本文摘选自《中国互联网营销发展报告（2020）》。报告是由中关村互动营销实验室，联合新浪、秒针系统、普华永道、北京师范大学新闻传播学院等机构及众多专家共同研发出版，于每年9月发布，迄今已发布四个年度。 公共关系（Public Relations，P.R.，简称＂公关＂）是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。营销则是指企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围及自身产品形态的营造去推广和销售产品。 如今，以互联网为代表的新技术不断涌现和快速迭代，行业原有的业态和模式被重塑，公关与营销的界限逐渐模糊，二者融合趋势已愈加明显。 互联网企业的公关管理已不仅仅是被动应对企业的运营危机，更要通过主动的公关关系营销实现企业形象的树立与自身产品的推广销售，这成为互联网公共关系的重要目标之一。 公共关系营销的主要作用包括，为推出新产品造势，低成本启动市场;重新定位成熟产品;建立能够积极反应在产品上的公司形象;化解企业产品危机. 随着大众广告传播力量的削弱，企业开始使用公共关系营销来为新产品和成熟产品建立知晓度和品牌知识。在覆盖地方社区和到达特定群体方面，公共关系营销不但能奏效，而且性价比高于广告。 公共关系营销越来越多地出现在网络上。具有创意的公共关系能够影响公众知晓度，而其成本仅仅占广告的一部分。 在互联网时代，精心挑选出有趣的故事并放大其价值，有可能达到投入上百万美元广告的效果。 在2019年＂世界读书日＂，kindle与不方便面馆合作推出了线下实体图书馆＂方便图书馆＂。此创意源自于网友对于＂盖kindle，面更香＂的戏谑与调侃。 盖面更香的Kindle青春版套餐 Kindle大胆借助kindle盖面的话题度与影响力，与泡面品牌合作推出相关系列产品，并在社交媒体平台与消费者积极互动，为全新产品的上线造势。 这种自黑式营销模式，借势于与品牌相关并已经有一定话题度与影响力的＂梗＂，以一种娱乐化的方式塑造了一个亲民又具有人情味的品牌形象，拉近了自身与消费者的距离。 在自嘲中巧妙输出硬核卖点，是一种高性价比、高触达率的营销模式。 其可圈可点的营销，主要包括以下几点。1. 吐槽文化时代，自黑拉近与消费者距离 如今不少品牌的消费主力就是千禧一代，这一代年轻人的特点就是容易把自黑和自我吐槽当成一种娱乐方式，用调侃自己缓解现实压力。于是，品牌也开始学习利用这种沙雕表达作为营销文案，看似黑化了自己，实际却是另一种形式的自我宣传，无形中也俘获了消费者的心智。2.反其道而行，引发消费者好奇心 以消费者为中心的注意力经济时代，谁能博得消费者关注，谁就可能获得成功。 亚马逊此前的广告也一贯走高端路线，突出读书的价值和人生的意义。此次却放下身段，十分巧妙地将消费者平日的生活玩笑，用kindle盖泡面顺势做成了全新的品牌营销方案。 用幽默的自黑式创意成功激发起消费者的好奇心，勾起消费者的购买欲望，获得消费者喜爱的同时也达到了不错的营销推广效果。3. 抓住流行趋势，推动品牌形象年轻化 kindle通过此次全新的品牌营销策划，顺势将目标消费群体转变为了新一代的年轻消费者群体。同时，＂kindle盖泡面＂的话题在社交媒体中引发热议，形成了二次传播。在豆瓣上网友们展开了关于＂kindle盖泡面＂的各种搭配方式，讨论kindle里什么样的文章应该配什么口味的泡面，这无疑都是对kindle进行免费的二次传播宣传，增强了kindle品牌营销宣传的效果。4. 巧妙强化产品性能，输出硬核卖点 品牌的自我黑化是一门艺术，要清楚洞察自身产品的优劣势，选取正确的＂黑点＂去吐槽。品牌利用反套路出牌，看似透露缺点，实则强化优点。kindle 可以盖泡面的吐槽巧妙突出了产品的硬件性能非常好，防水、防高温、不怕压，这些都成了亚马逊发布新品时的硬核卖点。5. 品牌拟人化互动，UGC 拉长传播周期 Kindle官方一改以往一本正经的形象，在社交媒体上用有趣的话题引发网友参与互动，在品牌与消费者的互动讨论中进一步塑造了亲切、坦率的品牌形象。＂我与kindle的故事＂、各种不同种类的泡面等，大量的UGC内容使此次话题传播热度持久不衰，传播周期的拉长 也带来了更有效的新品营销效果。 社交媒体的发展使得品牌和消费者的交流更加便捷，品牌用生动活泼、趣味十足的文案自嘲，这种反其道而行之的逆向思维，不失为一种高明的营销手段。6. 借＂梗＂营销，降低消费者教育成本 在人们的日常交流中，通常会产生一些熟知的话题内容，并形成一个个＂梗＂供人们娱乐消遣。＂梗＂的背后反映的是某一群体的共识。在＂盖Kindle，面更香＂的＂梗＂在网络上走红后，Kindle进一步发挥了这个＂梗＂的话题度和影响力，趁热打铁和泡面品牌进行合作，利用＂ Kindle 盖泡面＂来做营销槽点。 kindle与不方便面馆联手打造的快闪店活动 吃什么面读什么书合集 吃什么面读什么书合集 吃什么面读什么书合集 品牌大胆自嘲，在广告中输出大众所熟知的话题，可以让消费者迅速了解品牌想要传达的讯息，大大降低了品牌的消费者教育成本，达到事半功倍的品牌宣传效果。 （图片来源于网络） 我们会持续精选《中国互联网营销发展报告（2020）》分享，欢迎关注。报告著作权归中关村互动营销实验室独家所有。
牛散失联，创尔生物IPO公告寻人！募投用地罕现对赌导读据叩叩财讯获悉，目前正在接受证监会进一步问询的创尔生物，除了在股东核查上还需努力完善相关材料外，其IPO募投项目用地因较为特殊的获得方式而遭到了证监会方面的质疑，这也成为了阻挡背靠李焕英最大赢家，恒腾网络凭什么破1000亿市值？文Mia3月30日，恒腾网络（00136）召开业绩发布会，宣布成功向互联网科技企业全面转型。财报显示，公司收入2。3亿元，同比下降31。7毛利1。1亿元，同比减少45。5毛利率47沙特将全面上调出口至亚洲的原油价格，却下调对美国售价，打的是什么算盘？通过调整不同需求人群的价格来增加自身收益亚洲经济复苏，经济活动旺盛，对原油的需求持续大增，因此当沙特全面上调出口至亚洲的原油价格时，并不会影响沙特原油的销量，反而因为提价，营收及利国际上称美国的钱美元，称呼人民币最常见的名称是啥货币需要在全球使用，货币种类不同，但性质相同，是进行商品交换的媒介，国际货币汇率不同，西方国家的许多国家货币价值很高，一枚可以兑换许多其他货币，全球把美国的钱叫做美元，把英国的钱叫美国反对无效，中芯国际业绩超预期专业视觉深度解读识别重大风险把握关键投资脉络01hr中芯国际盈利成功摘U，国产芯片起帆远航02hr复星医药研发药企第二，商誉和投资收益惹关注03hr行动教育新股申购，线上教育再添生波音总裁警告美国不要再针对中国，波音公司无法承受被踢出中国在美国拉帮结派，试图和盟友一起制裁中国，遏制中国发展时，美国本国内就已经出现了无法忍受的反对声音，最近波音总裁就在视频上向美国发出了警告，喊话美国不要再针对中国了，到底是怎么回事呢王涵等美国3月非农数据强修复美联储态度何时变？中新经纬客户端4月6日电题王涵等美国3月非农数据强修复美联储态度何时变？作者王涵（兴业证券董事总经理首席经济学家）卓泓（兴业证券高级宏观经济分析师）李岱遥（兴业证券宏观经济研究员）华夏幸福暴雷真相！产业地产模式失败，环京购房者0元卖房？过去几个月，环京地区的房价跌得不成样子了，价格直接腰斩。一些人宁可把房子送人都不愿意继续还房贷。在老百姓的辛酸故事背后，鼎鼎大名的环京帝王华夏幸福最近也倒霉了。曾经它是全国房地产的泰国积极推进东部经济走廊建设泰国东部经济走廊（EEC）办公室秘书长卡尼近日表示，今年EEC的项目投资总额预计将达到4000亿泰铢（1美元约合31。4泰铢），其中私人企业的项目投资约3000亿泰铢，政府支持的基银行中层收入有多少？朋友的儿子，2014年起，在西部某省任某国有商业银行二级（地市级）分行行长4年，每年收入不等，大概在10万30万之间。后调入一级（省级）分行业务部门总经理，年收入在35万元左右。银茅台的走向与未来原创徐运红茅台的走向与未来一直以来，贵州茅台（600519。SH）被称为A股股王。坊间流传着这样一句话想发家致富，去年买茅台，今年买茅台，明年买茅台。。回顾其20年上市的历史，茅台