Pandora最新目标年产珠宝8千万件，中国销售额较2019年增长两倍

　　周二，丹麦珠宝品牌 Pandora（潘多拉）公布了最新的财务增长目标。
　　Pandora 计划在2021~2023年间，销售额能够以6%~8%的幅度增长 ，为实现这一目标，品牌计划生产更多前卫风格的首饰，吸引年轻一代消费者购买， 同时计划进一步刺激美国和中国的销售增长。从长期来看：中国市场销售额较2019年增长两倍 ，美国市场销售额较2019年增长一倍。
　　Pandora 还将2023年的营业利润率目标设定为25-27% ，目前，集团正在加大股票回购力度，促使其股价涨幅超过4%。
　　Pandora 总裁兼首席执行官 Alexander Lacik  在官方公告中表示：＂我们很高兴 Pandora 重回增长轨道，但是我们意识到，现有的核心业务中还有大量待开发空间，这些待开发空间将推动品牌实现长期可持续增长和盈利增长，我们的目标是成为可负担起的珠宝市场（affordable jewellery market）中规模最大且最受欢迎的品牌， 我们拥有实现这一目标的坚实基础＂。
　　Pandora 希望通过更新品牌形象 来吸引千禧一代和Z世代消费者，＂到2025年，千禧一代和Z世代消费者预计将占全球奢侈品消费市场60%以上，我们得针对这一趋势有所准备＂，Alexander Lacik 在接受路透社采访时说道。
　　目前，Pandora 拥有三大主要产品系列：Moments 系列、Pandora Brilliance 系列和 Pandora ME 系列，其中，品牌 70%的销售额都来自 Moments 系列 ，未来，Pandora 将在优先发展三大主要产品系列的同时，开拓新系列产品。
　　为进一步向客户提供个性化购物体验，Pandora 制定了一系列全渠道发展措施，包括推出全新门店概念、建设数字化渠道等等。目前，品牌75%的销售都来自 DTC（直面消费者）渠道 ，充分利用好DTC渠道的客户数据将推动销售的进一步增长。
　　为满足不断增长的市场需求和抵抗风险能力，Pandora 计划将其珠宝产能提升60% ，或者说，将每年的珠宝产能提升至8000万件 。因此，Pandora 将投资10亿丹麦克朗在越南建设一座产能约6000万件珠宝的工厂，并将泰国现有的工厂产能提升约2000万件。
　　此外，Pandora 表示将继续提升品牌在可持续发展 方面的领导地位，在新的包容性和多元化战略中，Pandora 承诺：到2030年，将自身运营和价值链过程中的温室气体排放量减少50%（与2019年相比）；到2040年实现净零排放。
　　8月中旬，Pandora 曾公布了2021财年第二季度的关键财务数据，销售额录得51.55亿丹麦克朗，与2019年相比，有机增长13%，增长主要受美国市场的强劲表现推动，在中国市场的表现仍然疲软。（详见《华丽志》历史报道：丹麦珠宝品牌 Pandora 上季度全球业绩表现强劲，但中国市场依然不振）