卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜火了，冰墩墩设计师这样评价

　　11月20日晚，卡塔尔世界杯开幕。此前已经公布的本届世界杯吉祥物＂拉伊卜（La＂eeb）＂在开幕式上亮相，并引起网友和球迷们的讨论。有观众认为，拉伊卜的形态在吉祥物当中＂奇特＂＂看起来像馄饨皮＂＂小幽灵＂。
　　有大批网友则迅速被它圈粉，尤其是动画片段播出后，甚至出现了＂拉伊卜＂表情包。在微博上，＂拉伊卜 可爱＂＂世界杯吉祥物＂＂世界杯饺子皮好可爱＂等话题均获得上百万阅读量。
　　历届＂丑萌＂吉祥物集中亮相开幕式
　　拉伊卜（La＂eeb）的名字来自阿拉伯语，意为＂超级天才球员＂。官方表示，拉伊卜是一个虚拟形象，拥有随意变化的形象。而类似一张白布的身体则源自传统阿拉伯男性头饰造型，设计者巧妙地抓住了白色和头饰的特色，做了拟人化处理。
　　卡塔尔官方还基于＂元宇宙＂概念推出了宣传片。在片中，拉伊卜来自于一个虚拟宇宙，那里聚集了全球重大赛事吉祥物。拉伊卜遇见主持人，并和他共同追忆足球的历史。
　　世界杯吉祥物的发展历史可以追溯到56年前的英格兰世界杯。首个世界杯吉祥物名叫＂威利＂。英格兰队也被称为＂三狮军团＂，这一届的吉祥物就以狮子为原型，发型与着装也借鉴了当时流行的款式。
　　在随后的世界杯上，吉祥物的形象往往遵循着代表承办国文化、地域、风俗特点的原则。比如1970年墨西哥世界杯上戴着传统草帽的小男孩＂胡安尼特（Juanito）＂；1982年西班牙世界杯，吉祥物的原型则是西班牙特产的橙子，名为＂纳兰吉托（Naranjito）＂。
　　1990年，意大利世界杯吉祥物＂查奥＂则显得比较抽象，它是一个以绿、白、红三色（意大利国旗色）积木和足球组成的人偶。（下图左一）
　　2010年南非世界杯选取了非洲猎豹作为原型，并把它拟人化：＂他是个年轻人，充满活力，聪明，有抱负。扎库米热爱足球，他认为足球可以打破语言上的隔阂。因此，他总是把自己的足球带在身上。＂
　　审美多元，吉祥物设计要遵循三原则
　　资料显示，世界杯吉祥物的设计一般＂万变不离其宗＂，第一要与足球相关，第二要以让人们记住世界杯承办国和它的特色为宗旨。在这些基础上设计师可以再自由发挥。
　　广州美术学院教授，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、设计师曹雪认为，体育赛事的吉祥物要能代表举办国或者该地区的一个形象，这个形象需要是当地独有的，也要能引起社会面乃至全世界的共识和共情。＂以冰墩墩为例，熊猫是中国独有的动物，也受到全世界人民的关注和热爱；同样地，大家想到中东地区就会想到当地的特色服饰，从这个层面来说，拉伊卜就达到了很好的文化宣传效果，让大家记住了这届世界杯。＂曹雪说。
　　为赛事、活动宣传创作的吉祥物属于商业吉祥物范畴。广州美院视觉艺术设计学院副院长、＂冰墩墩＂设计总执行刘平云认为，商业吉祥物创作一般需要遵循＂相关性、在地性、时代性＂的原则。＂对于拉伊卜来说，其相关性、在地性就表现在可运动、可踢球，同时彰显中东文化的特色。＂
　　对于时代性，刘平云以＂熊猫＂为例做解释。1990年的＂盼盼＂、2008年的＂福娃＂到2022年的＂冰墩墩＂，原型都是熊猫，但每次都让人眼前一亮，这也是时代、审美、设计方法综合改变的成果。这与世界杯吉祥物的视觉变化也是相似的，拉伊卜使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是时代精神与创新精神的体现。
　　而对于为何集体出现在开幕式上的吉祥物在观感上显得＂丑萌＂的问题，曹雪分析，首先＂美丑＂判断的主观色彩比较浓厚，并没有统一的标准来规定吉祥物的＂美＂的范围。在不同地区，对于艺术成果的评判标准也不尽相同，＂比如一些外国人在观看艺术品的时候，会以‘独特’给与艺术品更高的评价，而并非具象的‘美丽’，同样作为国际赛事，审美也是多元的。＂
　　其次，由于吉祥物先导形象多为平面、静止的图片，本身就难以完全展现出吉祥物充满活力的一面。＂吉祥物设计，在专业的设计学习中其实叫做‘角色设计’。＂曹雪解释，＂‘角’‘色’二字同等重要，外观有‘色’的表现，在开幕之后，慢慢地出现动画，与观众、球迷互动，出现话题讨论，就体现出‘角’的特点。吉祥物往往承载着观众对这场体育赛事的热爱，这其中的感情也给它的形象加分。＂
　　此前，巴黎奥组委公布2024年巴黎夏季奥运吉祥物＂弗里吉＂，来源于传统的弗里吉亚帽，即＂蓝精灵的帽子＂，与＂拉伊卜＂使用阿拉伯传统头饰也有着异曲同工之妙。吉祥物的造型不再局限于具体的人物、动物，转而以抽象的在地元素为原型，被赋予人格特征。
　　＂随着赛事举办届数的增加，设计师也需要在已有、已用元素之外寻找新的突破。＂刘平云表示，＂各国现有的典型动物、人物形象可能已被采用多次，于是设计师另辟蹊径，倾向于使用更多其他类型的新元素，甚至增加一些组合形象和天马行空的创作。＂例如2002年世界杯第一次来到亚洲，为韩、日两国共同主办，吉祥物并没有强调在地性，设计为三只来自＂外太空＂的精灵，象征着＂融洽、团结和合作＂。
　　吉祥物尤其是商业吉祥物的设计，在当下已经逐渐呈现产业化发展趋势。＂以北京冬奥会为例，吉祥物的传播性、互动性已超越了其他奥运视觉设计语言。＂刘平云分析。＂吉祥物能在赛事过程中与观众、消费者产生互动、提升参与感，它创造的价值已远超原有的视觉沟通功能。＂
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　　【记者】关雨晴 实习生 丘瑜
　　【策划】毕嘉琪
　　图片来源央视新闻、微博
　　【作者】 关雨晴；毕嘉琪
　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端