核心摘要： 市场：2019年中国电竞市场规模超过1100亿元。未来，电竞商业化快速发展将进一步推动电竞整体市场规模增长，预计在2021年将超过1600亿元。 政策：电竞被国家归入职业体育竞赛表演活动，电子竞技员和电子竞技运营师成为官方发布新职业。多地发布电竞产业扶持政策，推动电竞与城市文化共同发展。 商业：电竞商业化发展迈入爆发期，拓展多元收入模式。随着头部电竞赛事的联盟化发展，其整体媒体表现与商业价值不断接近甚至赶超传统体育赛事。 模式：赛事赞助、俱乐部赞助、俱乐部投资为品牌参与电竞赛事主要模式。品牌主可根据自身需求与能力选择如何进入电竞领域，达到电竞营销效果。 趋势：未来，电竞商业化将以赛事运营为核心，依托战队经济和明星运作，辅以丰富的IP衍生内容，促进电竞产业稳健增长。 中国电竞市场概览 中国电竞市场规模 电竞游戏市场增速放缓，电竞商业化推动市场进一步扩张 随着端游电竞游戏市场触顶，以及移动电竞游戏市场暂无新＂爆款＂出现，中国电竞整体市场规模增速逐渐放缓。未来电竞市场的增长空间将来源于电竞商业化市场。疫情期间电竞赛事表现突出和国内相关赛事质量与数量逐年提升，都说明电竞赛事的商业化价值已得到验证。充分开发电竞商业模式，推动电竞商业化发展，将为电竞整体市场增长提供持久动力。 中国电竞用户规模 用户规模增长放缓，行业关注存量用户转化与商业价值挖掘 战术竞技等新型电竞游戏不断涌现、各类电竞赛事不断完善、游戏直播平台持续拓展电竞业务、短视频平台进军游戏直播，均是推动电竞用户进一步增长的动力。预计未来用户增速将逐步放缓，电竞行业将重点关注存量用户向核心用户转化。同时，国内整体电竞用户付费率相对较低，仍需时间培养用户付费习惯以充分开发电竞商业化价值。 中国电竞行业发展趋势 电竞成体育竞赛项目，电子竞技员成新职业 中国电竞商业化政策驱动因素 电竞行业标准开始建立，多地发布电竞产业扶持政策 外部整体环境利好，内部驱动产业升级 中国电竞商业化概览 中国电竞商业化概览 电竞迈入商业化发展时代，收入趋向多样化 随着电竞用户规模与社会关注度不断上升，电竞赛事产生了巨大的商业价值，围绕电竞商业价值进行商业变现的活动称为电竞商业化。目前电竞商业化主要收入来源包括：版权、赞助、门票、周边产品、俱乐部和内容制作等。得益于用户规模提升及外部发展环境逐渐成熟，中国电竞商业化发展正处于爆发期。 中国电竞商业化价值来源 用户和赛事奠定电竞商业化价值基础 电竞的商业化价值主要来源于电竞用户和电竞赛事两个层面：首先，电竞拥有规模庞大的用户群体，这些用户具有年轻化、有活力、关注新鲜事物、接受度高、付费习惯较好等典型特征，是品牌良好的潜在用户；其次，电竞赛事专业化程度和赛事规格不断提升，并不断借鉴传统体育成熟商业化模式，丰富的合作模式被持续开发，为品牌主提供巨大营销价值。 中国体育赛事商业价值对比分析 电竞赛事商业化价值向传统体育赛事靠拢 随着电竞赛事用户规模和社会影响力提升，电竞赛事的商业化价值越来越得到主流市场认可。对比国内头部传统体育赛事（以中超为例）和头部电竞赛事（以英雄联盟LPL为例），电竞赛事合作品牌在知名度与数量上已经和传统体育赛事相当，同时，随着顶尖电竞赛事的联盟化发展，电竞赛事的版权价值和整体商业价值也越来越向传统体育赛事靠拢。 中国体育赛事选手价值对比分析 电竞选手个人价值开始彰显，与传统体育选手仍有差距 职业选手作为体育比赛赛场上的主角，也代表着体育运动的价值和魅力。职业选手的个人形象、比赛露出和竞技成绩为品牌主带来的营销效果，是双方合作的基础。随着电竞选手社会关注度不断提升，顶级电竞选手开始获得品牌主的关注，但在商业认可度上与传统体育选手仍存在一定差距。 中国体育赛事赞助品牌类型对比分析 赞助品牌互有特色，电竞赛事赞助更显年轻化 对比传统体育赛事（以中超和CBA为例）和电竞赛事（以LPL和KPL为例）主要赞助商品牌类型，可以发现传统行业一直是传统体育赛事主要赞助商；而随着电竞赛事影响力不断扩大，赞助品牌从最早的硬件外设不断延伸，吸引了更多领域的企业入局。在品牌赞助类型上，两者互有特色，而电竞赛事的年轻用户群体是品牌主们进入电竞赞助的主要吸引点。 中国电竞商业化发展潜力 流量、年轻用户、社交，成电竞商业化关键潜力因素 依托电竞赛事年轻化用户群体和流量带动能力，以及电竞更强的互动社交属性，电竞赛事未来商业化发展仍有巨大成长潜力。电竞用户对电竞赛事的情感投入，让电竞赛事在用户黏度上更具优势。对于品牌主而言，用户参与度和黏度增加，可以让品牌获得更高的品牌曝光、更好的营销效果及优于传统体育赛事的投资回报率。 中国电竞商业化发展分析 中国电竞商业化发展阶段及大事记 逐渐完善的商业环境与不断提升的媒体价值助推电竞商业化 中国电竞商业化萌芽期 电竞开始兴起，早期第三方赛事推动电竞商业化萌芽 随着PC竞技类游戏普及，第三方电竞赛事开始兴起。三星、微软等3C品牌通过赞助第三方电竞赛事，扩大自身在新兴电竞市场和游戏用户中的影响力。早期的第三方赛事不仅培养了中国第一批电竞明星，也为电竞后来的发展积累了大量游戏玩家和赛事观众基础。尽管早期第三方赛事商业变现能力较差、赛事盈利困难，但也为电竞商业化发展迈出了探索的脚步。 中国电竞商业化生长期 多方资本纷纷投入，电竞产业与商业化快速发展 2011年起，随着第一方电竞赛事起步，与电竞一同成长的中国富二代们成为电竞行业领路人，依靠对电竞的热情投入创立众多知名职业电竞俱乐部。2017年起，随着电竞赛事用户规模与曝光量不断扩大，社会资本越来越关注电竞赛事这片价值洼地，通过成立电竞俱乐部，实现电竞行业布局并占领产业链上游。电商、视频、游戏、运动、硬件等品牌基于年轻用户获取、品牌声量提升、主营业务联动等目的，纷纷进入电竞行业，加速了电竞商业化前进步伐。 中国电竞商业化成熟期 电竞赛事专业化发展，独立商业生态开始出现 随着电竞赛事专业化程度不断提高，电竞赛事商业生态逐步完善，商业价值不断提升。以英雄联盟职业联赛为例，LPL落地联盟化、主场化，助推电竞赛事迈入全新阶段，电竞赛事不再只是游戏宣发渠道，而成为专业化和稳定性的体育赛事项目。稳定性是电竞赛事商业化进一步发展的前提，符合各方社会资本需求，有利于实现赛事和资本互利共赢。 中国电竞商业化产业链 中国电竞商业化价值评估标准 品牌主参与电竞营销的主要参考指标 电竞是年轻人的聚集地，当企业有品牌年轻化、获取年轻用户等需求时，如何选择合适的电竞赛事是首先要面临的问题。综合考察一个电竞赛事商业化价值高低，可以从电竞赛事的用户人群、赛事曝光、社会热度及合作伙伴这四个方面出发，判断赛事整体商业化价值水平。 中国电竞商业化参与模式 品牌参与电竞赛事的主要三种方式 对于品牌而言，参与到电竞赛事来获得较好品牌曝光的方式主要有三种：赛事赞助、俱乐部赞助和俱乐部投资。参与方式品牌可以选择其一，也可以多者结合达到更好的电竞营销效果。 三种参与方式优劣势对比分析 电竞商业化三种参与方式在参与门槛、露出形式、曝光受众、运营要求等方面各有差异，品牌主可根据自身需求与能力选择如何进入电竞营销领域。赛事赞助适合于绝大多数想要获取年轻用户群体的企业；俱乐部赞助则需要企业结合赞助行为做更多主动营销，提升用户感知；俱乐部投资门槛和运营要求更高，适合对电竞产业有长期规划的企业参与。 中国电竞商业化发展趋势 中国电竞商业化发展进程 赛事赞助席位快速增长，赞助金额仍有上涨空间 随着电竞赛事影响力迅速扩张和成熟度提升，电竞商业化发展也处于快速推进的阶段。以LPL赛事为例，赞助商数量从最早的几席到现在的十四席，增长非常迅速。赞助席位逐渐饱和后，未来赛事方将以更优质的品牌效应与曝光效果，来提升赞助金额。如2020年6月，苏宁易购成为LPL官方合作电商平台，赞助金额已达数千万元，上涨趋势明显。另外，如何平衡赞助商诉求与电竞用户的观赛体验，达到一个良性发展，也是考验赛事内容方的关键点。 中国电竞商业化合作模式创新 新兴科技助力电竞赛事升级，创意合作将不断涌现 2020年是5G技术快速发展应用的一年，5G的商业应用将给电竞带来颠覆性改变，助力电竞赛事完成全方位升级。电竞用户更年轻化，在新技术接受和体验上具有天然优势。基于5G的带宽保障，结合VR、全息等新技术叠加使用，电竞赛事的观赛和直播体验都得到极大提升。同时，新技术的使用也为品牌合作创新提供了新契机，未来更多创意合作将不断涌现。 中国电竞商业化发展趋势 商业化促进电竞产业稳健增长 在未来，电竞商业化将以赛事运营为核心，依托战队经济和明星运作，扩大电竞行业影响力并提升社会认可度。同时，以丰富的IP衍生内容，提升电竞用户的综合体验和情感投入，达到品牌营销运作的更好效果。电竞商业化的发展将反哺电竞产业，促进电竞产业稳健增长。
2022年邮政快递业将发生哪些变化年内基本实现村村通快递记者从1月6日召开的全国邮政管理工作会议上了解到，2022年，邮政快递业发展质效将进一步提升，邮政普遍服务监督和邮政市场监管将进一步强化，从业人员合法权益也将得到切实保障。年内基本市值超3万亿美元，苹果还能躺着赚钱多久？文韩滢编辑李信2022年刚开年，苹果迎来了新年的第一个好消息。1月4日凌晨，苹果的股价达到182。88美元股，总市值一度突破了3万亿美元，成为全球首家跻身于3万亿美元俱乐部的公司。许家印做最后一搏？银行通过恒大展期申请，恒大还能起死回生吗？恒大虽然土地很多，但是都是三四线城市，刚需不大。再加上国家调控，所以房地产不会像以前那样暴利。许家印最大的问题是用开发房地产的思维来搞粮油汽车。这些领域需要精耕细作长期经营。恒大不警方对阿里女员工被侵害案件的通报，让其丈夫如何面对？不难看出，济南警方的通报给女当事人留足了面子，有些不便公开的细节尽量没有公开。尽管如此，女当事人的丈夫也很难接受。两名渣男对自己的老婆进行猥亵，时间长达几个小时。猥亵的含义是什么大中国研制云雀飞行机器人，实现首次机器人化高海拔环境科考近日，由中国科学院沈阳自动化研究所自主研制的云雀自主飞行机器人在青藏高原开展高海拔冰川与湖泊智能化科考工作，实现了我国首次机器人化高海拔环境科考。青藏高原海拔高氧气稀薄气候恶劣多变爆料丨小米MIX4小米平板5海报曝光这个外形你喜欢吗？随着离8月10日小米发布会越来越近，有关于小米MIX4以及小米平板5的消息爆料也越来越多。近日爆料博主数码闲聊站曝光了小米MIX4的跑分成绩。根据跑分成绩页面的信息，MIX4搭载的女儿乘特斯拉车祸离世，母亲寻找真相，车却自燃了7月30日，郑州大雨已过了10天。中午，家住中原区的杜女士接到电话，说此前存放在4S店的特斯拉事故车自燃了，她心里一惊，火速赶往现场。今年初，农历腊月二十九，杜女士的女儿杜新新（化老人去试听助听器效果不明显还有必要佩戴吗？老人戴助听器的效果取决于自身的听力损失情况和分辨率，还有自己的反映是不是特别慢？一般来说听力损失中等，反映不算慢的老人戴助听器都有不错的效果。如果是效果特别差，戴上交流起来也不算顺长时间抑郁症导致的大脑功能性损害还能彻底恢复健康吗？长时间抑郁症导致的大脑功能性损害还能彻底恢复健康吗？如果抑郁症状已经基本消失，但还是有一些认知功能损害，可能会存在一些不可逆当然损害。说一说抑郁症的基本特性抑郁症是一种慢性致残性精华三在核心路由器领域距离华为还有多大差距？IDC差了10倍多今天突然收到知乎一个问题邀请华三在核心路由器领域距离华为还有多大差距？从历史回答来看，这个问题至少2016年就有了，我也不知道为啥推荐给了我，那我就顺手回答下吧。华三即现在的新华三传iPhone14将全面涨价（除美国市场），你觉得是啥原因？iPhone14系列设计乃至于屏幕尺寸都可能带来大改变的iPhone14系列就要登场目前谣传除了基本款的iPhone14也将有Max大屏幕款外，搭载面容识别的浏海部分，也可能将会成