摇滚圈、有的在舞蹈圈、有的在古典音乐圈、有的在唱作人圈、有的在实力唱将圈……这让哥哥们的初舞台更像是＂神仙打架＂，观赏性自然与《浪姐》不可同日而语。
　　根据云合数据，《棘哥》上线首日的互动量达到了惊人的200万，远超同期的《浪姐》，这或许也能在一定程度上反映出观众对两档节目的不同观感。
　　同样，相比《浪姐》30选7的苛刻＂成团＂规则，《棘哥》在7次演唱会的比试、淘汰之后将留下17人组成＂全能演唱家族＂，成为一个集唱、作、跳、演、乐、说为一体的组合，这意味着超过半数的哥哥都能得到＂成团＂机会。
　　然而，成团压力的减小并不意味着哥哥们竞争压力的减小，恰恰相反，因为节目中大多是实力不凡的艺人，哥哥们的＂内卷＂反而变得更明显了。毕竟，男人天生就是好斗的动物，一旦＂卷＂起来，火药味可能比姐姐还要浓。 但正如《棘哥》开场白的定调＂复活战斗，唤醒意志＂，所谓的＂卷＂，恰恰是节目最大的看点。
　　调性升级：
　　少了三分drama，多了三分热血
　　《浪姐》引起网友最大讨论的，往往是综艺＂剧情＂的drama。首期节目最大的出圈点不是姐姐表演，而是杜华不合时宜的评论。
　　此外，当时《浪姐》一系列疑似恶意剪辑的行为也受到了一些观众的诟病。在这个层面上说，《棘哥》相比前作少了三分drama，却多了三分热血。
　　看过《棘哥》，＂燃＂或许是观众共同的观感。首期节目播出后，#为啥看披荆斩棘的哥哥会想哭#迅速登上微博热搜，不少人都产生了这样的共情——不知道为什么，但看着看着，自己就哭了，他们中的每个人都不一样，人生几番起起落落，才一直站到今天。
　　＂一帮人做同一件事，会有一种滚烫的感觉。＂在哥哥们的舞台上，光是＂大合唱＂就出现了多次，从《不再犹豫》到《流星雨》，再到《奔跑》，哥哥们用＂情怀＂炸场，瞬间将观众拉回了那段为梦想而拼搏的＂燃情岁月＂，这是区别于姐姐们的相互扶持，一种专属于＂老男人＂的浪漫。
　　同样，相比《浪姐》呈现出的＂drama感＂，《棘哥》的整体调性显得十分克制，这并不是说节目的综艺感不强，而是少了刻意制造的冲突与矛盾，显得＂清爽＂了许多。
　　当然，这其中有性别差异的因素，与姐姐们初次见面相互寒暄的热闹场面形成鲜明对比的是，哥哥们的初次见面＂冷＂了许多，虽然也有周延、欧阳靖这样跟谁都能攀谈两句的＂交际花＂在，但在面对陌生人时，大多数哥哥还是保持了＂社恐＂本色。
　　这符合观众对于哥哥们的一贯想象，从不熟时的小心翼翼到混熟后的打成一片，男人间的感情就是这样＂难以言喻＂。
　　有意思的是，哥哥们这种内敛的相处模式反而滋生了一种奇怪的＂萌感＂，就像瑞奇见到自己的偶像黄贯中迟迟不敢上前搭讪、刘聪对赵文卓毕恭毕敬的态度、言承旭与张云龙这对让人磕到了的＂年下cp＂，《棘哥》在真人秀部分也有着不同于《浪姐》的看点。
　　根据云合数据，《棘哥》首期节目的弹幕热点集中在言承旭、张智霖、张云龙3位哥哥的身上，其中＂张云龙言承旭锁死＂占据了相当高的比重。值得一提的是，这3位哥哥在节目中都是相对低调的存在，可见八面玲珑并非是衡量人气的唯一标准。
　　内核升级：
　　告别油腻，突破性别壁垒
　　回到最根本地改变上。
　　《浪姐》之所以能成为爆款综艺，最根本的原因在于顺应了新时代女性意识的觉醒，不仅精准的戳中了社会的痛点，更有着突破＂性别困境＂的明确内核。相比之下，《棘哥》的核心破圈点没有那么明确，但也并非无迹可寻。
　　在初舞台的表演上，节目组曾针对中年男人的＂油腻＂对哥哥们提出明确要求——不要眨眼睛、不要甩胯，否则会被＂剪掉＂。同样，节目组没有一味的让哥哥们去＂装嫩＂，反而选择＂去男团化＂，尊重哥哥们的自身特质，让他们在最擅长的领域绽放光芒。
　　在这个层面上说，《棘哥》想要做的，其实是突破哥哥们的＂年龄困境＂。 谁说中年男人一定会油腻？哥哥们也能拥有＂质感＂。
　　很多人或许忽略了，对于＂翻红＂这件事，哥哥们的压力不会比姐姐们小多少。早前，《追光吧！哥哥》的热播虽然让杜淳、印小天等一众中年男艺人赚够了话题，但却并没有对他们的事业起到明显的加持作用。
　　观众在看节目时，更多的是带着一种＂看笑话＂的猎奇心态。至于哥哥们的身材管理、业务能力，大众的要求不但不会比姐姐们低，甚至会比姐姐们更高。毕竟，谁想看一群上了年纪的老男人唱歌跳舞啊？
　　不难看出，《棘哥》如今在节目方向上做出的调整，是吸取了《浪姐》《追光吧！哥哥》等同类综艺失败经验后的结果。而从目前的全舆情热度上看，《棘哥》也的确做到了推陈出新，离爆款仅一步之遥。
　　然而，目前《棘哥》仅播出一期，想要预测节目之后的走向还为时尚早。毕竟相比《浪姐》突破＂性别困境＂的内核，《棘哥》突破＂年龄困境＂的内核不够明确，且舆论基础相对薄弱。
　　此外，经过两季《浪姐》，观众对此类综艺的热情已有衰退，《棘哥》能否维持住高热度？还要通过节目的后续质量加以评判。但无论如何，《棘哥》再一次证明了芒果台在综艺赛道上的深刻思考。
　　毕竟如果仅仅是把大牌演员凑到一起就能出爆款，这个行业未免也太容易了些。
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