从微视到微信时刻视频，腾讯的短视频之痛

　　上周，微信迎来了7.0大版本更新，这是微信自诞生以来为数不多的大改进。
　　在微信7.0的大版本中，其中最明显的一个特征就是加入了＂时刻视频＂，什么是＂时刻视频＂？按照微信的说法，微信里拍摄的时刻视频，朋友在24小时内可见（超过24小时后会自动删除），拍完视频后，朋友会看到你的头像上有一个小蓝圈，朋友也可以通过点击头像查看视频。
　　＂时刻视频＂还与朋友圈视频存在着很大的不同，首先是时刻视频拥有24小时即焚的特性，其次，时刻视频会在用户的头像上提醒显示，而不会淹没在信息流。
　　在微信7.0中，腾讯将＂时刻视频＂入口放到了微信个人主页上，下滑个人主页即可拍摄视频，＂时刻视频＂还拥有着丰富的玩法，比如添加文字、音乐地理位置甚至是微信里收藏的表情包。
　　时刻视频与国外Snapchat等App上大火的Stories模式有点类似，这种Stories模式已经被Facebook列为重点发展项目，在短视频爆发的现在，时刻视频也成了微信的重点发展项目。
　　在短视频领域，微信一直在努力布局，在＂时刻视频＂诞生之前，微信还曾对微视＂下过手＂。
　　今年9月份，微信在朋友圈灰度测试了＂用微视拍摄＂导流入口，用户点击＂用微视拍摄＂可直接跳转微视进行视频拍摄，发布到微视的视频链接可选择分享至朋友圈。＂时刻视频＂出现之后，微信随即下线了＂用微视拍摄＂限时推广。
　　在＂时刻视频＂之前，腾讯似乎一直想通过微信推广微视的方法。
　　腾讯在上月发布的Q3财报显示，微信及WeChat月活跃账户达10.825亿，同比增长10.5%。10亿的流量灌给微视，无疑将进一步补足腾讯在短视频领域的短板。
　　抖音是国内短视频领域的王牌，虽然经常因为违规、低俗视频等问题被媒体点名，但这并没有影响抖音的迅猛发展，今年10月，抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4亿，并继续保持高速增长。
　　很明显，腾讯想借助微信进一步拉近自家微视与头条系抖音之间的差距。
　　在短视频领域，腾讯可以说是起了个大早赶了个晚集，微视早在2013年就已发布，在当时，腾讯还邀请了不少明星为其代言。去年4月，微视宣布停止运营，但仅仅四个月后，微视悄然重启更新。
　　特别是从今年春节以来，随着短视频的爆发，腾讯在短视频开启了一系列的战略性防御——大力推广微视。
　　2018年春节，腾讯微视通过QQ走运红包合作发放微视礼包，新增数百万用户，与此同时，微信还邀请了黄子韬、刘昊然、张天爱等明星入住微视。今年年初，还传出腾讯给微视创作者的补贴高达30亿元，以鼓励用户制作优质的短视频内容。
　　QQ是微视的巨大流量入口，在QQ里推广微视，显然比微信里粗狂多了，今年6月份，QQ频繁弹出＂微视＂服务号消息，甚至还无法关闭，更新新版的QQ之后，下拉消息栏可以快速呼出＂好友微视＂，即使你通过设置关闭下滑呼出＂好友微视＂，在QQ动态界面里，腾讯依然是加入了＂好友微视＂的入口。
　　在QQ里，微视可以说是无孔不入。
　　在产品方面，腾讯还加快了微视的更新频率，今年4月份，微视迎来重磅更新，加入了视频跟拍、歌词字幕、一键美型功能，同时打通了QQ音乐千万正版曲库。不过视频内容上，微视似乎怎么也绕不开抖音，吐槽与抖音趋同的声音不绝于耳。
　　另一方面，腾讯依然加剧着对头条系短视频的＂封锁＂，从四月份开始，微信以＂互联网短视频整治＂为由封禁了字节跳动公司旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频，以及快手，也许是为了做到一视同仁，微信甚至还封禁了自家的微视。
　　但从6月份开始，腾讯逐渐放开了微视在微信上的播放限制。
　　在微视的背后，腾讯还上线了闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频等等10余款不同的短视频App，加码腾讯在短视频领域的布局。
　　腾讯如此大力布局短视频也并不道理，随着5G时代的到来、流量资费的降低和网速的快速提升，短视频将迎来爆发，有不少分析指出短视频很有可能将成为继文字、图片之后的全新数字内容形态，并且短视频社交也将成为趋势。
　　YY创始人李学凌赌张一鸣的＂飞聊＂能成功▲
　　非常有意思的是，腾讯不遗余力的加码短视频，而腾讯短视频最大的敌人抖音也没闲着，近日，消息曝光抖音正在测试超过2分钟长视频，这是抖音在短视频领域全新的尝试。另一方面，＂今日头条＂母公司北京字节跳动科技有限公司本月初提交了一份名为＂抖音朋友＂的商标申请，有媒体猜测，＂抖音朋友＂可能会作为＂飞聊＂的＂朋友圈＂，此前消息爆料称＂飞聊＂是今日头条即将推出的社交产品。
　　腾讯在社交领域垄断了多年，但随着短视频的爆发，不少分析认为社交格局已经发生变化，未来社交领域的竞争将充满变数。腾讯能否凭借在社交领域多年累积的经验和流量在短视频领域有着足够的话语权，现在看来并非是一件简单的事情。