抖音本地生活,这次是真的
周末想去吃好吃的,玩好玩的,但是苦于不知道如何选择?别担心,打开抖音,最左侧那一栏本地定位,搜索想吃的想玩的视频信息,可以发现当地好玩的景点,好吃的店。然后点击视频账号挂载的定位地址,可以直接线上团购,价格也会更实惠。此时,我才意识到原来抖音在本地生活的布局已经产生了很大影响!
抖音的 "本地生活",有什么不同?
提到本地生活的互联网服务商,美团第一、口碑第二,所以当抖音加码本地生活的消息传出后,大众不禁将其与美团对比。抖音的 "本地生活",有什么不同呢?
1. 逻辑不同
美团的核心逻辑是用"高频刚需"业务带动"低频高利"业务 ,占领用户本地生活需求的心智。平台通过配送、信息等服务,与用户、商家共同架设其铁三角后,再把触手伸到更多的领域。
而 抖音的基本盘是内容 。商户、达人、UGC共同为商品/服务创造内容,内容再经由算法,基于兴趣精准的推向用户。最终,用户完成从线上到线下的消费体验。
2. 应用场景完全不同
用户通常是在拥有明确的需求后才会打开美团 。比如在饭点儿寻找餐厅,或者到餐厅以后,打开APP,搜索有没有可用的优惠券。
而 抖音希望解决的是不确定需求 。当你到其他城市旅游,在酒店刷了几条视频,抖音系统会根据定位推荐当地的网红餐厅,于是本来只想刷视频打发时间的你,可能成为线下店的顾客。抖音打造本地生活的"野心"
本地生活领域可谓有着巨大的市场潜力,根据某研究院数据报告,2020年本地生活服务市场规模达到了1.6万亿,预测2024年本地生活市场规模将达到2.8万亿,而同期Quest Mobile数据报告显示互联网广告市场规模仅达到5000亿。相比广告市场,2.8万亿的本地生活市场潜力是巨大的。
而抖音抢占本地市场的"野心"也早有征兆。从2018年抖音成立POI本地团队开始,就在一步步布局。现在打开抖音就能看到同城版块,进入后,可以看到「优惠团购」、「想去清单」、「热门榜单」、「吃喝玩乐」四个板块,用户可以在这里团购优惠,并看到商家在抖音平台输出的内容。
与小程序结合
本地生活小程序的诞生,无疑给商家获客引流以及变现提供了一个新的机遇。
咫尺同城圈 小程序支持内嵌视频POI内,用户点击即可进入,入口明显,操作又简单。同时生活圈小程序具有的优惠券、团购、会员、支付有利、刮刮乐等多种功能,能让用户结合视频种草直接完成购买转化,形成营销闭环。
庞大流量与有效营销方式的相结合,让抖音更加有了与某团一较高低的能力。
对于商家而言,加入抖音本地生活服务,多了一条渠道运营;对于探店达人而言 ,加入抖音服务,更是多了一条赚钱道路!
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