亚马逊封遍了国内卖家，但这次真不怪它

　　近期亚马逊封店风波引发热议，据悉，从今年五月份以来亚马逊针对平台商家的整顿，一直持续到8月份，但是仍然没有停下来的迹象，目前封禁的中国账号已经超过5万个，直接经济损失已经达一千亿。据亚马逊称，这次封禁账号的原因是中国商家自己不遵守平台规则，这次真不怪它，那到底是怎么回事呢？
　　亚马逊是全球最大的跨境电商平台， 2004年亚马逊收购中国卓越网正式宣布进入中国市场，当时中国电商平台还没有能发展起来，一个能打的都没有，当时的亚马逊在中国市场算得上是称霸一方。但是随着京东，淘宝等平台崛起，亚马逊逐渐被压制得抬不起头。从一开始占据中国市场20%的份额，到2018年后只有0.6%市场份额，不仅营收惨淡，甚至在中国已经没有多少人知道还有亚马逊这个电商网站，无人问津一词可以很形象的形容当时的亚马逊。2019年亚马逊在中国市场再也无法支撑，只能选择暗淡离场，可惜的是当时高调入场到黯然退出中国，也没有多少人知道亚马逊的存在。
　　如果细究亚马逊离开中国的原因，其实和现在它针对中国跨境电商封号行动的原因是一样的，几乎都是因为恶意销量作假。亚马逊的运营和管理模式和中国电商平台完全呈现两个极端，中国电商平台对利润看得非常重，纵容商家销量作假已经见多不怪了，对商家的各种不力竞争行为几乎是睁一只眼闭一只眼，不仅如此，自己平台还出台各种收费项目，帮助商家增加竞争度。但是亚马逊的运营模式则非常佛系，甚至看不出它有丝毫想竞争的动作，国内电商节6.18和双11这种大型促销活动，亚马逊从没有参与，也几乎没有做任何广告，一直本着只要规模不要利润的运营方式，即使已经在国内市场被打得溃不成军，也没有学习中国电商平台允许销量作假的行为。
　　这次已经开始3个月的整顿行动，对中国跨境电商影响极大，被封禁的5万余个账号其中不乏一些巨头商家，例如被称为＂华南城四少＂＂ 坂田五虎＂等排名最前的几个商家。而损失最为惨重的还要属＂有棵树＂，现在被封禁的站点已经达到340余个，另外还有超过1亿的资金被冻结。不仅员工流失率不断增高，因为主要收入都来自于亚马逊，现在没有亚马逊的收入其公司业绩已经下降一半，还欠了供应商一大笔债，已经开始出售公司名下的大楼用来还债了。
　　有这种情况的还不止＂有棵树＂， 例如帕拓逊同样是被亚马逊封禁账号，营收同样减少将近50%，为了保证公司运营，不少技术岗位的员工被停工半年，连最低工资都不能保障。这种情况比比皆是，同时还有更多小商家直接关门大吉，而且这次封禁涉及到的类目还非常广，数码商家损失最重，家居类的商家同样叫苦不迭，已经有很多人开始喊着要进军海外短视频带货项目了。
　　而针对这次大规模封号行动对中国商家造成的损失，官方也坐不住了，特别是深圳方面。2016年亚马逊上的中国商家只占1%的比例，经过几年的发展，特别是去年的疫情对实体商家带来的冲击，已经越来越多的商家加入跨境电商行列。如今整个亚马逊放眼望去，有一半以上是中国商家，这些商家有7成是来自于广东，广东这部分商家又有一半以上来自于深圳，所以这次深圳方面也紧急召开会议，和商家交流此次封号带来的影响。
　　虽然此前官方也表示对于在国外发展比较好的商家会给予200万的奖励，而且在建立海外仓储时也会有扶持，但是这次封号问题明显打乱的跨境电商的发展节奏。不过我们也能从这次封号中看出问题和机遇，首先销量作假问题确实是恶意竞争，这种方式会引起国外买家的抵制，而且会伤害消费者的切实利益。但是如果能够抓住这次封号危机，切实对自身的问题进行整顿，这样不仅能够增加在国外的竞争力，同时也能够获得国外买家的认可，为打造中国品牌口碑提供支撑。
　　这次大规模封号事件确实是因为中国商家野蛮生长后带来的阵痛，作为平台不可能放任如此大量破坏市场规则的商家出现，官方称这次事件是＂水土不服＂，＂成长的烦恼＂，有网友觉得这种评论还是太客气了，中国商家确实有很大一部分不尊重市场规则，也不遵守平台规则，为了收益投机取巧的行为确实该整治一下了。我们希望中国商家在国外发展得越来越强大，但是也希望他们可以遵守规则。