卡塔尔世界杯带旺看球经济，酒水饮料订单量激增

　　11月21日零点，卡塔尔世界杯正式开赛。赛场远在万里之外，却没有阻挡中国球迷对比赛的热情。受世界杯赛事推动，中国餐饮市场近期热度猛增。
　　第一财经从美团了解到，受＂看球经济＂带动，国内世界杯主题堂食套餐订单量环比增长80%。此外，饿了么数据显示，开赛前三日，北京地区夜宵时间段的酒水外卖订单已环比增长近5成，水果、零食等订单增幅超过3成。
　　据大众点评数据显示，开赛前三周，网友便已开始检索预订世界杯看球餐厅，过去七天＂世界杯餐厅、看球餐厅＂等关键词搜索量周环比增长556%。其中，上海、深圳、杭州、南京、长沙成今年世界杯＂餐厅看球＂需求热度TOP城市。
　　上海、杭州等多家适合观赛的餐厅发现，世界赛期间晚间21点时段预订十分火爆。上海趁烧欢乐烧肉相关负责人表示，＂趁烧推出了超百个观球位，并在每晚九点后举办夜宵全场五折活动增添氛围。自11月1日开启世界杯就餐预订后，不少人在点评上进行线上或电话咨询。本周，重要比赛时间就餐的订位满座率已超100%，我们将适当考虑扩大订座率。＂
　　数据显示，火锅店、烧烤店、西餐酒吧等有观赛氛围感的餐厅均是＂餐厅看球＂热门选择。菜品方面，啤酒炸鸡有望取代夏季赛事＂网红＂小龙虾成为冬季观赛伴侣，开赛前三天，相关套餐销量同比增长超357%。
　　旺盛的消费需求下，世界杯主题套餐供不应求。过去七天，平台上与世界杯相关的餐饮门店数周环比增长51%，相关主题堂食套餐线上订单量增长80%。不少餐饮商户认为，今年世界杯赛事覆盖下午六点至凌晨三点，是拉动正餐和夜宵的新增长点，不断丰富消费供给，进一步激发＂餐厅看球＂消费活力的同时，门店也将获得确定性的经营回报。
　　此外，从数据看，世界杯也推动了外卖经济的增长。
　　美团数据显示，世界杯开幕当日，烧烤、披萨、啤酒等传统＂看球美味＂外卖单量显著上升，而在平台外卖餐饮商户推出的众多＂世界杯套餐＂中，火锅异军突起，不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%，＂吃着火锅看球赛＂成为冬季世界杯的一种消费新趋势。世界杯开赛前3日，美团平台上扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%，开瓶器销量上涨310%，球衣销量上涨250%。上海市杨浦区一家便利店的店主杨先生表示，扎啤杯平时在外卖上卖得就不错，临近世界杯卖得更好了，大家都喜欢边喝啤酒边看球。
　　饿了么数据显示，上海区域酒水饮料增长近五成，烧烤和咖啡等品类的订单环比增长超四成。此外，广州、成都、重庆、南京等地的酒水饮料订单环比增长均在35%左右，世界杯的到来将带动冬季夜宵经济全面升温。
　　看球设备销量也在近期上涨。美团数据显示，开赛前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%。
　　一位北京球迷告诉第一财经记者，为了在世界杯开赛时有更好的观赛体验，早在双十一之际就下单了投影仪和音箱。
　　第三方监测平台飞瓜数据显示，近30天抖音电商上电视销售额在2.5亿元到5亿元之间，在大家电品类里销售额占比为16.42%，这一比例在过去90内为12.47%，可以看出近30天电视销售占比上升。此外，近30天内抖音电商平台上投影机销售额为1亿元到2.5亿元。