Twitter高管苹果iOS14。5隐私采集许可新政影响不大

　　北京时间 4 月 30 日早间消息，Twitter 今天公布了截至 3 月 31 日的 2021 财年第一季度财报。报告显示，Twitter 第一季度营收为 10.36 亿美元，比去年同期的 8.08 亿美元增长 28%，不计入汇率变动的影响为同比增长 27%；净利润为 6800 万美元，相比之下去年同期的净亏损为 840 万美元。
　　财报发布后，Twitter CEO 杰克・多西（Jack Dorsey）和 CFO 内德・西格尔（Ned Segal）出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容：
　　摩根大通分析师 Doug Anmuth：过去几天内各大互联网平台的最新业绩报告都显示了强劲的增长，有些公司甚至是在非常大的基数之上的重要增长，为什么公司在第一季度没有取得类似的增长？另外，公司谈到苹果广告监测框架 SKAdnetwork 令公司的移动应用推广受众增加了 30%，可否详细介绍一下这方面的情况？
　　内德・西格尔：公司从运营角度看，占比 85% 的是品牌广告，而直接反应广告占比为 15%。品牌广告方面，广告客户通常在年末假期之后，规划如何进行下面一年的品牌展示，所以通常品牌业务方面一般起来得都比较慢。还有两个原因可能拖累了这部分业务增长：一是国会山暴乱，二是为总统就职典礼的所做铺垫和相关后续。此外，之前都是在一季度早些时候进行的活动，包括格莱美奖和奥斯卡奖颁奖仪式，要么推迟到一季度末，要么直接推迟到二季度，所以广告客户在没有没有完全制定好投放计划的时候，更加没有意愿在一季度投入预算。总而言之，品牌广告业务在一月份和二月份启动地就是比较慢，三月份情况增长比较强劲。
　　直接反应广告在整个季度的表现都非常不错，最好的证据是移动应用推广，其中 App 安装量是非常重要的指标，我们在二月初推出了新版本的网站，点击模式和移动应用推广，之后我们看到在四季度 50% 增速的基础上，在一季度出现了加速的增长。有意思的一点是，在加密货币领域的押注和投资是 Twitter 平台上非常火的话题，这个领域的广告客户，为了增加其加密货币 App 的下载和相关投资活动，同比其他年份，在今年一季度加大了投放，令公司的业务从流行话题受众增加，和广告推荐相关度提高中受惠。以上这些都是我们在一季度观察到的一些情况，展望二季度，品牌广告的强势增长还会延续，有可能实现我们预期的增长高点，平台移动应用推广的优势，还有相关话题的流行度和我们的努力工作相信会在全年持续。
　　有了 SKAdnetwork，我们就能为广告客户提供指导其投放的相关数据，通过 iOS 平台服务的助力，我们移动应用推广广告的受众数量增加了 30%，这些用户也能看到我们的广告，但是之前匹配度不够高，而且也不是移动应用推广广告展示，因此没有向广告客户的反馈，进而提高广告效果，这是我们缓解 iOS 14.5 版调整影响所做的一部分工作。通过我们进一步的分析，新版本 iOS 对直接反应广告的影响超过对品牌广告的影响，在用户获取通知方面的市场环境得到了重整。我们认为苹果＂应用追踪透明（ATT）＂隐私采集许可新政对我们的影响不大，也已经反应在我们对二季度的展望之中。
　　美银分析师 Justin Post：跟进一下刚才那个问题，一季度美国业务营收的环比降幅要比去年同期更大，公司预计这部分业务在二季度有恢复的可能吗？还是依然会处在比较低的水平？另外，下半年，移动应用推广产品所贡献的营收占比会否增长？
　　内德・西格尔：疫情在不同时间，对于世界各地的影响不一，对亚洲和欧洲的影响在一季度早期比较严重，因此这段时间国际业务的占比相对较高，同比增幅也更高，在综合我之前回答 Doug 的问题中提到的各种因素，相信可以回答你的问题。对于二季度的展望，如果三月份的增长势头能够得到保持，就能实现预测数字的高点。关于下半年移动应用推广的业务，因为该业务去年的基数，同比来看可能会比较难以预测，另一方面我们也认为以目前的情况来看，包括更多的广告受众，以及由于该服务可能为其带来更多回报，而投入更大的广告客户，加密货币领域就是一个例子，相信也不是唯一的例子，可以实现业务的改善。公司将每年披露直接反应广告和品牌广告的占比构成，刚才也提到了 2020 年 15%/85% 比例情况，我们的长期目标是一半一半。