缺芯下的手机双十一成本上涨亏损也要卖？

　　本报记者 陈佳岚 广州报道
　　每年的＂双十一＂都是各家手机厂商比拼实力、冲刺销量的关键时刻，在手机品牌们享受这场消费狂欢盛宴背后，缺芯也成为了他们产品出货的重要挑战。
　　＂双十一＂后，各家手机厂商纷纷发布战报，小米官方战报称，在今年＂双十一＂期间斩获了各大平台手机销量第一；荣耀直接翻身登上了＂双十一＂排行榜第三名，仅次于苹果。realme则称在＂双十一＂期间稳居安卓手机销量第三。在手机品牌们纷纷发布靓丽战报背后，缺芯却是他们面临的重大挑战。需求越火爆，缺芯就越让手机厂商们感到焦虑。
　　＂有影响，各大厂商的亏损比较多。＂11月11日，realme中国区总裁徐起在＂2021 国际数字科技展暨天翼智能生态博览会＂上向《中国经营报》记者谈及了缺芯、元器件紧张对手机厂商们鏖战＂双十一＂的影响。
　　近段时间，全球缺芯形势依旧紧张，供应链和零部件短缺问题还影响到了智能手机市场出货，机构的数据显示，第三季度中国和全球智能手机市场都同比下滑，部分头部手机厂商出货量受到影响。
　　IDC中国研究经理王希对记者表示，部分热门芯片短缺确实一定程度上影响了厂商原有的产品规划，但今年国内市场的消费者整体需求就是弱于行业预期的，所以目前已经呈现出来的＂双十一＂促销策略，更多还是基于＂刺激消费意愿＂的出发点的。＂包括各大安卓品牌在‘双十一’前集中发布了众多2000元以下的性价比产品，也是希望通过线上市场，重点激发前三季度因为手机平均单价的快速上涨（国内安卓市场手机前三季度同比去年涨幅约10%），而遭到一定抑制的主流价位段需求。＂王希对此表示。
　　不过值得注意的是，今年参加＂双十一＂大促的新机产品很少见到有千元以内价位段的。
　　＂缺芯对于‘双十一’而言，在某些价位段里可能会出现产品供货不足的情况。＂徐起对记者表示，这次＂双十一＂，realme没有推出1000元左右的产品，是因为低端芯片受到一些影响，要不然realme在＂双十一＂的销量可能会更好些。
　　以realme为例，记者注意到，在这次＂双十一＂，realme在手机品类上推出了真我GT Neo2T和真我Q3s两款机型，其中，价格更低的真我Q3s售价1599元起，首次将骁龙778G芯片手机带到1500元价位段。而在过往的国内大促时节，realme曾在2019年＂6·18＂和＂双十一＂时分别推出过真我Q 998元起，在2020年＂6·18＂和＂双十一＂时分别推出过真我 Q3、真我Q2i 998元起。
　　王希表示：＂确实这次‘双十一’没什么价格在1000元左右的产品。＂
　　千元5G手机的缺席除了有缺芯的原因，也有消费需求变化的因素。徐起向记者分析称，整个消费升级的趋势非常明显，1000元以下价位段手机的需求会越来越小，但未来还是会有这个产品，因为这个人群还是存在。这也要求，未来realme需要去考虑千元5G产品的命题到底该怎么投放，什么样的产品符合新千元5G手机消费者的需求。
　　徐起进一步向记者分析道，以往的千元5G手机还是有很多年轻人去买，现在千元5G手机很多是年纪比较大的人才有换机需求，以前的千元消费者已经往上走到了1500元到2000元价位段。＂2000元以上价位段是realme接下来需要发力的重点。＂徐起表示。
　　在缺芯逾加严重的大背景下，手机厂商在今年＂双十一＂的竞争也变得更加激烈了。
　　徐起表示，因为部分零部件缺货，在整个成本控方面，各家补贴力度也会更大。＂今年下半年所有厂商的成本都比上半年有所增长，但大家依然打得比较激烈，打得激烈的原因包括今年不同的电商平台补贴力度很大。此外，一些手机品牌回归，也让整个手机行业进入到另外一个白热化的阶段，大家在这样一个时间节点里用比较大的力度在做一些销售类的活动。＂
　　徐起称，真我Q3s是realme出货量比较大的低端产品，却用上了中端芯片高通骁龙778，它是非常难达到1000元左右价位段，对此也对realme形成了一些压力，但是＂双十一＂依然要往前冲，所以我们还是跟平台和电商渠道商量怎么样来做一些补贴共同去打造这个产品。
　　＂目前看到芯片缺货的情况到明年上半年不会有特别逆转式的改变。＂在徐起看来，芯片的缺货一定会伴随到明年第一季度、第二季度才逐渐缓解。
　　不过对realme来说，可以暂时松一口气了。记者注意到，早几天前，realme宣布了其2021年中国区手机销量突破1000万台的消息，提前两个月完成了今年的销量目标。同时，徐起称，这个＂双十一＂跟以往不同的是realme在2500元以上价位的占比有较大提升。
　　值得注意的是，徐起还向外界透露将要发布上探至5000元价位段的手机产品。徐起称，接下来realme会推出GT Pro这样更高端的一些系列，而Pro系列将用到全年最旗舰的芯片，例如高通骁龙888的下一代。在市场需求变迁和缺芯压力的大背景下，以及稳固基本盘的基础上，向利润更高、对品牌提升意义更大的中高端手机发起冲击，正成为包括realme在内众多中国手机品牌现实的选择。