经济下滑,高端奢侈品却大卖?富豪们的享受还能持续多久?
伯金包制造商爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)所有者开云集团(Kering)、化妆品巨头欧莱雅(L"Oreal)和烈酒公司保乐力加(Pernod Ricard)周四公布的最新交易情况显示,富裕的消费者正在继续挥霍奢侈品,包括10,000美元的手袋、高端香水和优质饮料。
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然而,由于价格将进一步上涨,分析家们在问,在富人决定必须勒紧裤腰带之前,这种繁荣还能持续多久。 爱马仕(HRMS.PA)和保乐力加(PERP.PA)都表示,在7-9月的季度业绩超过预期后,他们将继续因成本上升而提价。美国人返回欧洲和亚洲,并利用强势美元的优势,促进了业务。
在COVID-19限制取消后,中国大陆的爱马仕和保乐力也出现了强劲的反弹,尽管后来又重新实施了一些限制。 关键的中国市场受到COVID封锁的干扰,对开云集团(PRTP.PA)和欧莱雅(OREP.PA)的业务产生了更大的影响,开云集团的明星品牌古驰(Gucci)的销售额在本季度尤其下降。
分析师们正在密切关注大流行病后的消费热潮可能缓解的迹象,此前几个月,购物者利用大流行病的储蓄来犒劳自己,购买设计师品牌和香槟酒。 高层管理人员在很大程度上将这些担忧抛在了一边。
Kering财务总监Jean-Marc Duplaix说:"这是一个经历过不确定情况的行业,但我们有很多弹药......不管近期和中期有什么因素影响,长期来看,前景仍然是稳固的。 Duplaix说,虽然美国高消费人群的业务很强劲,但一些所谓 "有追求的 "消费者喜欢的廉价产品的表现却不尽如人意。
一些分析师预计,该行业的销售增长将在第四季度或明年开始放缓,随着消费者涌向最知名的品牌,最强势的品牌可能会抢占市场份额。 杰富瑞(Jefferies)的分析师Flavio Cereda预测,香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermes)、路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)等强势品牌,以及Moncler(MONC.MI)等一些小品牌,将在今年最后一段时间加速扩大市场份额。
Hargreaves Lansdown的首席股票分析师Sophie Lund-Yates说:"总的来说,在目前的环境下,这个高端市场远比其他消费类公司更具吸引力,"他特别提到了爱马仕。 "高净值的消费者受困难经济条件影响的可能性要小得多。"
杰富瑞预测,今年该行业的销售增长为13%,明年为7%。 保乐力加(Pernod Ricard)本季度在全球范围内提高了约7%的价格,它说它有信心销售增长将持续到2023财年,因为消费者对其高端烈酒进行交易。
爱马仕(Hermes)计划明年大幅提价,提价幅度为5%至10%,追随竞争对手奢侈品巨头的脚步,在整个大流行病期间提价。 爱马仕和开云集团都表示,供应商面临着包括原材料和能源成本在内的通胀飙升的压力。
世界上最大的两家消费公司雀巢(NESN.S)和宝洁(PG.N)本周发布的交易报告显示,到目前为止,为不太富裕的消费者提供服务的公司也能够将价格上涨转嫁出去。尽管通货膨胀激增,购物者继续为雀巢咖啡和吉列剃须刀等商品支付更多的费用。
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