欢句数据2021年逾百家公募机构直播28285场年度场均观看人次同比上涨108
中证网讯(记者 余世鹏)近日,欢句数据研究院最新发布的《2021年金融业直播年度报告》(下称《报告》)显示,2021年逾100家基金公司及取得公募资格资管公司(简称"公募机构")进行了28285场直播,较2020年上涨142%;年度场均观看人次10.7万,比2020年上涨108%;直播受众累计观看30.3亿人次,较2020年上升264%。新能源、消费、指数、固收+、科技、港股、ETF、FOF、周 期、权益、军工、医药、银行、A50、证券、智能汽车、养 老、制造、光伏、元宇宙、蓝筹等市场热点,成为了年度直播关键词。
《报告》显示,在2021年的直播中,直播时长在30-60分钟之间的直播场次占比为50%,累计覆盖382.7万人次;直播时长在60分钟以上的直播场次位列第二,占比为 40%,累计覆盖 643.2万人次,对应观看量最高;直播时长小于30分钟的直播场次占比最小,为10%。从年龄分布上看, 30岁以下的受众人群占22%;30岁以上的受众群体共占78%,其中30-39岁的受众占比最高,达 31%,40-49岁的受众占20%,50岁以上的受众占27% 。此外,全年直播的节日效应明显,在618理财节、818理财节、"双十一"等节日以及产品集中发售期间,直播覆盖人次皆大幅增长。
《报告》显示,2021年直播(机构音视频内容输出或分发的)渠道通常分为四类:一是流量较大、有销售牌照的公域渠道;二是受众精准、流量粘性更大的私域渠道;三是银行、券商等传统代销渠道自有平台的直播专区、公众号、H5等;四是以及覆盖量广、影响力大、适合品宣推广的媒体渠道。 其中,公域渠道的支付宝,直播场次占比60%;私域的欢句直播,直播场次占比25%;银行领域的招商银行,直播场次占比5%。
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