警告无良媒体后,特斯拉后院起火,法务部正在暗中行动
特斯拉又出事儿了。最近,深圳一个特斯拉车主上车后遭遇车子黑屏、自己被困在车内无法下车的窘境,他在深圳大太阳直射的车里呆了十多分钟,已经"基本接近窒息",幸好附近有人发现他在求救,砸碎玻璃救了他一命。对此,特斯拉方面也承认,这车的电池出了点儿问题。
特斯拉出现产品质量问题,今年这是第几次已经数不清了,大家也都见怪不怪,但对于特斯拉来说,在这个时候出事,恐怕多少有些尴尬,因为就在几天前,他们刚刚在多个社交网站和资讯平台开通了"特斯拉法务部"的账号,来打击抹黑自己的无良媒体,维护自己的合法权益。
特斯拉法务部注册以后,至今还没有发布过内容,但战斗已经打响。他们发私信警告了很多自己认为的侵权媒体和个人,随后,特斯拉官微把6家自媒体认错道歉的声明挂出来示众。
查看这6个认错的自媒体的侵权内容,确实有夸大虚假的部分,不过这并不代表民间所有对特斯拉的负面内容都没有事实依据,也有创作者是从数据和事实角度进行分析、不肯对特斯拉法务部低头的,比如在某资讯平台拥有上万粉丝的博主,就摆出了要和特斯拉正面对抗的架势,特斯拉法务部给他留言,说"互联网不是法外之地",博主回复:都是懂法的,咱就来过过招吧。这两家后续要怎么通过法律过招,还需要很长一段时间来施展。
为法务部设立专门发声途径,是特斯拉要通过法律手段坚决维护自身声誉的一个信号,这样的方式还是非常新颖的,因为此前几乎没有品牌这样做,频繁发生的车辆事故和变差的社会评价应该是重要原因之一。
在我们普通人看来,应对这种质量问题和公共信任危机,正常做法是去做好品控,这是一个根本措施,然后去倾听公众的不满和意见,慢慢地扭转不利处境。但特斯拉的选择从来与众不同,他们几乎从来没有承认过自己的车在技术上有硬伤,全是车主的操作有问题,老是犯要刹车却踩了油门的问题,要么就是中国的电网不好,我们特斯拉又有什么坏心眼儿呢?都是那些想讹人的车主和无良的媒体抹黑!
客观来说,特斯拉受到的关注确实是过度的,几乎每一次特斯拉出现疑似的质量问题和消费纠纷,都会被媒体拿来大肆报道,一报道就要上热搜。而且这种消息爆出来以后,不管最后证明是车有问题,还是车主有鬼,特斯拉在路人心里的印象都多少会受到影响,这样的例子多了,日子当然很不好过。
不过在败给流量之前,特斯拉也享受过好声誉的流量带来的红利啊。以前,在很多人看来,特斯拉就是自动驾驶、先进、黑科技的代名词,可事实是,特斯拉的自动驾驶技术在业内并非顶尖,谷歌旗下的Waymo是自动驾驶领域的领导者,通用公司旗下的Cruise,还有AutoX等这些企业,它们在美国的平均接管里程都要比特斯拉高太多太多,技术上也更为先进。
特斯拉之所以看起来强势,是因为他们敢于把尚不成熟的技术广泛应用于实战,由此拥有了在不同地区不同路况情境下最全最多的数据,然后再利用这些数据提高自动驾驶的性能。再加上他们流量偶像一样的总裁马斯克,让特斯拉成了消费者心里的首选。
概念先进,广告优秀,特斯拉已经占据先机,可惜一来特斯拉的产品质量并不过硬,而且在出现事故之后对公众的回应也没有起到熄火的作用,反而还在拱火,所以遭到了流量的反噬。
目前,特斯拉汽车在中国的销量下跌得厉害,4月份在华零售量为25845辆,相比于3月的35478辆,减少了27.15%,其中还包含出口海外的14174辆新车,如果去掉这些,特斯拉在国内市场的销量实际上只有11671辆。而5月份的销量相比4月份,竟然又减少了将近一半。自己不争气,再加上竞争对手强力追赶,特斯拉占全球市场的份额一再下降,今年3月的占比是29%,4月份仅有11%,这可能是该公司自2019年1月以来占有率最低的一个月。
特斯拉把公司打官司的部门拉到台前,就是基于这种"总有刁民想害朕"的想法,再加上对销售额和市场占有率下降的忧虑。至于能不能让粉丝继续支持、黑子从此沉默、路人转变看法,还要静观后效。
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