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住在热搜里的明星消失了,隐形产业链还要继续存在吗

  作者|钟小宝
  9月1日晚,"影视打工人"微信群里弹出一条消息:"数娱君发现热搜榜上几乎没有明星了哎,综艺电视剧的热搜还多了个小logo"。
  图源:微博
  一个多月来,群里的每个人都实时分享着行业动态,用他们自己的话说,"每天都在感受娱乐爆炸"。
  这条消息的弹出,再次让这个群活跃了起来:
  带过一代歌后的经纪感叹:终于回归内容本质了,挺好的;
  经历过多个S级项目的宣传说:上周末就开始整顿了,微博的人悄悄说以后明星大名上热搜会控制数量,靠作品上的机会更大;
  已经告别运营的新晋商务苦恼:以后该怎么给客户推靠数据而活的流量……
  时间回溯到12年前,2009年的8月,微博开始内测。此后它不断积累扩张,凭借着强大的用户群与影响力,成为了大众社交与发声交流的重要平台。微博热搜也应运而生,实际上这就是微博后台系统的实时统计,计算公式类似于【(搜索热度+传播热度)x 话题因子x互动因子】。简单说,"热搜词"是一段时间内的热点话题和流行词的综合反映,是舆论的风向标之一。
  随着热搜体制的不断革新,泛娱乐化特征越来越明显,明星们的风吹草动,都会一一在榜中呈现。那些一句话能概括的新闻,在粉丝眼里都是能夸上1000字彩虹屁的大事,冒头的"热搜宠儿"就像茁壮生长的韭菜,一茬接一茬,是新鲜的,杂乱的,割完就忘的,都是套路。
  热搜偏爱娱乐话题,这不难理解,这类话题是所有公共话题中最通俗易懂的,也更轻松有趣,还能满足一部分的窥私欲。但当热搜榜的主体被娱乐占据后,大家沉浸于对娱乐的追求,粉丝沉迷于无谓无效的数据中,社会公共议题被淹没在娱乐信息的洪流中。云合数据显示,2020年top20热搜词中,只有8条与娱乐无关。
  若继续这样泛娱乐化的热搜层出不穷,那么最后就会像尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说的那样:"毁掉我们的,不是我们所憎恨的东西,而恰恰是我们所热爱的东西"。
  住在热搜榜上的包年户:
  从明星个人到影视综团队
  大众苦"热搜宠儿"的套路不是一两天了。呼兰就曾在脱口秀大会中直接吐槽过:"一半的明星都是通过热搜认识的"。热搜里充斥的就是——
  这个谁官宣了
  这个谁和那个谁出轨了
  这个团假唱了
  那个团集体塌房了
  数据显示,在2021上半年热搜人物榜单中,龚俊以187次位列第一,换算一下,平均每天他都会在热搜榜上成为大家的吃瓜对象,而就连排名第10位的杨紫,每1.8天也会与大家在热搜榜上相见。
  数据来源:新浪
  为了上热搜,一旦有点出圈的苗头,明星们就会下血本,全方面的向榜单发起冲击。而他们每一年都会更新热搜玩法,但神奇的是,他们的新玩法总是如出一辙。
  没有作品的空档期,先开启外形营销,穿搭少不了,硬照能夸,生图也能吹。
  图源:云合数据
  身体各个部位轮番来一遍,从漫画腿到天鹅颈,从蝴蝶锁骨到神仙脚踝,你永远也想象不到明星们下一个会上热搜的身体部位是哪个。
  查看云合数据统计,在明星热衷营销的身体部位中,"腰"的占比最高,达到75.48%,换言之,如果有100条关于腰部的热搜,那么有75条是来自于"某某明星的腰"。
  在所有关注明星部位的热搜中,top15的话题词搜索量均超过1亿,超过5亿的阅读量的为#金晨鼻子#、#杨幂脚踝#与#唐嫣的腿#。而金晨除了鼻子这个部位很有热度以外,她的#金晨给孟佳P腿成蜘蛛精#搜索量也位居第15位,成为唯一上榜2次的艺人。
  除了营造帅哥美女氛围,还能利用热搜立人设,爱读书的来个机场偶遇书单合集,小清新美女们没事来个plog,操作简单且赏心悦目。
  图源:微博
  遇到危机了,热搜是个很不错的发声场所,明星们会对某些消息和言论发起"澄清"和 "声明",紧接着而来的是撤热搜和封锁词条等等。
  图源:云合数据
  除了明星个人的话题会在热搜榜上进进出出以外,这两年来,热搜榜的竞争者还多了一类——影视综。就拿电视剧举例,一部剧的播出,不用打开视频app,你就能在热搜上了解全集梗概,高光剧情cut怎么冲突怎么来,怎么刺激怎么来。
  和明星话题模板化一样,影视综的热搜话题,也有固定的热搜话术。比如一开始的标配的就是 #XX定档#、#YY开播# 。
  在播出当天,主演名字和角色名字以套打的形式出现在榜单上,类似于 #XX演的YY# ,直截了当,不需要额外点缀形容词。
  伴随播出进度,紧跟着的是剧情类热搜,这一类的话题词往往容易让人看不懂,因为大多是以角色名出现,恍然间会让大众以为娱乐圈又冒出了哪些新人。
  角色出圈还不够,明星演技类的热搜词也需要扶持,比如 #XX演技# 就能上到top5高位,还有#XX哭戏好绝# 出圈指数不断上涨。哭戏是不是真的绝不知道,但是热搜是真的可以冲上去。
  剧播完了,要抓紧最后一个热搜机会,千篇一律的 #XX发文告别# 。从单人告别到全体,从文字告别到视频,"告别的方式"也要内卷。
  图源:云合数据
  最后呈现在战报中的是明晃晃的全网热度爆表,至于真的有多少人关注,多少人看完全集,无人知晓,甚至无人真的在乎。
  不提10年前,光看4年前的数据对比,就能感受到在电视剧宣发中,热搜的占比愈发重要。2019年的《小欢喜》热搜数为89个,2年后同团队打造的《小舍得》数量已经飙至183个,另一个同类型都市剧《三十而已》则拿下228个热搜数。
  《延禧攻略》曾掀起了互联网时代全民追剧的浪潮,当年有多火爆不用数娱君赘述,它疯狂揽下了300+的热搜,但如今回看平均每集也不过4.28个罢了,距离今年CP营业当道的《司藤》每集差了近2.5个热搜。
  2020年大火的《隐秘的角落》短短2周内热搜就达到了50+,最多的一天有20个。而在口碑剧《大江大河》的战报中,只罗列了热搜词,甚至没做数量汇总,数娱君粗略算了一下,仅有25个。
  图源:大江大河官微
  虽都说大浪淘沙,真正留下来的只有作品。但只要热搜榜存在一天,它依旧可以带来曝光,曝光则会带来可预见的利益。今年某个热播剧项目经理西西告诉数娱君,"就算现在明星热搜被限制了,项目的热搜也还是要冲,挤破头也要在上榜,哪怕只有几分钟,只要有截图,就能证明存在过,项目KPI就稳啦"。
  热搜制造产业链:
  生硬砸钱不可靠,百万投放是常规操作
  数娱君看到过不止一个网友这样问道,热搜真的那么重要吗?
  诚然,通过热搜直接换取利益不太现实,但明星能否上热搜与经纪公司能否抬高明星的价码密切相关。明星上热搜,就意味着巨大流量的获取,曝光度的提升,其作品和个人热度就会随即被推高,影视作品话题同理。
  基本上,除了会让微博崩掉的话题,一般的娱乐类热搜话题并不是网友自己设置出来的,而是话题身后的资本集团在进行议题设置。霸占热搜的娱乐性内容,第一推动力不是大众。
  所谓资本集团,不仅仅单指某个企业,它是由数据女工、数据平台、社交流量池、企业金主爸爸共同串联而成的一个利益共同体,他们才是真正意义上掌控热搜话语权"资本"。
  资本通过热搜制造"流量"明星,"流量"明星通过热搜吸引新资本加盟:
  以上循环反复, 满屏的热搜之下,都是消费与利用 。
  西西做娱乐营销已经3年了,在这个圈子里算老人了,从乙方到甲方再回到乙方公司,她见证了热搜体制的变化。在他看来,买热搜纯粹是外行人的玩笑话,"除非有一个亿宣传费,否则别指望一直买热搜。而且现在的话题词常常只能在娱乐榜徘徊,容易卡在池子里上不去"。
  近年来,热搜里新增了【娱乐榜】,开放了专属娱乐圈的100个席位。从前只靠搜索量的热搜不复存在,如今要综合衡量阅读量、讨论量以及至关重要的出圈指数。
  图源:微博
  这样的设置看起来是对热搜总榜上娱乐内容的限制,但从做娱乐营销的角度来看,这个升级玩法不过是新的赚钱手段,毕竟多一个榜单,就能让项目方多砸一笔钱,"以前只用增加一轮大V对话题的讨论就好了,现在为了出圈,我得一轮一轮地投大号、投素人号,大号的价格少则500一个,多则3000一个",西西坦言。
  此外,为了让话题显得不那么官方,发酵话题的时候需要给到不同的文案,曾是高级策划的A君一天针对一个话题写过50条不一样的文案,"写到最后的脑子里一片空白,只会‘啊啊啊啊啊’的感叹词,哪儿还能做什么升华修饰"。在A君看来,策划应该专注于热搜词打造本身,这种配套打热搜的文案没有太多的技术含量,"有些公司也会请在校生帮忙,5-15元/条不等的价格,但长期支付也是比不小的费用"。看清现实的A君如今已经转做PR传播了,决心不再碰文案一职。
  要上热搜绝不仅仅是靠着百条文案与绝佳的策划,之前提及过的大V、营销号才是出圈关键,他们的数据决定了出圈指数和讨论量,"我的号会稍微做一下数据,不然数据太差以后别人就不用我的号了",营销号博主于梦和数娱君聊起自己的工作模式,她选择当博主是在毕业后的第三年,赶上了KOL的红利期,"当时做号还是比较简单的,现在不行了,我认识一个小朋友,号被封后一个多月没收入了,想再做一个号,投入太大"。数娱君问于梦,现在的热搜变化会不会对她的收入有影响,她回了一个哭泣的表情包,"本想着35岁实现财富自由,按照现在发展,我估计不久也要重回打工人行列,现在风口浪尖时期,活有点少,之后再看看吧。"
  9月1日,微博发布《娱乐自媒体号违规行为界定及处罚措施(试行)》
  制造热搜是个环环相扣的过程,项目方们最担心的就是外在变数,比如西西在执行期赶上了诸多社会热点,想要打败这类自然热度的爆款,西西只能花更多钱的去砸热搜高位,所有的投放基本都是平日的双倍,甚至三倍,她悄悄算过一笔账,"我每个热搜大概花了2万,有成功上榜的,也有一直徘徊在池子里的,开播的第一周我就砸了200万,看着数字好心痛。"
  这样的热搜成本并不少见,尤其是在影视项目上,片方、艺人、平台方、商业资本等多方的注入,百万的热搜投资只是个起步价,西西称她所知道其他的项目还有近千万的投入,"光是想到这个数字,就觉得好荒诞,热搜怎么能成为最重要的KPI,好想回到5年前不用冲热搜的日子"。
  这是最好的时代,也是最坏的时代。大家能够在这个信息时代中获得更广阔的视野,但也有可能将自己限制在一个狭小的信息茧房中,就像随便点开一个热搜里的评论,是粉丝们早已追备好的吹捧模板,在路人赶到之前,早已占据舆论高地。
  从来都并不只有"流量"值得关注,当我们每天的谈资只有热搜上的话题词,那是不是我们已经完全被信息所掌控,停止对生活的观察了呢?
  如今,整个娱乐圈正以肉眼可见的势头进行整顿,在这场纷乱中,"热搜"注定逃不过。希望未来的热搜不再是资本追逐的名利场,不再是明星网红的秀逗场,真的成为 "有热度的是真实声量,能搜出的是生活百态" 。
  (文中受访者姓名均为化名)
  -END-
  运营 | 沛然

于谦的面子有多大?一部电影请来了10几位大佬客串,狂收3。6亿电影行业,本身的门槛并不高,而优质电影的投资回报率很可观,所以,吸引了很多跨行业艺人如唱歌的,写作的,说相声的都进驻其中。在相声界风生水起,占据了半壁江山的德云社,到了影视界之后,他拥有罕见姓,因安家走红,新剧与四女星合作各个不输朱闪闪安家这部电视剧真的很有魔力,不但让剧中的几位主角红得发紫,单是参演该剧中的许多配角,也成为炙手可热的人气明星。比如在相亲大会上,约见朱闪闪的理工男季明亮就给观众留下了深刻的印象,他一夜爆红的萝莉歌姬,3岁成社畜超负荷工作,网友请放过她吧今年日本爆火的歌姬,是谁?答案不是哪个女团C位出道的新成员而是这个还在上幼稚园的小娃娃,村方乃乃佳。一个刚过3岁生日没多久的小孩,如何成了当下人气最高的令和歌姬?事情是这样的几个月别嘲抖音上的那个山寨紫薇,她一场直播能赚10w最近白女士在抖音上发现了林心如。准确的说,是夏紫薇。好家伙,要不是这个手机瘦脸功能让脖子一缩一放的,我差点儿就被骗过去了。视频里的夏紫薇其实是一位叫小林心如的主播模仿的。她的视频能孙俪受冤枉了,她的片酬不是天价了,真相后别再骂她了最近有一部电视剧正在热播,这部电视剧就是安家,电视剧播出后取得了很好的收视率,但是在网络上的口碑却不好,在豆瓣上的评分仅仅有6。2分,马上面临着不及格的风险。其实观看过这部电视剧的兰花草脱颖而出,功臣不是宁静,而是善于用彩虹屁的阿朵近期有一档综艺节目成为了全民热议的节目,这档节目就是乘风破浪的姐姐。节目之所以走红,有两点因素是关键原因,一是节目中的成员特别多,而且都是女性成员,女人多的地方是非多,吃瓜群众最喜谁说我结不了婚热播,打破了陈数抢女主角风采的魔咒现在黄金剩女大龄未婚女青年已经成为一个社会热点的话题,根据这个热点话题创作的影视剧作品也是层出不穷。近日又一部反映了这个热点话题的电视剧谁说我结不了婚开播,这部电视剧从开拍之初到如黄景瑜深陷舆论,新剧风头不及男二号,更被49岁的胡兵抢了风头最近有一部电视剧风头正劲,这部电视剧就是幸福触手可及,电视剧从开拍到如今的播出,每一个环节都备受关注。电视剧的女主角是迪丽热巴,这几年风头正劲,出演过许多大热的影视剧,比如漂亮李慧他是靳东霍建华后新任老干部演员,与潘粤明同剧PK赢得很体面在娱乐圈这几年特别流行一个称谓,那就是老干部演员,什么的演员能被给予这样的称呼呢?总结下这类演员的特点,那就是演技好形象好生活作风很低调很少参加综艺节目等等。今天就来说说娱乐圈有哪周放秦清真闺蜜,程璐田蕾假闺蜜,最怕蒋欣刘涛式的奇葩闺蜜最近有两部电视剧同时段播出,播出后都引起了观众的热议,这两部电视剧分别是幸福,触手可及和谁说我结不了婚,巧合的是剧中都涉及到闺蜜这个话题。幸福,触手可及中的周放和秦清分别由迪丽热巴相声考侯门恩怨之争议徒弟郝爱民相声考侯门恩怨之争议徒弟郝爱民fourteen1939hr郝爱民,生于北平。打小就热爱相声,梦想着当一名相声演员。解放后入汇文第一小学,非常荣幸地遇到了孙敬修老师。在孙老师的影响下
15万左右的家用SUV,哪款性价比最高?说完了15左右的家用轿车推荐,今天来说说性价比比较高的,15万左右的SUV如何选择?我推荐车的理由从来都是从车本身出发,加上其他的条件筛选得出理由包括市场表现,也就是说销量,这直接早起才能拥有美好人生?晚起同样也可以有一句话,我们从小就知道早起的鸟儿有虫吃。又有古语一日之计在于晨,更加验证了早起的好处与重要性。并且,大家所熟知的曾国藩村上春树王健林等等,也都是凌晨45点起床的早起代表人物。去年有了男朋友,不敢领回家,因为和父母的要求比差的太远,怎么办?一个思考题你有了男朋友,但是不敢领回家,因为和你父母的要求比差的太远。遇到这种情况,你准备怎么办?首先需要知道的是父母的要求是什么?大部分父母对女儿的另一半的要求其实很简单人品好,真正的父母之爱,在子女成年后,是一场适时得体的退出一个故事隔壁村有个人家,夫妻俩50多岁,正是老当益壮的年纪,也很勤奋,家境普通小康。唯一美中不足的是小儿子的婚姻,儿媳妇在二胎哺乳期三个月就跑了,原因不详,也没拿离婚证,现在已有六凤凰传奇紧跟潮流,从广场舞曲转战青春领域,曾因不合要解散?我在遥望,月亮之上,有多少梦想在自由的飞翔!熟悉的歌词,熟悉的旋律,是多少人小时候的回忆啊!想必大家都知道这首歌是谁唱的吧,那就是至今依然很火的凤凰传奇组合。曾经火爆大街小巷,堪称瞿颖不愧是模特出身,黑色蕾丝上衣配牛仔短裤简约利落,高挑时髦蕾丝是很多女人的心头好,年轻女性会对它有浪漫的幻想,成熟的美眉也会希望通过它来打造出性感女人味。但我们在选择蕾丝的时候也要注意选款,不能穿出廉价感,关于这一点,我们可以借鉴一下瞿颖郑恺真有福气,娇妻苗苗穿一件格子衬衫复古摩登,减龄又洋气造型分析肤白貌美可爱清甜的苗苗,这次选择的是休闲随性的衬衫。这件衬衫倒不是清一色的黑白搭配,反而采用了更加独特的设计类型,复古时尚又潮流,个性低调又内涵。这件衬衫的版型是属于宽松的朱茵虽是大婶的年纪,穿搭却不老气,黑T恤配阔腿裤简约自然T恤看似普通,实际上却很容易穿出时尚感,如果你想要让个人的魅力更好地展现出来,可以去借鉴一些流行单品,比如这一次朱茵在机场上穿上一件黑色t恤,上面的白色印花看上去浪漫还高级,下半身木村光希继承了爸妈的高颜值,黑色连衣裙配烟熏妆高贵冷艳,真美说到木村光希,应该有很多人都认识她吧,作为木村拓哉的女儿,她也继承了爸爸妈妈的高颜值,虽然现在年纪还小,但是她的颜值却令人惊艳,这一次木村光希穿上一条黑色连衣裙搭配了浓浓的烟熏妆,袁泉真是优雅到骨子里了,一袭白色连衣裙优雅温柔,成熟精致不知道穿什么的时候,一条连衣裙就是最好的选择,而且连衣裙的款式很丰富,我们可以选择的范围也很广,要想显得清爽又时髦,看看袁泉这身白色系的裙装吧,白色的裙装穿在身上特别甜美,可以让她程晓玥的身材原来这么好,黑色抹胸搭配长裤高挑干练,时髦利落时尚女孩对穿搭总有不同的见解,大家可以借鉴一些实用的穿搭法则,但绝对不应该是生搬硬套,我们要巧妙的选择适合自己的单品,才不会穿出不伦不类的感觉。郑恺的前女友程晓玥是一位很有名气的时