新冠肺炎疫情下的手机行业如何逆势而生？

　　受新型肺炎疫情的影响，大多数人没有走街串巷，而是宅在家里＂躺着为国家做贡献＂。
　　人们以手机为纽带，将生活、消费的需求从线下转移到线上，包括手机游戏、视频、网购、外卖、快递等一系列与＂宅经济＂概念相关的行业在春节期间有望实现逆势增长。
　　和线上＂宅经济＂增长的乐观情况不同，手机行业的日子并不好过，渠道、营销、供应链、消费需求等多个层面正遭遇不小的冲击。Strategy Analytics最新报告称，受疫情影响，中国智能手机第一季度出货量将下降30%。另一方面，手机新品上市节奏也被打乱，或推迟发布，或改为线上发布。
　　在疫情的影响下，手机行业又将如何逆势而生？1、市场节奏被打乱新品发布只能看直播
　　每年2月份原本是手机圈最热闹的时候，一是有一年一度的巴塞罗那世界移动通信大会（简称MWC），手机厂商不仅会带来一系列新品，一些新技术也会得以展示。二是按照厂商们以往的新品发布节奏，2、3月份会有一大批旗舰产品上市，而受疫情影响，2月份的一大批新品发布会都已转战线上。
　　2月8日，小米宣布最新旗舰小米10新品发布会依然会如期发布，时间定在2月13日，只是改为了＂纯网上直播＂的方式。
　　小米董事长、CEO雷军称，这是一个＂艰难＂的决定。雷军在接受媒体采访时说，之所以说＂艰难＂，是因为对全社会抗击疫情来说，这是件微不足道的事。但对小米而言，还是非常重要的一场发布。
　　雷军表示，原来的计划都推翻了，什么时候发、怎么发，我们内部来回讨论了很久，一面抗击疫情，一面讨论决策，这是个很艰难纠结的过程。
　　事实上，由于疫情的缘故，国内很多手机厂商新品上市计划都受到了影响，除了小米10，OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗舰产品的发布会安排也都有所改变，黑鲨、红魔也将举行线上的新品发布会。另外，在中国市场，三星Galaxy S20系列新品发布会预计也将采用线上直播形式。
　　手机厂商新品发布有着一整套营销传播流程，从新品曝光、发布会PPT、现场试用体验等，通过媒体和自媒体形成全方位多角度产品展示，而线上发布对于手机企业营销传播提出了更高的要求，如何在缺乏线下传播手段的情况下，精准触达换机用户需求，将成为现阶段手机厂商面临的难题。2、产业链遭冲击整体出货量下滑
　　线上发布对于手机厂商影响有限，手机厂商最为担心的还是供应链。
　　在疫情的影响下，大部分手机供应链企业延期复工，这将直接波及了全球手机产业链。有信息显示，中国生产了全球70%的智能手机，仅郑州的富士康每天iPhone的组装量就高达50万部，占全球iPhone产能的50%。而此前绝大多数密集劳动型供应链企业已经表示，节后复工时间将推迟到2月10日。如果疫情持续时间过长，畅销机型和新上市机型就很难达到产量需求。
　　联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，复工延迟，流通停滞，再加上本次疫情的最前线武汉是联想制造的大本营之一，这些因素将不可避免地给联想带来短期的生产滞后。
　　虽然手机厂商自有产线和代工厂正在＂渐进式＂复工，但从疫情的发展情况来看，要想短时间内恢复全部的产能，并非易事，这将直接影响手机厂商今年一季度的整体业绩。而来自上游元器件厂商对于手机厂商的影响则更加长远，甚至将会波及下半年的秋季新品的上市。3、如何逆势而生关键在于激发市场需求
　　疫情对于手机线下渠道冲击最为直接，由于各地疫情的严峻形势，绝大多数的第三方卖场、店铺都处于关闭状态。
　　天风证券分析师郭明錤也预判，受疫情影响2020春节期间国内手机市场出货同比将下滑约50-60%，这导致目前渠道层面，会有5000–6000万部的高库存出现（大部分是国产品牌手机）。
　　所以，手机厂商都将面临一个艰难的开局。Strategy Analytics最新报告称，受疫情影响，中国智能手机第一季度出货量将下降30%。
　　面对突如其来的疫情，手机厂商不得不选择搁置线下市场，转向线上市场发力，而线上、线下渠道重新布局，对于任何一个手机品牌来说都是一场考验。
　　当然，从2020年整体市场来看，疫情对于手机市场影响仅是一方面，最为核心的依然还是换机需求的不足。
　　目前的手机市场正处于4G与5G切换之际，但对于消费者而言，5G尚未展示出相对于4G明显的差异化体验，导致消费者在换机时显得更加犹豫。
　　如何给消费者一个换机的理由，这就需要手机厂商在技术迭代的同时，能否触及到用户需求。今年年初的这波新机中，全新LPDDR5内存和Wi-Fi6将带来更快的性能体验；120hz高刷新率屏幕的也将进一步满足消费者对高质量显示的需求；5G网络上的进一步完善和优化，以及价格上的亲民，相信也能有可喜的市场表现。
　　总结来说，疫情下的手机行业必然受到下行影响。另一方面，危机即是机遇，疫情之后的手机市场也必将触底反弹，这就要看手机厂商如何抓住机遇，在变局中找到生存空间。风雪寒冬之后，一定是春暖花开……我们对2020年的手机市场依然充满期待。