国民校花大赛精彩收官搜狐这一年收获满满
12月10日,"2020狐友国民校花大赛"总决赛顺利收官,这是搜狐本年度最后一个竞赛类综艺项目。
较之以往,本届"2020狐友国民校花大赛"有质的提升,无论是场地、舞台效果、选手才艺还是现场互动,皆不可同日而语。
2020年,对多数商业实体而言,都很煎熬。搜狐在这一年里没有观望懈怠,一口气做了七、八场大项目,从头精彩到尾。这是搜狐"二次创业"后收获满满的一年。
01
校花大赛总决赛亮眼,折射搜狐时尚影响力
狐友国民校花大赛已到第五届,按惯例,此类选秀节目的影响力和精彩程度会逐年递减,但校花大赛却呈相反态势,全方位超越以往。
首先,今年的大赛迎来了冠名赞助。
1月13日,搜狐宣布,东风悦达起亚将成为"狐友国民校草"、"狐友国民校花"大赛的独家冠名赞助商,双方将积极探索在时尚领域的全方位多维度的深度合作。
这是狐友校花、校草大赛首次迎来冠名赞助,可见,大赛的影响力在逐年攀升,搜狐的综艺内容正收获越来越多的商业价值。
总决赛现场,东风悦达起亚汽车有限公司副总经理郑淳元称:
"Z世代成长为我们消费的主力,在网红经济、流量为王的加持下,每个个人都可以激发出无限的潜能,这样的潮流驱使下,东风悦达起亚聚焦Z世代,树立品牌新人设,携手搜狐跨界将时尚进行到底。"
其次,今年总决赛的现场效果格外出众,堪与任何一场选秀综艺媲美。
现场效果出众,是因为场地出色,北京凯迪拉克中心5年来一直是北京顶级室内体育赛事与顶级综艺的首选场地,舞台效果出类拔萃。
比场地更重要的,此次校花大赛总决赛20强选手,其才艺颜值皆明显高过往届。
笔者已连续参加三届校花大赛,观摩多场角逐,明显感到今年这届校花更优秀。以往,歌唱、舞蹈和对白类才艺表演也不乏其人,但本届表演可圈可点。
比如,在歌唱类,校花陈淑琳被一致称赞唱功具备专业水准,在互动环节她还毫不客气地教点评嘉宾凌潇肃唱歌。在舞蹈类,本届总决赛可谓上演了舞蹈大全,从古典到现代,从交际舞到民族舞,都有专业级表现选手。
值得一提的,是来自湖南的舞蹈生梁婵。她在第一轮竞逐中表演的是以武则天感业寺寄情书为主题的古典舞,在第二轮比赛中却风格大变,献上了以荆轲刺秦王为故事梗概,需要强肌肉力度与情感力度的"剑舞"。两场舞蹈,风格迥异,连眼神都不一样,既表现了舞蹈才艺,也自然展现了表演天分,可谓是征服了台上台下以及看直播的所有观众。
使得现场效果远超往届的,还体现在嘉宾人选与互动环节的设计。
本届点评嘉宾,核心是4个人:张朝阳,潘粤明,凌潇肃与李艾。潘粤明是毫无争议的一线实力派男艺人,凌潇肃善于和校花互动,,李艾则是公认的颜值情商双高,并且模特出身的她对舞台表演有着精准把握。很多嘉宾与校花的精彩互动,都是往届所没有的,颇具一场大型综艺的效果。
02
2020马不停蹄,展现搜狐战略执行力
去年12月举办的"2020搜狐WORLD大会"上,搜狐"五朵金花"——搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友——再次被张朝阳作为战略提出来,并预期2020年有望盈利,是"回归"的关键年。
众所周知,疫情导致了空间阻隔和消费需求下降,对于大部分赛道和绝大部分商业实体来说,2020年都是战略收缩的一年。张朝阳能兑现诺言吗?
一年后我们回顾,会发现,搜狐在这一年实现了毫不减配的战略跃进。
首先,在2020年一开始,搜狐的一封全员信成为行业焦点,上了热搜。这封信宣布搜狐公司自创建以来最严格的管理规定,同时掀起了一场关于科技公司如何做组织管理的讨论。
"二次创业"、"回归媒体"、"活动即内容"、"五朵金花"……战略听起来很性感,但需要一个通过具有强大执行力的组织去把战略分解、落地。
我们可以看到,虽然有疫情的影响,但搜狐丝毫没有对去年末制定的新年战略进行减配:5月的搜狐科技5G峰会、6月的搜狐新闻马拉松、9月份的无人机影像大赛、11月的搜狐财经峰会,中间还穿插了多场"2020狐友国民校草大赛"、 "2020狐友国民校花大赛"的各项赛事……可以说,张朝阳带领二次创业的搜狐,在2020年出色兑现了承诺。
需要注意的是,搜狐还在今年春天完成了畅游的私有化,并实现了阶段性盈利。畅游的私有化,其对于搜狐的意义,远不止为母公司贡献现金流那么简单。
实际上,这可能是多年以来,最有后续想象力的中概股私有化事件。这是因为,当下的娱乐生态,已经少不了游戏的参与。搜狐与畅游从各自单打独斗到强强联合,使得搜狐的泛娱乐生态实现了真正意义上闭环(阿里在今年才实现这一闭环),其围绕IP的粉丝经济战略,也将为行业和资本市场带来更多的想象力。
2018年以来,以《如懿传》和《天盛长歌》的"扑街"为标志,影视行业进入了瓶颈期,搞投资、高增长不在,大制作往往既不叫好也不叫座。
加之疫情催逼,让影视业彻底进入寒冬。此时,没有加入烧钱IP大战的搜狐,在近年来布局的"媒体+娱乐"内容生态,则显现出了明显的发展优势。
一方面,搜狐一直以媒体内容见长。在"回归媒体"的战略指引下,搜狐已经搭建了由搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友App为矩阵的最全媒体平台。另一方面,在"活动即内容"的战略指引下,搜狐的很多强内容IP,特别是校花校草大赛(包括校花校草出演的网剧)、搜狐时尚娱乐盛典这样的娱乐IP,则在搜狐媒体矩阵内,实现了最大的价值释放。东风起亚在2020年开始冠名校花、校草大赛,是这种价值释放的标志之一。
从开门红到精彩收官,搜狐的2020年可谓刚劲勇猛、精彩纷呈。相信,随着因疫情而延后播出的多个网红剧上线,搜狐将迎来新一轮发展。而"狐友国民校花大赛"等搜狐原创娱乐生态IP的日趋成熟 ,也将在2021年为搜狐创造更为瞩目的商业价值。
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