河北一家餐厅用定价策略多赚一倍,一年200万,你也能用
我们作为消费者在选择市场上的饮品时,我相信大多数人都会选择自己认为或知道的大品牌,比如我们选择可乐时一般就会选择某品牌可乐,在喝可乐的时候是个什么感觉喝的是和巨星同款可乐,要的就是这个味。在比如喜欢穿运动装的消费者在选择服装时,也会选择大品牌,要的只是穿衣服吗?当然不是,要的就是超越自我的一种精神。前面说了这么多就是让大家知道有这样一种消费需求。那么有需求就可以用金钱来交换,我们是不是可以把这种精神用在经营店面上呢?答案是可以的。今天要为大家分享的是来自湖北的一家餐厅,用定价策略,把营业额做到翻倍,原来一月流水二十万做到月流水四十万的经典案例
李总在湖北有一家餐饮酒楼,投资大约100多万,位置并不是市区的黄金地段,主要经营海鲜,家常饭菜,每月的流水也就二十万,基本上持平,不亏不赚。维持这样的局面肯定是不行的,做生意为的就是赚钱。在和一位导师聊完之后李总有了自己的方向。并且对酒楼做了一下调整。
一,提炼餐厅卖点。
每一个店面如果要想赚钱就要有区别同行的地方,这也是我们的卖点。所以李总先对这个店进行大造,"提出十五分钟上菜,如若超时,全部免费"。这里面的菜指的是第一道菜,而不是全部的,并且打出这个口号就要做到,而不是一个摆设,不然给消费者反馈一个你不够诚信的印象。
二,利润产品重新定价。
李总的餐厅原来利润最多的一款产品就是"酸辣田鸡",也是他们的招牌菜。标价是28元,现在稍微做出修改,将"酸辣田鸡"做出三个档次。分别叫:"纯正野生酸辣田鸡",大厨祖传秘方,标价68元,"农家酸辣田鸡"标价38元,"正宗酸辣田鸡"标价28元。
这么一改不仅提高了这道菜的利润,并且在顾客的心里对餐厅的品牌田鸡地位更加稳固。吸引了更多的顾客来店里,大多数人都是冲着品牌田鸡来的。当然了,一般消费者来都不会点68元的田鸡,都是在宴会或者重要人的时候才会点,大多情况都会点38元的田鸡,这也是我们要的结果,68元的田鸡本身就不是用来赚钱的。
三,刺激大额消费本店做为首选。
李总又进行了比赛,推出了吉尼斯纪录项目,每天及时公布最高消费额度,凡是消费额度超过当日的,赠送百分之二十的消费券,消费额度超过历史记录的,就赠送百分之五十消费券。举个例子,今天最高消费额度是2000元,有人消费2001元,就送400元现金券。如果历史最高记录是5000元,有人消费5001元就送2500现金券。有的人为了破纪录,都会再加一些东西。还有的顾客有大量言情,或高端商务需求时,首选就是李总的餐厅。
四,免费产品新奇特。
李总又在店里面增加一些免费表演项目,比如一些小魔术,像四连环,透视扑克牌等等,免费表演给观众看。在顾客等餐时不会这么无聊。有的顾客觉得很好玩,就会买一些回家去玩,李总又卖起了魔术道具。
李总的模式通过一些细节进行调整,环环相扣,一步步把餐厅形象打入消费者心里 最主要的通过定价策略,把品牌田鸡凸显出来,但是餐厅的38元利润产品才是卖的最火的。李总的餐厅定价策略过后,流水从月二十万增到月四十万,一年有200多万的利润。这也真应了营销界的一句话无模式不商业。