APP运营产品的四大生命周期分别要如何运营（上）

　　其实很多运营人员，感觉自己在运营过程中什么工作都做了，什么细节都考虑到了，每天都有数不清的事情要做，数不清的数据要分析，但是忙碌到最后经常会对自己做的一切产生怀疑：我现在所做的东西对于产品来说是有用的吗？我每天忙的这些事有价值吗？
　　其实在赋能看来，很多时候运营人员所做的方案并没有什么问题，但是错误的是没有根据产品的生命周期，找准合适的市场投放时机，因此没有得到一个好的运营结果。因此，赋能今天就从APP的生命周期，来为大家解析对的时间应该做什么样的事情。
　　一、第一阶段——APP初探阶段
　　在刚上线的阶段，APP其实严格意义来说只能算是一个半成品，还需要通过用户参与，在使用体验一段时间后，给出相对的反馈一件，运营人员需要将这些意见收集起来，针对意见可行性进行分析，将切实可行的意见汇总传递给技术团队，进行功能优化以及bug修复。因此，在这个阶段，运营人员需要操作的只有两件事：
　　1. 严格控制新进用户质量，筛选种子用户
　　对于一个全新的刚面世的产品来说，种子用户意味着什么？是从初期用户中挑选出来的，经过后期的功能改进以及内容运营拉近关系，通过意见反馈帮助产品功能趋于完善，具有高粘性、高活跃度的忠实用户。随着种子用户的沉淀，是伴随着产品一天天长大的那一批用户。而且种子用户对于产品来说，可以打下非常好的口碑基础，通过他们的宣传以及分享，比产品专门去打造口碑效果还要好得多，也能起到更好的引流效果。
　　2. 指明产品未来方向，奠定产品调性
　　用Soul这个产品来举例，在早期研发的时候，开发团队就发现现在主流的交友软件都是依靠照片作为选择依据，他们就希望可以弱化颜值的重要性，通过用户自己的个人魅力来匹配具有相关兴趣爱好的人。因此针对这样的需求开发了早期的soul软件，通过一系列的营销推广吸引到了一些用户，在正式进入APP前进行了一个简单的测试，通过这个测试的结果可以将用户分配到soul提前规划好的＂用户星球＂中，这里聚集的是具有相同特征的其他用户。
　　后来，在这些早期用户的帮助下，Soul发现平台中女性用户占据多数，她们追求的是更高质量的、更深层次的沟通交流，对于Soul的匿名以及弱化颜值的机制持认可与支持的态度，为了能够更好地满足主流用户的需求，Soul开始研发了更多的倾诉功能，比如广场瞬间、星球匹配、语音匹配以及恋爱铃匹配，都是依据用户在注册前得来的测试结果来进行智能分析，为具有相同爱好的男女搭建沟通桥梁。根据这样的功能以及调性，Soul产品将自己的slogan设定为＂跟随灵魂找到你＂。
　　产品的调性决定着用户在刚接触这个APP时的第一印象。所以在APP的探索阶段，应当根据种子用户的操作为自己产品找到自己的定位，奠定自身产品调性。比如社交平台，就应该是确定用户如何利用平台简历情感连接。