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住在热搜里的明星消失了,隐形产业链还要继续存在吗

  作者|钟小宝
  9月1日晚,"影视打工人"微信群里弹出一条消息:"数娱君发现热搜榜上几乎没有明星了哎,综艺电视剧的热搜还多了个小logo"。
  图源:微博
  一个多月来,群里的每个人都实时分享着行业动态,用他们自己的话说,"每天都在感受娱乐爆炸"。
  这条消息的弹出,再次让这个群活跃了起来:
  带过一代歌后的经纪感叹:终于回归内容本质了,挺好的;
  经历过多个S级项目的宣传说:上周末就开始整顿了,微博的人悄悄说以后明星大名上热搜会控制数量,靠作品上的机会更大;
  已经告别运营的新晋商务苦恼:以后该怎么给客户推靠数据而活的流量……
  时间回溯到12年前,2009年的8月,微博开始内测。此后它不断积累扩张,凭借着强大的用户群与影响力,成为了大众社交与发声交流的重要平台。微博热搜也应运而生,实际上这就是微博后台系统的实时统计,计算公式类似于【(搜索热度+传播热度)x 话题因子x互动因子】。简单说,"热搜词"是一段时间内的热点话题和流行词的综合反映,是舆论的风向标之一。
  随着热搜体制的不断革新,泛娱乐化特征越来越明显,明星们的风吹草动,都会一一在榜中呈现。那些一句话能概括的新闻,在粉丝眼里都是能夸上1000字彩虹屁的大事,冒头的"热搜宠儿"就像茁壮生长的韭菜,一茬接一茬,是新鲜的,杂乱的,割完就忘的,都是套路。
  热搜偏爱娱乐话题,这不难理解,这类话题是所有公共话题中最通俗易懂的,也更轻松有趣,还能满足一部分的窥私欲。但当热搜榜的主体被娱乐占据后,大家沉浸于对娱乐的追求,粉丝沉迷于无谓无效的数据中,社会公共议题被淹没在娱乐信息的洪流中。云合数据显示,2020年top20热搜词中,只有8条与娱乐无关。
  若继续这样泛娱乐化的热搜层出不穷,那么最后就会像尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说的那样:"毁掉我们的,不是我们所憎恨的东西,而恰恰是我们所热爱的东西"。
  住在热搜榜上的包年户:
  从明星个人到影视综团队
  大众苦"热搜宠儿"的套路不是一两天了。呼兰就曾在脱口秀大会中直接吐槽过:"一半的明星都是通过热搜认识的"。热搜里充斥的就是——
  这个谁官宣了
  这个谁和那个谁出轨了
  这个团假唱了
  那个团集体塌房了
  数据显示,在2021上半年热搜人物榜单中,龚俊以187次位列第一,换算一下,平均每天他都会在热搜榜上成为大家的吃瓜对象,而就连排名第10位的杨紫,每1.8天也会与大家在热搜榜上相见。
  数据来源:新浪
  为了上热搜,一旦有点出圈的苗头,明星们就会下血本,全方面的向榜单发起冲击。而他们每一年都会更新热搜玩法,但神奇的是,他们的新玩法总是如出一辙。
  没有作品的空档期,先开启外形营销,穿搭少不了,硬照能夸,生图也能吹。
  图源:云合数据
  身体各个部位轮番来一遍,从漫画腿到天鹅颈,从蝴蝶锁骨到神仙脚踝,你永远也想象不到明星们下一个会上热搜的身体部位是哪个。
  查看云合数据统计,在明星热衷营销的身体部位中,"腰"的占比最高,达到75.48%,换言之,如果有100条关于腰部的热搜,那么有75条是来自于"某某明星的腰"。
  在所有关注明星部位的热搜中,top15的话题词搜索量均超过1亿,超过5亿的阅读量的为#金晨鼻子#、#杨幂脚踝#与#唐嫣的腿#。而金晨除了鼻子这个部位很有热度以外,她的#金晨给孟佳P腿成蜘蛛精#搜索量也位居第15位,成为唯一上榜2次的艺人。
  除了营造帅哥美女氛围,还能利用热搜立人设,爱读书的来个机场偶遇书单合集,小清新美女们没事来个plog,操作简单且赏心悦目。
  图源:微博
  遇到危机了,热搜是个很不错的发声场所,明星们会对某些消息和言论发起"澄清"和 "声明",紧接着而来的是撤热搜和封锁词条等等。
  图源:云合数据
  除了明星个人的话题会在热搜榜上进进出出以外,这两年来,热搜榜的竞争者还多了一类——影视综。就拿电视剧举例,一部剧的播出,不用打开视频app,你就能在热搜上了解全集梗概,高光剧情cut怎么冲突怎么来,怎么刺激怎么来。
  和明星话题模板化一样,影视综的热搜话题,也有固定的热搜话术。比如一开始的标配的就是 #XX定档#、#YY开播# 。
  在播出当天,主演名字和角色名字以套打的形式出现在榜单上,类似于 #XX演的YY# ,直截了当,不需要额外点缀形容词。
  伴随播出进度,紧跟着的是剧情类热搜,这一类的话题词往往容易让人看不懂,因为大多是以角色名出现,恍然间会让大众以为娱乐圈又冒出了哪些新人。
  角色出圈还不够,明星演技类的热搜词也需要扶持,比如 #XX演技# 就能上到top5高位,还有#XX哭戏好绝# 出圈指数不断上涨。哭戏是不是真的绝不知道,但是热搜是真的可以冲上去。
  剧播完了,要抓紧最后一个热搜机会,千篇一律的 #XX发文告别# 。从单人告别到全体,从文字告别到视频,"告别的方式"也要内卷。
  图源:云合数据
  最后呈现在战报中的是明晃晃的全网热度爆表,至于真的有多少人关注,多少人看完全集,无人知晓,甚至无人真的在乎。
  不提10年前,光看4年前的数据对比,就能感受到在电视剧宣发中,热搜的占比愈发重要。2019年的《小欢喜》热搜数为89个,2年后同团队打造的《小舍得》数量已经飙至183个,另一个同类型都市剧《三十而已》则拿下228个热搜数。
  《延禧攻略》曾掀起了互联网时代全民追剧的浪潮,当年有多火爆不用数娱君赘述,它疯狂揽下了300+的热搜,但如今回看平均每集也不过4.28个罢了,距离今年CP营业当道的《司藤》每集差了近2.5个热搜。
  2020年大火的《隐秘的角落》短短2周内热搜就达到了50+,最多的一天有20个。而在口碑剧《大江大河》的战报中,只罗列了热搜词,甚至没做数量汇总,数娱君粗略算了一下,仅有25个。
  图源:大江大河官微
  虽都说大浪淘沙,真正留下来的只有作品。但只要热搜榜存在一天,它依旧可以带来曝光,曝光则会带来可预见的利益。今年某个热播剧项目经理西西告诉数娱君,"就算现在明星热搜被限制了,项目的热搜也还是要冲,挤破头也要在上榜,哪怕只有几分钟,只要有截图,就能证明存在过,项目KPI就稳啦"。
  热搜制造产业链:
  生硬砸钱不可靠,百万投放是常规操作
  数娱君看到过不止一个网友这样问道,热搜真的那么重要吗?
  诚然,通过热搜直接换取利益不太现实,但明星能否上热搜与经纪公司能否抬高明星的价码密切相关。明星上热搜,就意味着巨大流量的获取,曝光度的提升,其作品和个人热度就会随即被推高,影视作品话题同理。
  基本上,除了会让微博崩掉的话题,一般的娱乐类热搜话题并不是网友自己设置出来的,而是话题身后的资本集团在进行议题设置。霸占热搜的娱乐性内容,第一推动力不是大众。
  所谓资本集团,不仅仅单指某个企业,它是由数据女工、数据平台、社交流量池、企业金主爸爸共同串联而成的一个利益共同体,他们才是真正意义上掌控热搜话语权"资本"。
  资本通过热搜制造"流量"明星,"流量"明星通过热搜吸引新资本加盟:
  以上循环反复, 满屏的热搜之下,都是消费与利用 。
  西西做娱乐营销已经3年了,在这个圈子里算老人了,从乙方到甲方再回到乙方公司,她见证了热搜体制的变化。在他看来,买热搜纯粹是外行人的玩笑话,"除非有一个亿宣传费,否则别指望一直买热搜。而且现在的话题词常常只能在娱乐榜徘徊,容易卡在池子里上不去"。
  近年来,热搜里新增了【娱乐榜】,开放了专属娱乐圈的100个席位。从前只靠搜索量的热搜不复存在,如今要综合衡量阅读量、讨论量以及至关重要的出圈指数。
  图源:微博
  这样的设置看起来是对热搜总榜上娱乐内容的限制,但从做娱乐营销的角度来看,这个升级玩法不过是新的赚钱手段,毕竟多一个榜单,就能让项目方多砸一笔钱,"以前只用增加一轮大V对话题的讨论就好了,现在为了出圈,我得一轮一轮地投大号、投素人号,大号的价格少则500一个,多则3000一个",西西坦言。
  此外,为了让话题显得不那么官方,发酵话题的时候需要给到不同的文案,曾是高级策划的A君一天针对一个话题写过50条不一样的文案,"写到最后的脑子里一片空白,只会‘啊啊啊啊啊’的感叹词,哪儿还能做什么升华修饰"。在A君看来,策划应该专注于热搜词打造本身,这种配套打热搜的文案没有太多的技术含量,"有些公司也会请在校生帮忙,5-15元/条不等的价格,但长期支付也是比不小的费用"。看清现实的A君如今已经转做PR传播了,决心不再碰文案一职。
  要上热搜绝不仅仅是靠着百条文案与绝佳的策划,之前提及过的大V、营销号才是出圈关键,他们的数据决定了出圈指数和讨论量,"我的号会稍微做一下数据,不然数据太差以后别人就不用我的号了",营销号博主于梦和数娱君聊起自己的工作模式,她选择当博主是在毕业后的第三年,赶上了KOL的红利期,"当时做号还是比较简单的,现在不行了,我认识一个小朋友,号被封后一个多月没收入了,想再做一个号,投入太大"。数娱君问于梦,现在的热搜变化会不会对她的收入有影响,她回了一个哭泣的表情包,"本想着35岁实现财富自由,按照现在发展,我估计不久也要重回打工人行列,现在风口浪尖时期,活有点少,之后再看看吧。"
  9月1日,微博发布《娱乐自媒体号违规行为界定及处罚措施(试行)》
  制造热搜是个环环相扣的过程,项目方们最担心的就是外在变数,比如西西在执行期赶上了诸多社会热点,想要打败这类自然热度的爆款,西西只能花更多钱的去砸热搜高位,所有的投放基本都是平日的双倍,甚至三倍,她悄悄算过一笔账,"我每个热搜大概花了2万,有成功上榜的,也有一直徘徊在池子里的,开播的第一周我就砸了200万,看着数字好心痛。"
  这样的热搜成本并不少见,尤其是在影视项目上,片方、艺人、平台方、商业资本等多方的注入,百万的热搜投资只是个起步价,西西称她所知道其他的项目还有近千万的投入,"光是想到这个数字,就觉得好荒诞,热搜怎么能成为最重要的KPI,好想回到5年前不用冲热搜的日子"。
  这是最好的时代,也是最坏的时代。大家能够在这个信息时代中获得更广阔的视野,但也有可能将自己限制在一个狭小的信息茧房中,就像随便点开一个热搜里的评论,是粉丝们早已追备好的吹捧模板,在路人赶到之前,早已占据舆论高地。
  从来都并不只有"流量"值得关注,当我们每天的谈资只有热搜上的话题词,那是不是我们已经完全被信息所掌控,停止对生活的观察了呢?
  如今,整个娱乐圈正以肉眼可见的势头进行整顿,在这场纷乱中,"热搜"注定逃不过。希望未来的热搜不再是资本追逐的名利场,不再是明星网红的秀逗场,真的成为 "有热度的是真实声量,能搜出的是生活百态" 。
  (文中受访者姓名均为化名)
  -END-
  运营 | 沛然

2021蓝系配色减龄显瘦还高级,5组配色百套搭配,蓝色随便穿蓝色自古以来都被定义为高雅色,就连西方在早期也只把蓝色用在圣像上以显示高贵权威。2021流行的法式蓝更加优美复古。连著名动画里的灰姑娘用魔法变身公主搭配遗失水晶鞋时穿的就是蓝色公主吴秀波前女友终于出狱,称要跟过去十年告别,戴钻石耳环太高调?这段时间,大家关注奥运关注洪灾,同样的也没有忘记自己的娱乐生活,吴亦凡的事件一直被大家关注,直到现在也算是有了一点结果了,随之而来的就是网友们的各种调侃和热梗,可以说虽然吴亦凡不再藏族小伙丁真一夜爆火背后,我看到了2。4亿单身人口的心酸这段时间,相信你一定在各大平台看到过丁真这个名字。这个普通的的藏族小哥,因为一次偶然的拍摄,一下子在全网爆红。他皮肤黝黑,笑容纯真,眼睛里还闪着光,这种原生态的帅气,让看惯了各种精庾澄庆伊能静18岁儿子近照,染金发戴耳环太时髦,朋友圈都是女生据悉,哈利不仅会写歌画画跳舞等多项技能,而且学习成绩也很好,分数从来没低过A。今年,更考上了英国最难考入的设计学院。前段时间,伊能静与前夫庾澄庆所生的18岁儿子哈利更新了个人社交账安以轩为儿子66庆生,涂蓝色指甲戴蓝宝石戒指,仪式感满满安以轩晒一家四口合照为儿子庆生导读安以轩凌晨发文晒照,为大儿子66庆生,罕晒一家四口幸福合照或许,官宣我回来了的安以轩,并没有将心思放在演艺事业上。7月14日凌晨,安以轩罕见在社交著名演员向梅主演红色娘子军蓝色档案,三姐妹都是演员想必你还记得那首高昂激越节奏明快具有进行曲风格的电影歌曲向前进,向前进,战士的责任重,妇女的冤仇深,古有花木兰,替父去从军,今有娘子军,扛枪为人民显然,这是电影红色娘子军的主题歌红迪丽热巴晒打卡照真惊艳!这条蓝色丝绒露背裙也太适合她了6月7日晚,女星迪丽热巴在社交平台晒出了一组打卡照,这些照片中迪丽热巴身穿一条蓝色丝绒露背长裙出境,搭配高扎盘发优雅高贵,不过从迪丽热巴的拍照姿势依然看得出她内心还是非常少女心,哪鞠婧祎机场生图流出,穿灰蓝色套装裙尽显苗条身材,腰是真的细6月15日,一组关于女星鞠婧祎现身机场的街拍生图流出,一身灰蓝色西装短裙套装大秀小蛮腰,鞠婧祎每次现身的look给人感觉总是很精致时尚,从发型到服饰搭配,甚至到配饰都是有精心打扮过多少人因片名而错过了一部好看的功夫电影,推荐!几部动作电影第一部功夫故事发生在上世纪30年代的上海,街头混混阿星对困顿的生活充满迷茫,对自己前途的憧憬竟然是成为势力遍及整个城市残忍无情的黑社会斧头帮成员。无所事事终日游荡的阿星偶然来到贫民五字开头的系列电影,有喜剧有科幻有搞笑,这几部电影可以去看看第一部五月魔女五月(安琪拉贝提斯饰)她从小就被人看作是怪胎,性格孤僻,只喜欢一个人玩,或者和洋娃娃玩。她的工作是给一名兽医做助手,她一直梦想着找到自己喜欢的男孩子,和他来一场甜蜜美烧脑的事情你们去做,简单的事情由我来做,躺着看这几部神探电影第一部神探天才和疯子常常只是同一个人的两种描述。神探陈佳彬就是这样一个人物,和天才画家梵高一样,他也曾经割下自己的耳朵。尽管破案无数,侦探能力超凡,却终被世俗认定是疯子一个,提早从
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