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住在热搜里的明星消失了,隐形产业链还要继续存在吗

  作者|钟小宝
  9月1日晚,"影视打工人"微信群里弹出一条消息:"数娱君发现热搜榜上几乎没有明星了哎,综艺电视剧的热搜还多了个小logo"。
  图源:微博
  一个多月来,群里的每个人都实时分享着行业动态,用他们自己的话说,"每天都在感受娱乐爆炸"。
  这条消息的弹出,再次让这个群活跃了起来:
  带过一代歌后的经纪感叹:终于回归内容本质了,挺好的;
  经历过多个S级项目的宣传说:上周末就开始整顿了,微博的人悄悄说以后明星大名上热搜会控制数量,靠作品上的机会更大;
  已经告别运营的新晋商务苦恼:以后该怎么给客户推靠数据而活的流量……
  时间回溯到12年前,2009年的8月,微博开始内测。此后它不断积累扩张,凭借着强大的用户群与影响力,成为了大众社交与发声交流的重要平台。微博热搜也应运而生,实际上这就是微博后台系统的实时统计,计算公式类似于【(搜索热度+传播热度)x 话题因子x互动因子】。简单说,"热搜词"是一段时间内的热点话题和流行词的综合反映,是舆论的风向标之一。
  随着热搜体制的不断革新,泛娱乐化特征越来越明显,明星们的风吹草动,都会一一在榜中呈现。那些一句话能概括的新闻,在粉丝眼里都是能夸上1000字彩虹屁的大事,冒头的"热搜宠儿"就像茁壮生长的韭菜,一茬接一茬,是新鲜的,杂乱的,割完就忘的,都是套路。
  热搜偏爱娱乐话题,这不难理解,这类话题是所有公共话题中最通俗易懂的,也更轻松有趣,还能满足一部分的窥私欲。但当热搜榜的主体被娱乐占据后,大家沉浸于对娱乐的追求,粉丝沉迷于无谓无效的数据中,社会公共议题被淹没在娱乐信息的洪流中。云合数据显示,2020年top20热搜词中,只有8条与娱乐无关。
  若继续这样泛娱乐化的热搜层出不穷,那么最后就会像尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说的那样:"毁掉我们的,不是我们所憎恨的东西,而恰恰是我们所热爱的东西"。
  住在热搜榜上的包年户:
  从明星个人到影视综团队
  大众苦"热搜宠儿"的套路不是一两天了。呼兰就曾在脱口秀大会中直接吐槽过:"一半的明星都是通过热搜认识的"。热搜里充斥的就是——
  这个谁官宣了
  这个谁和那个谁出轨了
  这个团假唱了
  那个团集体塌房了
  数据显示,在2021上半年热搜人物榜单中,龚俊以187次位列第一,换算一下,平均每天他都会在热搜榜上成为大家的吃瓜对象,而就连排名第10位的杨紫,每1.8天也会与大家在热搜榜上相见。
  数据来源:新浪
  为了上热搜,一旦有点出圈的苗头,明星们就会下血本,全方面的向榜单发起冲击。而他们每一年都会更新热搜玩法,但神奇的是,他们的新玩法总是如出一辙。
  没有作品的空档期,先开启外形营销,穿搭少不了,硬照能夸,生图也能吹。
  图源:云合数据
  身体各个部位轮番来一遍,从漫画腿到天鹅颈,从蝴蝶锁骨到神仙脚踝,你永远也想象不到明星们下一个会上热搜的身体部位是哪个。
  查看云合数据统计,在明星热衷营销的身体部位中,"腰"的占比最高,达到75.48%,换言之,如果有100条关于腰部的热搜,那么有75条是来自于"某某明星的腰"。
  在所有关注明星部位的热搜中,top15的话题词搜索量均超过1亿,超过5亿的阅读量的为#金晨鼻子#、#杨幂脚踝#与#唐嫣的腿#。而金晨除了鼻子这个部位很有热度以外,她的#金晨给孟佳P腿成蜘蛛精#搜索量也位居第15位,成为唯一上榜2次的艺人。
  除了营造帅哥美女氛围,还能利用热搜立人设,爱读书的来个机场偶遇书单合集,小清新美女们没事来个plog,操作简单且赏心悦目。
  图源:微博
  遇到危机了,热搜是个很不错的发声场所,明星们会对某些消息和言论发起"澄清"和 "声明",紧接着而来的是撤热搜和封锁词条等等。
  图源:云合数据
  除了明星个人的话题会在热搜榜上进进出出以外,这两年来,热搜榜的竞争者还多了一类——影视综。就拿电视剧举例,一部剧的播出,不用打开视频app,你就能在热搜上了解全集梗概,高光剧情cut怎么冲突怎么来,怎么刺激怎么来。
  和明星话题模板化一样,影视综的热搜话题,也有固定的热搜话术。比如一开始的标配的就是 #XX定档#、#YY开播# 。
  在播出当天,主演名字和角色名字以套打的形式出现在榜单上,类似于 #XX演的YY# ,直截了当,不需要额外点缀形容词。
  伴随播出进度,紧跟着的是剧情类热搜,这一类的话题词往往容易让人看不懂,因为大多是以角色名出现,恍然间会让大众以为娱乐圈又冒出了哪些新人。
  角色出圈还不够,明星演技类的热搜词也需要扶持,比如 #XX演技# 就能上到top5高位,还有#XX哭戏好绝# 出圈指数不断上涨。哭戏是不是真的绝不知道,但是热搜是真的可以冲上去。
  剧播完了,要抓紧最后一个热搜机会,千篇一律的 #XX发文告别# 。从单人告别到全体,从文字告别到视频,"告别的方式"也要内卷。
  图源:云合数据
  最后呈现在战报中的是明晃晃的全网热度爆表,至于真的有多少人关注,多少人看完全集,无人知晓,甚至无人真的在乎。
  不提10年前,光看4年前的数据对比,就能感受到在电视剧宣发中,热搜的占比愈发重要。2019年的《小欢喜》热搜数为89个,2年后同团队打造的《小舍得》数量已经飙至183个,另一个同类型都市剧《三十而已》则拿下228个热搜数。
  《延禧攻略》曾掀起了互联网时代全民追剧的浪潮,当年有多火爆不用数娱君赘述,它疯狂揽下了300+的热搜,但如今回看平均每集也不过4.28个罢了,距离今年CP营业当道的《司藤》每集差了近2.5个热搜。
  2020年大火的《隐秘的角落》短短2周内热搜就达到了50+,最多的一天有20个。而在口碑剧《大江大河》的战报中,只罗列了热搜词,甚至没做数量汇总,数娱君粗略算了一下,仅有25个。
  图源:大江大河官微
  虽都说大浪淘沙,真正留下来的只有作品。但只要热搜榜存在一天,它依旧可以带来曝光,曝光则会带来可预见的利益。今年某个热播剧项目经理西西告诉数娱君,"就算现在明星热搜被限制了,项目的热搜也还是要冲,挤破头也要在上榜,哪怕只有几分钟,只要有截图,就能证明存在过,项目KPI就稳啦"。
  热搜制造产业链:
  生硬砸钱不可靠,百万投放是常规操作
  数娱君看到过不止一个网友这样问道,热搜真的那么重要吗?
  诚然,通过热搜直接换取利益不太现实,但明星能否上热搜与经纪公司能否抬高明星的价码密切相关。明星上热搜,就意味着巨大流量的获取,曝光度的提升,其作品和个人热度就会随即被推高,影视作品话题同理。
  基本上,除了会让微博崩掉的话题,一般的娱乐类热搜话题并不是网友自己设置出来的,而是话题身后的资本集团在进行议题设置。霸占热搜的娱乐性内容,第一推动力不是大众。
  所谓资本集团,不仅仅单指某个企业,它是由数据女工、数据平台、社交流量池、企业金主爸爸共同串联而成的一个利益共同体,他们才是真正意义上掌控热搜话语权"资本"。
  资本通过热搜制造"流量"明星,"流量"明星通过热搜吸引新资本加盟:
  以上循环反复, 满屏的热搜之下,都是消费与利用 。
  西西做娱乐营销已经3年了,在这个圈子里算老人了,从乙方到甲方再回到乙方公司,她见证了热搜体制的变化。在他看来,买热搜纯粹是外行人的玩笑话,"除非有一个亿宣传费,否则别指望一直买热搜。而且现在的话题词常常只能在娱乐榜徘徊,容易卡在池子里上不去"。
  近年来,热搜里新增了【娱乐榜】,开放了专属娱乐圈的100个席位。从前只靠搜索量的热搜不复存在,如今要综合衡量阅读量、讨论量以及至关重要的出圈指数。
  图源:微博
  这样的设置看起来是对热搜总榜上娱乐内容的限制,但从做娱乐营销的角度来看,这个升级玩法不过是新的赚钱手段,毕竟多一个榜单,就能让项目方多砸一笔钱,"以前只用增加一轮大V对话题的讨论就好了,现在为了出圈,我得一轮一轮地投大号、投素人号,大号的价格少则500一个,多则3000一个",西西坦言。
  此外,为了让话题显得不那么官方,发酵话题的时候需要给到不同的文案,曾是高级策划的A君一天针对一个话题写过50条不一样的文案,"写到最后的脑子里一片空白,只会‘啊啊啊啊啊’的感叹词,哪儿还能做什么升华修饰"。在A君看来,策划应该专注于热搜词打造本身,这种配套打热搜的文案没有太多的技术含量,"有些公司也会请在校生帮忙,5-15元/条不等的价格,但长期支付也是比不小的费用"。看清现实的A君如今已经转做PR传播了,决心不再碰文案一职。
  要上热搜绝不仅仅是靠着百条文案与绝佳的策划,之前提及过的大V、营销号才是出圈关键,他们的数据决定了出圈指数和讨论量,"我的号会稍微做一下数据,不然数据太差以后别人就不用我的号了",营销号博主于梦和数娱君聊起自己的工作模式,她选择当博主是在毕业后的第三年,赶上了KOL的红利期,"当时做号还是比较简单的,现在不行了,我认识一个小朋友,号被封后一个多月没收入了,想再做一个号,投入太大"。数娱君问于梦,现在的热搜变化会不会对她的收入有影响,她回了一个哭泣的表情包,"本想着35岁实现财富自由,按照现在发展,我估计不久也要重回打工人行列,现在风口浪尖时期,活有点少,之后再看看吧。"
  9月1日,微博发布《娱乐自媒体号违规行为界定及处罚措施(试行)》
  制造热搜是个环环相扣的过程,项目方们最担心的就是外在变数,比如西西在执行期赶上了诸多社会热点,想要打败这类自然热度的爆款,西西只能花更多钱的去砸热搜高位,所有的投放基本都是平日的双倍,甚至三倍,她悄悄算过一笔账,"我每个热搜大概花了2万,有成功上榜的,也有一直徘徊在池子里的,开播的第一周我就砸了200万,看着数字好心痛。"
  这样的热搜成本并不少见,尤其是在影视项目上,片方、艺人、平台方、商业资本等多方的注入,百万的热搜投资只是个起步价,西西称她所知道其他的项目还有近千万的投入,"光是想到这个数字,就觉得好荒诞,热搜怎么能成为最重要的KPI,好想回到5年前不用冲热搜的日子"。
  这是最好的时代,也是最坏的时代。大家能够在这个信息时代中获得更广阔的视野,但也有可能将自己限制在一个狭小的信息茧房中,就像随便点开一个热搜里的评论,是粉丝们早已追备好的吹捧模板,在路人赶到之前,早已占据舆论高地。
  从来都并不只有"流量"值得关注,当我们每天的谈资只有热搜上的话题词,那是不是我们已经完全被信息所掌控,停止对生活的观察了呢?
  如今,整个娱乐圈正以肉眼可见的势头进行整顿,在这场纷乱中,"热搜"注定逃不过。希望未来的热搜不再是资本追逐的名利场,不再是明星网红的秀逗场,真的成为 "有热度的是真实声量,能搜出的是生活百态" 。
  (文中受访者姓名均为化名)
  -END-
  运营 | 沛然

人手一件的白衬衫,怎样穿得更美?越穿越喜欢早上出门后,第一感觉是好热啊,夏天正式来啦!夏天必不可少的一件单品就是白衬衫,如何把白衬衫穿出不一样的感觉,不再是枯燥无味呢?奥黛丽赫本黛安娜王妃简柏金(JaneBirkin)都是这就是街舞辟谣后,王一博更博!内容一出太让粉丝激动了众所周知,王一博在娱乐圈中的人气是越来越高了,而他的人气越高,显然的就越容易被人蹭热度。这不,近日就有人爆出这!就是街舞队长意见不合录制延期推迟发布等谣传,而对此,几乎每一条传言都杨紫更博自曝梦想,配图过于诚实!粉丝激动直呼抱大腿求包养众所周知,在娱乐圈中杨紫算得上是女星中的一股清流了,作为性格非常大大咧咧的开心果,与杨紫合作的不少演员都对杨紫给予了极高的评价。可以说,与杨紫交朋友,还是让他们非常的开心的。然而,这就是街舞辟谣引争议,截图太有指向性,王一博粉丝发言控诉都知道,这!就是街舞这一档综艺节目从播出开始就一直有十分不错的关注度,可以说,每一季的节目,因为加盟的队长都非常的有人气,以至于节目热度一直居高不下。然而很意外的是,在近日,这!就迪丽热巴张云龙齐齐更博,为同一部剧官宣!凭阵容宣传都不用愁众所周知,在娱乐圈中有不少的电视剧作品,因为选择的主演阵容很有热度,以至于电视剧一官宣就备受大家的热议,不用剧方大力宣传,作品就已经未播先火了。可以说,一部剧的演员阵容,也是一部作龚俊新剧路透曝光引质疑,身份被特殊化,知情人看不过眼发声澄清众所周知,龚俊凭借着爆款剧山河令走红之后,因为角色与其非常接地气的形象,可谓是圈粉无数的。而随着龚俊的走红,关注他的人越来越多,同时,资源变好的龚俊也体验了一场人红十分多。在今天,又一男星官宣结婚!终于守得云开见月明,评论区一连串全是祝福声今天是什么日子,估计大家都是非常的清楚了吧!又一年的520来袭,民政局可谓是一大早的就排起了长龙。可以说,为了能够在这一个有着特殊含义的日子里领结婚证,有情人们可谓是连觉都不用睡的张艺兴杨紫又齐上热搜!谈及恋情绯闻也太直接了,当事人太敢说众所周知,杨紫与张艺兴两人在最近一直有被传言,称两人在一起了。虽说这一个消息让很多的粉丝表示太假,可不可否认的,两人的恋情绯闻在网络上真的非常的火呀。值得一提的是,偏偏在这样的时候网传张若昀陪唐艺昕出席聚会,合影一出就尴尬了,网友留言很扎心众所周知,张若昀和唐艺昕两人是娱乐圈中知名的恩爱夫妻,而两人每一次的互动,都是充满的甜蜜的既视感,以至于一旦有两人的消息曝出,那就是引起大家热议纷纷的。而在今天,520这一个特殊的邓伦官宣新角色,全新挑战不靠颜值,粉丝直呼看哭了对于邓伦这一位人气小生,近年来他的人气也是居高不下了。和很多的演员不一样,邓伦在娱乐圈中的事业发展还是挺广泛的,从电视剧到电影,再到综艺节目,邓伦都是拥有极高的人气,即便他目前只主肖战的新角色终于露面了!又酷又帅,粉丝都忍不住纷纷刷屏大赞肖战在近段时间里,也算是让不少的粉丝们非常的期待了,毕竟,他如今可是有好几部剧让大家心心念念呢。像他与杨紫主演的余生,请多指教目前还没有定档开播,而他有接下新剧玉骨遥,就连在话剧中
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