上半年卖出311万台！家用投影仪要替代电视？海信三星等巨头已入局

　　近日，多家市场研究机构发布上半年投影仪市场数据，上半年，投影仪销量明显增长，与低迷的电视行业形成对比。
　　多重因素叠加影响下，年内电视等传统家电行业遭遇市场下行，但作为电视替代品，近年兴起的投影仪仍受益于观影＂无屏化＂趋势、技术迭代等因素，市场热度攀升。
　　此外，年内推出投影仪新品的电视厂商包括海信、三星等，随着实力玩家入局，投影仪市场竞争加剧。
　　【投影仪会不会替代电视？】
　　智能投影，顾名思义，相对于商用投影仪的功能、定位精准，它糅合了更多互联网生态场景和功能，更符合C端消费者的需求。
　　由于功能相似，投影仪很快成为电视的有力竞争者。对喜欢营造氛围感、强调体验消费的年轻人来说，投影仪也比电视这个又重又大、常年位居客厅＂装饰品＂的设备更加讨喜。
　　数据似乎也证明了这一点，奥维云网发布的2022国内彩电市场半年报告显示，上半年国内全渠道彩电零售规模为1672万台，同比下跌6.2%；零售额规模531亿元，同比下跌10.5%，量价双降。
　　对比之下，同样来自奥维云网的全渠道推总数据显示，2022年上半年，中国家用智能投影的销量规模达311万台，同比增长30%；销售额52.6亿元，同比增长9%。
　　目前，投影仪在绝对份额和规模上，还谈不上替代电视，但有越来越多的消费者选择投影仪，却是不争的事实。它可能是彩电的一种补充，也在某些生活场景下具有独特性。毕竟，投影仪既能走入客厅，也能走出客厅，这是一种更加＂生活化＂的趋势。
　　比如投影仪目前的增长势头，就有一部分来自露营这个特殊的场景——本体便携、画面巨大，配上自动校正等功能，无论是家庭出游还是朋友聚会，投影仪都可以应用在户外环境。
　　奥维云网的报告中提到，虽然彩电市场总体规模走低，但游戏电视这个细分品类的份额在增长，溢价能力可观。类似的，抓住消费者特定需求的投影仪品牌也越来越多，比如当贝NEW D3X在满足基础需求的情况下，把投影仪尺寸做到了单手可托举的水平。这意味着，它更可能存在户外游场景下的爆款基因。
　　【市场扩容头部企业受益】
　　投影仪市场持续增长，也让部分头部企业受益。
　　数据显示，今年上半年，智能投影仪企业极米科技营收20.36亿元，同比增长20.72%；净利润2.69亿元，同比增长39.78%。光峰科技上半年营收12.69亿元，同比增长14.90%。光峰科技子公司峰米科技上半年自有品牌出货量同比增长289%。
　　销量上涨背后，不仅是年轻用户消费趋势变化使然，也与厂家技术更新、卖点引入和销售渠道拓展等多点发力有关。
　　以峰米为例，其年内推出一款4K超高清投影仪V10，将4K智能投影价格下探至7000元以下。当贝则布局＂LED+激光＂双线业务，在家用投影仪引入激光光源，推出激光投影X3。
　　营销上，坚果、当贝、峰米等品牌探索投影与游戏、体育场景融合。其中峰米推出内置腾讯START云游戏的超短焦激光投影R1 Nano；当贝近日宣布与塞尔维亚国家足球队合作，成为2022世界杯塞尔维亚足球队官方合作伙伴。
　　极米科技还通过线上、线下渠道配合拓展销量。截至今年6月底，包含直营门店、加盟门店在内，极米线下门店数量达161家，位于北京、上海等一二线城市，并逐渐向三四线城市扩展。
　　【巨头入局竞争加剧】
　　行业扩容同时，市场格局也在逐渐分化。
　　与电视等传统家电市场相比，投影仪市场集中度不高。IDC数据显示，2022上半年整体投影机市场出货量前五的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超47%。
　　奥维云网线上监测数据则显示，今年上半年，投影仪在售品牌数量超200家，排名前十的品牌销量份额同比下降约11%，新入局者瓜分头部品牌份额。
　　其中，头部电视厂商们入场尤其加剧竞争。梁振鹏介绍，投影仪市场参与者原本多是规模较小的互联网企业、IT厂商，推出的投影仪产品价格偏低，挤占了单价几百元到两三千元的中低端电视市场。为弥补失去的市场份额、提升销量，电视厂商逐渐重视投影仪市场。
　　年内，The Freestyle三星随享智能投影仪在国内开售，该智能投影仪机身重量0.8千克，兼容安卓和iOS设备。夏普推出首款智能投影仪，海信也推出旗下第一款激光投影Vidda C1。
　　凭借在电视行业多年积累的品牌影响力与显示技术，部分电视厂商推出的投影仪新品颇受欢迎。The Freestyle三星随享智能投影仪在网上商城上线20分钟内便宣告售罄。
　　9月28日，有媒体从海信视像相关负责人了解到，Vidda C1在618销售旺季期间首销即售罄，至今上市约3个月，在全网4K投影领域的销量占比超过20%。
　　该负责人表示，与市面上普遍使用的LED和单色激光技术不同，Vidda C1搭载海信独家研发的全色激光技术，其背后得益于海信在激光显示领域多年的技术积累。海信旗下品牌后续还有投影仪产品规划。
　　【市场未来如何走？】
　　企业预警通统计数据显示，5月以来，已有数十家银行及相关责任人因违法违规案由被银保监会各级分支机构予以行政处罚，合计被罚没金额达4713.14万元。
　　当赛道变得拥挤，＂只要998，先进投影仪带回家＂的现象也出现于市场。
　　家电行业分析师梁振鹏表示，接下来投影仪市场的竞争关键点，还包括4K分辨率等，厂商也会围绕色彩还原度、饱和度、对比度等指标竞争。
　　有媒体分析，投影仪基于硬件的软件生态建设，还远没有到潜力爆发的时候，担心前景的限制还为时过早。而且，今后的竞争也不会停留在硬件和价格。
　　投影仪品牌要突破硬件的局限性，必须做到纵向拓展。参数和性能上的优势，必须找到更能发挥自身优势的用武之地。
　　例如在智能手机领域，往往会有手机品牌专门与热门游戏、视频平台联合进行功能开发、优化，引入特定内容，从而赋予一款产品独特性。这在投影仪行业有一定可复制性，当贝X3 Pro机型，就搭载＂X视界＂专区，独家引入4K正版杜比高帧无损片源，每周更新20部。
　　同时，跨行业的品牌运营和营销，也在成为投影仪打响品牌的重要手段。跨界总是能给市场留下新印象，也有助于品牌的打造，比如游戏电视、电竞酒店、影院酒店。
　　眼下，投影仪市场还在继续扩容。中银证券研报称，随着第三季度结束，智能投影产业新一轮旺季将到来，众品牌已为双十一、双十二大促备战并推出新品。
　　对于投影仪市场的发展，梁振鹏称，由于渠道、产品利润不同等原因，电视厂商未来将多重视投影市场？会对现有头部品牌造成多大冲击？还有待观察，但为避免电视市场被其他投影仪厂商蚕食，预计未来入局投影仪的电视厂商会越来越多。
　　奥维云网对全年市场趋势进行了预测，2022 年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645万台，同比增长28%；销售额110.3亿元，同比增长12%。
　　IDC预计，今年国内投影机市场销量将同比增长，至2026年，投影机市场复合增长率仍将超过17%。
　　【完】
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