报道称爱奇艺优酷腾讯视频十年烧光1000多亿,为何连年亏损?
据经济日报报道,国内长视频头部平台"爱优腾"(爱奇艺、优酷、腾讯视频)在十年间已经烧光1000多亿元人民币,但目前为止依然看不到盈利预期。其中,爱奇艺2021年前三季度净亏损44亿元,近日还被曝大规模裁员。
年年烧钱,年年亏。烧钱烧的这么猛,这事儿还是分收支两个方面看吧:
收入方面,目前视频网站两个重要的盈利来源就是会员收入和广告收入。"爱优腾"三大平台主要还是靠购买VIP,内容付费成为其营收主力。如爱奇艺去年的会员收入是165 亿元,会员服务收入占总收入的55.5%。加上广告收入,爱奇艺会员收入与广告收入占总收入的78%,其他收入主要是流量费用分成、出售自创版权或经营版权等方面。老实说这个收入并不算很低。
但是支出成本这块呢?除去正常企业运营成本外,占大头的版权许可费在逐年飙升。电视剧网络版权从2012 年的 100 万/集左右发展到800 1000 万/集,超级网剧的版权价格也从 100 300 万/集增长到 400 600 万/集。一部剧下来,板板手指也知道这是个天价数字。
爱奇艺制剧成本大体控制在5000万上下,每部剧12集左右。像去年的高口碑悬疑剧《隐秘的角落》。按照视频平台的播出传统,前两天更新2集,第三天一次性放出8集,其中6集为超前付费点播,按每集3元的价格计算,收回5000万的成本需要近280万人开通超前点播。但可能真实的付费人数不可能达到这么高。
版权费怎么这么高?但究其根本还是演员的高片酬现象依然存在。演员价格抬高导致电视剧制作成本不断飙升,郑爽的1亿片酬已经令普通人瞠目结舌了。加上,版权方在视频网站的盈利中拿走的部分过高,这成本怎么降的下来?要么网站对用户提价?我们用户不是不愿意购买VIP,但是我们只愿意对高质量的视频买单,如迷雾剧场之类的,凭什么要为小鲜肉流量们买单?
网站不能随便将成本增加的费用转嫁到对价格敏感的用户身上,用户再有黏性,面前霍霍割刀也会跑,那么视频网站你就只能最后成为承接成本的买单者。
归根结底,这根利益链条出了问题。前端制作成本高,后端收不回本。
那么先从源头上想办法,降低好成本,提高好质量,多做些精品,少制造些辣鸡,这才是培养用户黏性最好的办法。
网站们别没事惦记着我们终端用户就行。毕竟目前经济压力较大,大家都需要捂好自己的钱包。
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